15 признаков того, что вашему сайту нужна оптимизация

5 ноября 2015

~ 10 минут на чтение

Главная –

Блог –

Маркетинг

Яков Коротков

SEO-специалист

Владельцы бизнеса, которые собираются продавать свои услуги или товары через сайт, часто упускают из внимания необходимость оптимизации — о ней либо не знают,
либо забывают.

Поисковая оптимизация — это не только добавление ключевых слов в тексты (что при неверном подходе может сделать их совершенно непривлекательными для чтения и быть расценено поисковыми системами за попытку искусственно завысить популярность сайта), а обязательный этап продвижения, включающий работы по улучшению навигации и содержимого сайта. Если сайт не оптимизирован, скорее всего, его можно будет найти, только пролистав несколько страниц выдачи.

Эти 15 признаков помогут определить, нужна ли вашему сайту оптимизация.

1. Отсутствие 301 редиректа на главное зеркало сайта

Это значит, что главная страница вашего сайта доступна сразу по нескольким адресам: www.site.ru, site.ru, site.ru/index.php, www.site.ru/index.php В итоге другие страницы сайта также доступны по нескольким адресам и находятся в индексе Яндекса и Google. При этом они фактически являются полными дублями, так как содержат одинаковый контент.

Необходимо настроить 301 редиректы со всех дублей в файле .htaccess

2. Отсутствие файла sitemap.xml

Карта сайта sitemap.xml – это файл с информацией для поисковых роботов, который помогает определить расположение и важность страниц. Если этого файла не будет на вашем сервере, робот все равно проиндексирует страницы, и они попадут в поиск. Но благодаря карте робот не пропустит важные страницы.

Необходимо сгенерировать карту сайта и разместить её в корневом каталоге.

3. Отсутствует или не заполнен файл robots.txt

robots.txt – файл-инструкция, которая подсказывает поиск, какие страницы не нужно индексировать и добавлять в поиск. Необходим для того, чтобы в индексе поисковых систем не оказалось «мусорных», технических или дублирующих страниц.

Необходимо создать файл robots.txt и разместить его в корневом каталоге.

Необходимо настроить 301 редиректы со всех дублей в файле .htaccess

4. Некорректно настроена работа 404 страницы

Если несуществующие страницы не имеют шаблона и отдают код 200, то они индексируются поисковыми системами. Это чревато тем, что в выдаче окажется много «мусорных» страниц.

Есть другие признаки некорректной настройки 404 страницы:

Несуществующие страницы имеют / не имеют шаблон и отдают 301 редирект на главную страницу. Правильней будет, чтобы эти страницы отдавали код 404.
Несуществующие страницы имеют / не имеют шаблон и отдают код 404, но у некоторых CMS есть баг, при котором при дописывании к адресу *** страницы получаем код 200, но фактически эта страница не существует. Этот баг способствует генерации дублей в выдаче, что негативно сказывается на ранжировании сайта.

Необходимо корректно настроить ответы сервера.

5. Не оптимизированы метатеги и заголовки

В том случае, если метатеги и заголовки сайта неоптимизированы, следует обязательно оптимизировать их под ключевые слова, актуальные для вашего сайта.

Основные проблемы и решения:

Title неинформативные, короткие. Необходимо их переписать, сделав уникальными, информативными, учитывая ключевые фразы на продвигаемых страницах (для карточек товаров их можно генерировать по заранее написанному шаблону).
Description отсутствует у всех страниц. Необходимо написать и разместить их, учитывая ключевые фразы на продвигаемых страницах (для карточек товаров их можно генерировать по заранее написанному шаблону).

6. Отсутствие заголовка h1

При отсутствии заголовков h1 на всех или части страниц сайта необходимо написать и настроить вывод заголовка H1.

7. Мало страниц

Если на сайте мало страниц — это тоже минус. Необходимо создать информационный раздел или блог, в котором размещать полезные и интересные статьи о сервисе, методах, новости и т.д. Это позволит расширить семантику сайта, увеличить контентую массу и привлечь дополнительный трафик.

8. Не уникальные тексты

Менее важные страницы сайта (например, страницы с новостями) могут иметь неуникальный текст, но все целевые страницы (категорий, услуг, главная страница) должны содержать качественные уникальные тексты. Необходимо проверить все на уникальность и переписать некачественные и неуникальные тексты

9. Изображения имеют пустые атрибуты alt или не имеют их вовсе

Атрибут Alt необходим для того, чтобы дать поисковым системам полную информацию об изображении. Это альтернативный текст, который должен отображать тематику статьи.

Если атрибуты alt у всех изображений не заполнены, то их следует заполнить.

10. На страницах пагинации отсутствуют канонические URL

Если страницы пагинации, фильтров, сортировки не содержат указания канонической страницы, в индексе поисковой системы оказываются дубли, а также много «мусорных» страниц, которые конкурируют по продвигаемым запросам с целевыми страницами.

Необходимо настроить тег rel="canonical" для всех страниц пагинации, фильтров, сортировки, например, для страницы ххх канонической будет yyy.

11. Неполная контактная информация

Иногда на сайтах указан минимум контактной информации, например, только номер телефона.

Необходимо размещать на сайте как можно больше информации для связи. Например, у интернет-магазина должно быть несколько альтернативных способов для связи, в том числе телефон и email. Контакты должны быть настоящими, полными и оформленными на странице должным образом.

Также могут быть следующие ошибки:

— страницы товара имеют фотографии низкого
качества/разрешения;
— нет информации о доставке;
— нет информации об оплате;
— нет характеристик и описания товара;
— нет отзывов;
— нет информации о наличии.

12. Отсутствие онлайн-консультанта

Если на сайте отсутствует онлайн-консультант, то его обязательно нужно добавить, так как этот вид связи может увеличить количество заказов, а аудиторию сделать более лояльной.

13. Отсутствие реальных фотографий

Не рекомендуется использовать стоковые фотографии или фотографии, скачанные из сети. Лучше использовать уникальные изображения, которые имеют непосредственное отношение к сайту и бизнесу. Для некоторых тематик, кроме фотографий, необходимо размещать сертификаты и лицензии.

14. Отсутствие цен на товары и услуги

Обязательно нужно указывать цены на товары или услуги, так как это важный коммерческий фактор. Сайты без цен имеют больше отказов, чем сайты с ценами.

15. Резкое падение посещаемости сайта

Если у вашего сайт раньше была хорошая посещаемость, но в какой-то момент резко упала — это верный признак того, что к работе с сайтом пора подключить SEO-специалиста. Возможно, это связано с санкциями, возможно — с ошибками работы или оптимизации сайта. Специалист проведет анализ проблемы и найдет решение.

И это еще не все

Это не все ошибки в работе сайта, которые говорят о необходимости оптимизации, а только топ-15 самых популярных. Для разных сайтов и разных тематик их может быть намного больше. Каждая отдельная ошибка не страшна, но вместе они вызывают «эффект лавины», скатывая сайт до самых низов поисковой выдачи. Если вы обнаружите у себя на сайте несколько проблем из перечисленных, обратитесь к компетентному специалисту для своевременного решения проблем.

Читайте по теме