Чек-лист для мобильной версии сайта

31 мая 2015

~ 10 минут на чтение

Your Ultimate Mobile-Friendly Checklist

21 апреля Google запустил крупное обновление алгоритма поиска для мобильных устройств. Сайты, не имеющие мобильных версий, должны были быть понижены в выдаче. Если вы еще не заметили изменения позиций и трафика, значит, у вас еще есть время принять меры. Команда SEO PowerSuite подготовила чек-лист для оценки дружественности сайта к мобильным устройствам. Из него вы узнаете, как действовать, чтобы сохранить и повысить позиции сайта в мобильном поиске.

Зачем нужна мобильная версия?

Более 60% трафика приходит с мобильного поиска Google. Не имея мобильной версии, вы рискуете упустить больше половины посетителей. Поразительно, сколько можно потерять сделок — исследования показывают, что с мобильного поиска люди приобретают больше. Более 50% пользователей, выбирая, что купить, на смартфонах, совершают покупки. С местным мобильным поиском цифры более ошеломляющие — покупки делают 78% пользователей.

Если вы еще не решили, нужна ли вам мобильная версия… вам наверняка понравится идея удвоить или утроить количество продаж и посещений на сайте.

4 простых шага для увеличения позиций в мобильном поиске

Новый алгоритм работает постранично — то есть оцениваются отдельные страницы, а не сайт в целом. Страница может быть для мобильных устройств или нет, либо не оптимизирована к мобильным устройствам.

Как улучшить сайт для так называемой «мобильной дружественности»?

1. Пройдите тест для мобильных устройств

Проверьте, есть ли у вас страницы для мобильных устройств:

Выберите «Аудит сайта» в программе WebSite Auditor и нажмите кнопку «Обновить факторы».
Выберите список факторов для мобильных устройств, которые необходимо обновить, нажав кнопку «Добавить больше факторов ранжирования», и выполните обновление.

Вы увидите, пройдет ли главная страница тест Google на адаптированность к мобильным устройствам.

Чтобы убедиться, оптимизированы ли ваши целевые страницы для мобильных устройств:

Выберите «Анализ контента», укажите страницу и запустите анализ. Чтобы посмотреть проверенные страницы, просто нажмите «Обновить Анализ».
В разделе «Код и технические факторы» нажмите на «Адаптированность для мобильных устройств», чтобы увидеть, пройден ли тест, и проверить советы.

Вы также увидите точные рекомендации Google, нажав на ссылку.

Адаптированность для мобильных устройств

2. Выберите решение для мобильных устройств

Если ваш сайт не прошел тест на дружественность, то, чтобы не потерять позиции, нужно решить этот вопрос как можно скорее. Быстрый и недорогой способ — использовать оптимизированные темы и шаблоны страниц. Google предоставил подробное руководство по настройке шаблонов для разных CMS.

Кроме того, можно создать мобильную версию сайта (самостоятельно или нанять разработчика). Этот вариант более дорогой и трудоемкий, но он предполагает больше свободы при выборе макетов:

Адаптивный дизайн. URL и HTML остаются неизменными, но шаблон адаптируется под устройство пользователя, обеспечивая оптимальное качество изображения.
Динамический показ. URL остается неизменным, но отображается другая версия страницы в зависимости от типа устройств.
Мобильная версия. Мобильный пользователь автоматически перенаправляется на мобильную версию сайта (как правило, поддомен).

Независимо от того, какой подход вы выберете, сделайте мобильную версию удобной для пользователей, чтобы они могли завершить важные действия: дочитать текст, добавить товар в корзину или перейти к оформлению заказа.

3. Избегайте распространенных ошибок

Google даёт ясные указания о том, как обнаружить и устранить наиболее частые ошибки:

Заблокированные JavaScript, CSS и графические файлы

Убедитесь, что поисковый робот имеет доступ к JavaScript, CSS-файлам и изображениям, как и обычный пользователь сайта.

Недоступные аудио и видео

Некоторые файлы не проигрываются на смартфонах (или требуют установки Flash-плеера, который мобильные устройства обычно не поддерживают). Сделайте так, чтобы ваши аудио- и видеозаписи воспроизводились на любом устройстве.

Неисправные редиректы

На некоторых сайтах не настроены редиректы с обычной версии на мобильную — постоянный редирект не всегда ведет посетителя на мобильные версии страниц. Редирект с обычной версии сайта должен перенаправлять пользователей на мобильную версию по определенному URL.

Общая 404 страница

Некоторые сайты перенаправляют мобильных пользователей на 404 страницу обычной версии. Google настоятельно рекомендует перенаправлять их на эквивалентную страницу мобильной версии сайта.

Блокирующий баннер

Если вы предлагаете скачать приложение как альтернативу мобильной версии, убедитесь, что объявление не мешает пользоваться сайтом. Иначе это может создать проблемы с индексацией и негативно сказаться на доверии пользователей. Google предлагает использовать для продвижения приложения простой баннер, а не блокирующий, который мешает передвигаться по сайту и#mnsp;совершать определенные действия.

Ненужные кросс-ссылки

Все внутренние ссылки мобильной версии сайта должны вести на мобильные версии страниц, если они доступны.

Медленная загрузка страниц

Скорость загрузки страниц — один из основных факторов взаимодействия с пользователями. Оптимально, когда страницы мобильной версии загружаются не дольше секунды.

4. Отслеживание позиций в мобильном поиске

Проверьте ваши позиции в мобильном поиске и сохраните мониторинг, чтобы видеть, как будут меняться ваши позиции. Вы также сможете отслеживать позиции конкурентов и знать, насколько хорошо ранжируются их сайты.

В Rank Tracker зайдите в «Настройки» — «Предпочитаемые поисковые системы» и выберите пункт Google (мобильный). Щелкните правой кнопкой мыши на заголовок любого столбца в рабочей области, чтобы добавить соответствующий столбец в представление, и нажмите «Проверить».

Теперь, когда вы знаете все шаги, самое время сделать ваш сайт мобильным и улучшить видимость сайта в мобильном поиске.

Анастасия Радикова

cпециалист по поисковому продвижению

Мобильную версию стоит внедрить не только из-за нового алгоритма Google (он влияет только на мобильную выдачу), но и для увеличения количества посещений, конверсий и уменьшения отказов с мобильных устройств. Так как поисковая система Google при ранжировании в первую очередь обращает внимание на скорость загрузки (она должна быть высокой), удобство страниц и отвечает ли информация на сайте запросу пользователя.

Ниже приведен график посещаемости одного туристического сайта c мобильных устройств:

График посещаемости сайта c мобильных устройств

Видно, что количество посещений с мобильных устройств растёт год за годом. В целом, за всё время мобильные посещения составили 6.3% от общего трафика.

Количество транзакций на сайте с мобильных устройств также растёт, даже с учётом того, что сайт не адаптирован под мобильные устройства:

График транзакций на сайте с мобильных устройств

Чтобы узнать, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, нужно зайти в панель вебмастера Google в важные сообщения. В одном из писем должны быть указаны ссылки на отчет и рекомендации по устранению ошибок.

Бесплатные инструменты от Google

— PageSpeed Insights — здесь можно узнать, как ускорить загрузку сайта на любых устройствах.

— Удобство просмотра на мобильных устройствах — находится в панели вебмастера Google в разделе «Поисковый трафик». Здесь можно посмотреть список страниц, не оптимизированных для мобильных устройств, и узнать советы о том, что именно нужно исправить на отдельных страницах.

Если сайт оптимизирован для мобильных устройств, вы увидите следующее:

Если ваш сайт еще не оптимизирован для мобильных устройств, то лучше это сделать сейчас, чтобы уже через пару месяцев получить больше посещений, увеличить процент конверсий и повысить позиции сайта в мобильном поиске.

Читайте по теме