Онлайн-журнал для клиентов
и партнеров СИБУРа

«СИБУР Клиентам» — корпоративное B2B-медиа СИБУРа с экспертными материалами, отраслевой аналитикой, новостями и информацией о продуктах компании.

Онлайн-журнал должен был стать не просто площадкой для публикации материалов, а полноценным цифровым каналом коммуникации с клиентами и партнерами.

Большой объем разнопланового контента требовал более понятной структуры и навигации. При этом важно было связать экспертные материалы с коммерческими сценариями и создать возможности для дальнейшего развития контентного продукта.

Аналитика

На старте мы проработали основные процессы продукта, пользовательские сценарии, структуру интерфейсов и требования к интеграциям.

Особое внимание уделили тому, как пользователь работает с большим объемом контента и как выстроить путь от экспертного материала к продуктовой информации.

На основе аналитики сформировали высокоуровневое техническое задание и заложили архитектуру будущего онлайн-журнала.

Новая структура контента

Переработали информационную архитектуру журнала и организовали материалы вокруг отраслевых направлений. Добавили категории, фильтры, сортировку и поиск. Для связанных публикаций предусмотрели блок «Еще по теме».

Так пользователь может быстрее найти материалы, соответствующие его отрасли и задаче, а затем продолжить изучение связанного контента.

Для автоматизации подготовки контента реализована интеграция сайта с AI-агентом через API

Агент передает в Битрикс структурированные материалы: заголовки, лиды, текстовые блоки, цитаты, таблицы и метаданные, а система автоматически создает из них материал в формате сайта. Все AI-материалы проходят валидацию и сохраняются в статусе черновика с возможностью предпросмотра; финальная вычитка, редактирование и публикация остаются за контент-менеджером в стандартном интерфейсе 1С-Битрикс.

UX и навигация

Основой нового UX стала понятная работа с большим количеством материалов.

Мы разработали навигационное меню, систему тегов, фильтрацию, сортировку и пагинацию. Для разных типов контента создали универсальные шаблоны.

Дизайн

В основе визуальной концепции — развитие дизайн-системы СИБУР ПолиЛаб с адаптацией под формат современного отраслевого медиа.

Мы сохранили визуальную преемственность с экосистемой СИБУРа, но сместили акцент на удобство работы с контентом: структуру страниц, типографику и визуальную иерархию материалов.

Для дальнейшего развития журнала разработали UI-Kit и набор типовых компонентов. Это позволяет создавать новые форматы материалов без переработки интерфейса.

Связь контента с продуктами

Одной из задач проекта было объединить контентную и коммерческую функции журнала.

Мы предусмотрели интеграцию с интернет-магазином СИБУРа и возможность использования товарных карточек внутри структуры сайта.

Теперь экспертный материал может стать точкой входа в продуктовый сценарий: пользователь знакомится с темой и при необходимости переходит к информации о соответствующих продуктах компании.

Подписка и повторные коммуникации

В журнале появилась форма подписки на рассылку с интеграцией с внешним сервисом.

Это позволяет формировать собственную базу подписчиков и использовать журнал не только для разовой коммуникации, но и для регулярного взаимодействия с клиентами и партнерами.

Проект реализован на базе 1С-Битрикс.

CMS используется для управления контентом, страницами и разделами сайта.

Frontend разработан на Nuxt.js (Vue.js) с использованием Server-Side Rendering (SSR), что обеспечивает быструю загрузку контента, корректное формирование карты сайта и индексацию текстовых материалов поисковыми роботами. Интерфейс реализован в соответствии с дизайн-системой проекта «СИБУР ПолиЛаб»: более 80% компонентного состава переиспользовано в проекте «СИБУР Клиентам».

На frontend реализованы адаптивная верстка, пользовательские интерфейсы страниц и сквозные компоненты: Header, Footer, навигационное меню и поиск. Также разработаны интерфейсы главной страницы, страниц материалов, контентных разделов, технических страниц и формы подписки.

Для обмена данными с сервисом рассылки предусмотрена интеграция по API.

Мы создали новый онлайн-журнал «СИБУР Клиентам» — цифровую контентную платформу, которая объединяет экспертные материалы, отраслевой контент и продуктовые сценарии.

Пользователи получили более понятную структуру, удобную навигацию, поиск и инструменты для изучения связанных материалов.

Контентная команда получила гибкую систему публикации и набор компонентов для дальнейшего развития журнала.

А сам журнал стал не только информационным ресурсом, но и инструментом коммуникации с клиентами, который связывает экспертный контент с продуктами и другими сценариями взаимодействия с СИБУРом.