Частотность запросов и методы ее определения

Яков Коротков 14 января 2015

Имея на руках данные о частотности и умея работать с цифрами, seo-специалист может спрогнозировать, какой трафик он получит на продвигаемый сайт при достижении топовых позиций по интересующим его запросам. Следует также учитывать, что наиболее достоверную информацию об интересах пользователей отображает уточненная частотность, однако пренебрегать другими видами частотностей не рекомендуется.

Под частотностью запроса понимают количество обращений пользователей с этим запросом к поисковой системе. Для измерения частотности запросов в Яндексе можно использовать два сервиса: собственный бесплатный сервис от Яндекса Wordstat и платную программу Key Collector.

Коротко о каждом сервисе.

Wordstat

Точно определяет частотность выбранных запросов, но имеет один недостаток – их нужно проверять вручную и по-одному. То есть, в этом сервисе не получится сразу определить частотность большого списка запросов. Значит, на анализ частотноcти большого ядра запросов будет затрачено слишком много времени.

Так выглядит главная страница сервиса:

Wordstat

Key Collector

Работает так же точно, но имеет ряд преимуществ перед Яндекс Wordstat:

  • Богатый функционал, который позволяет не только просчитывать частотность и подбирать слова, но и выполнять ряд других задач.
  • Пакетный сбор информации, благодаря которому можно работать с большим объёмом данных.
  • Программа работает не только с Яндексом, но и с другими системами.

Так выглядит интерфейс программы:

Key Collector

Виды частотностей

Частотность в Яндексе делится на три вида: базовую, точную, уточненную.

Базовая частотность

Базовая частотность – самая неточная. Для ее расчета запрос вводится без специальных символов, то есть синтаксис у этого вида частотности – запрос.

Не рекомендуем рассчитывать базовую частотность, поскольку она отражает популярность не только конкретного запроса, но и всех его словоформ.

Так выглядит базовая частотность в Яндекс Wordstat:

базовая частотность Яндекс Wordstat

604 531 показ в месяц – сумма показов всех словоформ, в которых так или иначе
встречается запрос “пластиковые окна”

Точная частотность

Точная частотность показывает, сколько раз пользователи вводили конкретный запрос в разных склонениях. Здесь синтаксис – “запрос”.

Допустим, вам нужна точная частотность запроса пластиковые окна. Чтобы получить эти данные, необходимо перед подбором заключить запрос в кавычки. Помимо него Wordstat покажет количество показов запросов пластиковым окнам, пластиковых окон, пластиковыми окнами и т.д. Данные более точные, но и их лучше не использовать в работе.

Так выглядит точная частотность в Яндекс Wordstat:

точная частоность Яндекс Wordstat

Уточнённая частотность

Этот вид частотности отражает наиболее актуальную и нужную информацию.

Синтаксисом является “!запрос !запрос”, то есть запрос помещен в кавычки, а перед каждым словом ставится восклицательный знак.

Уточненная частотность показывает, сколько раз пользователи вводили именно ту фразу, которую мы ищем. Например, запрос “!пластиковые !окна !в !чебоксарах !дешево” (в кавычках) покажет популярность у пользователей комбинации слов пластиковые окна в чебоксарах дешево без склонений и дополнительных слов.

В работе с ключевыми словами лучше рассчитывать уточненную частотность, так как она отображает суть запроса и его популярность.

Так выглядит уточненная частотность в Яндекс Wordstat:

уточненная частотность Яндекс Wordstat

Разница между видами частотности показана на скриншоте:

разница между видами частотностей

1 – базовая, 2 – точная, 3 – уточнённая. Регион –Саратов.

Сезонность запросов

история запросов Wordstat

Чтобы проверить сезонность запроса, нужно:

  1. Открыть Wordstat и авторизоваться в сервисе.
  2. Выбрать интересующий регион (если пропустить этот пункт, данные будут представлены без региональной привязки).
  3. Ввести в поисковую строку запрос и отметить пункт "История запросов".

Готово. График отражает сезонность запроса в заданном регионе.

Геозависимость

Помните о геозависимости, если планируете продвигать сайт в конкретных городах. Частотность запросов в определенном регионе будет ниже частотности по стране. Кроме того, иногда запрос может иметь хорошую базовую частотность, при этом его уточнённая частотность будет равна нулю. Это нормальный процесс, и об этом не стоит беспокоиться.

Сравним уточненную частотность запроса по пяти регионам: Все регионы, Москва и Московская область, Москва, Саратов, Саратов и область.

базовая и уточненная частота по России

1 – уточненная; 2 – базовая. Регион – Все регионы.

базовая, уточненная частота Москва и область

1 – уточненная; 2 – базовая. Регион – Москва и Московская область.

базовая и уточненная частота Москва

1 – уточненная; 2 – базовая. Регион – Москва.

базовая, уточненная частота Саратов и область

1 – уточненная; 2 – базовая. Регион – Саратов и Саратовская область.

базовая, уточненная частота Саратов

1 – уточненная; 2 – базовая. Регион – Саратов.

Как видно на представленных скриншотах, разница между базовой и уточненной частотности зависит от региона. Если вы продвигаете не геонезависимый сайт, то при выборе запросов и частотности вам необходимо учитывать регион.

Определение частотности в Google

Многие не знают, что у Google тоже есть сервис для расчета частотности запросов. Чтобы им воспользоваться, необходимо:

  1. Завести аккаунт в Google.
  2. Авторизоваться в сервисе AdWords.
  3. Выбрать «Инструменты – планировщик ключевых слов».
  4. Нажать «Получить статистику запросов для списка ключевых слов или сгруппировать их по по группам объявлений».
  5. Ввести интересующие запросы, выбрать нужный регион и нажать «Узнать количество запросов».

google AdWords

В результате получим статистику от Google:

статистика Google

Сервис позволяет узнать среднюю частотность запросов за последние 12 месяцев и оценить конкуренцию.

Заключение

Понимание частотности запросов в поисковой системе Яндекс и Google, а также различий базовой, точной и уточнённой частотности поможет вам свободно ориентироваться в запросах и понимать, какие поисковые фразы сейчас популярны. Применяя эти знания, можно составить актуальное семантическое ядро для любого проекта. (Для крупных проектов рекомендуем пользоваться программой Key Сollector).



Поделитесь материалом с друзьями и коллегами

Подпишитесь на блог Uplab.
Мы будем делиться с вами всем лучшим, что у нас есть!

Комментарии к статье