14 января 2015. материал обновлен 29 мая 2017

Частотность запросов
и методы ее определения

Имея на руках данные о частотности и умея работать с цифрами, seo-специалист может спрогнозировать, какой трафик он получит на продвигаемый сайт при достижении топовых позиций по интересующим его запросам. Следует также учитывать, что наиболее достоверную информацию об интересах пользователей отображает уточненная частотность, однако пренебрегать другими видами частотностей не рекомендуем.

Под частотностью запроса понимают количество обращений пользователей с этим запросом к поисковой системе. Коротко расскажем, при помощи каких сервисов можно измерить частотность запросов.

Яндекс.Wordstat

Точно определяет частотность выбранных запросов, но имеет один недостаток – их нужно проверять вручную и по-одному. То есть, в этом сервисе не получится сразу определить частотность большого списка запросов. Значит, на анализ частотноcти большого ядра запросов будет затрачено слишком много времени.

Так выглядит главная страница сервиса:
Главная страница сервиса Wordstat

Key Collector

Работает так же точно, но имеет ряд преимуществ перед Яндекс.Wordstat:

  • Богатый функционал, который позволяет не только просчитывать частотность и подбирать слова, но и выполнять ряд других задач.
  • Пакетный сбор информации, благодаря которому можно работать с большим объёмом данных.
  • Программа работает не только с Яндексом, но и с другими системами.

Так выглядит интерфейс программы:
Интерфейс программы Key Collector

Виды частотностей

Частотность в Яндексе делится на три вида: базовую, точную, уточненную.

Базовая частотность

Базовая частотность – самая неточная. Для ее расчета запрос вводится без специальных символов, то есть синтаксис у этого вида частотности – запрос.

Не рекомендуем рассчитывать базовую частотность, поскольку она отражает популярность не только конкретного запроса, но и всех его словоформ.

Так выглядит базовая частотность в Яндекс Wordstat:
 Базовая частотность в Яндекс Wordstat
604 531 показ в месяц – сумма показов всех словоформ, в которых так или иначе
встречается запрос "пластиковые окна"
Точная частотность

Точная частотность показывает, сколько раз пользователи вводили конкретный запрос в разных склонениях. Здесь синтаксис – "запрос".

Допустим, вам нужна точная частотность запроса пластиковые окна. Чтобы получить эти данные, необходимо перед подбором заключить запрос в кавычки. Помимо него Wordstat покажет количество показов запросов пластиковым окнам, пластиковых окон, пластиковыми окнами и т.д. Данные более точные, но и их лучше не использовать в работе.

Так выглядит точная частотность в Яндекс Wordstat:
Точная частотность в Яндекс Wordstat
Уточнённая частотность

Этот вид частотности отражает наиболее актуальную и нужную информацию.

Синтаксисом является "!запрос !запрос", то есть запрос помещен в кавычки, а перед каждым словом ставится восклицательный знак.

Уточненная частотность показывает, сколько раз пользователи вводили именно ту фразу, которую мы ищем. Например, запрос "!пластиковые !окна !в !чебоксарах !дешево" (в кавычках) покажет популярность у пользователей комбинации слов пластиковые окна в чебоксарах дешево без склонений и дополнительных слов.

В работе с ключевыми словами лучше рассчитывать уточненную частотность, так как она отображает суть запроса и его популярность.

Так выглядит уточненная частотность в Яндекс Wordstat:
Уточненная частотность в Яндекс Wordstat
Разница между видами частотности показана на скриншоте:
1 – базовая, 2 – точная, 3 – уточнённая. Регион –Саратов.

Сезонность запросов

Чтобы проверить сезонность запроса, нужно:

  1. Открыть Wordstat и авторизоваться в сервисе.
  2. Выбрать интересующий регион (если пропустить этот пункт, данные будут представлены без региональной привязки).
  3. Ввести в поисковую строку запрос и отметить пункт "История запросов".

Готово. График отражает сезонность запроса в заданном регионе.
Сезонность запросов

Геозависимость

Помните о геозависимости, если планируете продвигать сайт в конкретных городах. Частотность запросов в определенном регионе будет ниже частотности по стране. Кроме того, иногда запрос может иметь хорошую базовую частотность, при этом его уточнённая частотность будет равна нулю. Это нормальный процесс, и об этом не стоит беспокоиться.

Сравним уточненную частотность запроса по пяти регионам: Все регионы, Москва и Московская область, Москва, Саратов, Саратов и область.
Как видно на представленных скриншотах, разница между базовой и уточненной частотности зависит от региона. Если вы продвигаете не геонезависимый сайт, то при выборе запросов и частотности вам необходимо учитывать регион.

Определение частотности в Google

Многие не знают, что у Google тоже есть сервис для расчета частотности запросов. Чтобы им воспользоваться, необходимо:

  1. Завести аккаунт в Google.
  2. Авторизоваться в сервисе AdWords.
  3. Выбрать «Инструменты – планировщик ключевых слов».
  4. Нажать «Получить статистику запросов для списка ключевых слов или сгруппировать их по по группам объявлений».
  5. Ввести интересующие запросы, выбрать нужный регион и нажать «Узнать количество запросов».
В результате получим статистику от Google:
Средняя частотность запросов за последние 12 месяцев
Сервис позволяет узнать среднюю частотность запросов за последние 12 месяцев и оценить конкуренцию.

Определение частотности в Serpstat

Удобный условно-бесплатный сервис для сбора статистики по запросам и доменам. Помимо статистики по частотности из Яндекс.Директа сервис также предоставляет цифры по стоимости клика в контекстной рекламе, а также конкуренцию в поисковой выдаче (количество выводимых документов по запросу). Понимание уровня конкуренции по запросу можно использовать при оптимизации заголовков на страницах.
Сервис показывает спрос по введенному запросу по регионам, начиная от самого популярного. Удобный и редкий функционал, позволяющий оценить, как спрос формируется в зависимости от региона.
Система фильтров позволит отделять запросы по следующим параметрам:

  • частотность запроса согласно Яндекс.Директу;
  • стоимость за клик;
  • уровень конкуренции;
  • количество слов в ключевой фразе;
  • наличие элементов в выдаче;
  • фильтрация по топонимам;
  • фразы с неправильным написанием.
Сезонность запросов

Заключение

Понимание частотности запросов в поисковой системе Яндекс и Google, а также различий базовой, точной и уточнённой частотности поможет вам свободно ориентироваться в запросах и понимать, какие поисковые фразы сейчас популярны. Применяя эти знания, можно составить актуальное семантическое ядро для любого проекта. (Для крупных проектов рекомендуем пользоваться программой Key Сollector).

Поделитесь материалом с друзьями и коллегами

Подпишитесь на блог Uplab.
Мы будем делиться с вами всем лучшим, что у нас есть!

Комментарии к статье
Обратитесь к нашим экспертам для решения ваших задач
Обратная связь
ПРЕЗЕНТАЦИЯ (.PDF)
ул. Новослободская д. 61, стр. 2
+7 499 653 78 83
ул. Нижегородская, д. 6
+7 8352 55 60 56
© 2006–2017
digital-агентство Uplab
Обратная связь
ул. Новослободская д. 61, стр. 2
+7 499 653 78 83
ул. Нижегородская, д. 6
+7 8352 55 60 56
ПРЕЗЕНТАЦИЯ (.PDF)
© 2006–2017 digital-агентство Uplab