8 сентября 2016

50 убедительных русскоязычных лендингов

Часть 2
Большинство российских компаний не имеют лендингов с шикарным дизайном и эффектами, которыми могут похвастаться их зарубежные коллеги. Но продавать это не мешает. Продолжаем рассматривать эффективные посадочные страницы, которые мы встретили на просторах Рунета. В этом выпуске — еще 20 примеров с качественным контентом, убедительными офферами и привлекательными кнопками CTA, подобранные нашими SEO-специалистами.
Анна Петрова
Приятно, что с каждым годом число не только эффективных, но и привлекательных лендингов заметно растет. Компании из разных сфер бизнеса выгодно презентуют товар и убедительно рассказывают о его преимуществах.
1
Яркий лендинг призывает устроить ресторан дома. Страница подробно описывает преимущества пока непривычной услуги — доставки нарезанных ингредиентов для того или иного блюда.
Цифры привлекают внимание и вызывают доверие.
При наведении курсора на изображения открывается описание блюда с информацией о длительности приготовления и энергетической ценности. Это помогает пользователю быстрее определиться с выбором.
Красивые и аппетитные изображения блюд стимулируют посетителей нажать на кнопку «Заказать».
2
Красивая посадочная страница помогает потенциальным клиентам ближе познакомиться с преимуществами жилого комплекса «Парк Флора». «Фишка» лендинга — в том, что, перетащив стрелочку на главном экране влево или вправо, можно увидеть, как выглядит комплекс днем и ночью. Это стимулирует посетителя взаимодействовать с сайтом.
Нажав на кнопку «Акции», можно ознакомиться с выгодными предложениями «Парк Флоры».
Кнопка «Преимущества» помогает получить более подробную информацию о жилом комплексе. Удобное статичное меню не дает заблудиться среди разделов.
При клике на «Дневник стройки» пользователь видит фотографии жилого комплекса из Instagram.
Карта помогает понять, где находится жилой комплекс и какие социальные объекты его окружают.
Также в страницу встроена «шахматка» — инструмент для подбора квартиры. При наведении на этаж отображается количество свободных квартир, которые можно забронировать.
Из «шахматки» можно перейти к бронированию квартиры или воспользоваться дополнительными возможностями — например, покупкой парковочного места.
Лендинг предлагает оформить ипотеку с государственной поддержкой у крупных банков, а также рассчитать сумму ежемесячного платежа с помощью ипотечного калькулятора.
3
Лендинг торгового дома «Цайшень» продает приточный клапан «КИВ-125». На главном экране представлена модель клапана. Рядом — понятное объяснение, какую функцию выполняет каждая его составляющая.
Можно переключиться в режим чертежа и посмотреть, как выглядит вентиляционный клапан на бумаге.
Интерактивные элементы помогают показать достоинства товара. На примере воздушного шарика продемонстрировано, как быстро клапан обеспечивает приток воздуха.
При прокрутке страницы на виду всегда остается конверсионная кнопка «Где купить».
4
Интерактивный лендинг выгодно представляет посетителям преимущества бизнес-центра «Северная Башня». На главном экране можно переключиться с русского языка на английский, ознакомиться со спецпредложениями и прочитать новости бизнес-центра, открывающиеся во всплывающем окне.
Преимущества бизнес-центра визуализируются при прокрутке страницы.
Отдельный экран посвящен компаниям, которые арендуют помещения в «Северной башне».
Большая галерея содержит красивые фотографии бизнес-центра снаружи и внутри.
Посетитель может посмотреть, какие помещения сдаются, и оценить, как они выглядят. Есть возможность ознакомиться с планом этажа и задать вопрос через форму обратной связи.
Ниже можно ознакомиться с инфраструктурой центра. Представлены фотографии — это большой плюс.
На странице используется много интерактивных элементов, которые захватывают внимание посетителей. Завершает лендинг форма обратной связи, через которую можно оставить заявку на аренду офиса.
5
Лендинг издательства «МИФ» предлагает решение проблемы корпоративных подарков. На странице можно ознакомиться с акциями для компаний, а также найти идеи книжных корпоративных подарков к любому празднику.
Страница презентует 4 акции, которые позволяют приобрести книги на выгодных условиях.
Издательство подготовило подборки книг для разных поводов. Чтобы увидеть список, достаточно кликнуть на желаемый праздник.
В категории события посетитель может выбрать подходящую книгу, а также прочитать отзывы компаний, которые воспользовались акционным предложением.
На странице можно скачать pdf-руководство по выбору корпоративных подарков.
Ближе к концу страницы раскрывается суть акционных предложений, которые были приведены в начале страницы.
Под описанием каждого предложения — простая форма для заказа.
Завершает страницу дополнительное предложение, призывающее перейти на страницу «Лиги читающих компаний».
6
«Живой» и информативный лендинг имеет детская школа иностранных языков Red Bus. Интерактивные элементы притягивают внимание, но не перегружают страницу. Ярко, интересно, необычно — так, как нравится детям и их родителям.
Страница встречает посетителя кнопкой с воздушным шариком, которая призывает записаться на курс.
При наведении курсором забавные рисованные человечки показывают, какие языки можно изучить в школе, а при клике — отправляют на страницу, где можно подробнее ознакомиться с языками и форматом занятий.
Прокрутив страницу ниже, можно больше узнать о школе, преподавателях и курсах. Шарик с формой записи постоянно следует за посетителем.
Небольшие анимированные элементы «оживляют» сайт и при этом не отвлекают от важной информации. Снизу традиционно размещаются контактные данные и карта.
7
Лендинг встречает посетителей выгодным предложением и приятным подарком. Чтобы получить бесплатную консультацию дизайнера, нужно заполнить несложную форму обратной связи из трех полей.
Преимущество страницы — в презентации примера проекта, который можно детально изучить.
Видеоролик рассказывает о преимуществах сотрудничества с компанией и побуждает воспользоваться услугами.
В конце страницы — еще одна форма обратной связи, состоящая всего из двух полей. Не задерживает посетителей, поэтому шансы на заказ повышаются.
8
Красивая посадочная страница, образец для других банков. Убедительные тексты, подробное описание услуг и преимуществ, приятное оформление — все это вызывает желание стать клиентом или хотя бы подробно изучить условия сотрудничества.

Первый экран лаконичный. Здесь нет ничего, кроме текста. Светлый фон выделяет утверждение, поэтому оно точно не останется незамеченным. «Точка» использует сильный психологический прием. Так, похожий слоган «Самый лучший банк для предпринимателей» вызвал бы у посетителей скорее негативные эмоции из-за неприкрытой самоуверенности. Но добавление одного только местоимения «тот» полностью меняет картину. Теперь предложение интригует. Складывается впечатление, что кто-то другой, а не маркетологи банка, присвоил «Точке» высокий статус. Становится любопытно, хочется узнать, за что его признали лучшим.
Банк разговаривает с читателем понятным языком. Акцент в тексте — на решении типичных проблем предпринимателей. Такой прием действует на «ура». Большинство клиентов понимают, что проще застраховать бизнес от неприятных ситуаций, чем «разгребать» последствия в будущем.
Каждый слайд отвечает на вопросы, которыми задается потенциальный клиент. Часто ли банки так «вкусно» описывают свои онлайн-сервисы?
На странице представлена небольшая табличка со сравнением тарифов. Параметров немного, поэтому изучить ее можно быстро. Те, кто заинтересовался, могут перейти к подробной таблице, нажав кнопку снизу.
Ближе к концу лендинг «добивает» доказательством надежности «Точки». Если у кого-то еще остались сомнения по поводу банка, здесь они скорее всего развеются.
Кнопок и форм на странице минимум — только в начале и в конце. Лендинг построен так, чтобы максимально заинтересовать пользователя, сделать так, чтобы он захотел прочитать текст до конца. Это эффективный подход — читатель не просто принимает импульсивное решение, а делает осознанный выбор. Думаю, большинство посетителей, отправляющих заявки, становятся клиентами.
9
Информативный лендинг презентует проект элитного дома в Краснодаре. Основной упор здесь — на визуализации. Красивые изображения и эффектные видео вызывают эмоции — даже если покупать апартаменты не захочется, прокатиться на панорамном лифте, движущемся по фасаду дома, желание появится 100%.

Главный экран выглядит монументально. Интригует: интересно, что скрывается под суровым логотипом. Однако лучше было бы сразу показать дом — зачем прятать такую красоту?
Страница презентует «фишки» дома — панорамный лифт, автоматическую парковку, парк в 25 метрах над землей. На каждом экране — кнопка, открывающая выплывающее окно. Пользователь может посмотреть видео, подробнее ознакомиться с «фишками» и записаться на экскурсию в «Скалу».
Ниже можно увидеть планировки апартаментов, изучить проектную декларацию и посмотреть, какие социальные объекты находятся рядом с новостройкой. Ближе к концу лендинга размещены фотографии с места строительства. Вызывает доверие. Пропадает страх того, что это просто амбициозный проект, который никогда не начнут реализовывать.
На странице много кнопок CTA, причем разных. Посетителю предлагают и менеджера к себе вызвать, и индивидуальную планировку апартаментов заказать, и на вертолете полетать. От последнего вообще сложно отказаться.
10
Лендинг сервиса онлайн-платежей Skrill радует глаз. Чистенький, в приятной цветовой гамме, с хорошим оформлением контента. Конверсионные кнопки есть на каждой странице, но они нисколько не раздражают. Все выглядит очень гармонично.

Главная мысль страницы — платежами управлять просто. Первый экран тоже простой. Посетителю сразу предлагают бесплатно открыть счет.
Лендинг простым языком рассказывает, как пользоваться сервисом. Все нравится? Можно перейти в App Store или Google play и скачать приложение.
Оффер довольно привлекательный. До 100 евро за рекомендацию другу? Хорошее преимущество перед конкурентами.
Максим Липатов
Для анализа выбрал посадочные страницы, которые рекламируют услуги SEO и контекстной рекламы. Пока изучал, понял, что интернет-агентства чаще используют проверенные рабочие схемы, чем придумывают уникальное решение. Но интересные страницы все же есть.
1
В отличие от типичных обезличенных посадочных страниц здесь SEO-компания позиционирует себя через первое лицо компании. Игорь Ашманов — известный и уважаемый эксперт, автор популярной литературы по продвижению. На мой взгляд, хорошее решение.
Справа от цитаты Ашманова — стандартная форма для получения контактов. Посетитель может обменять свой номер телефона на информацию о стоимости продвижения.
Блок с преимуществами напрямую не связан с услугой. Но несмотря на то, что он лишь косвенно подтверждает экспертность компании, цифры впечатляют. Единственное, хотелось бы, чтобы «Ашманов и партнеры» объяснили, как можно подписаться на невероятно популярную e-mail рассылку и где увидеть аналитический отчет.
Преимущества выглядят симпатично, но опять же отсутствует конкретика. Упор явно идет не на этот блок.
Присутствует традиционный блок с перечислением клиентов, известных широкой аудитории.
В целом, интересная посадочная страница, которая пытается убедить посетителей в экспертности компании не через демонстрацию достигнутых результатов, а через известную персону. Сложно сказать, насколько такой подход эффективен в плане роста заявок, но внимание удерживает. Огромное преимущество лендинга — в том, что на нем нет обилия ярко выраженной, агрессивной рекламы. Контент довольно спокойный и позволяет принять взвешенное решение о сотрудничестве.
2
Наиболее важная информация представлена на первом экране — удобно, мотивирует воспользоваться услугами. Причем в небольшом блоке уместилось сразу 2 конверсионных элемента — стандартная кнопка «Заказать» и ссылка на скачивание презентации в обмен на контактные данные.
Ниже представлены кейсы и показатели эффективности продвижения.
Интересный блок — «Продвижение вчера и сегодня». Противопоставляются подход с ориентиром на алгоритмы и продвижение с оплатой за часы. Изначально сложно понять посыл, какой из вариантов лучше.
Ниже раскрывается, что значит «SEO сегодня». Описание преимуществ и противопоставление «SEO вчера» – «SEO сегодня» создает имидж современной (мы не работаем по вчерашним лекалам) и активной (меняемся в ногу со временем) команды.
Типичный, но полезный блок — три столбца с тарифами компании. Агентство указало, сколько стоит продвижение сайта с конкретным количеством страниц, списком дополнительных опций, определенным объемом семантического ядра. У клиента не возникнет проблем с самоидентификацией.
Список типовых работ — опциональный блок, по умолчанию скрытый в выпадающем меню. По моему опыту, если клиент подкован, он регулярно задается вопросом, какие работы оптимизатор проводит над сайтом. Почему бы не объяснить сразу?
Дальше классика — клиенты и рекламный текст к блоку.
Клиенты часто ищут подрядчиков через популярные рейтинги: Тэглайн, рейтинг Рунета, рейтинг CMSmagazine и т.д. Высокие позиции в списках — дополнительное подтверждение профессионализма компании.
В конце страницы потенциального клиента дожимают преимущества работы с компанией.
3
Посадочная страница сервиса автоматизированного продвижения сайтов встречает посетителей видео.
Компания делает упор на цифры — отличное решение. Жаль, что информация ничем не подтверждена. Нет кейсов и отзывов.
Также страница акцентирует внимание на технологичности платформы. Из этого вытекают основные преимущества.
Интересная страница. Но удачные решения с подачей информации посредством видео и инфографики не заменят отзывов и кейсов. Добавление этих блоков сделает лендинг еще лучше.
4
Интересный лендинг с точки зрения подачи информации. Компания не делит услуги на тарифные планы, вместо этого — выгодные предложения, рассчитанные на просвещенного в SEO клиента.
Отдел контроля качества — интересный момент. На других лендингах подобного не находил.
Это единственная из рассматриваемых посадочных страниц, которая предлагает региональные цены (хоть и в непонятном формате).
У лендинга сильный оффер — гарантия результата. Был бы клиентом, заказал бы продвижение в Demis.
5
Посадочная страница студии Дмитрия Шахова, широко известного в кругах интернет-маркетологов, сразу обращается к посетителю — предлагает бесплатно связаться с компанией. Забавно выглядит.
Но от бесплатного аудита не откажется никто. Рекомендую к использованию!
Хорошо считывается основная мысль каждого блока, красиво реализовано.
Блоки отлично связываются друг с другом посредством заголовков. К сожалению, пока для посадочных страниц это редкость.

Студия честно говорит, что быстрых результатов ждать не стоит. Прекрасно на фоне конкурентов! Многие говорят об этом вскользь.
Чтобы продемонстрировать экспертность, «Ремарка» показывает на странице свои side-проекты. Хорошие видеоотзывы, но сложно сказать, насколько подобный контент влияет на доверие посетителей.
Достоинство лендинга — четкая структура и последовательная передача информации. Студия честно рассказывает про нюансы продвижения и сроки — это подкупает.
6
Симпатичный лендинг с уверенной подачей контента. С первых экранов убеждает, что компания обладает экспертизой и ей есть, что рассказать.

На главной странице подробно описаны преимущества. С одной стороны, это хорошо — все фишки раскрыты и можно сразу принять решение о сотрудничестве. С другой — выглядит грязновато.
Сквозное меню — отличное решение для страницы с большим количеством контента. Четкая структура значительно упрощает навигацию.
В агентстве — более 100 сертифицированных специалистов. Это сильное преимущество, но если бы на сайте присутствовали ссылки на подтверждающие именные сертификаты, доверия к компании было бы больше. Сейчас у i-Media только иконки, перечисляющие компетенции.
Каждая услуга подробно описана.
Сотрудники компании выступают на конференциях — убедительное доказательство экспертности.
Хороший лендинг с обилием информации. Не возникает сомнений в экспертности. Нет вымученного контента и обилия воды. Почти отсутствует неподтвержденная информация.
7
Avito Контекст — сервис для размещения контекстных объявлений. На главной странице — короткий ролик, который объясняет принципы работы сервиса простым и понятным языком.
Этапы работы сервиса удачно переданы с помощью инфографики.
Создатели на пальцах объяснили, как работает сервис. Посетители лишаются возможности домыслить какие-то негативные моменты.
Ниже можно увидеть, как расходуется рекламный бюджет.
Сервис описан просто и доходчиво. Создатели посадочной страницы смогли ответить на основные вопросы, которыми задаются пользователи.
8
Вводная информация об услуге представлена исключительно в текстовой форме. Упоминаются известные бренды — посетитель сайта сразу понимает, где будет размещаться реклама. Единственное, хотелось бы разбавить первый экран инфографикой или яркой иллюстрацией и выделить основные тезисы. Сейчас текста много и читать его не хочется.
На многих посадочных страницах допускается ошибка — никто не объясняет посетителю, подойдет ли услуга конкретно ему. Здесь же этот момент реализовали, как надо. Пользователь может щелкнуть на подходящую категорию и выяснить, какую пользу ему принесет сотрудничество.
Ниже представлен кейс — еще один бонус в карму агентства. Однако хочется сделать его проще и информативнее — изменений много и непонятно, что конкретно они дали магазину. Сколько продаж стало? Нужно говорить на языке клиента.
Агентство предлагает клиентам расширить кругозор в мире digital.
Есть иконки — хорошо. Нет подтверждения компетенций — плохо.
Несмотря на замечания, страница отличная. Хочется воспользоваться услугами компании.
9
Когда я впервые увидел страницу, задался массой вопросов.

Почему парень «поднялся», поменял одежду, стул, а ноутбук у него остался тот же? Реклама надежного устройства?
В чем заключается гарантия и зачем писать о ней так крупно?
Сколько десятков раз я видел эту стоковую девушку?
Ну а если в целом, посадочная страница выглядит приятно, и даже стоковые люди не так сильно мозолят глаза.

С помощью pop-up (500 рублей в подарок за заявку) и сервиса захвата уходящих посетителей страница упорно пытается выйти на контакт.
Агентство тщательно проработало тарифы. Немногие компании, занимающиеся контекстной рекламной, предлагают пакеты услуг.
Снова есть кейсы. И снова непонятно, что значат эти цифры для среднестатистического предпринимателя, который никогда не сталкивался с подобного рода рекламой?
В целом посадочная страница имеет приятный дизайн и неплохой контент. Но оффер я рекомендую поменять — выглядит дешево.
10
Только заходишь на сайт — агентство предлагает бесплатное тестирование. Круто. Мотивирует оставить контакты.
Разделение на тарифы — плюс. Подробные описания во всплывающих окнах — тоже очень хорошее решение.
Для тех, кто сомневается в своих текущих подрядчиках, доступна услуга аудита. Причем агентство готово оказать ее бесплатно.
Хорошо представлены кейсы. Подробно расписаны все стадии сотрудничества: с чем пришел клиент, что сделали специалисты, каких результатов достигли. Можно использовать как пример.
Было бы интересно посмотреть на статистику лидов и узнать, эффективно ли предлагать столько дополнительных услуг в рамках одной страницы.
Контент подается убедительно, однако агентство делает слишком сильный упор на сравнение с конкурентами. Насчет эффективности такого решения можно поспорить, но страница реализована качественно.
1575

Поделитесь материалом с друзьями и коллегами

Комментарии к статье

+7 499 653 78 83