Внутренняя и внешняя SEO оптимизация

23 мая 2022
18 мин. 2834
image
image
Максим Липатов специалист по поисковому продвижению
Внутренняя и внешняя SEO оптимизация
SEO (Search Engine Optimization) — это поисковая оптимизация. От ее настроек зависит, попадете вы в топ выдачи Google и Яндекс, или нет. Если сайт оптимизирован хорошо — трафик увеличится вместе с шансами продать продукт большему количеству людей. Если плохо — сайт не увидят, конверсий не будет.

Когда вы что-то гуглите, как часто переходите с первой страницы результатов поиска на вторую, третью или двадцатую? По статистике SEO-агентства Backlinko, только 0,44% пользователей переходят на вторую страницу поисковой выдачи Google. Скажем больше — только 9% пользователей пролистывают первую страницу выдачи до конца.

Вывод: если вы плохо поработали над SEO, то не попали на первую страницу выдачи. А значит, туда попал ваш конкурент — потенциальные клиенты ушли к нему.

В этом важность SEO для бизнеса: поисковая оптимизация держит ваш сайт на виду у клиентов. Она помогает удержать постоянных и привлечь новых.

Виды SEO оптимизации

Поисковая оптимизация делится на внутреннюю (on-page) и внешнюю (off-page). Каждая включает ряд показателей.

Внутренняя SEO оптимизация

On-page SEO — это набор действий, которые оптимизируют разделы сайта для повышения его позиций в поисковиках. Внутреннее SEO включает девять ключевых показателей:
1. Качество контента
Контент — это база. Вы можете сколько угодно оптимизировать ключевые слова, описания и внутренние ссылки. Но если информация будет бессмысленной — посетитель уйдет. Контент сайта должен решать проблему пользователя, быть ему полезным, поэтому тексты должны писать эксперты.
2. Ключевые слова или смысловое наполнение
Раньше считалось, что ключевые слова — основа SEO. Но сегодня технология обработки естественного языка (NLP) Google стала более продвинутой. А Яндекс, например, недавно запустил новый алгоритм поискового ранжирования YATI. Эта технология анализа текста с помощью обученных трансформеров оценивает смысловую связь между запросом и существующим текстом.

На первый план выходит корректный смысл. Поиск все чаще работает не с ключевыми словами, а именно со смыслом страницы. К примеру, вы не будете в топе поисковой выдачи по статье «‎‎Как построить баню», если в ней не будет раскрыт смысл: как делать фундамент, стены, крышу, как устанавливать печь и пр.
3. Заголовки, описания и теги
Заголовок (title) — это ‎‎название веб-страницы, которое вы первым делом видите в поисковой выдаче. По данным исследования аналитического агентства Databox, 36% SEO-специалистов считают тег title самым важным элементом SEO.

Как его улучшить? Опишите смысл страницы и включите в title ключевые слова. Пишите кратко — 65 символов будет достаточно.
Описание (description) — это краткое описание, которое появляется под заголовком на странице поисковой выдачи. Часто оно формируется из тела страницы, в зависимости от запроса пользователя. Описание нужно, чтобы помочь веб-странице выделиться в списке результатов.

Как его улучшить?
— используйте от 70 до 155 символов, чтобы описание полностью отображалось в результатах поиска;
— начните с ключевого слова;
— напишите связный текст, а не разрозненные фразы.
Внутренняя и внешняя SEO оптимизация
Тег H1 — это тот же заголовок, только указывается в теле веб-страницы. Пользователь видит его на сайте, а не в поисковой выдаче. Если забыли прописать title в коде HTML, поисковик автоматически возьмет для описания страниц тег H1:
Как его улучшить? Тег H1 должен быть уникальным, не дублировать title.

Ошибки в title, description и тегах H1 снижают вероятность попадания в ТОП поисковой выдачи и уменьшает поток пользователей, которые могут увидеть ваш сайт.

Google выпустил два полезных гайда, в которых подробно описаны правила работы с заголовками (title) — «Как управлять ссылками-заголовками в результатах поиска» и описаниями (description) — «Создание информативных описаний страниц для результатов поиска Google».
4. Оптимизация изображений
Альтернативный текст, или alt — это описание изображения. Alt пригодится, если сайт долго грузит картинку — на месте незагруженного изображения появится замещающий текст. Так пользователь лучше поймет контекст.

Почему альтернативный текст полезен для SEO? Поисковые системы не видят картинки, им понятен только текст. Если на своем сайте вы используете изображение с определенной маркой стиральной машины, alt может звучать так: «Стиральная машина WS30T/ET». Картинка начнет ранжироваться по этой фразе в поисковой выдаче.
5. SSL сертификат
SSL — это защищённый протокол Secure Sockets Layer. Он обеспечивает шифрование информации между браузером и сервером, тем самым защищает сайт от злоумышленников и потери данных. Сайты с таким сертификатом получают преимущество при формировании результатов поиска — его стоит получить.
6. Структура URL
У каждой веб-страницы есть уникальный адрес, по которому ее можно легко найти. Адрес страницы в Интернете называется URL (Uniform Resource Locator — унифицированный указатель информационного ресурса).

Как его улучшить?
— URL-адрес должен содержать ключевые слова о странице, на которую он ведет;
— создавайте короткий URL — не более 4−5 слов. Общая длина адреса не должна быть более 80 символов. Длинные ссылки не показываются в поисковой выдаче, адрес может обрезаться на середине;
— разделяйте слова в адресе веб-страницы символом дефиса «-», а не нижнего подчеркивания «_»;
— внедрите навигационную цепочку, или «хлебные крошки». Этот элемент интерфейса отображает путь пользователя от корня сайта до текущей страницы. В поисковой выдаче страница с хлебными крошками выглядит так:
Внутренняя и внешняя SEO оптимизация
7. Дублированные страницы
Дубли — это страницы сайта с разным URL, но их содержимое полностью или частично повторяется. Опасность в том, что на сайте нет одной максимально релевантной страницы поисковому запросу. Поэтому поисковые системы не смогут определить, какая из двух одинаковых страниц наиболее точно подходит под запрос пользователя. Это приводит к потере позиций в поиске.

Важно не допускать наличия дублей на вашем сайте, а если все-таки обнаружите их — удаляйте.
8. Битые ссылки
Битая ссылка подразумевает, что адрес страницы был изменен или удален. Перейти по ней можно, но вместо релевантной страницы вы увидите ошибку 404.
Чтобы не вгонять пользователя в ступор, дополните страницу с ошибкой полезной информацией. Кроме стандартного текста «Страница не найдена», поместите на 404-й:
панель поиска по сайту;
ссылку на главную страницу;
навигационное меню сайта;
ссылки на популярные товары/услуги/статьи.
9. Микроразметка
Микроразметка — это специальная разметка данных на странице, которая состоит из кода с тегами и атрибутами. Они выделяют конкретную информацию, которую мы хотим сделать видимой для поисковиков. Например, цену, контакты, логотип компании.

Как это выглядит?

С разметкой:
Внутренняя и внешняя SEO оптимизация
Без разметки:
Внутренняя и внешняя SEO оптимизация
Разметка может подтягивать в превью цену, контакты, рейтинг, наименование модели — зависит от запроса. Это привлекает внимание пользователя и повышает шансы на визит.

Внешняя SEO оптимизация

Off-page SEO — это все действия, направленные на увеличение позиций сайта в поисковой выдаче. Внешнее SEO включает четыре ключевых показателя:

1. Локальное SEO

Local SEO (локальная поисковая оптимизация) — это продвижение сайта с региональной привязкой. Мощный инструмент для небольших организаций, продвигающихся в своем городе и имеющих физический адрес.

Каждую секунду пользователи ищут в поисковиках информацию локального характера: «кафе поблизости», «где купить цветы», «сервис в центральном районе» и т. д. Локальное SEO существует, чтобы удовлетворять подобные запросы. Местный поиск формирует результаты выдачи с учетом геолокации пользователя и показывает только организации поблизости.

Основная особенность локального SEO — формат поисковой выдачи. В первую очередь мы видим не список сайтов, а карту с метками организаций, подходящих под запрос. На ней отображаются компании, которые зарегистрированы в Яндекс. Справочнике и Google Мой Бизнес.
Поисковая выдача в Google
Внутренняя и внешняя SEO оптимизация
Карта с организациями занимает весь первый экран, список сайтов расположен ниже. При этом в топе отображаются только 3 компании. Чтобы посмотреть «Другие места», нужно перейти на другую страницу.
Поисковая выдача в Яндекс
Внутренняя и внешняя SEO оптимизация
В Яндексе карта с организациями делит первый экран со списком сайтов, в отличие от Google. А еще, здесь можно сразу пролистывать карусель карточек организаций, не переходя на другую страницу — так пользователь видит больше релевантных компаний.

Продвижение с региональной привязкой полезно организациям, которые люди обычно посещают в зависимости от их местоположения — что поближе к дому/в центре города. Это кафе, рестораны, кинотеатры, клиники, салоны красоты, сервисные центры и др.

Если ваш бизнес связан с онлайн-торговлей или оказанием услуг онлайн — локальное SEO не поможет.

2. Авторитетность домена

Авторитет домена (Domain Authority, DA) — это показатель, который отражает потенциал ранжирования сайта в поисковой выдаче. Он разработан компанией Moz и представляет собой шкалу баллов от 0 до 100, которая определяет, насколько хорошо сайт будет ранжироваться в поисковой выдаче. Чем больше очков, тем выше DA сайта.

Как рассчитывается DA? Для вычисления Moz использует 40+ факторов. Вот ключевые:
возраст домена (то есть, когда он впервые появился в Google, а не когда доменное имя было впервые зарегистрировано);
объем сайта (сколько контента содержится на сайте);
количество и качество обратных ссылок, указывающих на сайт;
количество социальных сигналов (лайков, репостов, просмотров);
качество контента;
скорость загрузки сайта;
доверие Moz (обычно вычисляется Moz, растет со временем).
Как увеличить авторитетность домена? Придется поработать с факторами внутренней поисковой оптимизации, о которой мы рассказали в первой части статьи. Вот несколько способов:
Создавайте интересный контент, которым хочется поделиться. Так у вас будет больше шансов получить обратные ссылки с авторитетных сайтов. Контент может быть любым: статьи, руководства, инфографики, видео, подкасты и другое.
Получите высококачественные обратные ссылки с официальных сайтов. Чтобы посмотреть ТОП входящих ссылок, которые указывают на ваш сайт, можно использовать WordPress-плагин MonsterInsights.
Проводите аудит сайта и удаляйте плохие ссылки. Они снижают авторитет и даже ведут к бану от Google.
Оптимизируйте структуру сайта. Так поисковики смогут легко сканировать страницы и индексировать веб-ресурс в результатах поиска.
Какие инструменты помогут проверить DA?
01
Moz Link Explorer
Этот инструмент можно использовать для проверки авторитета домена любого сайта. Кроме показателя DA, он предоставляет информацию о количестве уникальных обратных ссылок, корневых доменов и ключевых словах, по которым ранжируется сайт.
Внутренняя и внешняя SEO оптимизация
02
SEMRush
Если вам нужен подробный анализ авторитета домена, подойдет этот сервис. Он генерирует отчеты, с помощью которых вы получаете представление о видимости любого домена в Интернете. Из инструмента «Обзор домена» можно перейти к подробным отчетам для детального анализа.
Внутренняя и внешняя SEO оптимизация
03
Small SEO Tools
Это простой инструмент. Для проверки нужно лишь вставить ссылку в поле для URL, и вы получите краткий отчет с показателем авторитетности домена.
Внутренняя и внешняя SEO оптимизация
Вы узнали все интересующие показатели, что делать дальше? Нужно сравнивать показатели с конкурентами в своей нише и оптимизировать сайт так, чтобы стать лучше них.

3. Обратные ссылки

Обратная ссылка, или бэклинк (backlink) — это гиперссылки, которые ведут пользователей с других сайтов на наш. Они помогают продвижению, увеличивают количество посетителей и поднимают рейтинг сайта в поисковиках.

Существует два основных вида обратных ссылок:
неорганические — появляются на других сайтах на договорных условиях.
органические — появляются естественным путем, например, когда другие ресурсы упоминают ваш сайт;
По другой классификации, бэклинки бывают временные и вечные:
вечные действительны пока существует ресурс, на котором они расположены.
временные размещают на определенное время;
Чем больше обратных ссылок у вашего сайта, тем лучше. Но важно помнить, что бэклинки бывают разные: одни могут повысить репутацию ресурса, а другие, наоборот — повлиять негативно.

Какие бэклинки считаются хорошими?
Размещены на сайте с высоким авторитетом домена (DA).
Размещены на авторитетных ресурсах с высоким ИКС (это показатель полезности вашего сайта для пользователей с точки зрения Яндекса).
Релевантны теме страницы.
Какие бэклинки считаются плохими?
Содержат спамные анкоры, которые не вписываются в контекст.

Пример ссылки, плохо вписанной в контекст: «При покупке загородного дома убедитесь, что вы становитесь его законным собственником. Если вы хотите дом купить недорого ленобласть, проверьте, что приобретаете объект напрямую у владельца».
Размещены на нерелевантной странице.
Размещены на заспамленном ресурсе.

4. Social signals, или активность пользователей

Активность пользователей (в дословном переводе «социальные сигналы») — это действия пользователей в соцсетях, положительно влияющие на продвижение сайта в поисковиках. Они рассматриваются как еще одна форма цитирования, аналогичная обратным ссылкам.

Примеры social signals:
обсуждения;
репосты;
лайки;
комментарии;
общее количество участников сообщества.
Чтобы ваш сайт получал бонусы от социальных сигналов, недостаточно просто завести группы в соцсетях. Важно привязать их к сайту. Тогда рост активности пользователей укажет на хороший авторитет домена, а значит покажет ценность URL-адреса. Много репостов и лайков страницы — хороший триггер для поисковых систем. Они посчитают, что ресурс содержит интересный контент, и начнут его продвигать.
SEO — незаменимая часть бизнеса и будет ею до тех пор, пока люди ищут информацию через Google и Яндекс. Поисковая оптимизация активно развивается, анализирует новые алгоритмы и находит к ним подход, придумывает новые фишки. Чтобы ваш сайт регулярно генерировал трафик, нужно изучать новшества SEO и комплексно развивать как внешнюю, так и внутреннюю оптимизацию.

Другие статьи

Возможности CRM-маркетинга в «Битрикс24»

12 сентября 2018

10 мин.

12653

Возможности CRM-маркетинга в «Битрикс24»

Как оценить эффективность дизайн-системы? Пример расчета ROI

21 марта 2019

20 мин.

3154

Как оценить эффективность дизайн-системы? Пример расчета ROI

Вслед за «Тинькофф» и KPMG: зачем компании создают медиапорталы

8 февраля 2022

Вслед за «Тинькофф» и KPMG: зачем компании создают медиапорталы

Услуги

Сайты и сервисы

Создаем удобные и эффективные сайты, которые нравятся пользователям и хорошо продвигаются в поисковых системах.

Дизайн

Сервисный дизайн на основе аналитики, метрик и пользовательского опыта — продуктовый подход для создания привлекательных и эффективных решений.

Аналитика

Изучаем бизнес клиента и его конкурентов, подбираем инструменты и способы продвижения.

SEO-продвижение

Увеличиваем органический трафик на сайте и снижаем затраты на привлечение клиентов.

Расскажите
о вашем проекте