Интегрированная рекламная кампания «Ум или Сила»

Проведение конкурса
«Ум или Сила» для

«Ягермайстер» – знаменитый немецкий крепкий ликер, настоянный на травах. Выпускается
с 1935 года, продается больше чем в 80 странах, занимает седьмое место в мировом
рейтинге премиальных крепких алкогольных напитков.

Бренд официально спонсирует соревнования по Шахбоксу (гибрид шахмат и бокса). Бои
проводятся с 2003 года. Задача спортсменов – одновременно продемонстрировать силу
и ум, победив соперника в поединках на ринге и за шахматной доской.

Задача

Разработать интегрированную промо-кампанию по
увеличению охвата потенциальных потребителей
напитка в России, используя мероприятие в качестве
информационного повода.

Решение

Решением стал конкурс «Ум или Сила? Выиграй уикенд
в Амстердаме!», организованный специально к первому
чемпионату в Москве и отражающий основной кон-
фликт в шахбоксе.

Процесс

Менее, чем за месяц, был разработан сайт, на котором пользователи размещали свои
фотографии и предлагали знакомым проголосовать за них в категориях «Ум» и «Сила».

Побеждал тот, кто набрал наибольшее суммарное
количество голосов.

Промежуточные победители получили билеты на матч в Москве, главный призер — поездку
на двоих в Амстердам на турнир за звание чемпиона мира.



Для привлечения участников использовались спецпроекты на популярных площадках
Sports.ru и Timeout.ru (кликабельный фон порталов, ведущий на наш сайт, размещение
специальных новостей, конкурсы), мобильная реклама, реклама в сообществах соц. сетей.

Просмотров: 917 000 Переходов на
промо-страницу:
900 Прочитали: 7 927
Переходов на
промо-страницу:
800

Мобильная реклама
медиабаинг

Переходов на
промо-ситраницу: 14 000
Уникальный охват: 336 611

Результат

42 000 Уникальных
посетителей
> 1 300 Регистраций
на сайте
450 Человек приняли
участие в конкурсе
1,5 млн
человек
Составил
суммарный охват
Команда проекта:
  • Аккаунт-менеджер: Светлана Пикулик
    Менеджер проекта: Алексей Соколов
    Арт-директор: Дмитрий Глумов
  • Дизайнер: Андрей Тюнин
    Web-аналитик: Тимур Конопацкий
    Контекстолог: Елена Степанова
  • Community-менеджер: Анна Михайлова
    SM-менеджер: Павел Янонис
    Digital-стратег: Иван Назаров
Вконтакте
Google+

Другие работы