Как сделать интернет-магазин, который понравится поисковикам

Иногда сталкиваемся с такой ситуацией: приходит клиент за SEO, а сайт его не только по контенту, но и по структуре не соответствует требованиям Яндекса и Гугла. Диагноз: при разработке забыли позвать специалиста по поисковой оптимизации.

Поделюсь элементарными правилами, без которых сложно создать качественный продукт. Конечно, нет ничего невозможного. Но если не разработать сайт сразу под SEO, то на этапе поисковой оптимизации польется ливень правок и улучшений. Их бывает порой так много, что проще создать интернет-магазин заново.

Если вы надумали заказать или обновить сайт, не пожалейте времени на эту статью.

Уже на этапе первичных переговоров с веб-студией четко сформулируйте цели, которые должен выполнять сайт. Сообщите подрядчику о своих ожиданиях по поводу SEO-оптимизации.

Следующим шагом как можно подробнее заполните бриф. Это в ваших интересах: чем четче, однозначнее и полнее ответите на вопросы, тем лучше будет результат.

Мало привлечь к созданию сайта SEO-специалистов, нужно еще и работать с ними в одной связке.

Первая стадия работ по поисковой оптимизации — сбор семантического ядра. На этом этапе ваша задача — предоставить полную информацию обо всех услугах и товарах. Так вы не упустите значимые ключевые слова и в будущем не потеряете трафик.

Пример грустной истории: у клиента было много товаров, но он сообщил агентству лишь о некоторых — самых важных, с его точки зрения. SEO-специалист собрал ядро только под эти позиции, а остальные оказались неучтенными. После запуска сайта выяснилось, что товаров еще полно, их нужно добавлять на сайт, создавать под них новые разделы, и всё растянулось на длительное время.

Когда список товаров получен, мы приступаем к сбору семантического ядра. Через Wordstat находим все возможные ключевики. При помощи специальных сервисов собираем семантику основных конкурентов.

Анализ конкурентов очень важен, потому что таким образом в кратчайшие сроки можно узнать:

• какие ключевые слова они используют;
• какова структура сайтов лидеров тематики;
• какие страницы наиболее эффективны.

И здесь снова нужна помощь заказчика. SEO-специалист будет определять конкурентов на основе аудита поисковой выдачи. Вы можете дополнить этот список неявными конкурентами, потому что лучше знаете свой рынок.

Собранное семантическое ядро мы расширяем за счет поисковых подсказок, удаляем «мусорные» и нерелевантные ключевики, определяем частотности для всех ключей и вычищаем ключи с нулевой частотностью.

После того, как ядро готово, все ключевые запросы делим на группы.

Соответственно группам ключевиков мы формируем структуру сайта — определяем, какие разделы и страницы там должны быть. Каждой странице — свои ключи. Не должно быть такого, чтобы информационные и коммерческие запросы были выделены под один URL.

Помогите исполнителю разобраться с ассортиментом. Зная специфику своего бизнеса, вы можете указать на неявные синонимы товаров или предложить дополнительные группировки, которые не учел SEO-специалист.

Если цель сайта — продажа товаров, необходимо создать коммерческие страницы и полностью проработать цены, описания, условия оплаты и доставки, телефоны и другую полезную для покупателя информацию. Если этого не сделать, запросы не будут приносить трафик.

Учтите также, что для поисковика гораздо более релевантна страница группировки товаров, нежели страница отдельного товара. Поэтому необходимо отразить на сайте весь ассортимент и рассортировать его по всевозможным категориям. Если товаров мало, мы не можем проработать важные группировки и теряем трафик.

При формировании структуры сайта важно отразить всю семантику и заложить даже те категории и страницы, которые сейчас не актуальны, но могут понадобиться в будущем.

Например, при разработке сайта для школы иностранных языков, мы должны понимать, планируется ли введение нового предмета. Если да, то мы отразим будущий курс и его подразделы в структуре сайта.

Полная информация о существующем и планируемом ассортименте также нужна для проработки фильтров, которые во многом определяют успех интернет-магазина и других сайтов с большим каталогом.

Почему так важны фильтры? Представьте ситуацию: вы ищете золотое кольцо без камней стоимостью до 10 000 руб. Что должен сделать поисковик? Правильно, дать релевантный ответ — выдать список таких колец. Если на вашем сайте нет страницы «Золотые кольца без камней до 10 000 руб.», значит вы не будете ранжироваться по этому низкочастотному запросу. А ведь именно такие ключевики, точно отражающие потребность пользователя, наиболее конверсионные.

Основные категорийные и посадочные страницы товаров должны быть выполнены по четким рекомендациям SEO-специалиста — от этого зависит трафик на сайт и конверсия.

В прототипе нужно учесть:

1. удобное меню навигации, которое включает в себя подразделы;
2. страницы группировок товаров;
3. удобную и полезную карточку товара.

Прислушивайтесь к результатам SEO-аудитов — их делают на основе лучших решений из топа выдачи. Может возникнуть необходимость добавить на страницу рекомендуемые товары или даже предложить покупателю «готовые сборки», например, «телефон+чехол+зарядное устройство».

Приведу два примера в подтверждение своих слов.

Первый сайт — результат совместного труда заказчика, разработчиков и SEO-специалиста.

Как строилась работа:

А вот сайт, который проектировали без учета SEO. К контенту тоже много вопросов.

Основные проблемы: