SEO-продвижение сайта медицинской тематики

Медицинская компания

Поисковое продвижение

SEO-оптимизация

Производитель фармацевтических продуктов

2020 — 2023

год

по настоящее время

Проблема

Сайт посвящен фармацевтическому препарату. Обезболивающее отпускается только по рецепту врача, что накладывает свои особенности на продвижение.

Задачи

В 2020 году клиент пришел с запросом на создание статей для своего сайта. Мы подобрали темы и написали первые материалы. Через 3 месяца заказчик обратился за услугой SEO. Мы сформировали план работ:

•

Создать контент-план, который обеспечит рост в высококонкурентной тематике.

•

Писать, оптимизировать и продвигать узконаправленные статьи.

•

Внедрить доработки для улучшение E-A-T факторов ранжирования, особенно важных в медицинской тематике.

Этапы работы

Стратегия продвижения

Проанализировали выдачу по медицинской тематике, разработали новую стратегию продвижения. В результате анализа было принято решение найти низкоконкурентные, низкочастотные темы и продвигаться по ним в выдаче.

Анализ индексации статей

Проводили ежедневный анализ индексации статей для того, чтобы иметь возможность оперативно скорректировать стратегию продвижения. В том числе изменить следующие темы для статей в случае, если статья на определенную тематику долго не начинала ранжироваться.

Контент-план

Сформировали новый контент-план по запросам с небольшим спросом.

E-A-T показатели

Сайт попадает в категорию YMYL (Your Money or Your Life — дословно «ваши деньги или ваша жизнь»), то есть его контент может повлиять на здоровье посетителей. Поэтому к таким сайтам повышенные требования.

Чтобы их соблюсти, скорректировали шаблон статьи:

добавили автора,
создали на сайте личную страницу медицинского советника,
убрали упоминание продукта из статей,
добавили ссылки на вспомогательные ресурсы,
добавили перелинковку,
добавили оглавление,
поправили верстку — статьи стало удобнее читать,
добавили маркированные списки, сноски и изображения.

Корректировка предыдущих статей

Статьи на общие темы, например, «боль в спине» не могли попасть в выдачу. Для таких материалов мы искали в популярных статьях более узкие темы, чтобы в нашей статье раскрыть их подробно и занять топ выдачи.

Например, люди часто спрашивают про боль с определенной стороны. Мы изменили тему на «сильная боль в спине с правой стороны» и переписали статью, у неё появились позиции.

По нашей стратегии мы писали несколько узких статей на одну общую тему, чтобы ранжироваться по среднечастотным и высокочастотным запросам.

Результат

Мы разработали стратегию продвижения, изменили контент-план и получили трафик на сайт. Сейчас поисковые системы — это основной канал привлечения клиентов компании.

в 30 раз

увеличилась посещаемость

69%

доля переходов из поисковых систем

231%

количество запросов в ТОП-10 Google

количество запросов в ТОП-10 Яндекс