Проектирование сайтов с учётом требований SEO
Article title
6 марта 2015

Проектирование сайтов
с учётом требований SEO

Часто сайты, на создание которых были потрачены большие бюджеты, оказываются малоэффективными и не приносят ожидаемых результатов даже спустя время. Чтобы избежать подобных ситуаций, следует проектировать сайты с учетом SEO. Такой подход даст вашему бизнесу более быстрый и лучший эффект, чем простой сайт, запущенный лишь для того, «чтобы был».

Семантическое ядро – фундамент проектирования

Проектирование сайта нужно начинать с подбора семантического ядра. Используя программу Key Сollector и наши советы, вы получите список запросов, которые нужно отсортировать по тематикам на группы. Наиболее ценные и высокочастотные ключевые фразы необходимо отнести к главной странице, так как она будет иметь максимальный вес.

При сборе семантики становится понятна структура будущего сайта: каким образом будут построены разделы и страницы. Например, если людям интересны модели конкретных товаров, то на сайте следует сделать страницы моделей. А если много запросов с характеристиками товара, то лучше сформировать фильтры, создать под запросы посадочные страницы с параметрами.

Собрав и рассортировав базу, вы получите подобную таблицу (для удобного восприятия каждая группа запросов выделена цветом):
От подобной таблицы запросов можно смело отталкиваться при проектировании сайта и его разделов.

Планирование структуры

Разработать структуру можно:

  • В онлайн-сервисах типа ninjamock.com/, http://www.uxpin.com/, http://www.invisionapp.com/
  • В программах типа Axure (даже старый добрый Paint) — везде, где можно рисовать.
  • На бумаге — вдруг вас посетит вдохновение, а под рукой только ручка и лист?

Удобства, которые считаются обязательными для любого сайта:

  • Наличие поиска.
  • Отсутствие несуществующих страниц :)
  • Четкая и грамотная навигация.
  • Доступность товаров в 1−3 клика с главной страницы.
Структура сайта автомобильной тематики
Структура сайта автомобильной тематики. Посмотреть в полном размере можно здесь.

Создание уникального
и грамотного контента

Контент — крайне важная составляющая успеха. К его созданию, как и к наполнению сайта, нужно относиться серьезно и подключать только опытных специалистов, которые разбираются вашей сфере.

Рекомендации

  • Информации не должно быть мало или много: ровно столько, сколько требуется посетителям. Кроме того, в зависимости от запросов (потребностей) пользователей, можно и нужно использовать разные типы контента (фото, видео, текст). Сайт должен отвечать на вопросы, а не создавать их. Если информации мало — возникают вопросы, а если вопросов много — конверсий меньше.
  • Контент должен быть актуальным. Устаревшая информация — признак того, что сайт заброшен. Кроме этого, не стоит объяснять посетителям то, что они и так знают. Показывайте свое мнение, отношение, видение, привлекайте экспертов. Только так вы сможете показать свою осведомленность и компетентность.
  • Посетителям должна быть открыта вся информация о товаре, независимо от их статуса (домохозяйка или генеральный директор). При этом для разных страниц (посадочных, информационных) и запросов следует использовать разный формат и подачу. Только грамотно подобранный и хорошо поданный контент «работает» — оказывает большое влияние на выбор посетителя.
  • Контент должен быть грамотным, ведь грамотность — это не просто отсутствие ошибок, а признак уважения к аудитории.
  • Контент должен быть честным — не обещайте того, чем не занимаетесь, и не приписывайте мифических свойств вашим товарам. Сначала улучшите свой продукт и бизнес, а затем расскажите об этом на сайте.

Помните — после того, как вы создали сайт и наполнили его качественным контентом, регулярно проводите мониторинг контента сайта.

Релевантность страниц

Семантическое ядро и грамотная структура сайта помогут избежать «размытия релевантности», или «каннибализации» ключевых слов.

Суть явления в следующем: поисковым машинам важна конкретика. Если на сайте несколько страниц, оптимизированных под одни и те же запросы, поисковые роботы могут неправильно определить релевантную страницу, и в поисковой выдаче окажется не та страница, которая вам нужна.

Придерживайтесь простого правила — для каждой группы ключевых слов должна быть предусмотрена своя страница (одна, не больше). Старайтесь минимизировать вхождения ключевых слов из схожих групп на всех страницах сайта, кроме продвигаемой. Более того, если одна страница уже оптимизирована под запросы и имеет трафик, нет смысла создавать ей подобные — они будут забирать трафик у продвигаемой.

Также следует сразу учитывать минимальные требования SEO — настройка основного зеркала, заполнение файлов robots. txt и sitemap. xml, настройка канонических страниц, семантическая разметка, заполнение метатегов и заголовков (либо генерация) и т. д.

Заключение

Грамотно спроектированный сайт с качественным контентом, созданный по всем канонам SEO, начинает эффективно работать уже после запуска. Он быстрее индексируется поисковыми роботами, что даёт дополнительный плюс для вашего бизнеса.

Поделитесь материалом с друзьями и коллегами:

Специалисты отдела SEO
4094
Оцените статью
()

Комментарии к статье

Другие статьи в блоге
Статьи ~ 25 минут на чтение

Мобильный UX: как разработать удобный сайт финансовой компании

4
25 июня 2019
Статьи ~ 30 минут на чтение

Микроразметка для «Яндекс» и Google: как настроить и проверить

178
07 июня 2019
Статьи ~ 20 минут на чтение

Как в Uplab создают прототипы сайтов: принцип работы и обзор инструментов

11375
05 июня 2019
Статьи ~ 10 минут на чтение

Как автоматизировать создание документов в «Битрикс24»

163
31 мая 2019
Статьи ~ 10 минут на чтение

Как в Uplab разрабатывают сайты. Этап дизайна

218
23 мая 2019
Статьи ~ 10 минут на чтение

Как интегрировать «Битрикс24» и «1С»

433
17 мая 2019
Статьи ~ 25 минут на чтение

Образцовые лендинги. Наш топ-50

50752
16 мая 2019
Статьи ~ 10 минут на чтение

Как мы автоматизировали согласование заявок сотрудников для российского банка

206
30 апреля 2019
Статьи ~ 20 минут на чтение

Как в Uplab разрабатывают сайты. Этап аналитики и проектирования

351
29 апреля 2019
Статьи ~ 20 минут на чтение

Как провести бесплатный SEO-аудит сайта. Чек-лист

147
19 апреля 2019
+7 499 653 78 83