Как использовать шрифт без нарушения авторских прав

Долгое время страны постсоветского пространства были территориями буйствующего информационного пиратства. В девяностые и в начале нулевых жившие когда-то за железным занавесом люди жадно вбирали ранее недоступные фильмы, книги, музыку. Кое-как записывали фильм на одну кассету, потом перезаписывали еще на 10, 20, 100. Сперва — чтобы поделиться с другом, затем — чтобы заработать, предоставляя контент тем, кто не мог добыть его сам.

В такой среде неудивительно, что культура уважения авторского права и привычка оплачивать использование результатов чужого интеллектуального труда не формировались. Ситуация начала меняться в последние годы, во многом благодаря достаточно жестким регулирующим мерам, которые ограничивают оборот пиратского контента.

К примеру, сейчас большинство людей уже свыклись с мыслью, что за просмотр фильмов и сериалов чаще всего нужно платить. Ваше любимое кино кто-то создал, потратил на это немалый бюджет и силы, а теперь, выпустив его в широкий прокат, хочет получить деньги за свои труды. Снимать фильмы с экрана кинотеатра и распространять потом через торренты — плохо и карается законом. Эти понятия, кажется, уже стали известны повсеместно.

Сложнее обстоят дела с узкоспециализированным контентом, использование которого не контролируется на государственном уровне. К такому контенту относятся, например, стоковые картинки и различные шрифты. И то, и другое постоянно используется в digital-среде для создания постов, баннеров, статей и при разработке сайтов.

Слова и тексты, написанные от руки или «нарисованные» с помощью графических элементов, — это леттеринги. С точки зрения авторского права леттеринги представляют собой графические произведения, а их использование регулируется так же, как использование любой фотографии или иллюстрации.

Для наборных шрифтов (всем известные Arial, Times New Roman и множество других) действуют особенные типы лицензий. Означает ли лицензионное использование шрифта обязательную оплату за него? Вовсе нет. Часть шрифтов абсолютно бесплатны в использовании, за другие же придется заплатить определенную сумму.

К бесплатным относятся системные шрифты, установленные в персональных компьютерах, а также шрифты, распространяемые сервисом Google Fonts. Знаменитые Arial, Times New Roman, Georgia и другие шрифты, которые, наверняка, знакомы всем пользователям ОС Windows, могут быть использованы повсеместно абсолютно бесплатно.

Интересное исключение — шрифт Helvetica, популярный в дизайнерской среде. Это системный шрифт MacOS, но бесплатным он остается только при использовании на устройствах Apple. Для применения в рекламных баннерах или на сайте придется приобрести отдельную лицензию.

Шрифты Google Fonts предназначены специально для использования в веб-среде. Они отлично работают в мобильных приложениях и на сайтах. Их также можно установить на ПК для создания дизайн-макетов, текстовых документов и т.д. Единственное явное ограничение — Google Fonts нельзя использовать для создания логотипов.

Такое ограничение существует и для многих платных шрифтов. Причина его в том, что потенциальная ценность и стоимость отдельно взятого логотипа очень велика. Соответственно, авторы шрифтов прекрасно понимают и потенциальную выгоду от использования их произведений в логотипах. Лицензия на создание логотипа с использованием конкретного шрифта обычно стоит довольно дорого.

Большинство шрифтов — платные. Именно их преимущественно используют дизайнеры.

На рынке шрифтов в плане установки цен все достаточно логично: чем более качественный, технически и эстетически проработанный шрифт, тем больше он стоит. Шрифт, разработанный начинающим дизайнером и поддерживающий только латинский алфавит, будет стоить немного, в то время как шрифты от ведущих разработчиков, поддерживающие множество алфавитов и форматов, само собой, будут гораздо дороже.

Выбор шрифта при создании фирменного стиля бренда или дизайн-концепции сайта зависит не только от эстетики, но и от тех задач, которые планируется решить. Так, для сайта трансконтинентальной корпорации предпочтительнее выбрать шрифт, поддерживающий максимальное количество языков, а не тот, который просто кажется более симпатичным.

Обычно дизайнеры подбирают шрифты из предустановленных библиотек. Это могут быть библиотеки, доступные по подписке, или же просто база шрифтов, наработанная за годы практики агентством, где работает дизайнер. В таком режиме подбора не всегда понятно, платный или бесплатный шрифт сейчас «примеряют» к макету.

Когда выбор сделан, необходимо проверить условия лицензирования конкретного шрифта. Именно в этот момент обычно и начинаются трудности и ошибки.

Самая распространенная ошибка — просто пропустить шаг проверки, сразу перейдя к размещению выбранного шрифта на сайте или отправке в печать созданного с ним макета. Незнание, безусловно, не освобождает от ответственности, и неосознанное пиратство все равно останется пиратством.

Избежать подобных ситуаций несложно, достаточно внимательно изучить данные о шрифте, который хочется использовать. Единственный способ сделать это правильно — погуглить название шрифта и изучить первые несколько ссылок в поисковой выдаче. Если шрифт бесплатный, топ поисковой выдачи будет состоять из информационных статей или ссылок Google Fonts. Если платный — из ссылок на площадки специализированных интернет-магазинов.

Самые известные магазины:

Еще шрифты могут продаваться на собственных сайтах независимых дизайн-студий. К примеру, популярность в агентской среде набирают шрифты производства российской студии Type.Today. Их шрифты выгодно отличаются хорошей адаптацией к кириллице и к использованию в веб-среде.

Итак, найдя нужный шрифт в одном из интернет-магазинов, нужно выяснить, сколько же он стоит. Цены могут радикально отличаться не только от шрифта к шрифту (разброс идет от десяти до тысяч долларов), но и внутри одного и того же шрифта в зависимости от той лицензии, которая нужна для решения конкретной задачи.

Залог успешного и правомерного использования шрифта — в том, чтобы правильно подобрать лицензию. Рынок шрифтов еще не пришел к единым стандартам, поэтому опции лицензирования могут отличаться от магазина к магазину, но явные сходства есть. Разберем лицензии на примере опций самого популярного магазина — MyFonts.

С этой лицензией шрифт можно использовать для большинства задач: в программах, документах, для создания картинок, в т.ч. для социальных сетей. После покупки вы получаете файл .ttf/.otf, который скачивается на ПК. Стоимость зависит от количества ПК, на которых будет установлен приобретенный шрифт. Для чем большего числа компьютеров покупается лицензия, тем дороже она будет стоить.

Важно! Не покупайте десктоп-лицензию на один компьютер, если вы гигантская корпорация и планируете установить шрифт на компьютеры всех сотрудников. Также не стоит покупать лицензию Desktop, если шрифт вам нужен для использования на сайте. И то, и другое — грубое нарушение условий лицензирования.

Главная лицензия в деле разработки сайтов. При покупке этой лицензии вы получаете не файл, а скрипт. Сам шрифт находится на сервере MyFonts, а сайт, на который установлен купленный скрипт, обращается к внешнему серверу, «подтягивая» шрифт.

Стоимость лицензии зависит от количества просмотров сайта: чем более популярный сайт, тем дороже стоит установить на него выбранный платный шрифт. При этом важно каждый раз перепроверять условия лицензирования: у всех издателей разные модели оплаты и цены. Одни работают по модели единоразовой оплаты, другие — по возобновляемым подпискам.

Также важно, что Webfont не предназначен для сайтов-сервисов, для генерации каких-либо продуктов. Например, такая лицензия не подойдет сайтам продажи билетов, социальным сетям, ресурсам, на которых можно создать собственный макет футболки и отправить ее в печать.

Desktop и Webfont — основные лицензии, которые используются на наших проектах.

Иногда возникает потребность и в других:

Подробно обо всех опциях лицензирования можно прочитать на каждой площадке продажи шрифтов. Подробно о лицензиях MyFonts написано в разделе Licensing.

Да, изучая рынок шрифтов, нужно быть готовыми к тому, что большая часть материалов представлена на английском языке. В русскоязычном пространстве рынок еще только развивается.

Выбрав лицензию, самое время перейти к покупке. Процесс довольно простой — как покупка товара в интернет-магазине.

Разберем на конкретном примере. Попробуем купить шрифт TT Firs Neue.

Вам нужно зарегистрировать личный кабинет на MyFonts. Там нельзя зарегистрироваться как юр. лицо, да и оплата происходит по карте или через PayPal. Тем не менее, если когда-либо случится нечто, и вам нужно будет доказать, что вы реально купили шрифт для вашей организации, то именно через этот ЛК это и придется делать.

Рекомендация: зарегистрируйте ЛК на корпоративную почту с соответствующим доменом, а в качестве имени пользователя укажите название организации. Оно будет фигурировать дальше в платежных документах.

После перехода по ссылке выше вам нужно открыть вкладку Buying Choices. Вы увидите варианты начертания шрифтов и лицензии, доступные к покупке.

Допустим, нам нужны 2 начертания:

Рядом с этими начертаниями есть еще одна зеленая кнопка Buying Choices. По клику на нее откроется выбор лицензий. Нужны 2 лицензии для каждого начертания:

• Desktop — 1 user. Это лицензия для создания любых картинок и макетов, которые НЕ являются html5-баннерами, для 1 пользователя. Я предлагаю взять именно 1 пользователя, потому что у вас небольшая компания, и то, что шрифтом будет пользоваться 1 дизайнер, звучит правдоподобно. Думаю, переплачивать нет смысла.
  

• Webfont. Это лицензия для использования начертания шрифта на сайте. Ее стоимость зависит от количества просмотров в месяц. Просмотр = 1 загрузка 1 любой страницы. Т.е. это не уникальные посетители, а вообще все-все просмотры за месяц. Выберите нужный тариф (10к/100к/1кк) на основе вашей посещаемости.
  

Что будет, если купить тариф на 10к, когда у вас на самом деле 100к, понятия не имею, если честно. Но я бы подстраховалась.

Когда вы положили в корзину все нужные опции, просто выберите удобный способ оплаты и дальше действуйте по инструкции.

Но обязательно (!) сохраните Invoice. В корзине перед тем, как нажать розовую большую кнопку Check Out, нажмите на текстовую ссылку Get an official quote.

Это будет главным подтверждением покупки.

После оплаты вы получите 2 файла .otf — это файлы для использования на ПК по лицензии Desktop. А вот результат покупки лицензии Webfont — это код для вставки на сайт. Его нужно будет передать нам, чтобы мы добавили его на этапе верстки, и у вас потом на сайт подгружались красивые заголовки.

Покупка лицензии — гарантия правомерной работы с шрифтом и залог спокойного сна. Обращайтесь к нашему руководству при случае и используйте шрифт, не нарушая авторских прав.

#бизнес