Article title
31 мая 2017

40 весенних обновлений
в SEO, социальных сетях
и контекстной рекламе

Мы нашли и собрали воедино полезные для бизнеса весенние обновления в SEO, социальных сетях и контекстной рекламе. В обзор попали новшества с конца марта по конец мая 2017.

Содержание

SEO

1. «Баден-Баден» — новый алгоритм Яндекса

«Баден-Баден» — гроза переоптимизированных текстов. Пришло время окончательно избавиться от текстового мусора и наполнить сайт удобоваримым человеческим контентом.

2. Обновленный раздел «Статистика обхода» в Яндекс.Вебмастере

Отслеживайте изменения страниц до того, как они попали в поиск. В обновленном разделе легко отследить проиндексированные страницы, узнать, какие документы обошел робот и как изменился их статус.

Проблемы можно обнаруживать и исправлять до того, как данные попали в поиск.
В разделе «Страницы в поиске» теперь отображаются не только адреса страниц, но и подробная информация по каждой.

3. «Важные страницы» в Яндекс.Вебмастере

В разделе «Индексирование» появился функционал «Важные страницы», который проверяет самые значимые и трафиковые страницы на предмет изменений.

Для анализа используются данные, которые получает при посещениях страницы поисковый робот. Теперь можно отслеживать отдельно:

  • изменение даты последнего обхода;
  • изменение заголовка страницы;
  • версию;
  • изменение HTTP-кода;
  • изменение статуса в поиске.

4. Вебмастер теперь разделяет запросы с разных устройств

В Яндекс. Вебмастере теперь можно разделять запросы, сделанные с десктопов и мобильных устройств. Это важное обновление с учетом того, что люди ведут себя совершенно по-разному в зависимости от того, вышли они в интернет со смартфона или ноутбука. По одним и тем же запросам отличаются позиции, показы, CTR, клики.

Новый фильтр в разделе «Поисковые запросы» поможет учесть этот фактор.

5. Изменения в Яндекс.Справочнике:
обновился личный кабинет, расширились возможности продвижения на Картах

Получить доступ к личному кабинету вы теперь сможете только после верификации. Не волнуйтесь, процедура простая и занимает меньше 10 минут, если ваша организация уже размещена на Картах. Робот позвонит на телефон, указанный в карточке, и скажет код.
В личном кабинете появилась статистика: сколько человек искали ресторан, химчистку или салон красоты, увидели карточку компании и кликнули.
На тепловой карте отображаются ваши близлежащие конкуренты. Можно сравнить свои клики и показы с лучшей фирмой в районе.
Появилась услуга приоритетного размещения на мобильных устройствах. В поиске на Картах в приоритетном списке выдачи отображается не более пяти карточек. Приоритетные показы распределяются между рекламодателями за счет ротации — при следующем таком же запросе наверх попадут уже другие компании.

Стал симпатичнее дизайн меток для компаний с приоритетом:
Изменилась ценовая политика в отношении приоритетного размещения в Справочнике. Стоимость стала более гибкой: можно получить скидку при годовом размещении и при добавлении филиалов.

6. Учет онлайн и офлайн конверсий в Метрике

Информацию о конверсиях, которые происходят вне интернета, теперь можно передавать в Метрику. Это позволит:

  • связывать действия посетителей на сайте и в офлайне
  • точнее оценивать отдачу от разных каналов продвижения
  • лучше отслеживать то, как клиенты приходят к конверсии
  • показывать прицельную рекламу клиентам, активным в офлайне

Новинки Метрики первого квартала 2017

7. Возрастет вес поведенческих факторов в ранжировании рекламы на Яндексе

В середине июня Яндекс повысит вес пользовательских факторов в ранжировании рекламы в поиске.

Цель обновления — лучше подстроить выдачу под личные предпочтения каждого пользователя. К примеру, если человек активно нажимает на объявления со скидками, то рекламу с акциями и спецпредложениями ему покажут на более заметном месте.

8. Google тестирует новый формат готовых ответов — показывает только нужный кусок видео

Некоторые англоязычные пользователи обнаружили, что по поисковым запросам, предполагающим получение инструкции, Google показывает выделенный фрагмент видео с нужной информацией.

Это очень удобно — можно сразу получить ответ на вопрос, не просматривая видео с начала. Результаты по запросу [blur out text in imovie]:

9. «Google Мой бизнес» запустил
атрибуты специальных возможностей

В «Google Мой бизнес» теперь можно указать, созданы ли в организации комфортные условия для инвалидов. Отмечайте, есть ли в заведении специально оборудованные парковка, вход и места.

10. Расширенные карточки Google работают по всему миру

Расширенные карточки (Rich Cards), которые ранее были запущены в США, теперь доступны по всему миру.

Новый формат в выдаче представляет собой карусель с качественными изображениями.

11. Поиск в Google товаров, изображенных на фото

В Google появилась новая функция — мобильный поиск по изображениям. Инструмент называется «Похожие товары» и предназначен для поиска товаров.

Работает это так: вы нажимаете на картинку в поисковой выдаче, и Google демонстрирует подборку товаров, похожих на те, что изображены на фото. Пока что сервис поддерживает всего несколько категорий — солнцезащитные очки, сумки и обувь. Но список будет расширяться.

Чтобы включить товары в результаты поиска по изображениям, используйте на страницах сайта разметку schema.org/Product. Укажите название товара, его доступность, изображение, цену и валюту.

12. Результаты локального поиска в Google стали лучше

Теперь, если пользователь с мобильного устройства ищет адрес, часы работы или телефон местной компании, поисковик предоставляет данные в блоке локальной выдачи.
Пример русскоязычной выдачи:

Социальные сети

13. Интернет-магазины в «Одноклассниках»

Соцсеть тестирует интернет-магазины и витрины с товарами и услугами брендов. Администраторы групп могут добавлять витрины, размещать на них как группы товаров, так и отдельные позиции, выкладывать фото и описание. Размещение бесплатное.

14. Новая рекламная система в сообществах «ВКонтакте» и «Одноклассников»

Соцсети «Одноклассники» и «ВКонтакте» запустили тесты новой системы продажи рекламы в сообществах. Рекламные посты будут располагаться между оригинальными записями на стене группы. Выручкой от продажи рекламы соцсети будут делиться с владельцами сообществ.

15. «ВКонтакте» тестируют «Истории» для сообществ

Фото и видео для самоуничтожающихся «Историй» от имени сообществ можно создать при помощи приложения. Соцсеть публикует только вертикальные видео и фото, продолжительность — до 12 секунд, размер — 720×1280. Есть возможность добавить стикеры на изображения и ролики.

16. Расширилась статистика рекламных записей во «ВКонтакте»

В таблицу со списком всех объявлений добавилось количество переходов и показатель CTR рекламных записей. Рекламодателям стало легче отследить, какие объявления наиболее интересны целевой аудитории.

17. Прямые трансляции во «ВКонтакте»

Создавать веб-трансляции могут все пользователи и сообщества. Зарабатывать авторы веб-трансляций будут через систему пожертвований.

Раз в час администраторы могут оповестить подписчиков о начале веб-трансляции или важных событиях в эфире.

18. Обновленная рекламная панель Delivery Insights в Facebook

В Ads Manager обновилась панель Delivery Insights и появился инструмент Estimated Daily Results. На уровне групп объявлений Estimated Daily Results дает прогноз дневных результатов по нескольким показателям: просмотрам видео, конверсии, суммам ставок и т.д.

19. Новый рекламный формат в Facebook

Facebook запустили интерактивный формат под названием Collection. При помощи нового функционала можно постить в лентах пользователей картинки или видео, при нажатии на которые открывается страница четырех продуктов бренда.
На каталоге внутри Facebook пользователь сможет просмотреть до 50 товаров, выбрать нужный и перейти на сайт продавца для заказа.

20. В Facebook появился интерфейс Canvas API

С помощью Canvas API разработчики могут создавать решения для рекламодателей, использующих формат Canvas.

Появилась возможность разрабатывать модульные паттерны, которые автоматически будут заполняться необходимой информацией. Интерфейс позволяет тестировать разные элементы объявления и собирать статистику.

Интерфейс Canvas API сделает формат Canvas более доступным для небольших и средних компаний за счет автоматизации корректировки рекламы. Ранее изменения в большом количестве объявлений приходилось делать вручную, что мог себе позволить только крупный бизнес.

21. Три новых типа таргетинга в LinkedIn

Соцсеть LinkedIn запустила Matched Audiences — новый инструмент, благодаря которому рекламодателям стали доступны три новых типа таргетинга: таргетинг на аккаунты, ретаргетинг на посетителей сайта и таргетинг на контакты.

Функционал работает во всех рекламных форматах.

22. Новый формат видеорекламы в Twitter

Видеореклама формата in-stream будет показываться в начале или в середине видеоклипов и прямых трансляций участников программы Amplify.

23. В Twitter теперь можно проверять видимость видеорекламы

Проверять видимость видеорекламы в Twitter теперь можно с помощью сервисов Ad Science и Moat. По данным последнего, 99% рекламы были видимыми, то есть ролики посмотрели как минимум наполовину.

24. YouTube расширил доступ к мобильным прямым трансляциям

Каналам, на которые подписано от тысячи человек, YouTube дал доступ к прямым трансляциям.

Можно включить эту функцию в Creator Studio и запустить стриминг из мобильного приложения. По окончании трансляции запись автоматически сохранится в архиве.

25. В Periscope теперь есть панель аналитики и вкладка Activity

С помощью панели аналитики создатели видео получат более глубокое представление о том, как зрители взаимодействуют с контентом. Она включает такие показатели, как количество зрителей, общее время просмотра видео и среднее время просмотра из расчета на пользователя, а также дополнительные метрики: сколько сердец поставили пользователи и сколько времени они потратили на просмотр трансляции — отдельно вживую и в записи.
Данные представлены в виде таблицы и графика, доступны опции сортировки и экспорта информации.

Во вкладке Activity содержатся сведения о том, кто смотрел сохранённые видео, и о новых подписчиках.
Данные представлены в виде таблицы и графика, доступны опции сортировки и экспорта информации.

Во вкладке Activity содержатся сведения о том, кто смотрел сохранённые видео, и о новых подписчиках.

26. Импорт офлайн-конверсий в Facebook

Соцсеть дала возможность подключить CRM, точки продаж и колл-центры к рекламным кампаниям на Facebook. Это позволит учесть офлайн-конверсию и оптимизировать существующие кампании.

Контекстная и таргетированная реклама

27. Бесплатная прогнозная аналитика для мобильных платформ от Mail.Ru

MyTracker обновился и теперь умеет предсказывать поведение целевой аудитории на основе анализа массива данных. В новой версии системы будут инструменты для атрибуции, привлечения пользователей и еще конструктор отчетов.

Пока что myTracker тестируют лишь несколько компаний, но к лету Mail.ru грозятся дать доступ к сервису простым смертным. Первые несколько месяцев myTracker будет собирать данные по продукту. Первые рекомендации и прогнозы пользователи получат в начале 2018 г.

28. Google запустил умные кампании в контекстно-медийной сети

Благодаря машинному обучению, умные кампании автоматически анализируют данные миллионов сайтов и приложений и показывают объявления потенциальным клиентам. Кроме того сервис создает объявления, подходящие для всех каналов контекстно-медийной сети Google и автоматически назначает ставки.

По словам представителей Google, при помощи умных кампаний рекламодатели получают в среднем на 20% больше конверсий, при этом цена за конверсию выходит такая же, что и в других медийных кампаниях.

29. Два нововведения Google AdWords для динамических объявлений

  1. Фиды страниц — с их помощью рекламодатели смогут указывать, какие URL нужно использовать для объявлений.
Фиды состоят из двух столбцов: «URL страницы» и «Метка продавца». Преимущества нововведения:

  • настраивайте объявления только на основе указанных вами URL;
  • если нужно, рекламируйте в объявлениях только новые товары;
  • проводите отдельные кампании для разных направлений бизнеса.
2. Поддержка расширенных текстовых объявлений — теперь их можно привести в соответствие с обновленными в этом году кампаниями медийной и поисковой рекламы.

30. Реклама приложений на главной странице Google Play — теперь можно!

Google разрешил рекламировать приложения на главной странице Google Play и на странице со списками приложений.

Разместить рекламу можно через систему универсальных рекламных кампаний.

31. AdWords научился импортировать конверсии по расписанию

Пользователи Google AdWords теперь могут запланировать импорт конверсий и тем самым сэкономить время и избежать ошибок.

Сервис автоматически будет загружать данные по офлайн-конверсиям из звонков и кликов в управляющие или отдельные аккаунты каждый день или неделю.

32. В Google AdWords изменился алгоритм работы Оптимизатора цены за конверсию

Раньше алгоритм повышал максимальную ставку для перспективных кликов не более чем на 30%. Теперь это ограничение снято.

Обновленный AdWords сможет в полной мере учесть различия в коэффициентах конверсии в зависимости от местоположения и аудитории.

33. Поддержка новых типов расширений в Google AdWords

Новые типы расширений объявлений в скриптах Google AdWords:

  • Расширения для отправки сообщений поддерживаются на уровне кампании и группы объявлений. Благодаря расширениям мобильные пользователи могут отправлять сообщения компаниям прямо из объявления.

  • Структурированные описания поддерживаются на уровне кампании и группы объявлений. Дают возможность подчеркнуть отдельные характеристики товаров и услуг компании.

34. Яндекс. Директ: расширенный геотаргетинг в сетях

Расширенный геотаргетинг популярен среди рекламодателей Директа — его используют более чем в 70% кампаний. Разработчики Яндекс. Директа адаптировали этот инструмент для рекламы на партнерских площадках.
Геотаргетинг в сетях будет реагировать не на прямое указание региона в запросе, а на то, где пользователь регулярно бывал последние три месяца. Таким образом, можно, например, показать московскую рекламу столичному жителю, который уехал в командировку в Питер.

Это нужно, чтобы не упустить отложенный спрос — ведь не все покупки делаются срочно. Эксперименты показывают, что расширенный геотаргетинг дает порядка 1% дополнительных целевых переходов.

35. Новое в Яндекс.Аудиториях

В Яндекс. Аудиториях появилось больше статистики по сегментам. Теперь там можно узнать, насколько представители сегмента похожи друг на друга, посмотреть, какой у них образ жизни, чем они интересуются, а также проверить, сколько пользователей сегмента заходили на ваш ресурс и достигали целей в Метрике.

36. Новые фиды и тематики для динамических объявлений и смарт-баннеров

Если вы занимаетесь продвижением недвижимости, автомобилей, отелей и авиабилетов, считайте, что на вашей улице праздник. Теперь для динамических объявлений и смарт-баннеров наряду с традиционным форматом фида Яндекс.Маркета, вы можете использовать специальные фиды, которые автоматически учитывают специфику бизнеса при создании рекламы.

Тематические смарт-баннеры хороши тем, что информация из фида подтягивается в баннеры с учетом особенностей бизнеса. Например, для недвижимости это может быть название жилищного комплекса, ближайшая станция метро и адрес, а для отеля — рейтинг, количество звезд и расположение.

37. В Конструкторе появились новые шаблоны, форматы и настройки графических объявлений

Представляем новые форматы графических объявлений в Конструкторе: 300x300, 600x240, 120x1000, 280x336, 500x300, 320x480, 600x300 и 480x320. Позитивное обновление, ибо чем больше форматов, тем больше доступно позиций для показа на площадках-партнерах.

В шаблоны графических объявлений теперь можно добавить домен, логотип и дополнительный текст. В каждое текстовое поле теперь помещается на 10 символов больше — больше простора для экспериментов с формулировками объявлений.

При помощи инструмента «Тон» яркому изображению можно придать другой оттенок или просто затемнить его.

При создании графических объявлений теперь есть возможность добавлять картинки из интернета по URL. Загруженные ранее изображения будут храниться в отдельной библиотеке.
Для каждого типа бизнеса появились подходящие шаблоны смарт-баннеров. Сами баннеры при это стали еще более интерактивными. Разместите на баннере слайд-шоу из нескольких фотографий, и пользователи смогут пролистывать их прямо в самом баннере.
Интерфейс работы со смарт-баннерами тоже поменялся. Теперь там можно выбрать тематический макет и создать на его основе креатив.
Изменения в настройках креатива вы будете моментально видеть на превью. Готовые работы автоматически распределяются по группам по времени создания.

Опции сортировки и фильтрации позволяют выводить креативы в интерфейсе по макетам, типу, времени создания, размерам и другим параметрам.

Если у вас уже есть кампания со смарт-баннерами, попробуйте загрузить для нее новый тематический фид.

38. Яндекс будет брать деньги только за видимые показы видеорекламы

Показ рекламы засчитается, только если пользователь в течение двух и более секунд видел не менее половины площади плеера с видео. Представители компании утверждают, что средний показатель видимости рекламных роликов в видеосети Яндекса — выше 75%.

39. Обновленные графики в Мастере отчетов Яндекс.Директа

В отчетах Яндекс. Директа теперь можно выводить и сравнивать данные на гистограмме или одной шкале линейного графика.
Доступны срезы для каждой метрики — например, по возрасту, полу или географии. Благодаря срезам можно определить, насколько оптимальны настройки таргетинга, нужно ли их изменить.

Источник

40. Собственные страницы брендов на Яндекс.Маркете

Услуга страницы брендов теперь официально доступна для всех компаний на Яндекс.Маркете.

Фильтром бренда пользуется примерно половина посетителей. После захода на страницу бренда люди охотнее покупают его товары — вероятность продажи повышается чуть ли не в два раза.

Страница бренда создается автоматически на базе данных Яндекс.Маркета. Можно стать партнером Маркета и получить доступ к расширенным возможностям:

  • оформить страницу в фирменном стиле;
  • добавить блоки со скидками, новинками, отдельными товарными линейками;
  • разместить на странице статьи, рекламные баннеры и подборки товаров.
1473

Поделитесь материалом с друзьями и коллегами

Комментарии к статье

+7 499 653 78 83