30 СЕНТЯБРЯ 2014

Основы SEO:
5 неосвоенных источников ключевых слов

Для выполнения исследования я всегда использовал простой, поверхностный путь – шел в инструмент по созданию ключевиков, вбивал ключевое слово и получал список необходимых фраз.

Легко. Быстро. Просто.

Сегодня все по-другому. Столь любимые инструменты по получению ключевых слов замещены, длинный хвост низкочастотников преобладает над прочими запросами, и все тяжелее становится выяснить, что действительно ищут пользователи.

Правила изменились, но появились новые способы игры. Кроме очевидных, я обнаружил несколько необычных методов получения ключевых слов, которые помогут продвижению в выдаче.

1. Википедия

Вы думаете, что Википедия это просто огромная энциклопедия? Подумайте еще раз. Я использую Википедию для исследования ключевых слов.
Википедия для исследования ключевых слов
Все довольно просто.

Шаг 1: Введите в Google запрос + википедия. Или просто погуглите интересующий вас запрос. Википедия часто расположена на вершине органической выдачи.

Шаг 2: Посмотрите на SERP, определите наиболее релевантные вашему запросу фразы, не заходя при этом на Википедию.
Выдача для запроса «LED-монитор» Википедия
*результат выдачи для запроса «LED-монитор»
Шаг 3: Откройте Википедию, вбейте запрос и выберите самые релевантные фразы из нескольких первых абзацев.

Шаг 4: Определите другие релевантные фразы из блока содержания.
Блока содержания
Шаг 5: Другие связанные статьи Википедии помогут вам найти еще больше запросов.
Статьи Википедии
Википедия занимает шестое место среди сайтов по популярности: месячная аудитория – 310 млн. уникальных посетителей, 7 900 000 000 просмотров страниц. И все это без рекламы.

Иначе говоря, Википедия имеет одну из лучших стратегий SEO в мире. Ее популярность показывает, что люди желают получать информацию. Великолепная маркетинговая стратегия сочетается с тоннами пользовательского контента и большим количеством публикаций.

Делайте также – используйте фразы, которые ищут люди. Вы, конечно, не опередите Википедию, но станете лучше ранжироваться по длинному хвосту запросов, полученных из Википедии.

2. Автозаполнение Google

При заполнении строки поиска Google предсказывает ваш запрос и его вариации. Впервые функция появилась в далеком 2004 году, прошла долгий путь улучшений и трансформировалась в алгоритм автозаполнения. Со временем алгоритм развивается и «умнеет».

Предлагаемые варианты автозаполнения основаны на запросах реального пользователя. Они различаются в зависимости от географического расположения и языка. Однако, несмотря на вариативность, автозаполнение дает довольно точное представление того, что ищут люди.

Именно поэтому автозаполнение является отличным источником ключевых слов:

  1. Самых популярных ключевиков.
  2. Хвоста запросов.

Ключевики ранжируются в соответствии со «свежестью» информации. Это означает, что популярные в настоящее время запросы будут ранжироваться в списке выше.

Как использовать автозаполнение для исследования ключевых слов? Можно использовать старый добрый способ:
Строка поиска Google
Шаг 1: Откройте Google. Чтобы предотвратить влияние прошлых поисковых сессий, разлогиньтесь из аккаунта Google или используйте режим "инкогнито" (Google Chrome: Shift + Ctrl + N).

Шаг 2: Введите ваше ключевое слово. Например, газонокосилки.

Шаг 3: Запишите фразы, которые появляются в автозаполнении.

Шаг 4: После ввода основного ключевого слова введите а и выпишите все результаты автозаполнения.
Строки поиска Google в режиме "инкогнито"
Шаг 5: Повторите Шаг 4 для остальной части алфавита.

Или можно пойти легким путем, используя сервис Ubersuggest. Он сделает всю работу за вас.
сервис ?bersuggest
Имейте в виду, что Google предоставляет подсказки не по всем темам, как описано в Search Engine Land. Алгоритм автозаполнения фильтрует:

  • Фразы, связанные с насилием.
  • Персональную информацию.
  • Порно и прочий контент для взрослых.
  • Фразы, связанные с пиратством.

3. Популярные запросы Google

Поскольку Google является крупнейшим поисковиком, нам необходимо улавливать сигналы его алгоритмов.

Популярные запросы Google – это простой и быстрый способ получить ключевые слова.

Шаг 1: Проводим в Google поиск по запросу.

Шаг 2: Переходим в низ страницы, игнорируя содержание выдачи.

Там вас будет ждать группа ключевых слов:
Популярные запросы Google
Идея похожа на Google Suggest. Однако, в отличие от автозаполнения, здесь Google смешивает ключевое слово с другими словами. Эти другие слова могут быть справа, слева или внутри указанной вами фразы. Эти фразы могут даже не содержать ваше ключевое слово, но быть связанными с ним.

4. Ключевые слова конкурентов

Еще один замечательный способ подобрать ключевые слова – анализировать сайты конкурентов.

Вот как это сделать:

Шаг 1: Введите в Google ваше ключевое слово.

Шаг 2: Перейдите по первому результату в органике.

Шаг 3: Просмотрите исходный код страницы (Chrome: Ctrl + Alt + U).

Шаг 4: Ищите <Title> в коде страницы. Выбирайте подходящие небрендовые ключевики.

Шаг 5: Ищите <h1>. Выявите любые потенциальные ключевые слова в тексте H1.

Шаг 6: Ищите <keywords>. Проведите аналогичные изыскания.

Шаг 7: Просмотрите содержание страницы и выберите подходящие ключевые фразы.

Конкуренты, занимающие первую позицию в поисковой выдаче по запросу, лидируют по целому ряду причин. И одной из этих причин является их выбор ключевых слов. Конечно, они могут иметь лучший ссылочный профиль или лучшие поведенческие показатели, но вы не будете ранжироваться по ключевику, если не используете его (или его вариации) у себя на странице.

5. Amazon.com

Amazon.com – это царь джунглей электронной коммерции, без сомнений.

Его сила в том, что он обладает полным господством в результатах поиска почти по всем ключевым запросам, связанным с покупкой товаров. Когда ваша аудитория приближается к транзакционной выдаче, Amazon уже поджидает рядом.

Позвольте пояснить. Не каждый найдет необходимые для себя ключевые слова на Amazon. Этот источник ключевиков подходит тем, у кого в ассортименте есть те же товары.

Вот как снимать сливки ключевых слов с Amazon:

Шаг 1: Загуглите ваше ключевое слово.

Шаг 2: Найдите в SERP результат Amazon.

Шаг 3: Перейдите по результату в выдаче на страницу товара/категории.

Шаг 4: Найдите ключевые слова в следующих местах:
Меню Show results fo
Заголовок страницы
Текст под заголовком страницы
Текст ## Results fo
Хлебные крошки
Список товаров
Вот краткий обзор, где можно найти эти ключевые слова. Обратите внимание на выделенный текст.
Страница товаров на Amazon
Вы найдете еще больше ключевых слов на странице товаров. Обратите особое внимание на следующие области:
Клиенты, которые купили этот товар, также приобрели (Customers Who Bought This Item Also Bought).
Описание продукта (Product Description).
Продукты с внешних сайтов (Product Ads from External Websites).
Вопросы и ответы (Customer Questions & Answers) – здесь много интересных запросов.
Отзывы клиентов (Customer Reviews) – отличный источник низкочастотников.
Пусть Amazon будет вашим гидом. Это крупнейший ритейлер в e-commerce, который отлично использует популярные ключевые слова.

Заключение

Поиск и исследование ключевых фраз является основополагающим навыком для SEO-специалиста. Однако сам процесс поиска ключевых слов не требует дорогостоящих инструментов или сложных методов.

Я использовал каждый из этих методов для себя и моих клиентов с невероятным успехом.

А каким источником ключевых слов пользуетесь вы?

Мнение переводчика

Максим Липатов
Специалист по поисковому продвижению
Все описанные автором подходы к поиску ключевых слов можно разделить на два типа.

Первый – сбор семантики, предоставляемой поисковой системой (suggest, related search). В рунете к нему можно отнести, например, Яндекс.Вордстат (хоть он обладает бОльшими возможностями).

Второй – не столько подбор, а скорее определение группы запросов, которые в синергии дают высокий эффект в ранжировании по исследуемой фразе. Амазон, Википедия, исследование ключевых запросов конкурентов. Кроме простого добавления запросов в конец ядра, рекомендуем группировать их по страницам.

Методы первого типа позволят вам сформировать или расширить семантическое ядро. Методы второго типа дадут новые слова и понимание, как и с чем эти слова использовать на странице. Для максимального эффекта продвижения любого сайта необходимо использовать оба подхода.

Существуют ли еще принципиальные подходы, кроме указанных?

Поделитесь материалом с друзьями и коллегами

Подпишитесь на блог Uplab.
Мы будем делиться с вами всем лучшим, что у нас есть!

Комментарии к статье
Обратитесь к нашим экспертам для решения ваших задач
Обратная связь
ПРЕЗЕНТАЦИЯ (.PDF)
ул. Новослободская д. 61, стр. 2
+7 499 653 78 83
ул. Нижегородская, д. 6
+7 8352 55 60 56
© 2006–2017
digital-агентство Uplab
Обратная связь
ул. Новослободская д. 61, стр. 2
+7 499 653 78 83
ул. Нижегородская, д. 6
+7 8352 55 60 56
ПРЕЗЕНТАЦИЯ (.PDF)
© 2006–2017 digital-агентство Uplab