Кейс-стади: Как мы помогли мировому промышленному лидеру En+ Group сделать сайт, который соответствует статусу компании

18 августа 2020
10 мин. 2383
image
Павел Лурье редактор
Кейс-стади: Как мы помогли мировому промышленному лидеру En+ Group сделать сайт, который соответствует статусу компании
Имиджевый сайт должен выгодно подсвечивать лучшие стороны бизнеса. Но это не единственная его функция. Корпоративный сайт может быть эффективным инструментом для привлечения инвестиций через трансляцию своих идей и проектов.
Тут возникают вопросы: как донести свою философию до целевой аудитории, какой контент подготовить, какой дизайн сыграет в пользу? На них мы искали ответы, когда разрабатывали сайт для холдинга En+ Group. Решением стали минималистичность, элементы сторителлинга и наглядные факты.

Задача

PR-директор En+ Group
Татьяна Драчук
En+ Group было необходимо радикально изменить внешний облик и функциональность сайта вследствие изменившихся приоритетов развития. Предыдущий портал был откровенно устаревшим и не соответствовал имиджу прогрессивной компании.
Новый сайт корпорации должен был сформировать положительное впечатление у будущих и текущих партнеров, инвесторов, представителей власти и СМИ. Сложность заключалась в том, что деятельность компании обширна, включает несколько направлений, изобилует цифрами и показателями. En+ Group — крупнейший производитель алюминия за пределами Китая и самая большая независимая гидрогенерирующая компания в мире, обеспечивает работой 98 000 сотрудников в 12 странах мира и берет на себя ответственность за сохранение окружающей среды. Руководство En+ ожидало увидеть лаконичный, но подробный отчет обо всей деятельности компании.

Визуальная часть

Мы предложили дизайн, соответствующий актуальным трендам. Ключевыми особенностями сайта стали минимализм, добавление элементов, вовлекающих пользователя, и небольшое количество изображений.

En+ Group работает в двух секторах экономики. На сайте это отражено с помощью цветового кодирования: зеленый — металлургия, оранжевый — энергетика. С помощью цвета пользователь легко может идентифицировать, о чем идет речь.
Для публикации на сайте мы выбрали минимум обязательных данных и представили их не в виде обычного текста или инфографики, а применили метод сторителлинга. При загрузке страницы на пользователя не обрушивается сразу весь объем информации, он получает ее дозированно: новые элементы открываются при скролле.

Отказ от многочисленных иллюстраций отчасти был сделан для того, чтобы избежать нагромождения контента. При этом мы использовали фото, не типичные для сайтов производственных компаний. Выбор был сделан в пользу снимков, обладающих художественной ценностью.
арт-директор
Петр Мострюков
Через дизайн сайта мы отобразили имиджевую составляющую деятельности корпорации En+. Мы акцентировали внимание на инновационной деятельности, на заботе о бизнесе и экологии. Поэтому мы выбрали абстрактные изображения, которые позволяют управлять настроением пользователя.

Месседж

С 2010 года корпорация внедряет принципы экономного использования природных ресурсов и снижения антропогенного воздействия на окружающую среду.

На сегодняшний день у алюминиевых производств и генерирующих активов En+ Group один из самых низких уровней выбросов в отрасли. Они строго следуют принципам устойчивого развития и призывают позаботиться об экологии другие компании. Этому посвящен отдельный раздел на сайте, который создан, в том числе, для привлечения внимания инвесторов, особенно специалистов в области ESG (Environment, Social, Governance).
Инвесторы — одна из ключевых аудиторий сайта. Им важно видеть подтверждение стабильности и перспективности бизнеса: отчеты, стратегии, новости. Для них En+ раскрывает максимум информации, на цифрах и фактах объясняет, что инвестировать в компанию выгодно.

Практически на каждой странице сайта присутствуют фактоиды, некоторые из них, например, финансовые результаты или котировки акций, часто меняется, другие повторяются в разных разделах. Все факты обновляются через единый центр в административной панели.

Раздел об устойчивом развитии будет расширяться, и в него заложена эта возможность. Под каждую инициативу можно создавать новую страницу, либо добавлять информацию в слайдере.

Результат

Сайт En+ Group получился оригинальным по структуре и содержанию, стал соответствовать статусу крупного холдинга, лидера рынка. Цифры и данные поданы понятно и стильно за счет типографики и интерактива. Благодаря продуманной структуре сайт получился логичным. Информация сгруппирована и перелинкована таким образом, чтобы пользователь быстро сообразил, где найти интересующие его материалы.
PR-директор En+ Group
Татьяна Драчук
Uplab представила наиболее интересную концепцию интеграции ключевых сообщений En+ Group в визуальные образы. Качество проработки конкурсной заявки подтверждает тот факт, что в процессе реализации сайта концепт практически не изменился (что является редкостью в подобных проектах). Профессионализм, качество и скорость отклика команды Uplab были на самом высоком уровне. Как следствие, удовлетворенность конечным продуктом, как PR-дирекции, так и топ-менеджмента и внешних стейкхолдеров, была несопоставимо выше.

Другие статьи

Как работать с отзывами в интернете

17 января 2020

30 мин.

52511

Как работать с отзывами в интернете

Как создать интерфейс для всех: инклюзивный и доступный дизайн

7 июля 2018

30 мин.

11438

Как создать интерфейс для всех: инклюзивный и доступный дизайн

Система сбалансированных показателей: как перейти от стратегии к действию

8 ноября 2019

25 мин.

136228

Система сбалансированных показателей: как перейти от стратегии к действию

Кейсы

UX Аналитика Front-end Back-end SEO
Топ  3

крупнейших железнодорожных перевозчиков страны

1

место в Tagline Awards

FESCO

Сервисный сайт крупнейшей частной логистической компании России

UX Аналитика Front-end Back-end SEO
№1

в производстве алюминия за пределами Китая

4

награды в digital-конкурсах

En+ Group

Корпоративный сайт мирового лидера в металлургии и энергетике

UX Аналитика Дизайн-системы Front-end Back-end SEO
16

сайтов в дизайн-системе

в 5-7 раз

снижен Time-to-market

НЛМК

Система сайтов для лидирующего производителя стали

Услуги

Сайты и сервисы

Создаем удобные и эффективные сайты, которые нравятся пользователям и хорошо продвигаются в поисковых системах.

Дизайн

Сервисный дизайн на основе аналитики, метрик и пользовательского опыта — продуктовый подход для создания привлекательных и эффективных решений.

Аналитика

Изучаем бизнес клиента и его конкурентов, подбираем инструменты и способы продвижения.

SEO-продвижение

Увеличиваем органический трафик на сайте и снижаем затраты на привлечение клиентов.

Расскажите
о вашем проекте