SEO для ChatGPT: как продвинуть свой продукт или бренд в «выдаче» популярных нейросетей

Искусственный интеллект все быстрее завоевывает сеть: в 2024 году объем мирового рынка ИИ-платформ вырос на 22% и составил $4,92 млрд. По данным исследования Comindware и PEX Network, в 2024 году 35% компаний планировали инвестировать в ИИ и внедрять его в свои бизнес-процессы. При этом растет доля ИИ в поиске: по данным исследования маркетингового агентства Higher Visibility, 71,5% опрошенных используют инструменты ИИ для поиска, а 14% делают это ежедневно. Если компания или бренд попадают в «выдачу» нейросети, это улучшает репутацию бренда и может повысить такие показатели как число подписчиков в соцсетях или поисковый трафик с сайта. Но можно ли управлять этим процессом? На вопрос, как «заинтересовать» нейросеть, уже ищут ответ специалисты по продвижению, и в этой статье мы расскажем, что им удалось выяснить.

Новое слово в продвижении: SearchGPT SEO

Многие пользователи интернета сегодня предпочитают поиск с помощью популярной нейросети — ChatGPT, ведь она делает это быстрее и ориентируется на потребности человека: проверяет авторитетность источников и подает информацию в удобном, структурированном виде. Регулярно попадать в ответы, которые генерируют нейросети — значит повысить узнаваемость бренда, получить трафик на сайт и новые лиды. Как же этого достичь? На вопрос пытается ответить SearchGPT SEO — новый подход в продвижении, связанный с самым популярным искусственным интеллектом, ChatGPT. Отчасти он использует привычные инструменты поискового продвижения, но есть и отличия. Чтобы понять их, начнём с небольшого словаря терминов.

Как работает SearchGPT

SearchGPT располагает данными в реальном времени из проверенных источников. Это высокодиалоговый ИИ — ему можно быстро задавать любое количество вопросов, которые могли бы показаться неуместными на других платформах.

Поисковик SearchGPT анализирует весь найденный контент так, как это сделал бы человек, и структурирует результаты, а также дает им интерпретации, которые делают информацию легче для понимания.

При этом он способен учитывать намерения тех, кто отправляет запросы, и контекст — данные из прошлых сообщений. Он понимает ход мысли пользователя: почему тот задает те или иные вопросы и чего хочет добиться.

Чтобы в эти поисковые результаты ИИ попадали определенные ссылки, названия и имена, нужна новая стратегия SEO, более ориентированная на реальные запросы пользователей.

У SearchGPT есть собственный алгоритм поиска. В отличие от обычных поисковиков, выдающих ранжированные ссылки по ключевым словам, он имитирует действия человека, который пытается разобраться в теме. Он общается с пользователем, задает наводящие вопросы, старается определить, что ему нужно на самом деле.

Алгоритм выполняется в 3 этапа:

1. Обработка запроса, интерпретация намерений пользователя. Здесь ИИ пытается понять, с какой целью ищут информацию, и насколько глубоко пользователь хочет погрузиться в вопрос.
2. Сбор данных: ИИ просматривает доступные источники с оценкой их авторитетности, актуальности и достоверности сведений. Здесь не может быть накрутки поисковых факторов, как в обычном поиске: ИИ оценивает «свежесть» информации и точность ее соответствия запросу пользователя, чтобы ответ был максимально полезным.
3. Генерация ответа: ИИ выдает его быстро и старается сделать лаконичным, но при этом четким и охватывающим все аспекты запроса.

В отличие от схожей технологии Google «быстрые ответы», где информация выдается из одного источника, SearchGPT компилирует данные из нескольких. Так как он не просто выдает все найденные результаты, а пытается дать ответ, максимально полезный для пользователя в решении его проблемы, ИИ предъявляет высокие требования к контенту и сам также удерживает высокую планку содержания и подачи информации. Он предлагает ряд конкурентных преимуществ, по сравнению с Google:

1. Отсутствие отвлекающей рекламы;
2. «Разговорный» интерфейс: можно формулировать запросы простым языком;
3. Ответы в формате чата, а не нескольких страниц со ссылками (но при этом ChatGPT также может указать источники);
4. Алгоритм не обрабатывает и использует данные пользователей, как это делают поисковики.

Похожим образом работают и другие генеративные ИИ: Perplexity, Gemini, DeepSeek. Поэтому SEO для ИИ как концепция применима не только новому продукту от OpenAI, но и к другим нейросетям.

С тех пор как были обнаружены уязвимости Google c выходом AI Search Summaries, OpenAI и другие компании включились в конкурентную гонку с целью захвата рынка поиска.

Уже сейчас наметились новые тенденции развития:

• приоритет голосового поиска;
• машинное обучение в SEO;
• реагирование на сигналы EEAT (опыт, экспертиза, авторитетность, надежность);
• персонализированный поиск;
• рост важности поведенческих факторов;
• конфиденциальность данных, этические аспекты;
• изменение в линкбилдинге и цифровом PR.

Поисковые алгоритмы ИИ будут все активнее развиваться, и SEO-специалистам придется осваивать новые методы работы, чтобы успевать за рынком.

Нейросети, в которых возможно продвижение

Веб-сайт можно продвигать в любых ИИ, где реализован алгоритм поиска. Наиболее популярны ChatGPT от Open AI (его «брат» SearchGPT ещё только выходит на рынок) и его китайский конкурент — DeepSeek.

Все ИИ-поисковики работают с контентом так:

1. Понимают контекст запроса и намерения пользователя, которые он отражает;
2. Ищут наиболее авторитетные источники с хорошо написанными текстами, релевантными запросу. При этом приоритет отдается тем из них, где информация изложена четко, ясно, хорошо структурирована и актуальна.
3. Синтезируют информацию из нескольких источников и перерабатывают для структурированной подачи пользователю.
4. Могут давать прямые ссылки на первоисточники, если в этом есть необходимость.

Кроме того, у отдельных ИИ есть собственные преимущества, которые определяют их уникальность.

Преимущества СhatGPT

• Удобный диалоговый интерфейс, где можно задавать уточняющие вопросы, вести диалог с системой так же легко, как будто с живым собеседником;
• Скорость и точность — ответ будет получен быстро, и он будет содержать только нужную информацию, проверенную системой;
• Интуитивность — искусственный интеллект избавляет от необходимости искать среди множества ссылок, он помогает найти именно то, что нужно.
• Этичность — ИИ уважает интеллектуальную собственность, не использует чужие данные без разрешения и не обучается на материалах, найденных в поиске.

ChatGPT — это уже не просто поисковый сайт, это полноценный консультант, учитывающий паттерны поведения человека, практически разумный помощник с неограниченным доступом к любой информации.

Преимущества DeepSeek:

• Режим «deep think» — решение математических и логических задач с пошаговым объяснением, что делает его незаменимым помощником в обучении точным наукам или программированию.
• Глубокий анализ документов и программного кода, способность работать с большим объемом данных, эффективная обработка научной и технической информации.
• Бесплатный доступ без VPN.
• В отличие от ChatGPT, DeepSeek комментирует весь процесс «обдумывания» вопроса и приводит логические доводы в пользу того или иного решения.
• Все вычисления проводятся на оборудовании пользователя, это гарант безопасности и конфиденциальности данных.

Актуальность и польза продвижения в ИИ, с цифрами

Чат GPT имеет более трёх миллиардов ежемесячных посетителей, из них около 450 миллионов являются активными пользователями.

Специалисты в области SEO отмечают, что роль ИИ в поиске информации постоянно растёт. С появлением в ChatGPT поискового сервиса он начинает вытеснять обычные поисковики, являясь более понятным и удобным инструментом. Поиск в нем намного лучше ориентирован на людей.

SEO в ИИ-поиске ожидает динамичный рост: все больше специалистов будут использовать для продвижения именно его, отдавая ему предпочтение перед обычными поисковиками. По прогнозам экспертов, намечаются следующие тенденции:

1. Рост значимости разговорного языка: поиск по специально составленным запросам с ключевыми словами все больше уходит в прошлое. Это значит, что контент должен становиться все более живым, простым и интересным, чтобы его читали люди, а не только поисковые алгоритмы.
2. Персонализированные ответы. Так как ChatGPT хранит все диалоги с пользователями, он владеет контекстом: имеет представление об интересах и может лучше подбирать ответы, ориентируясь на эти знания. Это означает, что еще большую важность приобретет оптимизация контента для целевой аудитории, определение ее проблем и интересов.
3. Интеграция с мультимедиа: уже сейчас в ответы можно добавлять видео, изображения, интерактивные элементы. Ответ на вопрос может включать инфографику, схемы, таблицы — и для того, чтобы продвигаться в ИИ-поиске, необходимо использовать все эти форматы подачи информации.
4. Этичность и прозрачность. ИИ не использует чужую интеллектуальную собственность, не обучается на ней и не выдает среди результатов поиска. При этом он поддерживает высокие стандарты точности, надежности и достоверности информации. Поиск в ИИ не включает в себя сомнительные источники с кликбейтными заголовками и мусорным контентом, он отдает преимущество экспертным материалам, проверенной и полезной информации, которой пользователи могут доверять.

Раньше монополистом поиска был Google, но недавно он отказался от демонстрации сводок поиска, были обнаружены многие его проблемы и уязвимости. Это показало, что Google не является непобедимым лидером, его можно превзойти, и с тех пор AI включились в конкурентную гонку, а распространенность результатов Google снизилась с 15% до 7% за один 2024 год.

Эти цифры показывают, насколько важна роль SEO для SearchGPT и других ИИ, и как важно маркетологам приспосабливаться к новым условиям — теперь необходимо заниматься SEO-оптимизацией не только для поисковых алгоритмов, но и для ИИ.

Советы для продвижения

Чтобы сайт хорошо продвигался ИИ-поисковиками, он должен соответствовать их требованиям: подавать информацию таким же образом, как ее «любит» представлять ИИ.

Структурирование контента в формате ответов на вопросы.

Вопросы могут быть в виде подзаголовков H2 и H3, а ответы — четкими и лаконичными. Желательно использовать маркированные и нумерованные списки, а также схемы, таблицы и примеры.

Создание контентной базы, которая должна быть «ИИ-френдли».

В ней должны содержаться достоверные данные: глоссарии, факты, схемы, наблюдения, исследования, часто задаваемые вопросы с ответами на них. Такую базу знаний удобно развернуть на Notion, Gitbook, в телеграм-боте с версткой Q&A или даже в виде файлов JSON, тогда ИИ будет парсить их напрямую. Можно создать и свою кастомную базу с собственной структурой.

Встраивание в экосистему ИИ

Есть определенное количество сайтов и платформ, которые ChatGPTSearch и его аналоги считают авторитетными и на которых они учатся, например Reddit, Habr, Stack Overflow, Twitter/X, HackerNews, Quora. К «уважаемым ИИ» относятся исторически надежные источники, часто цитируемые страницы с четким и ясным текстом. Также ИИ использует информацию, представленную на платформах Notion, Github, Medium, на сайтах с хорошей разметкой и четкой структурой (Open Graph, Schema.org) и в виде файлов PDF. Для того, чтобы документы или веб-страницы попали в поле зрения ИИ, они должны соответствовать этим требованиям. Полезно представлять информацию в виде мини-гайдов, чек-листов, выкладывать ее в виде ответов на вопросы пользователей и не забывать о разметке.

Продвижение с помощью ИИ-чатов и встроенных ассистентов

Для этого можно создавать наборы Q&A, обучающих карточек, ChatGP Plugins, Copilot, Notion AI, которые могут использовать онлайн-помощники. Чтобы материалы распознавались ИИ в поиске, можно оптимизировать их с помощью ключевых слов, добавлять AI-friendly заголовки, превью и метаданные, а также CTA со ссылкой на свой сайт или продукт.

Расширение влияния путем встраивания в чужие ответы

Искусственный интеллект часто ссылается на разборы в Reddit, статьи с Medium, Habr, Dev.to, Github Gists и репозитории, где есть подробное README-описание. Чтобы ИИ начал использовать ваши материалы для обучения, достаточно вставлять ссылки на свои гайды в дискуссиях, писать качественные, информативные ответы.

Стратегия публикации

При создании полезного материала — гайда, разбора или поста с экспертными знаниями — желательно придерживаться следующей стратегии публикации сразу на нескольких уровнях:

• Основная статья (ядро контента) — публикуется на Habr, Medium, затем упоминается как источник;
• Короткие выжимки из статьи постятся на Reddit, HackerNews, в Telegram, чтобы увеличить цитируемость;
• Технический вариант — размещается на Github и парсится напрямую;
• Q&A (вопросы и ответы) — публикуется на Quora, StackOverflow, может попасть в диалоги ИИ;
• База знаний в Notion, Gitbook — парсится и встраивается в онлайн-ассистентов.

Дополнительно рекомендуется размещать информацию об оффлайн-точках продаж на Google-картах: Чат GPT ищет сведения о компаниях на всех доступных ему картах.

Все технические приемы будут работать при условии, что материал будет качественным, экспертным, актуальным и понятно написанным. Он должен отличаться от шаблонных статей и давать читателю ощутимую пользу. Рекомендуется писать так, чтобы материал демонстрировал профессионализм автора, но при этом был user-friendly, понятным для читателя с любым уровнем подготовки. Информация должна регулярно обновляться, как только появятся новые данные.

Не стоит забывать об обязательном требовании для любого вида продвижения в интернете — технической оптимизации сайта, отсутствии ошибок и увеличении скорости загрузки. Также эксперты рекомендуют как можно чаще использовать ИИ: чем больше вы загружаете в Чат GPT информации о своей компании и продукте, тем больше он о вас знает и рассказывает другим.

Чек-лист: как подготовить сайт, чтобы он попал в ИИ-поиск

Правила по подготовке сайта для ИИ-поисковиков, подготовленные с помощью советов ИИ: цели в продвижении и что для них нужно делать.

1. Чтобы быть выбранным ИИ как источник знаний: структурировать знания, делать схемы и Q&A.

2. Чтобы попасть в диалоги: делать полезные карточки, писать ответы на форумах.

3. Чтобы получать клики и переходы на сайт: вставлять ссылки и CTA в свои гайды и PDF-файлы.

4. Чтобы стать авторитетом для ИИ: публиковаться в тех местах, которые он «уважает».

5. Чтобы получать ссылки и быть цитируемым: создавать уникальные кейсы, наблюдения, исследования, выводы и другие полезные материалы.

Саммари

1. Результаты исследований и статистики показывают, что ИИ-поиск все больше завоевывает рынок, и все более важным становится SEO- продвижение для ИИ.
2. ИИ-поиск намного более мощный, его преимущества — интерпретация пользовательских намерений, понятный и ориентированный на людей язык, структурированный актуальный контент из проверенных источников.
3. Самым популярным AI-поисковиком можно считать ChatGPT Search, набирает позиции и другой мощный искусственный интеллект — DeepSeek.
4. Чтобы продвигаться в поиске ИИ, нужно создавать полезный контент с четкой структурой, в форматах, используемых ИИ, и публиковать его на тех площадках, где ИИ обучается и берет информацию для ответов.