Региональное продвижение сайтов
в Яндексе

23 сентября 2014

~ 10 минут на чтение

Главная –

Блог –

Маркетинг

Максим Липатов

SEO-специалист

Поиск новых клиентов — естественное состояние любого развивающегося бизнеса. Выход на новый рынок позволяет привлечь новую аудиторию. Если вы имеете представительство вашего бизнеса в сети, то за редким исключением сайт будет отнесен поисковыми системами к тому или иному региону страны. Яндекс попытается наиболее точно в автоматическом режиме определить границы вашей деятельности в географическом плане. При ранжировании сайтов
в различных регионах учитывается принадлежность сайта тому или иному городу, району, области. Впрочем, автоматически присвоенный регион не всегда устраивает владельца бизнеса.

Для начала пройдемся по основным понятиям и определим, каким сайтам регион присваивается, а каким — нет.

Основные понятия

Когда ваш потенциальный клиент вводит геозависимый запрос (запрос, относящийся к определенному региону, например заказать обед или купить айфон), он ожидает увидеть результаты для своего региона. И поисковики помогают пользователям, подставляя сайты, отнесенные к конкретному региону. Если вы продвигаетесь по подобным запросам, вам необходимо позаботиться о корректном присвоении важных для вас регионов.

Второй тип запросов — геонезависимые — не имеют привязки к определенному региону (поисковая выдача по таким запросам в разных регионах не меняется), например, «как приготовить суп». Если у вас сайт общей тематики, региональная привязка не требуется.

Инструмент: Если вы не пользуетесь специальными инструментами, автоматически определяющими геозависимость запросов (например, Кey Collector), попробуйте ввести в поиске интересующий запрос. Если запрос геозависимый, в выдаче будет подсвечен город, в котором вы сейчас находитесь.

Методы определения региональности сайта

Есть три способа присвоения региона сайту:

Автоматическое – поисковиками
Через Яндекс.Вебмастер
Через Яндекс.Каталог

Остановимся подробнее на каждом.

Автоматическое присвоение региона

Есть общие правила, следование которым поможет вашему сайту высоко ранжироваться в определенном регионе. Итак, если ваш сайт имеет региональную направленность, на нем обязательно должна быть следующая информация:

Адрес организации, почтовый индекс, телефонный номер с индексом нужного города. Номера 8−800 хорошо подходят для присвоения нескольких регионов, продвижению по России.

Информация, созданная специально для жителей определенного региона и полезная именно им, позволит роботу безошибочно определить региональную принадлежность сайта, и сайт будет лучше ранжироваться в присвоенном регионе. Примером подобного контента могут служить отзывы жителей, примеры работ, выполненных в данном регионе, и прочее.

Если вас интересует мультирегиональность, то укажите все необходимые адреса и информацию на страницах сайта. Помните о том, что контакты и телефоны должны правильно индексироваться. Если для демонстрации данной информации используете изображения, обязательно дублируйте контент текстом.

Некоторые сайты определяют принадлежность пользователя тому или иному региону по IP и показывают контент именно для этого региона. Поисковый бот заходит с одного адреса определенного региона, и здесь могут возникнуть проблемы индексации всей информации. В таких случаях необходимо настроить доступ поисковому боту ко всему контенту на сайте. Подробнее про настройку доступа можно узнать здесь.

Добавление адресов организации в Яндекс. Справочник поможет поисковику корректно определить региональность вашего сайта. Добавить организацию можно напрямую http://s prav.yandex.ru, либо через панель Вебмастера Яндеса (в разделе География сайта → Адреса и организации).

Также важны технические показатели сервера (например, IP-адрес), на котором размещен сайт. Анкоры ссылок, ведущих на сайт, также учитываются при определении региона сайта.

В большинстве случаев, если вы соблюдаете вышеперечисленные требования, проблем в присвоении региона или нескольких регионов не возникнет. В случае, если автоматическое присвоение вас не устраивает, существуют следующие способы:

Присвоение региона
через Яндекс.Вебмастер

В соответствующем разделе Вебмастера вы можете выбрать регион и отправить заявку на рассмотрение:

Сайту можно присвоить только один регион. Выбирайте максимально точно. Вся необходимая информация должна быть на сайте (смотрите предыдущий раздел) — её будет проверять человек. При положительном решении регион будет изменен через один поисковый апдейт.

Присвоение региона через Яндекс.Каталог

Этот ресурс позволяет присвоить сайту до 7 регионов. Заявку на регистрацию в каталоге принимают в двух форматах — платном и бесплатном.

На данный момент попасть в каталог бесплатно можно лишь если ваш ресурс имеет уникальную ценность для пользователей. То есть, крайне редко. Тем не менее, бывают случаи, когда сайт не публикуется в каталоге, но ему присваиваются определенные признаки, в том числе регион. Если время не играет большой роли, попробуйте отправить сайт на бесплатную регистрацию.

Платное размещение более надежное и быстрое. После отправки заявки ответ от редакции каталога приходит в течение нескольких дней. При проверке учитывается качество сайта, оптимизированность, ценность для пользователя и пр. Весь контент, связанный с региональностью сайта, должен также отвечать требованиям, описанным в разделе об автоматическом определении региона. В противном случае присвоенный регион может не оправдать ваши ожидания. Кроме того, если сайт не отвечает требованиям каталога, вы можете получить отказ в регистрации.

Стоимость регистрации в каталоге на данный момент — 12 500 рублей без НДС. В случае неверного определения региона редакцией каталога можно связаться с техподдержкой через форму обратной связи.

Этот способ устраивает большинство клиентов, но существуют неоднократные свидетельства того, что позиции в базовом регионе падают после присвоения новых регионов.

Остановимся на частных случаях.

Продвижение сайтов
без представительств в регионах

Наиболее частый случай — владелец сайта желает расширить охват аудитории за счет присвоения дополнительных регионов. Представительств в этих регионах нет. Несмотря на то, что бизнес клиента способен обслуживать жителей целевых регионов без наличия представительства (примером могут служить выездные услуги бригады строителей), позиция Яндекса в вопросе присвоения региона четко определена:

“

...сайту не может быть присвоен регион, не соответствующий фактическому местоположению организации. Местоположение потенциальных клиентов
не учитывается.

Необходимо подстраиваться под требования. Для выбора офиса подходят бизнес-центры с большим количеством организаций. Добавляете информацию о «наличии» вашего офиса в данном здании. Также желательно добавить данные по этому адресу в Яндекс.Справочник. Для присвоения определенного региона необходим местный телефон. Альтернативой ему может послужить телефон 8−800 (не забудьте разместить телефоны на сайте). Помните, что телефоны при регистрации могут прозваниваться редакцией каталога. Также большим плюсом для обоснования принадлежности к определенному региону будет служить прочий контент на сайте (смотрите в разделе об автоматическом определение региона).

Продвижение информационных сайтов

Есть три способа присвоения региона сайту:

“

...сайту не может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности», если он посвящен продукции конкретной организации, у которой есть физический или юридический адрес.

Региональные поддомены

Как сказано выше, иногда на сайте появляется достаточное количество информации для выделения ее в отдельный ресурс. В данном случае для удобства пользователей создается отдельный раздел на сайте, либо выделяется специальный поддомен. Примером могут служить крупные интернет-магазины, агрегаторы товарных предложений:

Поддомены удобны для пользователей. Помните, что боты поисковых систем заходят с IP-адресами определенных регионов. Для бота должен быть доступен весь контент (как настроить корректный доступ для ботов поисковиков, описано выше).

Особенность поддомена в том, что это фактически отдельный сайт и ему можно присвоить отдельный регион (через Яндекс. Вебмастер). Таким образом появляется возможность обойти ограничение Яндекса на присвоение 7 регионов одному сайту.

Немногочисленными недостатками данного метода являются существенные трудозатраты на создание структуры сайта и регионального контента. Имеют место случаи, когда поддомены аффилировались с основным сайтом. Чтобы подобных проблем не возникало, необходимо вкладываться в уникальный контент на поддоменах.

Выводы

Описанные способы имеют свои достоинства и недостатки. Если для вас важен один регион, можно ограничиться присвоением через Яндекс.Вебмастер. Если до 7 регионов — эффективно использование Яндекс.Каталога. Для продвижения по большему количеству регионов возможно использование поддоменов. Выбирайте здраво.

Читайте по теме