Увеличение посещаемости сайта компании «ЭОС»

Компания «Электронные офисные системы» — ведущий российский разработчик систем автоматизации документооборота. Помогает организовать эффективную работу с информацией, а также обеспечить комфортное взаимодействие сотрудников. Программными продуктами «ЭОС» пользуется 7 000 компаний.
Задача
Увеличить коммерческий трафик.
Продвижение
Продвижение длилось 8 месяцев — с мая по декабрь 2015 года. На каждый месяц был определен план по количеству посещений сайта из поисковых систем. Спад в конце года обусловлен сезонностью трафика.
Месяц
Месяц
Прогнозируемый трафик
Course duration (one day off included)
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь

Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
25658
23824
18571
16744
19913
22755
23329
21399

Course duration (one day off included)
Что мы сделали
  1. Определили основные разделы, где будет отслеживаться трафик. В список вошла главная страница, «Решения» и «Продукты».
  2. Устранили дублирование страниц и контента.
  3. Убрали конкурирующий контент, чтобы повысить релевантность страниц. Часть страниц объединили, часть — исключили из выдачи.
  4. Переписали и оптимизировали заголовки и мета-описания для всех продвигаемых страниц.
  5. Проанализировали ссылочную массу и исключили ссылки с сайтов с сомнительной репутацией.
  6. Упростили форму захвата лидов, за счет чего резко возросло количество заявок на услугу.
  7. Провели техническую оптимизацию.
Результат
Пользовательский трафик
Впервые фактический трафик превысил прогнозируемый в сентябре. В ноябре был сильный спад из-за изменения адресов страниц в разделе «Интересные материалы». В декабре количество пользователей снова стало расти — по сравнению с прогнозом трафик увеличился на 25%.
Конверсия
Конверсия отслеживалась по количеству заполнений основной формы сайта. Динамика по бесплатному трафику получилась такая:
Месяц
Месяц
Количество конверсий
Course duration (one day off included)
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь

Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
4
8
0
6
34
48
37
52

Course duration (one day off included)
Динамика конверсий на графике Google Analytics
Поставленная задача была решена. Планка по количеству посещений из поисковых систем была достигнута и превышена в сентябре, октябре и декабре. Конверсия по основной цели заметно увеличилась. Улучшения достигнуты после изменения формы сбора заявок на сайте.

Другие работы