Искусственный интеллект в сфере редизайна: как мы в Uplab экономим время и бюджеты клиентов

Чтобы оставаться лидерами рынка, компаниям нужно обновлять свой визуальный стиль и айдентику: они должны всегда быть актуальными, узнаваемыми и транслировать то, что важно для компании. При этом желательно, чтобы редизайн был сделан быстро и в рамках бюджета. ИИ-инструменты решают эту задачу, когда ими управляет дизайн-команда с опытом. Нейросети помогают быстрее проверять концепции, собирать визуальные системы и масштабировать контент под десятки сценариев: сайт, презентации, тендерные материалы, соцсети. Рассказываем, как мы применяем ИИ в реальных проектах, где он срабатывает, а где нет, и как получить предсказуемый результат.

Мы в Uplab уже несколько лет работаем с искусственным интеллектом в решении задач дизайна, расширяя арсенал доступных нам нейросетей и нарабатывая умение правильно с ними общаться. Вот что мы отвечаем, когда нас спрашивают о плюсах такого подхода.

•

Скорость концепций. Можно за день показать несколько направлений, выбрать сильное, развивать его дальше.

•

Масштабируемость контента. Быстрая генерация десятков визуалов в единой стилистике для разных страниц и отраслей.

•

Снижение издержек. Часть задач закрывается без «дорогих» процессов: студийных съёмок, отрисовки 3D-графики, моушн дизайна.

•

Гибкость. Легко создать много контента в одной концепции бренда.

А теперь к конкретным примерам: расскажем, как мы решали непростые задачи клиентов с помощью нейросетей на примере трёх реальных кейсов. Спойлер: в двух из них у нас всё получилось, а в третьем пришлось вернуть в проект «живого» иллюстратора.

Для IT-компании Reksoft мы разработали новый фирменный стиль, который включает в себя логотип, стилеобразующие элементы, цветовые схемы, правила типографики.

Создать фирменный визуальный стиль для IT-компании, который можно будет использовать для сайта, соцсетей, презентаций. Найти яркую метафору и создать ряд изображений, объединенных ею, но при этом не уйти в типичные IT-клише (серверы, электронные платы, «нули и единицы»).

Дизайнеры Uplab построили айдентику вокруг идеи света — как метафоры знаний, научных «светил», дисперсии и смысла. В логотипе и стилеобразующих элементах заложены формы и углы, которые «ведут» к теме света. Фотостиль основан на абстрактных стеклянных формах, с прозрачностью и красным свечением: объекты словно «просвечивают», в них читаются разные смыслы, но нет прямолинейной иллюстративности.

Суть визуального стиля, который мы разработали для Reksoft — в прозрачности и в абстрактности: эти объекты выглядят не совсем так, как в реальной жизни. Например, изображена техника, но какая — не понятно. Картинки отчасти абстрактные, и это часть стиля: формы должны оставаться неочевидными, чтобы образ не считывался буквально.

Петр Мострюков

арт-директор в Uplab

Мы разработали для клиента универсальный промпт и набор референсов, чтобы команда Reksoft могла сама генерировать изображения в нужном стиле для любых отраслей, используя доступные нейросети. Архитектура промпта:

02

Параметры объекта (красные элементы, свечение по контуру, характер материала и т. п.).

03

Параметры сцены (серый фон, реалистичный рендер, мягкие тени и т. д.).

Объект (что изображаем).

01

Меняя только первую часть (названия объекта), клиент получает новое изображение в том же визуальном коде. Мы заранее сгенерировали фотобанк по ключевым индустриям Reksoft — транспорт, агро, госсектор — и функциональные иллюстрации для тем цифровой трансформации и кибербезопасности. Эту базу, своего рода «корпоративный фотобанк», можно использовать, чтобы создавать презентации, лендинги, посты для социальных сетей. В разработке корпоративного сайта для компании, которой занимается Uplab, мы тоже применяли эти иллюстрации.

Главное, что получает бизнес благодаря использованию дизайнерами соцсетей: разнообразные иллюстрации в рамках одного визуального стиля, быстрая поставка графики под разные запросы, независимость команды в производстве различного контента: от постов в соцсети до презентаций.

Портреты сотрудников или руководителей на сайте компании повышают доверие к ней и помогают создать имидж «бренда с человеческим лицом». Но традиционно это довольно дорогой и сложный приём, потому что приходится проводить студийную съемку сотрудников либо заказывать дорогую ретушь тех фото, что есть в распоряжении HR. Однако мы в одной из последних работ смогли упростить и удешевить решение этой задачи.

На главной странице сайта нужны фотографии первых лиц, исходные снимки — низкого качества и разрешения.

Мы привлекли к решению задачи нейросеть: приложили снимки в качестве референсов и написали детализированный промпт.

Промпт был примерно такой: «Преврати это фото в изображение для корпоративного сайта компании, раздел „Сотрудники“. Что я хочу увидеть на итоговом фото: Прямой взгляд в камеру, iPad в руках, свет падает слева, фон белый, одежда — тёмно-синий джемпер». Midjourney нам сделала ряд картинок, которые мы можем использовать. Конечно, нейросеть немного изменила внешность сотрудников, потому что на данном этапе её развития этого нельзя исключить: ИИ-сервисы «перерисовывают» человека.

Петр Мострюков

арт-директор в Uplab

ИИ сгенерировал серию портретов в едином ракурсе и освещении, и мы получили ряд изображений, которые определенно находятся внутри одной сцены. А чтобы сгладить эффект «изменения внешности», мы согласовали результат с заказчиком и выбрали из нескольких генераций наиболее похожие.

Что получил бизнес: нужные визуалы без организации съёмки и заказа дорогой ретуши. А значит, экономию бюджета и времени на редизайн сайта.

Мы тестировали Midjourney, Recraft и Krea, чтобы создать обложки статей в фирменных цветах нашего бога и с графикой в утверждённом визуальном стиле. Обложка — графическое «превью» статьи, отражающее её основную тему в виде метафоры. Увы, наладить их быстрое «производство» с помощью нейросети так и не удалось. Но эта задача помогла нам исследовать возможности и ограничения соцсетей и дала ценный опыт.

В 2025 году мы выпускали по 10−15 статей блога в месяц, а также обновляли старые статьи, приводя всё наполнение к одному визуальному стилю. Его основными чертами были плоские геометричные иллюстрации с узнаваемыми персонажами. Мы попытались исключить «ручной труд» дизайнера-иллюстратора из этого процесса и создавать обложки для статей с помощью нейросети: дизайнеру оставалось подобрать метафору и примерно представить себе будущую иллюстрацию, описать её в промпте, а потом сделать ревью того, что получилось у нейросети — возможно, доработав результат в графическом редакторе.

Очень часто рисункам нейросети нужна постобработка, доработка или цветокоррекция. Поэтому мы и несём полученное изображение в графический редактор или в нейросеть Krea. Последняя, по нашему опыту, хорошо работает именно с редактированием изображения: убрать с него какой-то объект, или перекрасить, или поменять у него текстуру. Или какой-то объект добавить. Иногда просишь Midjourney поменять одну деталь, а она меняет всё изображение. А у Krea нет такой проблемы.

Петр Мострюков

арт-директор в Uplab

Несмотря на множество попыток и разные варианты референсов и промптов, у нейросети результат вышел хуже, чем у иллюстратора: в исполнении ИИ на картинках ломается геометрия, появляются «странные» формы, персонажи не держат стиль.

Близкими к ТЗ оказались только абстрактные иллюстрации без персонажей. Вывод: геометричный flat-стиль в иллюстрациях пока остаётся зоной ответственности человека. Ту обложку, которую вы видели в начале статьи, тоже нарисовал «живой» иллюстратор.

Чтобы ИИ был полезным инструментом, важно внедрять правильные алгоритмы работы с ним. Мы разработали для себя такой порядок:

02

Генерация промптов на английском. Используем ассистентов (ChatGPT/DeepSeek) для черновиков. Дизайнер удаляет лишнее и добавляет критичные детали.

03

Эксперименты в генераторе. Экспериментируем с разными формулировками промпта и референсами. Нельзя на 100% предсказать результат — мы управляем вероятностями.

Формулировка идеи и референсов. Определяем метафору/визуальный принцип и обсуждаем её с заказчиками проекта.

01

Постобработка. Цвет, пластика, точечные правки, с помощью нейросети или «вручную» — в графическом редакторе. Для локальных правок удобна Krea: убираем или добавляем элементы, меняем текстуры, не разрушая сцену.

04

05

Пакеты для масштабирования. Собираем промпт-гайд, референсы, пресеты сцены и стартовый фотобанк для команды клиента.

Ограничения и риски, о которых мы всегда честно предупреждаем клиента — это непредсказуемость нейросетей. Результат требует множества итераций и дизайнерского контроля, но даже в этом случае может отступать от изначального ТЗ. Также у нейросетей есть стилевые «слепые зоны». Например, теперь мы знаем, что плоская геометрия (flat design) и персонажи в определенном стиле часто хуже генерируются. А ещё Midjourney и аналоги пока не умеют в точности воспроизводить портреты. Все эти нюансы становятся понятны, только если дизайнер регулярно работает со сгенерированными изображениями. Команда Uplab уже несколько лет изучает такие сервисы, поэтому мы накопили обширную экспертизу.

ИИ — не «волшебная кнопка» и не замена дизайнеру. Это инструмент, который ускоряет и удешевляет редизайн при грамотном творческом и техническом управлении. Чтобы строить концепции, которые предсказуемо работают в исполнении нейросети, и превращать их в готовую дизайн-систему или проект, нужна экспертиза и отлаженный процесс. Это именно то, что мы в Uplab готовы предложить нашим клиентам.