Негативное SEO:
нужно ли беспокоиться
и что делать в случае нападения

Большинство клиентов, утверждающих, что конкуренты атакуют их плохими ссылками, обычно неправы. Видя в профиле обратные ссылки сомнительного характера, думать «Я не закупал спамные ссылки! Если не я их закупал, значит это сделал… мой конкурент!» — нормальная реакция.

Вот примеры с подозрением на негативное SEO, когда в реальности ситуация оборачивалась иначе:

Итак, допустим, у вас есть все доказательства, что кто-то атакует ваш сайт неестественными ссылками. Потеряет ли сайт позиции?

Google действительно потрудился, чтобы защитить сайты от таких атак с помощью алгоритмов, поэтому большинству не нужно беспокоиться о негативном SEO. Здесь специалисты по черному SEO начнут возмущаться. Интересно, кто первый оставит комментарий вроде: «Вы не знаете, что говорите! Негативное SEO работает, потому что я применил его на сотнях сайтов». Или: «Я знаю, что негативное SEO работает, потому что мой сайт снесен».

Вот типы сайтов, на которых могут негативно отразиться негативные ссылочные SEO-атаки:

Если кажется, что негативное SEO ориентировано исключительно на ваш сайт, лучший вариант – проводить ежемесячный мониторинг обратных ссылок.

Есть много методов ссылочного аудита. Кто-то предпочитает автоматизированные инструменты, но лучше делать ручные проверки наряду с автоматизированными. Было много неудачных попыток пересмотра сайта при снятии ручных мер по борьбе с веб-спамом только из-за того, что люди полагались исключительно на эти отчеты. Также эти средства рекомендуют дезавуировать некоторые естественные ссылки. Пересмотрите ссылки вручную!

Просмотреть ссылки можно с помощью инструмента Webmaster Tools. Когда-то Google сказал, что это «все, что вам нужно». Однако Джон Мюллер и Мэтт Катс заявили, что там есть не все необходимое для сбора полной структуры неестественных ссылок. Если повезет, вы найдете здесь полный список. Но в инструменте сообщается не о всех ссылках, которые индексирует Google. Несколько наших запросов на снятие ручных санкций за использование неестественных ссылок завершились неудачей. Как оказалось, мы убрали не все – они просто не отображались в инструменте.

Придется отправиться на поиски в другие источники:

• Инструменты Для Веб-Мастеров (Последние);
• Инструменты Для Веб-Мастеров (Образец);
• Ahrefs.com (платный инструмент);
• Majesticseo.com (платный инструмент, но если вы подтвердите права на сайт, то сможете пользоваться бесплатно);
• Opensiteexplorer.org (можно получить большое количество ссылок бесплатно при регистрации аккаунта в Moz. Open Site Explorer, как правило, подбирает более хорошие ссылки, чем откровенный спам от Ahrefs и Majestic).

Затем необходимо отсортировать ссылки в более управляемый список, чтобы провести анализ одной ссылки с каждого домена. Если вы делали ежемесячные аудиты для отслеживания проверенных доменов, вам не придется еще раз тратить время на оценку. Можно использовать формулы ВПР в Excel, чтобы выделить домены, которые были проверены ранее. Подобную функцию ВПР можно применить для выделения доменов, которые уже находятся в вашем файле дезавуирования ссылок.

Есть много учебников о ВПР. Но можно сделать так:

• Давайте предположим, что ваш ссылочный аудит – это таблица на «Лист1», и у вас есть список доменов для дезавуирования на «Лист2». Предположим, что столбец А каждого листа содержит домены, а столбец B «Лист2» содержит слово «дезавуировать».
• Давайте предположим, что у вас есть 1000 доменов на «Лист2». Опять же, это ваш список для дезавуирования доменов.
• На «Лист1» нужно создать новый столбец и ввести формулу:
  =ВПР(А1 Лист2!$A$1:$B$1000,2,FALSE).
• Теперь скопируйте эту формулу вниз по всему столбцу. В итоге, в каждой строке будет написано либо «дезавуировать» или "N/A".
• Проверять заново домены, которые уже находятся в вашем файле дезавуирования, не нужно.

Есть система, которая позволяет отслеживать ежемесячные аудиты и создавать потрясающие электронные таблицы для проверки ссылок вручную. Она выбирает на листе ссылки каждого домена, проверяет и устраняет домены, которые уже проверены, и отмечает знаком nofollows анкоры ссылок и домены, которые уже были дезавуированы (учитывает поддомены, когда домен указан полностью), а также показывает, что каждый из десятков тысяч доменов в списке, отмеченных как «дезавуировать в черный список», содержит домены и ссылки для SEO-целей (alexa.com, aboutus.org, известные dmoz ссылки и т.д.). Система экономит огромное количество времени. Я пытаюсь сделать ее более доступной для пользования. Подробнее здесь.

Следующий ваш шаг после проверки – определить, какие ссылки были сделаны с помощью манипуляции Google, и решить, нужно ли добавлять эти ссылки в файл дезавуирования. Вы можете дезавуировать эти ссылки на уровне домена с помощью команды "domain:example.com" – так гораздо лучше, чем указывать каждую страницу домена "http://www.example.com/page1.html". После этого добавьте домены в файл дезавуирования и загрузите его в инструмент отклонения ссылок. Не волнуйтесь, файл дезавуирования можно обновлять каждый раз при необходимости.

Чтобы сделать ссылочный аудит, можно воспользоваться программой FastTrust. Для этого выгрузите список внешних ссылок c помощью инструментов Webmaster Tools и ahrefs.com. После этого загрузите список всех доменов в FastTrust и запустите проверку. Программа поддерживает проверку до 70 000 доменов в сутки.

С помощью нее можно получить следующие данные:

• Уровень заспамленности;
• Траст и ТИЦ сайта;
• Добавлены ли сайты в каталоги Yandex и DMOZ;
• Наложен ли фильтр АГС;
• Количество проиндексированных страниц и многое другое.