8 августа 2017

Как сделать интернет-магазин, который понравится поисковикам

Советы заказчикам
Александр Плеханов
Специалист по поисковому продвижению
Иногда сталкиваемся с такой ситуацией: приходит клиент за SEO, а сайт его не только по контенту, но и по структуре не соответствует требованиям Яндекса и Гугла. Диагноз: при разработке забыли позвать специалиста по поисковой оптимизации.

Поделюсь элементарными правилами, без которых сложно создать качественный продукт. Конечно, нет ничего невозможного. Но если не разработать сайт сразу под SEO, то на этапе поисковой оптимизации польется ливень правок и улучшений. Их бывает порой так много, что проще создать интернет-магазин заново.

Если вы надумали заказать или обновить сайт, не пожалейте времени на эту статью.

Серьезно подойдите к заполнению брифа

Уже на этапе первичных переговоров с веб-студией четко сформулируйте цели, которые должен выполнять сайт. Сообщите подрядчику о своих ожиданиях по поводу SEO-оптимизации.

Следующим шагом как можно подробнее заполните бриф. Это в ваших интересах: чем четче, однозначнее и полнее ответите на вопросы, тем лучше будет результат.
Фрагмент брифа Uplab
Фрагмент брифа Uplab

Дайте полную информацию о товарах и услугах

Мало привлечь к созданию сайта SEO-специалистов, нужно еще и работать с ними в одной связке.

Первая стадия работ по поисковой оптимизации — сбор семантического ядра. На этом этапе ваша задача — предоставить полную информацию обо всех услугах и товарах. Так вы не упустите значимые ключевые слова и в будущем не потеряете трафик.

Пример грустной истории: у клиента было много товаров, но он сообщил агентству лишь о некоторых — самых важных, с его точки зрения. SEO-специалист собрал ядро только под эти позиции, а остальные оказались неучтенными. После запуска сайта выяснилось, что товаров еще полно, их нужно добавлять на сайт, создавать под них новые разделы, и всё растянулось на длительное время.

Предоставьте список конкурентов

Когда список товаров получен, мы приступаем к сбору семантического ядра. Через Wordstat находим все возможные ключевики. При помощи специальных сервисов собираем семантику основных конкурентов.

Анализ конкурентов очень важен, потому что таким образом в кратчайшие сроки можно узнать:

  • какие ключевые слова они используют;
  • какова структура сайтов лидеров тематики;
  • какие страницы наиболее эффективны.

И здесь снова нужна помощь заказчика. SEO-специалист будет определять конкурентов на основе аудита поисковой выдачи. Вы можете дополнить этот список неявными конкурентами, потому что лучше знаете свой рынок.

Помогите разобраться с ассортиментом и разбить ключевые запросы на группы

Собранное семантическое ядро мы расширяем за счет поисковых подсказок, удаляем «мусорные» и нерелевантные ключевики, определяем частотности для всех ключей и вычищаем ключи с нулевой частотностью.

После того, как ядро готово, все ключевые запросы делим на группы.

Типы ключевиков:

1
Коммерческие запросы: «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и т. п.
2
Товарные запросы — ведут на страницу конкретного товара. Например: «Samsung Galaxy S8 32 gb», «Iphone 7 128 gb» и т. д.
3
Категорийные запросы — ведут в категорию товара. Например: «телефоны Samsung», «электрически лобзики» и т. д.
4
Информационные запросы — под них нужно писать статьи, обзоры, гайды и другие информационные материалы.
Соответственно группам ключевиков мы формируем структуру сайта — определяем, какие разделы и страницы там должны быть. Каждой странице — свои ключи. Не должно быть такого, чтобы информационные и коммерческие запросы были выделены под один URL.

Помогите исполнителю разобраться с ассортиментом. Зная специфику своего бизнеса, вы можете указать на неявные синонимы товаров или предложить дополнительные группировки, которые не учел SEO-специалист.

Соберите информацию для коммерческих страниц

Если цель сайта — продажа товаров, необходимо создать коммерческие страницы и полностью проработать цены, описания, условия оплаты и доставки, телефоны и другую полезную для покупателя информацию. Если этого не сделать, запросы не будут приносить трафик.

Учтите также, что для поисковика гораздо более релевантна страница группировки товаров, нежели страница отдельного товара. Поэтому необходимо отразить на сайте весь ассортимент и рассортировать его по всевозможным категориям. Если товаров мало, мы не можем проработать важные группировки и теряем трафик.
Группировка «Моноколеса AirWheel» в интернет-магазине электротранспорта

Продумайте будущие разделы

При формировании структуры сайта важно отразить всю семантику и заложить даже те категории и страницы, которые сейчас не актуальны, но могут понадобиться в будущем.

Например, при разработке сайта для школы иностранных языков, мы должны понимать, планируется ли введение нового предмета. Если да, то мы отразим будущий курс и его подразделы в структуре сайта.

Полная информация о существующем и планируемом ассортименте также нужна для проработки фильтров, которые во многом определяют успех интернет-магазина и других сайтов с большим каталогом.

Почему так важны фильтры? Представьте ситуацию: вы ищете золотое кольцо без камней стоимостью до 10 000 руб. Что должен сделать поисковик? Правильно, дать релевантный ответ — выдать список таких колец. Если на вашем сайте нет страницы «Золотые кольца без камней до 10 000 руб.», значит вы не будете ранжироваться по этому низкочастотному запросу. А ведь именно такие ключевики, точно отражающие потребность пользователя, наиболее конверсионные.
Пример фильтра в ювелирном интернет-магазине

Учтите рекомендации SEO-специалиста при создании прототипа

Основные категорийные и посадочные страницы товаров должны быть выполнены по четким рекомендациям SEO-специалиста — от этого зависит трафик на сайт и конверсия.

В прототипе нужно учесть:

  1. удобное меню навигации, которое включает в себя подразделы;
  2. страницы группировок товаров;
  3. удобную и полезную карточку товара.

Карточка товара должна содержать:

  • условия оплаты, доставки и другие нюансы по взаимодействию продавца и покупателя;
  • полные технические характеристики товара;
  • качественные и уникальные фотографии;
  • описание товара;
  • желательно — отзывы, блок вопросов и ответов, видеообзор.
Прислушивайтесь к результатам SEO-аудитов — их делают на основе лучших решений из топа выдачи. Может возникнуть необходимость добавить на страницу рекомендуемые товары или даже предложить покупателю «готовые сборки», например, «телефон+чехол+зарядное устройство».

Почувствуйте разницу двух подходов к разработке сайта

Приведу два примера в подтверждение своих слов.

Результативный кейс

Первый сайт — результат совместного труда заказчика, разработчиков и SEO-специалиста.
Рост посещаемости с поискового трафика.
Как строилась работа:
1
SEO-специалисты подключились к разработке сайта с самого начала.
2
Часть работ по контенту взял на себя клиент. Это важный плюс, ведь он разбирается в своей области гораздо лучше людей со стороны.
3
Необходимые доработки вносили на сайт только после аудита топовых практик.
4
Клиент следовал рекомендациям по улучшению контента и ничего не откладывал на потом.
5
Заказчик быстро согласовывал правки, был на связи, активно участвовал в работе над сайтом.

Грустный кейс

А вот сайт, который проектировали без учета SEO. К контенту тоже много вопросов.
Основные проблемы:
1
Изначально неправильно спроектирован сайт — не учтена вся глубина семантического ядра, не созданы важные подразделы и группировки товаров.
2
Контент на страницах карточек товара неуникальный, плохо читается и зачастую дублируется.
3
Сама карточка товара также спроектирована без участия SEO-специалиста. Необходимо добавить блоки и важные элементы, которые есть у конкурентов.
Следуйте принципам SEO, и да пребудет с вами сила интернет-продаж :)
203

Поделитесь материалом с друзьями и коллегами

Комментарии к статье

+7 499 653 78 83