Как вывести медицинский сайт в топ?

Анастасия Радикова 9 сентября 2014

Как ускорить продвижение сайта медицинской тематики? Какие сложности возникают в работе и как их преодолеть? Из этой статьи вы узнаете небольшие хитрости, которые помогут вывести в топ сайт по низкочастотным и среднечастотным запросам, увеличить время пребывания пользователей на сайте, улучшить поведенческие факторы и уменьшить показатель отказов.

Ядро запросов

Начну с основных моментов подбора семантического ядра, которые известны большинству SEO-специалистов.

Продвигаемые запросы делятся по частоте на три группы:

  1. Высокочастотные – обычно состоят из одного слова, например, операция, хирургия и т.д.
  2. Среднечастотные – видоизмененные фразы, содержащие 2–3 слова уточняющего характера, например, операции на стопах, хирургия стоп.
  3. Низкочастотные – слова (фразы) с небольшой частотой просмотров, иногда с орфографическими ошибками или глубокими уточнениями, например: косточка на большом пальце ноги, шишка на большом пальце ноги.

Подбор ключевых слов

В начале продвижения лучше оптимизировать сайт под низкочастотные и среднечастотные запросы, а также максимально расширить ядро запросов, изучив слова конкурентов. Это поможет быстрее получить целевой трафик и вывести сайт в топ по этим запросам.

В поиске вам помогут сервисы Semrush и Spywords. Подробнее о них можно прочитать в статье.

Когда сайт выйдет в топ по всем низкочастотным и среднечастотным запросам, можно включить в ядро высокочастотные запросы – для привлечения большего трафика на сайт. Разберём, какие есть разновидности ключевых слов и чем они отличаются.

Разновидности запросов по целям пользователей

По целям пользователей все ключевые слова делятся на:

  1. Информационные – это слова, с помощью которых пользователи ищут в поисковых системах полезную и исчерпывающую информацию, например, о заболеваниях и методах лечения. Варианты запросов: косточка на ноге, косточки на ногах, шишка на ноге, вальгусная деформация, косточка на большом пальце ноги. Вот как выглядит поисковая выдача по одному из этих запросов:
  2. поисковая выдача по запросу вальгусная деформация

    Рис. 1. Поисковая выдача по информационному запросу

    Как видно на рисунке 1, все ссылки ведут на информационные страницы. На них нет цен на операции, а содержится полезная информация о заболевании.

  3. Коммерческие – запросы пользователей, которые хотят купить определенный товар или услугу, то есть готовы совершить конверсию или транзакцию. Для сайтов медицинской тематики это может быть запись на приём к доктору, заказ обратного звонка и т. д.
  4. Примеры запросов:
    ортопедические стельки при плоскостопии купить
    ортопедические стельки при плоскостопии цена
    ортопедические стельки при плоскостопии купить дешево
    супинатор купить
    стельки ортопедические купить

    Как видно на рисунке 2, в поисковой выдаче по коммерческому запросу – ссылки на веб-ресурсы, где можно приобрести такие стельки.

    поисковая выдача коммерческий запрос

    Рис. 2. Поисковая выдача по коммерческому запросу

  5. Спорные – запросы, по которым в выдаче имеются как информационные материалы, так и страницы сайтов с услугами. Чтобы точно определить, информационные они или коммерческие, необходимо анализировать выдачу.

В выдаче по запросам пяточная шпора цена, вальгусная деформация стопы, удаление пяточной шпоры, стельки супинаторы, деформация стопы есть ссылки на коммерческие ресурсы с ценами и информационные сайты.

поисковая выдача спорные запросы

Рис.3. Поисковая выдача спорных запросов

Как быстро узнать, какие запросы – коммерческие, а какие – информационные?

Определять «вручную» сложно и долго. Чтобы не терять много времени на сортировку запросов, можно воспользоваться программой Key Collector.

определение коммерческих и некоммерческих запросов Key Collector

Рис. 4 Определение разновидности ключевых слов в программе Key Collector

Коммерческие запросы выделены зелёной рамкой, информационные – красной, спорные – синей. К сожалению, Key Collector не распознаёт коммерческие и информационные запросы в списке спорных. Придётся самостоятельно анализировать поисковую выдачу.

Как увеличить посещаемость

Для увеличения посещаемости сайта в первую очередь необходимо активно развивать группы в социальных сетях, например, во ВКонтакте, в Facebook или Google+, и размещать ссылки на других интернет-ресурсах и в специальных каталогах данной тематики.

Источники трафика тоже бывают разными, их можно разделить на две большие группы:

  • Бесплатные – это переходы посетителей на сайт из поисковых систем, социальных сетей и с тематических интернет-ресурсов, а также с видеохостингов, например, YouTube.
  • Платные – контекстная реклама (Яндекс Директ, Google Adwords) и различные биржи ссылок.

Как найти дополнительные ресурсы для увеличения ссылок

Есть ещё один способ привлечения бесплатного трафика. Для увеличения ссылок и количества посетителей на сайте, необходимо зарегистрировать сайт в каталогах и справочниках интернет-ресурсов. Что бы найти их, достаточно набрать в поисковой строке: белые каталоги сайтов, каталог медицинских учреждений и т.п.

Справочники и каталоги не должны быть спамными!

Для быстрой сортировки каталогов на спамные и не спамные можно использовать программу FustTrast. Она позволяет быстро узнать уровень заспамленности каталога и такие параметры, как:

  • количество проиндексированных страниц в Yandex и Google;

  • соотношение внутренних и внешних ссылок;
  • траст сайта;
  • наложен ли на сайт фильтр АГС и другие.

При выборе белого каталога и справочника учреждений нужно обращать внимание на уровень спама – он не должен быть больше 5. Спамность – это когда на сайте много исходящих ссылок на нетематичные и некачественные ресурсы.

программа Fast Trust, парсинг показателей сайта

Рис. 5. Окно программы Fast Trust, парсинг основных показателей сайта

Закупка ссылок на площадках

Поговорим о платном трафике, или закупке ссылок на различных биржах и сервисах.

Найти площадки для закупок ссылок непросто – не все площадки позволяют закупать ссылки данной тематики. Например, в сервисе Gogetlinks такие требования к медицинским сайтам:

«Услуги пластической хирургии, урологии и гинекологии (включая, но не ограничиваясь услугами аборта и суррогатного материнства). Продажа любых фармацевтических средств, включая, но не ограничиваясь лекарствами, витаминами, травами, БАДами и т.д. Медицинские сайты, не подпадающие под выше указанные ограничения, могут продвигаться в Gogetlinks при предъявлении соответствующих государственных лицензий.»

Также есть ряд ограничений для сайтов медицинской тематики на бирже Miralinks:

«Статьи, содержащие информацию и ссылки на сайты медицинской тематики, принимают в систему с рядом ограничений:

  • Сайты, содержащие информацию о препаратах, запрещенных к рекламе законами Украины и РФ, не могут продвигаться через систему Миралинкс. К примеру, карточки медикаментов инсулиновой группы.

Запрещены к продвижению:

  • Персональные страницы и сайты целителей, знахарей.
  • Сайты онлайн-консультаций и любые ресурсы дистанционного консультирования».

На площадках Rotapost и Sape запрещенные тематики из мира медицины не обнаружены, перечислены лишь общие требования для всех сайтов. Поэтому на них можно смело закупать ссылки и размещать статьи, если ваш сайт соответствует этим общим требования.

Кроме закупок ссылок, существуют другие методы привлечения посетителей и улучшения поведенческих факторов на сайте, что высоко ценится при ранжировании сайта поисковыми системами.

Добавочная стоимость

Что может удержать клиентов на сайте? Полезные сервисы, которые позволяют посетителям решить определенную задачу, например, записаться на прием или получить консультацию. Некоторые формы можно использовать для продвижения сайта других тематик.

1. Обратный звонок

Если пользователь не может позвонить в данный момент, он может оставить свои контакты для связи. Это повышает лояльность и доверие посетителей к сайту. Обычно форма обратного звонка располагается в шапке сайта и содержит поля: ФИО, номер телефона.

форма обратная связь

Рис. 6. Форма заказа обратного звонка

2. Онлайн-консультация

Сервис предназначен для того, чтобы пользователи задавали вопросы онлайн и получали профессиональную консультацию врача. Ответы появляются не сразу, но посетители всегда возвращаются, чтобы их посмотреть. Это значительно увеличивает время, проведенное посетителями на сайте, количество повторных посещений, и повышает доверие к ресурсу. Чем быстрее вы будете публиковать ответы, тем лучше.

Пример реализации страницы онлайн-консультации:

пример реализации страницы онлайн консультация

Рис. 7. Страница Онлайн консультации

Форма приёма вопросов показана на рисунке 8.

форма задать вопрос

Рис. 8. Форма онлайн-консультации

3. Страница отзывов

Каждый пользователь сможет оставить свой отзыв, что положительно скажется на репутации и доверии к сайту.

страница отзывов

Рис. 9 Страница с отзывами

4. Запись на прием

Форма, с помощью которой пользователи могут оставить заявку о записи на приём к врачу, ещё удобнее для пользователей, потому что не нужно приходить в клинику или тратить время на звонок.

форма запись на прием

Рис. 10 Форма записи на приём


Создавая формы, помните правило: надо делать форму простой – включать только нужные поля, чтобы пользователи смогли легко и быстро их заполнить. Так вы сможете значительно увеличить поведенческие факторы и время пребывания на сайте, и главное, привлечь с сайта новых пациентов.


Заключение

В продвижении сайта медицинской тематики есть свои тонкости, которые надо знать, чтобы получить целевых пользователей ещё на первых этапах продвижения. Советы, описанные в этой статье, помогут быстрее достичь высоких результатов в течение короткого срока.

Помните, что во многих случаях продвижение неразрывно связано с доработками на сайте – даже если вам удастся продвинуть плохой ресурс, поведенческие факторы на нём будут ниже ожидаемых.

Большая часть аудитории таких ресурсов испытывает проблемы со здоровьем, поэтому ваш сайт должен обладать сервисами, способными так или иначе предложить их решение. Запись на прием, онлайн-консультация, обратный звонок – необходимый минимум для хорошего медицинского ресурса, предлагающего платные услуги населению.


Поделитесь материалом с друзьями и коллегами

Подпишитесь на блог Uplab.
Мы будем делиться с вами всем лучшим, что у нас есть!

Комментарии к статье