SEO сайтов на Битрикс: оптимизация, настройка и обзор инструментов

1С-Битрикс называют безоговорочным лидером на рынке CMS в России. Популярность системы обусловлена широкой линейкой модулей для электронной коммерции, простым и понятным интерфейсом, высокой степенью безопасности и возможностью оптимизации под seo благодаря встроенным инструментам. Но так было не всегда.

Долгое время оптимизировать сайты на Битрикс было проблематично: дублирование контента, отсутствие единого решения настройки тегов, медленная загрузка — только часть проблем. Многое изменилось с обновлением настроек и внедрением модулей. В этом материале — всё об оптимизации сайтов на Битрикс.

В этой статье вы узнаете:

01

02

03

07

06

05

Поисковым системам нет разницы, на основе какой CMS создан сайт. А вот возможность внедрения функционала и качественную оптимизацию предлагают далеко не все платформы. Для использования всех возможностей CMS не должна ограничивать пользователя и влиять на результаты оптимизации.

1С-Битрикс обрастает новым функционалом с каждым обновлением. Базовые инструменты упрощают работу seo-специалиста, профессиональные инструменты и дополнительные модули дополняют и усиливают эффект. Несмотря на обилие плюсов, Битрикс остается довольно сложной системой, работать с которой должны профессионалы.

С внедрением seo-модуля работа по оптимизации стала выполняться гораздо быстрее, рутинная работа легла на плечи самой системы. Пользователи платформы определили ее преимущества:

возможность кастомизации и многофункциональность благодаря большому набору модулей, шаблонов, позволяющих решать любые задачи;

•

оперативную техподдержку с бесплатным сопровождением в первый год использования CMS;

•

простой функционал, с которым можно разобраться в короткие сроки и без специальных навыков;

•

•

внимание к seo благодаря функционалу для работы прямо в панели администратора;

•

безопасность.

Несмотря на обилие преимуществ, Битрикс не считается идеальной CMS. Пользователи выделяют следующие недостатки системы:

нестабильная работа «тяжелых» сайтов.

•

проблемы с обновлениями;

•

обилие платных компонентов;

•

Вопрос производительности работы системы волнует каждого владельца сайта. Это напрямую влияет на ранжирование сайта, удобство его использования и конверсию. Если производительность сайта низкая, не всегда проблема скрыта в CMS. В одних случаях проблемы отмечаются на стороне сервера, в других — происходят в браузерах пользователей.

Если совершить определенные шаги, можно улучшить производительность сайта и сделать его более удобным для пользователей.

Оптимизированные настройки кэширования экономят ресурс сервера, поддерживают уровень производительности, снижают нагрузку. Для увеличения производительности необходимо определить и задать подходящее время хранения кэша, чтобы было меньше запросов к базам данных. Битрикс предлагает несколько технологий кэширования, среди которых — автоматическое кэширование компонентов, управляемое и неуправляемое кэширование и др.

Львиная доля аудитории уходит с сайта, если его страницы грузятся дольше 4 секунд. Но количество и объем загружаемого контента набирают вес с внедрением новых и новых технологий. Поэтому одной из задач современных CMS остается грамотное распределение контента.

Технология CDN (Content Delivery Network) используется для максимально быстрой доставки контента пользователям. CDN-серверы располагаются на минимальном расстоянии для самого быстрого ответа пользователю и увеличения скорости загрузки страницы. Однако зачастую подключение технологии ведет к замедлению работы сайта. Поэтому перед включением CDN его стоит протестировать.

Технология композитного режима была представлена разработчиками Битрикс в 2014 году. Они не стали перерабатывать существующую платформу, а придумали способ внедрения технологии в действующие сайты, разделив страницу на 2 части.

Модуль работает в двух режимах: автоматическом и ручном. Суть заключается в способе отдачи страницы сервером: первым делом отдается часть кэшированного контента, а после подгружаются графические элементы и информация, которая поменялась с момента кэширования. Благодаря технологии происходит стократное ускорение.

Большая часть файлов стилей не нужны в самом начале загрузки страницы, лучше их сжать, объединить и перенести в конец. Эти действия помогут уменьшить их вес и количество запросов. Для этого в Битрикс создали опцию оптимизации CSS и подготовили понятную инструкцию.

Слабый хостинг часто становится причиной снижения производительности и замедления сайта. Для достижения хорошей скорости хостинг должен соответствовать требованиям системы и проекта. Понять, что хостинг не справляется, можно с помощью показателя конфигурации в мониторе производительности. Если сервер настроен оптимально, а показатель выдает меньше 30 — нужно «переезжать».

Одним из важных требований поисковых систем остается наличие шифрования. Переход на работу по протоколу HTTPS помогает повысить безопасность, защитить ресурс от атак и прослушивании сетевого соединения. Это особенно важно при работе с интернет-магазинами, которые собирают и хранят персональные данные пользователей. Кроме того, поисковые системы могут лучше ранжировать ресурс с HTTPS, или даже пессимизировать сайты с HTTP.

Настройка редиректов — один из первых шагов в чек-листе оптимизатора Bitrix. Это незаменимое средство при смене хостинга или домена.

Для перенаправления посетителей сайта используется 301 редирект в случае, когда страница или весь сайт переезжает на другой URL.

302 директ применяется на этапе разработки, когда на некоторые страницы необходимо поставить заглушку. Он может плохо восприниматься поисковыми системами, поэтому по окончании разработки нужно заменить 302 на 301.

303 и 307 редиректы работают по аналогии с 302. Для принудительной переадресации применяется meta refresh.

При работе с редиректами Битрикс использует встроенный обработчик URL, поэтому переадресация должна быть настроена до его подключения.

Счетчики регистрируют посещение страниц пользователями. В Битрикс установлен свой системный счетчик, который запускается вместе с самой системой. Отслеживать и анализировать результаты его работы можно в разделе Веб-аналитики. У Яндекса и Google есть собственные счетчики, они более популярны для сбора необходимой информации. Установить их можно бесплатно.

Модуль поисковой оптимизации помогает подключать сайт к кабинетам вебмастеров. Подключение к сервису от Яндекса осуществляется на странице Поисковой оптимизации Битрикс. Для запуска достаточно авторизоваться, ввести данные и скопировать появившийся кода. Подключиться к кабинету Google можно по тому же принципу. Это удобный инструмент для тех, кто хочет отслеживать данные в админке сайта. После подключения к выбранному кабинету открывается доступ к информации об индексации, популярных запросах пользователей и др.

В Битриксе автоматически генерируется карта сайта. Для того чтобы отправить некоторые страницы на индексацию, необходимо снять с них галочки в настройках. Все остальное система сделает сама, а после и обновляться будет автоматически.

В Битрикс есть своя настройка, которая отвечает за создание файла robots.txt. Именно он указывает поисковым роботам на страницы, которые должны быть проиндексированы, а также на запретные страницы. Настраивается параметр в разделе «Маркетинг». В Битрикс можно использовать уже готовый файл или редактировать его под нужные параметры.

Микроразметка применяется для более точной и эффективной оптимизации сайта Битрикс. Это некий набор специальных правил обозначения информации, который дает возможность поисковым системам лучше понимать содержимое страниц и выводить данные в поиске. Технология помогает поисковикам проверять сайты и отсеивать некачественные, упрощать сбор данных, собирать статистические данные и формировать отчеты по аналитике.

Выделяют 4 вида микроразметки:

Open Graph. Разметка, разработанная Facebook. Позволяет формировать привлекательное превью сайта при постинге ссылки в соцсетях;

•

Schema.org. Разработана крупными поисковыми системами — Яндексом, Google и другими. Позволяет создавать расширенные сниппеты в поисковой выдаче;

•

•

Dublin Core. Разработана организацией Dublin Core Metadata Initiative, считается стандартом. Разметка обеспечивает тематическое разделение страниц сайта;

•

Microformats. Разметка, схожая с schema.org. Позволяет структурировать данные на сайте для поисковиков.

Мета-теги помогают пользователям увидеть в выдаче именно то, что они искали. Их настройка очень важна. В Битрикс есть возможность создания шаблонов мета-тегов в разных группах страниц. Благодаря шаблонам можно добиться автоматизации процесса. Это особенно важно для сайтов с большим количеством похожих страниц — например, для интернет-магазинов.

И у изображений тоже есть мета-теги, которые необходимо настраивать. Сделать это можно в стандартном seo-модуле Битрикс. Параметры позволяют не только производить необходимые настройки, но и заполнять их с помощью создания шаблонов. В модуле можно заменять символы и выбирать регистр, транслитерировать и др.

Однако на настройке мета-тегов оптимизация изображений не заканчивается. Для ускорения работы сайта изображения необходимо сжать. В Битрикс это можно сделать, указав максимальный размер изображения, достигнув которого, оно сожмется. Во встроенном модуле есть возможность использования специальных форматов типа WEBP и функция наложения водяного знака для защиты авторского контента.

Приемлемый вес — от 200 КБ до 1 Мб. Вес меньше 200 КБ сделает картинку некачественной, а изображение больше 1 Мб будет медленно загружаться.

Каждая страница сайта должна быть оформлена по требованиям поисковиков. Вот некоторые из них:

уникальные заголовки у каждой страницы;

•

структурирование контента;

•

соблюдение иерархии заголовков;

•

•

адреса с ЧПУ;

•

наличие графического контента.

Битрикс ведет самостоятельную работу с URL и имеет полезные опции. Активировать работу можно во встроенном модуле SEO. И там же настроить необходимые параметры: проверить адреса на уникальность, задать длину ЧПУ («человеко-понятных урл»), настроить замену символов, настроить макросы.

Главный плюс создания ЧПУ — внедрение нужных слов, которые могут помочь с продвижением страницы на Bitrix. Система легко справляется с обработкой «сложных» мест: пробелов, специальных символов, кириллицей и др.

Чтобы воспользоваться опцией, необходимо ввести название страницы на русском языке. Модуль сам преобразует его в ЧПУ.

Наличие большого количества дубликатов страниц приводят к перегрузкам системы. А еще наличие одинаковых страниц с разными ссылками вносит путаницу: поисковая система не понимает, какую из двух необходимо показывать в выдаче. Для Seo-специалиста тоже встает вопрос о том, какую именно страницу необходимо продвигать.

Найти все дубли можно с помощью изучения индекса или подключения программ-краулеров.

Битрикс дает разработчикам возможность подключения сторонних seo-модулей. Их следует использовать для расширения возможностей микроразметки, поддержки дополнительных языков, упрощенной загрузки изображений, проверки уникальности текстового контента, анализа входящего трафика и др.

Подобрать подходящие по потребностям модули можно на специальном Маркетплейсе — каталоге дополнительных решений от Битрикс.

Технологию турбо-страниц предложил Яндекс. Это модуль для создания легких версий страниц — полезное решение для интернет-магазинов. По данным Яндекса, на загрузку таких страниц уходит примерно в 15 раз меньше времени в сравнении с обычными страницами. Высокая скорость достигается за счет оптимизированной верстки, хранения содержимого страниц на серверах Яндекса и использования отдельной сети доставки контента.

Google предложил свою технологию для ускорения загрузки страниц. Модуль AMP Google помогает подготовить страницы сайта под технологию. С помощью нее можно создавать табы со статической информацией, устанавливать логотипы, указывать ссылку для корзины, выводить специальные торговые предложения и создавать AMP страницы раздела.

Умный seo-фильтр собрал в себе много полезных функций, главные из которых — детальное управление параметрами и формирование уникальных мета-данных. Настроив их, можно превратить страницы результатов фильтрации в полноценные, а затем продвигать.

Функционал модуля позволяет создавать sitemap со страницами фильтрации, добавлять и настраивать хлебные крошки, ЧПУ, управлять статистикой и др.

Бесплатные сервисы для получения статистики посещаемости сайта от Яндекс и Google строят отчеты в самых разных видах и вариациях. Они выдают исчерпывающую информацию о посещениях сайта. Сквозная аналитика позволяет определять и закладывать рекламный бюджет, оптимизировать рекламу, определять ключевой рекламный источник, который приносит продажи и др.

Принципы подключения Google Аналитики и Яндекс. Метрики аналогичны: необходимо зарегистрироваться на соответствующих ресурсах, получить коды отслеживания и вставить их в шаблон сайта.

•

•

Подключение инструментов для вебмастеров позволяет собирать информацию из сервисов Яндекс и Google прямо в административной части сайта. В отдельном окне можно изучить запросы пользователей, возможные ошибки, статистику индексации и загрузить оригинальные тексты. Это полезно в случае, если необходимо закрепить свои права на авторский контент. Чтобы подключить сервис от Яндекс, необходимо авторизоваться, привязать к аккаунту выбранный сайт и подтвердить доступ. Подключение к сервису от Google проходит по аналогичному сценарию.

•

•

•