Article title
14 марта 2016

All in Top Conf 2016:
как это было

16 февраля в Москве прошла конференция All in Top conf 2016, организованная гуру SEO Василием Ткачевым.
Яков Коротков
Координатор отдела SEO
Конференция оказалась строго практической: никакой воды, максимум полезной информации. Все докладчики делились своим опытом, а значит полученные знания реально применить в работе.

Перед участниками конференции стояла задача — максимально погрузиться в отрасль SEO, не отвлекаясь на гаджеты и социальные сети. Для записей организаторы любезно предоставили блокнот. Получилось интересно, но непривычно — не отпускало ощущение отрыва от реальности и даже чувствовалась информационная ломка. Хотелось всего: зайти в ВКонтакте, почитать новости, залезть в почту, посмотреть пару видео на YouTube… Но деваться было некуда. В конце концов интересный материал, блокнот и ручка помогли заметно скрасить информационный голод.

Делюсь записями с конференции.
Сергей Кокшаров
Независимый аналитик в области поисковой оптимизации
Реально ли продвижение без ссылок в 2016?
Сергей поделился результатами наблюдения за количеством ссылок у сайтов, находящихся в топе поисковой выдаче.

Краткие выдержки из его доклада:

  1. 50% сайтов в топе не имеют ссылок.
  2. Около 30% сайтов в топе имеют максимум 10 ссылок.
  3. У сайтов коммерческой тематики в среднем в 4 раза больше ссылок, чем у информационных.
  4. Нет реальной зависимости между количеством ссылок и позицией в выдаче.
  5. Очень важен авторитет сайта: авторитетному сайту не нужны ссылки.
  6. Лучше ставить ссылки не только на домен, но и на внутренние страницы. Так мы увеличим их ссылочный вес.
Александр Алаев
Директор студии «АлаичЪ и Ко»
Настоящее ссылочного. Новые тренды и ошибки
Александр провел исследование, которое позволило определить, насколько значимую роль в продвижении играют ссылки. Участвовали сайты, пользующиеся биржей Rookee. Спикер поделился такими результатами:

  1. Ссылки работают.
  2. Топ Яндекса и Google практически не пересекается.
  3. При массовом снятии ссылок позиции падают в обоих поисковых системах.
  4. Бездумная закупка безанкорных ссылок вредна для сайта.
  5. Идеальное сочетание: 1 анкор – 1 ссылка. В крайнем случае — 2 ссылки, но не больше.
  6. Google до сих пор высоко ценит ссылки и большие тексты.
Отдельно он выделил результаты по Яндексу:

  1. С марта 2015 по январь 2016 по низкочастотным запросам количество ссылок сократилось на 57%.
  2. По среднечастотным — на 45%.
  3. По высокочастотным — на 47%.
  4. В целом количество ссылок в Google практически не изменилось.
Дмитрий Шахов
Директор ГК «Ремарка»
Практическое применение методик контент-маркетинга
Дмитрия Шахова как всегда интересно слушать — его доклады всегда по делу, без воды. После выступления можно сразу вставать и идти делать то, что он только что посоветовал.

Итак, что полезного он рассказал на этот раз:

  1. Контент рулит. Нужно забыть о чистом SEO — эта услуга уже не дает эффекта. Следует вкладывать средства в развитие контентной части сайта.
  2. Копирайтинг — это не контент-маркетинг. Нужно различать эти понятия.
  3. Хороший контент-маркетинг стоит от 50 000 рублей в месяц.
  4. Нужно писать экспертные статьи.
  5. Чтобы контент-маркетинг принес хорошие результаты, нужен пул авторов.
  6. С хорошим контентом можно получать много трафика и без SEO, но для этого нужно иметь контент-план и план публикаций, а также соблюдать регулярность размещения.
  7. Контент-маркетинг не подходит всем подряд.
8. В кризис можно найти хороших пишущих специалистов, берущих за работу немного.
9. Сегодня CTR первого места в выдаче равен 18%, а три года назад был 60%. Люди стали лучше пользоваться поиском, а не кликать сразу на первый сайт.
10. Будущее — за ревью-сайтами и агрегаторами.
Дмитрий Сидорин
Генеральный директор Sidorin Lab и Reputationlab
Острова контента как ответ Минусинску
Дмитрий рассказал о своих любимых темах — островах контента и работе с репутацией. Также он дал участникам конференции несколько полезных советов, как продвигать сайт в кризис.

Во-первых, нужно создавать острова контента — размещаться в социальных сетях, на YouTube, отзовиках и т.д.

Где создавать контент? Там, где модно!
Во-вторых, не стоит бояться искать альтернативные площадки для размещения. Дмитрий поделился интересным примером из жизни: он провел актуальное исследование, но СМИ отказались принимать материал. Тогда Дмитрий стал изучать возможности размещения на других «островах» и обратился на портал РБК, где с радостью опубликовали его исследование бесплатно.

Также Дмитрий подробно рассказал, что делать, если вы заметили в интернете клевету на вас:

  1. Зафиксировать факт клеветы.
  2. Нотариально его заверить.
  3. Отправить официальную претензию автору комментария.
  4. Подать иск в суд.

После выигранного вами суда клеветник обязан удалить факт клеветы, написать опровержение и возместить причиненный ущерб: от частного лица вы получите от 100 000 рублей, от СМИ — намного больше.
Руководитель проекта impulse.guru, основатель SEO-reports.ru
Илья Русаков
Основатель и CTO Rush Analytics

Олег Шестаков
Актуальный CTR в выдаче Яндекса
Илья и Олег выступили с разоблачающей презентацией. Основная мысль в том, что Яндекс своими сервисами «съедает» много полезного трафика, который мог бы пойти на сайты. Простыми словами — Яндекс «каннибализирует» поисковый трафик.

Краткие выдержки из доклада:

  1. Рекламировать услуги на Яндекс.Маркете — выгодно.
  2. Сервисы-колдунщики Яндекса забирают много трафика из выдачи.
  3. Согласно исследованию, проведенному Ильей и Олегом, около 50% SERP при низкочастотных запросах имеют колдунщика.
  4. При наличии в SERP колдунщиков CTR сайтов понижается, иногда очень существенно.
Роман Морозов
Руководитель проекта Userator.ru
Инновации и безопасность в поисковом продвижении
Роман обратил внимание на пугающие вещи: Клименко обещает закрыть Google и Facebook, Гладких велит продвигать сайты силой мысли, кто-то думает вводить обязательные SSL-сертификаты для всех российских сайтов… Однако, несмотря на все препоны, сайты все еще можно успешно продвигать.

Вот как:

  1. С помощью аффилиатов. Но нужно придерживаться правила: аффилиаты должны быть «белыми» — качественными, а также содержать разные контактные данные. Можно сделать качественные копии основного сайта, а можно выкупить конкурентов — все-таки кризис на дворе. :)
  2. Можно «валить» конкурентов с помощью кнопки «Показать еще» в выдаче Яндекса. Достаточно кликнуть по другому сниппету, чтобы система поняла, что у сайта в выдаче сейчас плохой сниппет.
Виталий Кравченко
Руководитель агентства Webline Promotion
Влияние естественного витального трафика
на позиции сайта
«Как ни крути, а без SEO сегодня никуда» — так можно вкратце описать доклад Виталия. Мы узнали, что витальный трафик может давать хороший прирост к посещаемости сайта, но как самостоятельный продукт слабоват.

Основные тезисы:

  1. Витальный трафик почти не влияет на Google.
  2. Поисковая оптимизация до сих пор незаменима.
  3. Витальный трафик должен идти рука об руку с SEO.
Сергей Сморовоз
Интернет-маркетолог, SMM, SEO
Media Content Marketing в эпоху Минусинска
Сергей Сморовоз рассказал про котиков, а также о том, как правильно продвигать продукты в Instagram. Был озвучен интересный подход к автоматизации продвижения через популярную социальную сеть с помощью программного обеспечения.

Рекомендации Сергея:

  1. В социальных сетях нужно публиковать свои изображения.
  2. Текст, сопровождающий фотографию, должен быть релевантным.
  3. Нужно работать с ожиданиями аудитории.
  4. SEO-фотографии работают, Instagram приносит хорошие результаты.
Василий Ткачев
Руководитель проектов All in Top и All in Top Coaching
Работа с социалками в Минусинске
Несмотря на распространенное мнение, что «выступать с докладом на своей конференции не модно», Василий все равно традиционно рассказал о работе с социальными сетями.

Основные тезисы:

  1. В интернете стало уныло: Twitter как социальный сигнал умер, накрутить подписчиков в Facebook практически невозможно, ВКонтакте не участвует в ранжировании.
  2. Все обрубают не спамер, как должно быть, а сам сигнал.
  3. Если вы хотите покупать твиты, смотрите, индексируются ли выбранные аккаунты в поиске.
  4. Покупайте только с живых, неспамных аккаунтов.
  5. Google+ работает, но его влияние на ранжирование минимально.
  6. Ссылки работают, но только хорошие и качественные.
  7. Работает не сигнал, а трафик с этого сигнала, который хорошо себя показывает по поведенческим факторам на сайте.
Юрий Хаит
Руководитель bitkey.ru
Как слить бюджет на SEO?
Юрий рассказал о частых ошибках оптимизаторов, из-за которых бюджет на SEO расходуется нерационально, а также посоветовал, как избежать этих самых ошибок, чтобы использовать средства эффективно.

Краткие выдержки из выступления:

  1. Простая форма заявки из двух полей (имя и телефон) не всегда удобна. Пользователь может забыть, что хотел.
  2. Вместо автоответчиков лучше сделать на сайте нормальную структуру. Это будет дороже, но эффективнее.
  3. Не нужно добавлять на сайт много Call-to-Action, лучше оставить одну заметную кнопку, например, «Купить».
  4. Лучше собирать телефоны пользователей до оформления заказа. Так вы не потеряете посетителей, которые бросают незаполненные корзины.
  5. Не нужно дорабатывать юзабилити наобум. Сперва проанализируйте, потом уже что-то улучшайте.
Катерина Ерошина
Независимый коммерческий писатель
Почему вам не нужен контент-маркетинг
Катерина начала доклад с провокационной фразы — «Не верьте Шахову». После этого она уже на полном серьезе рассказывала, что контент-маркетинг — далеко не простое дело. Также Катерина заметила, что часто веб-студии делают просто хороший копирайтинг, подавая его клиентам как контент-маркетинг. Выступление отлично дополнило доклад Дмитрия Шахова.

Катерина сделала интересные замечания:

  1. Большинство заказчиков «забивают» на все. Если клиент не хочет следовать вашим рекомендациям по доработке сайта, то он 100% не будет реагировать и на ваши рекомендации по контенту.
  2. Как ни крути, но для создания хорошего контента нужен эксперт. Иначе получится обычный копирайтинг.
  3. Контент-маркетинг — это действительно дорого.
В конце доклада из зала прозвучала интересная мысль: «Контент-маркетинг сегодня — это большой пузырь, который раздувается до уровня копирайтинга за 100 рублей и скоро обязательно лопнет». Что ж, поживем — увидим.
Денис Нарижный
Руководитель и seo-аналитик студии F1
Работа с конверсией:
узнать где вы теряете клиентов просто!
Денис много и интересно рассказывал про популярные ошибки в области юзабилити, из-за которых сайты теряют клиентов. Казалось бы, все в интернете уже должны знать основы юзабилити, понимать, что хорошо, а что плохо. Однако Юрий показал немало сайтов, которые до сих пор допускают уйму ошибок.

В ходе выступления Денис дал важные рекомендации:

  1. В корзине просмотр товара желательно делать в попапе, а не давать ссылку на товар.
  2. Трафик с информационных страниц должен вести на коммерческие страницы.
  3. KPI по позициям — это уже не KPI.
  4. Нужно давать клиентам возможность заработать скидку. Например, приложение для вызова такси или эвакуатора может предложить пользователю сыграть в игру во время ожидания машины и получить за это скидку.
Сергей Людкевич
Независимый эксперт
Страсти по ссылкам
Сергей напомнил всем интересный факт — Александр Садовский одним из первых в Рунете начал покупать ссылки. Закончилось это тем, что сейчас он сам борется с покупными ссылками.

Сергей вместе с залом рассуждал, что представляют из себя ссылки, как их определить, что будет за их использование и т.д. Также он показал, как можно определить непот фильтр с помощью операторов в поиске и не раскрыть при этом секретный оператор.
Менеджер проекта PR.sape
Александр Шестаков
Ведущий аналитик Wizard.Sape
Юрий Софин
Изменение конъюктуры ссылочного спроса
Пожалуй, это был лучший доклад Sape за всю их историю выступлений на различных конференциях.

Ребята привели интересный пример. Был проект с 700 купленными ссылками и однажды попал под Минусинск. Оптимизаторы сняли все ссылки, освободились от фильтра, но позиции не росли. Тогда они пошли другим путем. Закупили 7 500 ссылок, причем 5 800 — за первый день. После этого позиции поднялись, сайт до сих пор остается в топе.
Ведущий аналитик-маркетолог AskUsers
Ярослава Ткач
Руководитель и seo-аналитик студии F1
Денис Нарижный
Аналитика эффективности запросов:
откуда ноги растут?
Корректировка семантического ядра на основе рентабельности фраз
Интересный доклад о том, как проводить аналитику запросов рекламных кампаний и что потом с этой аналитикой делать. Интересное наблюдение: не всегда объявления с высоким CTR и большим количеством лидов являются наиболее эффективными. Сравнивать нужно конечную прибыль от объявления. Вы заметите, что объявления с небольшим количеством лидов могут приносить намного больше прибыли, чем объявления с сотнями лидов. Однако для точного отслеживания этих показателей нужно иметь допуск в бухгалтерию клиента.
Иван Никитин
Основатель компании «Иван Никитин и партнеры»
Сравнение популярных систем аналитики на сайте — Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Сильные и слабые стороны
Иван Никитин увлекательно рассказывал про возможности Google Analytics, которыми многие не пользуются. К чести сказать, в Uplab знают и используют практически все вещи, рассмотренные в докладе.

Иван рассмотрел, какие системы аналитики наиболее популярны в мире. Также он кратко представил отличия между двумя популярными системами — Метрика и Analytics.
Далее доклад плавно перешел в презентацию интересных возможностей системы аналитики от Google. Основное внимание Иван уделил:

  1. Вовлеченности аудитории.
  2. Прямым макроконверсиям.
  3. Ассоциированию конверсий.
  4. Цепочкам многоканального взаимодействия.
  5. Моделям атрибуции.
Елизавета Трибунская
Генеральный директор WebAdvance
Контент-маркетинг. Взгляд с другой стороны
Елизавета как всегда была на высоте: доклад хоть и получился коротким по времени, но при этом был крайне интересным по содержанию. Генеральный директор Webadvance рассказала, каким должен быть контент-маркетинг и как не стоит вести себя во время общения с серьезными авторами. Не всегда проще заплатить за размещение статьи.
Елизавета выделила 4 главных критерия хорошего контента:

  • Актуальность.
  • Качество.
  • Польза для читателей.
  • Целесообразность.
И в завершение...
Пока я смело могу заявить, что All in Top Conf 2016 оказалась для меня самым интересным и полезным событием за 4 года посещения конференций. Организация была на высоте, а теплая дружественная атмосфера «все сеошники» добавила мероприятию душевности. Теперь я знаю, какую конференцию в 2017 году я посещу обязательно!
1084

Поделитесь материалом с друзьями и коллегами

Комментарии к статье

+7 499 653 78 83