Article title
13 декабря 2017

3D-дизайн в презентации продукта.
Как рассказать о сложном просто

Артем Гаврилов редактор Uplab
Артем Гаврилов
Редактор
87 млн россиян в возрасте 12–64 лет пользуются интернетом в 2017 году. Такую цифру приводят аналитики из Mediascope. Огромная платежеспособная аудитория теперь ведет неразрывную виртуально-реальную жизнь. Однако чем шире возможности, тем больше потребностей.

Бизнес-тренер Андреас Бур в своем литературном бестселлере «Потребитель 3.0. Продажи уже никогда не станут прежними» провозглашает начало эры критически настроенного, разборчивого клиента. «Потребитель 3.0 знает, чего он хочет. Он точно не купит все, что ему предлагают, и тем более у кого угодно», — утверждает автор.

Предпринимателям приходится изощряться и вместе с командой маркетологов искать идеи, как впечатлить требовательных посетителей своих сайтов. К сверхзадаче подключаются разработчики, дизайнеры и копирайтеры. Самые продвинутые digital-команды сегодня стремятся к модели «живого» веб-ресурса, в котором визуальный и текстовый сторителлинг гармонично взаимодействуют и одновременно отвечают как за форму, так и за содержание.

Запомниться потребителю помогает 3D-дизайн

Современные интернет-пользователи имеют «клиповое мышление»: любую информацию воспринимают на уровне активного просмотра при динамичном скроллинге. Бренды принимают это во внимание и отказываются от прежних шаблонов презентации продукта. Чтобы выиграть в конкурентной схватке и запомниться потребителю, они делают ставку на визуальный креатив. Рассказывают о своих преимуществах и пользе для потребителя эффектно — через «подвижные» фотореалистичные 3D-элементы.

Ведущие digital-агентства предлагают своим заказчикам решать бизнес-задачи с помощью 3D-дизайна. Трехмерное моделирование позволяет визуализировать любой предмет, конструкцию и механизм, а также наглядно показывать их в разных обстоятельствах и условиях. Это привлекает аудиторию и с первых минут ее захватывает. Результат — высокая лояльность к бренду.

Какие 3D-решения применяем мы

3D-дизайн ради 3D-дизайна — занятие бессмысленное. Он работает только тогда, когда решает бизнес-задачи компании: отвечает на все вопросы пользователя и убеждает его совершить действие (купить товар или воспользоваться услугой).

На этапе проектирования сайта мы предлагаем заказчикам презентацию продукции с помощью 3D: моделирования, визуализации и анимации.

Первое решение позволяет сконструировать визуальный объемный образ желаемого объекта, соответствующий его материальной версии. Второе — воплотить идею впечатляющих фотореалистичных страниц, которые мгновенно погружают в пространство и создают эффект присутствия. Третье — реализовать задумку интерактивных динамических элементов, выполняющих разные действия, — показывать процесс работы механизмов.

Рассмотрим конкретные примеры — наши сайты для компаний «Группы ГАЗ», «ГАЛС-Девелопмент» и «РУСАЛ».

3D-моделирование

3D-моделирование — оптимальный способ продемонстрировать на сайте продукцию любой формы и размера. Так, выиграв тендер на создание сразу нескольких сайтов для «Группы ГАЗ», именитого отечественного производителя транспорта, мы решили каждое наименование из всех их продуктовых каталогов снабдить трехмерной графикой.
Газели, Уралы и автобусы — весь модельный ряд «Группы ГАЗ» получил объемное 3D-сопровождение. Теперь пользователь сайта может детально рассмотреть каждый автомобиль, оценить его преимущества и на основе впечатлений принять итоговое решение.

3D-визуализация

Сайт резиденции De Luxe на Арбате «Театральный дом» — одна из самых свежих наших разработок для крупнейшей девелоперской компании «ГАЛС-Девелопмент». Заказчик решил обновить старый сайт, чтобы освежить его дизайн и расставить по-новому акценты. Необходимо было сделать такой продукт, который передает атмосферу роскоши апартаментов в люкс-резиденции и подчеркивает премиальность ее территории.

3D-визуализация — оптимальное решение для сферы недвижимости, поэтому мы применили ее для «Театрального дома». В итоге получился стильный и выразительный сайт-презентация жилого комплекса. Его страницы напоминают завораживающие фотографии из глянца. Как слайды листаешь их и не можешь оторваться от реалистичных сюжетов. Фирменный стиль (выбор цветов и шрифта) дополнительно способствует такому восприятию и усиливает эффект погружения и вовлеченности.

3D-анимация

Наиболее иллюстративный пример из практики Uplab — имиджевый сайт об алюминии для крупнейшего российского производителя «РУСАЛ». Контент-маркетинговый спецпроект получился уникальным в своем роде — полностью состоит из анимации в виде «3D-залов». Каждый раздел сайта, словно выставочный зал музея, посвященный определенной тематике, раскрывает вопросы истории, производства и применения металла в полном объеме и тем самым завоевывает интерес аудитории, а за ним — и ее доверие.

Например, процесс производства алюминия представлен в формате анимированной иллюстрации, а важные вехи в истории отрасли — посредством наглядного таймлайна. В разделе «Производство» показано, как металл отливается в чушки — изготавливаются алюминиевые слитки.
Кроме того, анимированными объектами на сайте можно управлять: запускать или останавливать анимацию, а также вращать зал в разделе «Применение».
Анимация лежит в основе всей концепции ресурса и выполняет его главную задачу — формирует в сознании пользователя представление об алюминии как о важном и нужном человечеству металле, экологичном продукте.
Единоразовое вложение в 3D-моделирование объектов — дальновидный шаг компании-заказчика. Графика позволяет сэкономить на создании контента: ее можно использовать в карточках товаров, адаптировать под размещение на разных площадках.

Предпочтения нынешнего потребителя в анимированном контенте понятны и логичны. Все, что проходит через визуальное восприятие, для человека более убедительно. Однако определяющее значение — за качеством исполнения. В 3D каждый объект выглядит лучше, чем в реальности.

Технологии развиваются: анимация, визуализация и моделирование органично встраиваются в общее пространство сайта и выглядят одним целым с другими элементами. Не за горами — дополненная и виртуальная реальности.

3D-дизайн — универсальное решение для коммерческих проектов, особенно технического и промышленного профиля. Он объясняет сложное просто, разрешает противоречия и окончательно убеждает. С ним «трудная» для восприятия сырьевая продукция (металлы, песок, щебень и т. п.) выглядит привлекательно для пользователя. Согласитесь, лучше иметь возможность разглядеть изделие со всех сторон, чем прочитать описание?
368

Поделитесь материалом с друзьями и коллегами

Комментарии к статье

+7 499 653 78 83