Array
(
    [0] => Array
        (
            [TEXT] => Услуги
            [LINK] => /development/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 0
            [PARAMS] => Array
                (
                    [FROM_IBLOCK] => 
                    [IS_PARENT] => 1
                    [DEPTH_LEVEL] => 1
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 1
        )

    [1] => Array
        (
            [TEXT] => Разработка сайтов
            [LINK] => /development/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 1
            [PARAMS] => Array
                (
                    [DEPTH_LEVEL] => 2
                    [FROM_IBLOCK] => 
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 2
            [IS_PARENT] => 
        )

    [2] => Array
        (
            [TEXT] => Интернет-маркетинг
            [LINK] => /internet-marketing/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 2
            [PARAMS] => Array
                (
                    [DEPTH_LEVEL] => 2
                    [FROM_IBLOCK] => 
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 2
            [IS_PARENT] => 
        )

    [3] => Array
        (
            [TEXT] => Бизнес-интеграция
            [LINK] => /business-integration/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 3
            [PARAMS] => Array
                (
                    [DEPTH_LEVEL] => 2
                    [FROM_IBLOCK] => 
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 2
            [IS_PARENT] => 
        )

    [4] => Array
        (
            [TEXT] => Брендинг и дизайн
            [LINK] => /branding/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 4
            [PARAMS] => Array
                (
                    [DEPTH_LEVEL] => 2
                    [FROM_IBLOCK] => 
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 2
            [IS_PARENT] => 
        )

    [5] => Array
        (
            [TEXT] => Работы
            [LINK] => /works/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 5
            [PARAMS] => Array
                (
                    [HIDE_LINK] => Y
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 1
        )

    [6] => Array
        (
            [TEXT] => Web-разработка
            [LINK] => /works/?s=web-razrabotka
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => U
            [ITEM_INDEX] => 0
            [PARAMS] => Array
                (
                    [FROM_IBLOCK] => 1
                    [IS_PARENT] => 0
                    [DEPTH_LEVEL] => 1
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 2
            [IS_PARENT] => 0
        )

    [7] => Array
        (
            [TEXT] => Продвижение и реклама
            [LINK] => /works/?s=prodvizhenie-i-reklama
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => U
            [ITEM_INDEX] => 1
            [PARAMS] => Array
                (
                    [FROM_IBLOCK] => 1
                    [IS_PARENT] => 0
                    [DEPTH_LEVEL] => 1
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 2
            [IS_PARENT] => 0
        )

    [8] => Array
        (
            [TEXT] => Автоматизация бизнеса
            [LINK] => /works/?s=avtomatizatsiya-biznesa
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => U
            [ITEM_INDEX] => 2
            [PARAMS] => Array
                (
                    [FROM_IBLOCK] => 1
                    [IS_PARENT] => 0
                    [DEPTH_LEVEL] => 1
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 2
            [IS_PARENT] => 0
        )

    [9] => Array
        (
            [TEXT] => Компания
            [LINK] => /about/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 6
            [PARAMS] => Array
                (
                    [HIDE_LINK] => Y
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 1
        )

    [10] => Array
        (
            [TEXT] => О компании
            [LINK] => /about/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 0
            [PARAMS] => Array
                (
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 2
            [IS_PARENT] => 
        )

    [11] => Array
        (
            [TEXT] => Отзывы
            [LINK] => /about/reviews/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 1
            [PARAMS] => Array
                (
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 2
            [IS_PARENT] => 
        )

    [12] => Array
        (
            [TEXT] => Достижения
            [LINK] => /about/progress/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 2
            [PARAMS] => Array
                (
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 2
            [IS_PARENT] => 
        )

    [13] => Array
        (
            [TEXT] => Команда
            [LINK] => /about/team/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 3
            [PARAMS] => Array
                (
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 2
            [IS_PARENT] => 
        )

    [14] => Array
        (
            [TEXT] => Вакансии
            [LINK] => /about/job/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 4
            [PARAMS] => Array
                (
                    [HIDE_IN_TOP] => Y
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 2
            [IS_PARENT] => 
        )

    [15] => Array
        (
            [TEXT] => Блог
            [LINK] => /blog/
            [SELECTED] => 1
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 7
            [PARAMS] => Array
                (
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 
        )

    [16] => Array
        (
            [TEXT] => Вакансии
            [LINK] => /about/job/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 8
            [PARAMS] => Array
                (
                    [HIDE_LINK] => Y
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 
        )

    [17] => Array
        (
            [TEXT] => Контакты
            [LINK] => /contacts/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 9
            [PARAMS] => Array
                (
                    [HIDE_LINK] => Y
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 
        )

)

Конференция eTarget – как все было

Елена Степанова 8 апреля 2014

27-28 мая в центре Digital October состоялась ежегодная конференция eTarget. Все доклады были разделены на 22 секции. Расскажу о тех, которые мне удалось послушать.

Секция 3 посвящалась оптимизации контекстной рекламы. Пётр Аброськин, директор по технологиям и аналитике в ArrowMedia, рассказал про комплексную оптимизацию контекстной рекламы на примере интернет-магазина pichshop.ru.

доклад Петра Аброськина

Перед агентством были поставлены 2 задачи – увеличить количество заказов с сайта и уменьшить стоимость привлеченного покупателя. При помощи настройки автоматизированной системы Marin Software CPO удалось уменьшить на 30%.

Пётр рассказал про методику увеличения показателя качества рекламы в КМС Google Adwords, которая заключается в еженедельном мониторинге и отключении площадок с CTR ниже 0.05% и количеством показов более 500. Увеличения количества заказов удалось добиться при помощи настройки товарных объявлений Google Adwords, RTB Яндекса, рекламы в Facebook и подключения дополнительных аудиторий ремаркетинга Google Adwords.

Следующий доклад секции был посвящен оптимизации контекстной рекламы для клиента МЕДСИ. Елена Лихачева сказала, что основная масса заявок с сайтов медицинской тематики поступает в виде звонков.

доклад Елены Лихачевой

В решении задачи оптимизации рекламы может помочь отслеживание звонков при помощи динамической подмены номеров на сайте и интеграция данных о звонках в Google Analytics.

Ольга Криль рассказала о плюсах использования товарных объявлений Google Adwords и привела примеры успешных кейсов.

доклад Ольги Криль

Представитель компании Google Илья Сидоров рассказал о преимуществах использования динамического ремаркетинга и товарных объявлений.

доклад Ильи Сидорова

В 7 секции коммерческий директор Registratura.ru Сергей Ерофеев провёл воркшоп по грамотному определению KPI и постановке задач подрядчику.

воркшоп Сергея Ерофеева

Участники воркшопа были разделены на 2 команды. Каждой команде предстояло выполнить 2 задания. В первом задании командам раздали по листку бумаги, на которых была изображена геометрическая фигура. Командам необходимо было поставить подрядчику задачу на изображение этой фигуры. Сложность заключалась в том, что задачу нужно было расписать словами. Во втором задании командам предоставили данные о рекламной кампании. Командам предстояло поставить задачу по оптимизации рекламной кампании. В задаче необходимо было расписать при помощи каких инструментов оптимизировать рекламную кампанию.

Секция №15 называлась «Мастер-класс: технологии и оптимизация в e-commerce».

Дмитрий Таксер, коммерческий директор Объединенной компании Begun, Price.ru, Ferra, рассказал о новой возможности сервиса Бегун.

Дмитрий Таксер

Теперь рекламодатели Бегуна могут создавать интернет-магазины прямо в интерфейсе и публиковать их в социальных сетях ВКонтакте и Facebook. Товарные предложения магазина будут транслироваться на портале Price.ru и в Бегуне.

Кирилл Бушев, руководитель отдела веб-аналитики в AGIMA, рассказал о роли качественной аналитики в проектах e-commerce, а именно, как сформировать стоимость продуктов или услуг, используя данные веб-аналитики.

доклад Кирилла Бушева

Кирилл подчеркнул, что цена продукта должна формироваться исходя из его ценности для потребителя, а не как сумма маржи и стоимости производства.

16 секция была посвящена посадочным страницам. Директор по маркетингу компании «Скобеев и Партнеры», Елена Ефремова провела воркшоп по созданию landing page.

Из участников конференции было выбрано 8 добровольцев, которых разделили на 2 команды. Каждой команде нужно было предложить свой прототип продающей страницы для предзаказа iPhone 6. Команда-победитель получила подарок – 10-летний виски.

конкурс на создание дендинга

Из участников конференции выбрали 8 желающих, которых разделили на 2 команды. Каждой команде нужно было предложить свой прототип продающей страницы для предзаказа iPhone 6. Команда-победитель получила подарок – виски 10-летней выдержки.

В секции 22, которая называлась «Case study: Креатив в медиарешениях», докладчики представили свои успешные кейсы.

Влад Ситников, креативный директор агентства Hungry Boys, рассказал, как, сделав «Баскет» от KFC мемом рунета, им удалось повысить продажи «баскетов» в фирменных ресторанах в 1,5 раза.

доклад Влада Ситникова

В сети опубликовали видео, герой которого своим безудержным весельем провоцирует преподавателя и получает «баскет» на свою голову. В интернете появилось огромное количество баскет-мемов. Тренд признали в официальном сообществе KFC ВКонтакте, а после запуска приложения «Баскетграмм» началась настоящая «баскетомания». В результате аудитория, попробовавшая «баскет», увеличилась на 50% за 3 месяца.

Николай Охитин, управляющий директор Dr.Jung, рассказал о Co-Generated Content и привёл два успешных кейса агентства.

доклад Николая Охитина

Первый кейс – «Анскептик»для Chery М11. Агентство обратилось к тем, кто ругает китайские машины на форумах, в блогах и соц. сетях, и предложило поучаствовать в тест-драйве автомобиля. 86% участников изменили своё мнение.

Второй кейс – эксперимент «Слепой тест-драйв», организованный для KIA Motors Russia.
Цель эксперимента – зарекомендовать автомобиль KIA как автомобиль премиум-класса. Cъёмочная группа Dr.Jung предлагала участникам эксперимента определить марку автомобиля, в котором они находятся. Снаружи пассажиры его не видели, поэтому могли оценить лишь интерьер и ходовые качества.


eTarget – одна из самых крупных конференций об электронном маркетинге в России, её даже называют главной среди подобных. На лекциях рассказывают о проектах, которые проводились в нашей стране и показали себя с эффективной стороны. Сами докладчики – участники этих проектов, и каждому из них в любой момент можно задать вопрос.

Конференция даёт уйму полезного опыта и знаний, которые пригодятся в работе в сфере контекстной рекламы. Посещать мероприятие стоит не только ради опыта, но и ради общения с представителями ведущих российских рекламных интернет-агентств.



1553

Поделитесь материалом с друзьями и коллегами

Подпишитесь на блог Uplab.
Мы будем делиться с вами всем лучшим, что у нас есть!

Комментарии к статье
Обратная связь
ПРЕЗЕНТАЦИЯ (.PDF)
ул. Новослободская д. 61, стр. 2
+7 (495) 241 - 59 - 48
ул. Ярморочная 7
+7 (495) 241 - 59 - 48
© 2006–2016
digital-агентство Uplab
Пользовательское
соглашение
Обратная связь
ул. Новослободская д. 61, стр. 2
+7 (495) 241 - 59 - 48
ул. Ярморочная 7
+7 (495) 241 - 59 - 48
ПРЕЗЕНТАЦИЯ (.PDF)
© 2006–2016 digital-агентство Uplab
Пользовательское соглашение