Кампания по увеличению спроса на товар без упоминания бренда

«Стандартпласт» — лидер на рынке акустических решений, шумоизоляции и
звукоизоляции. Продукция компании активно применяется в шумоизоляции автомобилей
и квартир, строительстве офисных зданий и оформлении заведений с громкой музыкой,
на предприятиях с шумным производством и т.д.
  • Цель Сформировать потребность аудитории в
    продукции бренда, донося сообщение:
    «Шум опасен для вашей
    жизнедеятельности!». Транслируемое
    сообщение не должно иметь рекламный
    характер и включать упоминание
    бренда STP.
  • Решение Создание общественного движения,
    которое сможет грамотно донести до
    широкой аудитории информацию о
    вреде шума. Основной посыл:
    «Санкт-Петербург - слишком шумный
    город. Шум опасен для вашего
    здоровья!».
  • Процесс Командой Uplab придуманы название
    «Стоп!Шум», слоган «О незримом вреде
    здоровью», запущены сайт, сообщества
    во «ВКонтакте» и «Одноклассниках».

Сообщества предлагали участникам ту же информацию плюс обсуждение в темах
и публикации, объясняющие механизм вредного воздействия
шума на организм.




На сайте посетители могли познакомиться с видами шума и способами его устранения,
прочитать новости и интервью со специалистами, скачать шумомеры для мобильных
устройств, подписать петицию, составить жалобу в Роспотребнадзор.

  1. На третий месяц проведения кампании на сайте
    change.org была размещена петиция на имя
    губернатора Санкт-Петербурга Г.С. Полтавченко. Мы
    призывали принять меры по снижению шума
    в городе.

    Всего под петицией подписалось 1475 человек.
    Ссылки на петицию давали многие локальные
    Санкт-Петербургские сообщества с суммарной
    аудиторией около 500 тыс. человек.
  2. В конце апреля активисты сообщества провели
    уличную акцию против шума. Около десятка
    участников сообщества прошлись от ТЦ «Галерея»
    до Дворцовой площади вдоль Невского проспекта,
    собирая подписи под петицией на имя Полтавченко.
    Акция была освещена Санкт-Петербургскими СМИ, в
    числе которых были «Утро Петербурга», «Новотека»,
    «ЗакС.ру» и другие издания. Мероприятие также
    посетили несколько журналистов.
Результат

Первый активный трехмесячный этап завершился в конце
апреля 2013 года. За это время удалось:

  • ~700 Без рекламы объединить вокруг сообществ активную аудиторию (около 700 человек).
  •   Пользователи комментировали и делились публикациями, подписывали петицию, предлагали свои новости, приводили друзей, делились своими историями знакомства с шумом.
  •   Провести успешную уличную акцию
    в Санкт-Петербурге.
  •   Привлечь внимание региональных СМИ
    и общественности.
  •   Собрать 1475 подписей к петиции на
    имя губернатора. Цель — принятие мер
    по улучшению шумового климата
    региона.
  1. >3,2 млн Суммарный охват –
    более 3,2 млн человек.
  2. >2 200 Обратный отклик – свыше
    2 200 действий.
  3. 4 000 Среднее месячное количество
    запросов в Яндекс по слову
    «шумоизоляция» выросло
    с 2 000 до 4 000.
Посетить сайт
Команда проекта:
  • Руководители проекта: Иван Назаров, Денис Гончаренко
    Community-менеджеры: Анна Михайлова, Дмитрий Макаров
  • Копирайтер: Стрельцов Евгений
    Дизайнер: Андрей Тюнин
  • Менеджер проекта: Алексей Соколов
Вконтакте
Google+

Другие работы