Article title
29 августа 2018

Индекс качества сайтов: повлияет ли новый параметр «Яндекса» на SEO
~10 минут на чтение

«Яндекс» отменил тИЦ и ввел новую схему оценки сайтов — ИКС. Что это за неизвестная величина и повлияет ли она как-нибудь на ранжирование? Проследим эволюцию оценки сайтов и послушаем специалистов.

Алексей Семёнов
редактор
Предпосылки отмены тИЦ назревали давно — это было связано с изменениями в алгоритмах поисковых систем. Ссылки стали оказывать все меньше влияния на SEO. С 2013 года Google перестал обновлять Page Rank, а в 2016 году полностью отменил его. «Яндекс» развивался схожим путем: в 2014 году он объявил об отмене ссылочного влияния. А 22 августа 2018 года анонсировал полный отказ от тИЦ и введение новой системы оценок — Индекс Качества Сайта.

Откуда взялся тИЦ

Индекс цитирования в интернете (ИЦ) — показатель в поисковых системах, который вычисляется по количеству ссылок на сайт с других ресурсов сети.

Различают:
  • Простой ИЦ (определяющий критерий — количество ссылок).
  • Тематический ИЦ (определяющий критерий — тематика сайтов).
  • Взвешенный ИЦ (определяющий критерий — популярность сайтов).
ИЦ работает по аналогии с принятым среди ученых Индексом цитирования научных статей Science Citation Index (SCI), введенным в 1960 году Институтом научной информации для статей, опубликованных в научных журналах. В России широко известен «Российский индекс научного цитирования» (РИНЦ). Он инициирован в 2005 году при Научной электронной библиотеке (НЭБ).

Индекс цитирования в поисковых системах первой начала использовать компания Google — в 1998 году ввела Page Rank.

Page Rank — один из алгоритмов ссылочного ранжирования и одновременно числовая величина, которая показывает «важность» страницы. Принцип работы заключается в следующем: чем больше ссылающихся страниц на ресурс, тем он считается авторитетнее.

В 1999 году на индекс цитирования обратил внимание и «Яндекс». Авторитетность ресурса определялась по специальному алгоритму, который также учитывал тематическую близость сайта-донора. То есть важно было не только количество ссылок, но и их тематика.

Для оценки конкретных страниц «Яндекс» использовал взвешенный ИЦ (вИЦ), а для сайтов в целом — тематический ИЦ (тИЦ). Значение оценки можно было узнать в «Яндекс.Вебмастере», в списке сайтов, которые были добавлены в сервис.

Как измерялся тИЦ

тИЦ — характеристика, определяющая авторитетность сайта с помощью ссылок, которые ведут на него. Каждый сайт, который ставит внешнюю ссылку на другой ресурс, подтверждает его экспертность.

Тематический ИЦ измерялся так: сначала вычислялось значение для каждой страницы, а затем складывался общий тИЦ сайта.

Алгоритм учитывал:
  • Ссылки, размещенные на внешних сайтах.
  • Уникальность (конкретная гиперссылка, опубликованная на разных страницах сайта, принималась за одну).
  • Естественность и полезность — эти свойства определялись по ряду факторов (например, переходят ли пользователи по ссылке).
При этом не учитывались ссылки, которые располагались на бесплатных сайтах и размещаемые без премодерации. Это было сделано, чтобы противодействовать ссылочному спаму.

Система подсчета была одинаковой для всех сайтов. Согласно правилам, тИЦ мог быть аннулирован в случае нарушений. К ним относились создание сайта для торговли ссылками (линкфармы), размещение большого числа продажных seo-ссылок, «накрутка» тИЦ.

Нововведение

«Яндекс» опубликовал в своем блоге для вебмастеров новость об отмене тИЦ и введении ИКС. В ней сказано, что с 27 августа 2018 года начинается бета-тестирование нового показателя, а старый, тИЦ, будет отключен на всех ресурсах. В новости отмечается, что алгоритмы поисковых систем значительно изменились. Оценка учитывает не только ссылочные факторы, но и сигналы из соцсетей, поведение пользователей и сотни других сигналов.
Ссылки с других ресурсов давно перестали быть главным показателем качества сайта. Гораздо важнее то, насколько хорошо сайт удовлетворяет потребности пользователей: удобно ли людям с ним работать, находят ли они на нем то, за чем пришли. Наш новый индекс поможет владельцам сайтов оценить свой ресурс с этой позиции.
Андрей Тюнин, дизайнер Uplab
Елена Першина
менеджер по маркетингу сервисов для вебмастеров «Яндекса»

Что уже известно об Индексе Качества Сайтов

Мы изучили ответы Елены Першиной на многочисленные вопросы пользователей под новостью «Яндекса» и подготовили подборку фактов о новом показателе.
  • ИКС — это общая оценка сайта по всем параметрам.
  • С появлением нового показателя тИЦ перестанет существовать полностью и будет отключен.
  • ИКС будет иметь неограниченное числовое значение (как и тИЦ, может быть равен 10, 300, 11 000 и т. д.).
  • При подсчете ИКС будут использоваться те же данные, что сейчас учитываются при ранжировании.
  • ИКС будет отображать реальную оценку к настоящему моменту.
  • Показатель уже подсчитан для всех сайтов. Его можно будет увидеть в панели «Яндекс.Вебмастера».
  • Оценка сайта поможет понять, насколько вы оторвались или отстаете от конкурентов.
  • С помощью ИКС владелец бизнеса сможет оценить качество своего сайта и работу подрядчиков.
  • Показатель планируется обновлять примерно раз в месяц.
  • ИКС никак не привязан к ссылочной массе и не наследуется от тИЦ. Все, кто имел высокий тИЦ, могут получить низкий показатель ИКС.
  • Если ИКС другого сайта значительно больше, то можно предположить, что трафика у него также больше.
  • Факт обнародования ИКС никак не повлияет на ранжирование, это просто раскрытие тех данных, которые есть у поиска на данный момент.

Введение ИКС: мнения экспертов

В среде вебмастеров идет активное обсуждение новости. Владельцы и оптимизаторы пытаются спрогнозировать, повлияет ли нововведение на ранжирование.

Факторы, которые, по мнению специалистов, могут повлиять на оценку:
  • Трафик — общая посещаемость, источники и качество.
  • Ссылочные — влияние ссылок на ранжирование.
  • Поведенческие — кликабельность в выдаче, процент отказов, время на сайте и пр.
  • Адаптивность дизайна — удобно ли пользоваться сайтом с мобильных устройств.
  • Уникальность контента — смысловая и техническая.
  • Асессоры — оценки сотрудников «Яндекса».
  • Сигналы из социальных сетей — лайки, шеры, количество трафика.
Возможные последствия:
  • Произойдет окончательная деградация ссылочных бирж.
  • Станет сложнее оценивать ссылочную массу сайтов-конкурентов.
  • Продавать ссылки станет сложнее — увеличится число критериев качества сайтов-доноров.
  • Станет проще оценивать качество любого проекта.
  • Можно будет легко сравнить свой сайт с конкурентами.
  • Появится возможность поиска корреляций (выполнили определенные работы — ждем роста комплексной оценки).
Чтобы прояснить ситуацию, мы попросили прокомментировать новость известных SEO-экспертов.
Я считаю, что введение нового показателя качества сайтов ИКС не повлияет на текущую ситуацию в топах. Если ИКС будет учитывать много факторов и по нему можно будет более-менее объективно оценивать реальное качество сайтов, то этот параметр станет еще популярнее, чем тИЦ в былые годы.

Если разработчики «Яндекса» сделают так, что ИКС накрутить будет очень сложно, а увеличиваться он будет в результате работы над улучшением качества и удобства сайта, то будет отлично.

В целом введение нового показателя — это хороший шаг со стороны «Яндекса», так как у вебмастеров должен быть официальный критерий оценки сайтов от поисковой системы. Иначе сторонние сервисы начинают предлагать свои параметры, которые могут не иметь ничего общего с реальностью.
Андрей Тюнин, дизайнер Uplab
Михаил Шакин
автор SEO-блога shakin.ru
Данный параметр просто будет выведен на всеобщее обозрение и доступен в открытом доступе. В то же время сам алгоритм ранжирования никак не меняется, хотя и «шторм» выдачи «Яндекса» утром 23 августа был чуть больше, чем обычно. ИКС-фактор вряд ли является хотя бы одним из сотен факторов ранжирования, то есть, как мне видится, это искусственно придуманный моном, который решили вывести для «задора» публики.

Цель? Окончательное смещение акцента внимания вебмастеров и владельцев сайтов с ссылочного наследия тИЦ на новый ИКС, который, предположительно, будет коррелировать с хостовыми поведенческими метриками: ядро, вовлеченность и т. д.

С точки зрения работы SEO-специалистов, скорее всего, ничего не изменится. Корректировки в чек-листах и планах работ могут быть, только если значение ИКС будет реально коррелировать с видимостью по ядру. О чем судить пока рано.
Андрей Тюнин, дизайнер Uplab
Дмитрий Севальнев,
руководитель департамента SEO и рекламы
«Пиксель Плюс»
Как декомпозировать ИКС и получить хоть какую-то полезную информацию? Скорее всего, никак. Понять, на кого из конкурентов нужно ориентироваться, можно было по анализу позиций и трафика. Если ИКС будет просто в виде числа, то пользы от показателя никакой не будет. Больше похоже на то, что ИКС ввели чтобы убрать тИЦ и показать всем, что от манипуляций ссылками пора отказаться. 2018-й на дворе.
Андрей Тюнин, дизайнер Uplab
Максим Липатов
специалист по поисковому продвижению Uplab
В целом можно сделать однозначные выводы: с введением ИКС схема работы оптимизатора не изменится. Упор по-прежнему нужно делать на качество и комплексное развитие сайта. А в ряде случаев новая система оценки сайтов даст массу преимуществ для специалистов.
2416

Поделитесь материалом с друзьями и коллегами

Комментарии к статье

+7 499 653 78 83