Все, что нужно SEO-специалисту. Обзор инструментов

Оптимизация и продвижение — процесс долгий и рутинный. Чтобы упростить задачу, профессионалы пользуются проверенными инструментами.

У каждого специалиста есть свои инструменты для решения профессиональных задач. Иногда это целые наборы, проверенные временем. Поисковая оптимизация и продвижение — это технически сложный, специфический процесс. Его невозможно произвести «на коленке» — нужны мощные и надежные программы. Они решают две противоречащие друг другу задачи — с одной стороны берут на себя рутинную работу, с другой стороны — обрабатывают огромные массивы данных. Предлагаем вашему вниманию подборку инструментов, которые используют SEO-специалисты Uplab.

ЛидерТаск — таск-менеджер для планирования и совместной работы. Помогает управлять командой, реализовывать проекты и решать текущие задачи. В приложении есть полноценный Kanban — доски с карточками и колонками, а также Проекты — папки с задачами в виде списка. Задачи можно поручать другим участникам и отслеживать результаты работы. Для задач можно установить сроки выполнения, прикрепить чек-лист, а также файлы любого формата. Создавать задачи можно через почту, а при подключении дополнительного плагина и в Telegram с помощью бота.

Jira dashboards — система управления проектами, которая позволяет работать по Agile. В системе работает scrum-доска, благодаря которой можно легко увидеть стадии выполнения задач. Основное достоинство — гибкость и настраиваемость. Рабочий процесс представлен в виде набора задач, которыми можно управлять вместе или по отдельности. Каждая задача — отдельный элемент, параметры которого можно настроить.

Онлайн-сервис от «Яндекса» собирает данные о частоте обращений пользователей по определенным запросам. Пользоваться данными может любой. По каждому ключевому слову ведется своя статистика — можно узнать частоту запроса, сезонность, популярность в определенном регионе. Также сервис предлагает запросы по сходной тематике. «Яндекс.Wordstat» — базовый инструмент для сбора семантического ядра. На его основе работает множество программ и онлайн-сервисов.

Google Keyword Planner Tool — инструмент от Google для работы с ключевыми словами. Позволяет подбирать, группировать и анализировать ключевые слова из статистики поисковой системы.

Функции:

Расширение семантического ядра на основе существующего списка запросов.

•

Анализ и рекомендации — система предлагает отчет с советами по улучшению рекламной кампании.

•

Поиск новых ключевых слов.

•

Key Collector — мощная программа для сбора семантического ядра.

Определяет релевантные страницы.

•

Определяет ценность и стоимость запросов.

•

Собирает ключевые фразы и подсказки.

•

•

Выдает рекомендации для перелинковки.

•

Снимает позиции в поисковой выдаче.

•

Определяет конкурентность и сезонность запросов.

Достоинства: 70 параметров оценки поисковых запросов, 4 варианта работы с Wordstat, можно интегрировать со ссылочными брокерами.

Rush Analytics — сервис для сбора и кластеризации семантического ядра. Позволяет создать грамотную структуру сайта, которая отвечает требованиям поисковым систем.

Возможности:

Сбор подсказок.

•

Определение их частотности.

•

Сбор ключей из Wordstat.

•

•

Автоматическая группировка по кластерам.

•

Проверка позиций по запросам.

•

Проверка индексации сайта.

•

Анализ текста.

Сервис позволяет создавать грамотные технические задания для копирайтеров.

«Яндекс.Метрика» собирает информацию об аудитории сайта (возраст, географию, устройства), а также позволяет оценивать конверсии и поведение пользователей.

Что предоставляет счетчик:

Поведение пользователей: клики, маршруты, целевые действия.

•

Посещаемость: визиты, посещения, возвраты на сайт.

•

Источники трафика.

•

•

Данные о пользователях: география, демография, устройства.

•

Популярность определенных страниц, страницы входа и выхода.

•

Карта путей пользователей — можно визуально оценить, как они перемещаются по вашему сайту.

Уникальные возможности:

Карта кликов и карта ссылок — покажет, с какими элементами на сайте чаще всего взаимодействует пользователь.

•

Вебвизор — записывает действия некоторых пользователей.

•

•

Анализ форм — позволяет оценить удобство форм на сайте.

Google Analytics — система аналитики от Google. Отличается некоторой сложностью настройки, но в то же время широким функционалом.

Возможности:

Оценить каналы трафика: рекламные, медийные, социальные, поисковые.

•

Проанализировать конверсию сайта.

•

Позволяет оценить качество мобильного трафика.

•

•

Формирует отчеты в режиме реального времени.

•

Анализирует работу ресурса и его эффективность: скорость загрузки, маршруты пользователей.

Основное достоинство — гибкая и тонкая настройка аналитики, однако она требует опыта и навыков.

Semrush — сервис для анализа конкурентов по критериям: SEO, платный трафик, социальные сети, контент и PR-мероприятия.

Специалистам SEO доступны:

Мониторинг позиций по запросам.

•

Анализ конкурентов.

•

Анализ и оценка обратных ссылок на сайта.

•

•

Сбор списка запросов.

•

Аудит технической оптимизации.

•

Рекомендации по увеличению органического трафика.

Основное назначение сервиса — анализ конкурентов. Вы можете узнать:

Запросы, по которым рекламируются в Google AdWords ваши конкуренты.

•

Бюджеты на проведение рекламных кампаний.

•

•

Стоимость клика, количество трафика и текст рекламного объявления конкурента.

•

Посещаемость сайта и позиции по определенным ключевым словам.

Semrush позволяет находить низкочастотники — в базе порядка 95 млн слов. Можно сравнивать несколько сайтов по определенным параметрам.

Ahrefs — сервис для анализа внешней оптимизации сайта. Несмотря на то, что он является коммерческим, ряд функций доступны бесплатно.

Список самых часто ссылающихся доменов.

•

Поиск обратных ссылок по времени размещения.

•

Страны и доменные зоны, которые чаще всего ссылаются на ваш сайт.

•

•

Данные по ссылкам на поддомены.

•

Страницы сайта, на которые чаще всего ссылаются.

•

Экспорт и просмотр анкор-листа.

•

Поиск источников и подсчет количества обратных ссылок на сайт.

Fast Trust — сервис, который собирает порядка 30 параметров сайта из разных источников. Самые важные — траст и заспамленность сайта, которые оцениваются по стобалльной шкале. Также оценивается посещаемость, статистика из Alexa, SeoMoz, MajesticSEO, наличие в каталогах, тИц и PR, социальная активность и данные о ссылках из сервиса Solomono.

Основное применение — экспресс-анализ сайтов-доноров, что позволяет значительно сэкономить время. Затем избранные сайты можно оценить визуально. Предусмотрена система фильтрации, которая дает возможность создавать выборки по определенным параметрам, сортировать и группировать результаты.

Программа позволяет выгрузить весь список обратных ссылок и проверить их качество. Далее можно будет воспользоваться инструментом Disallow Links.

Google speed insights — сервис для быстрого теста разных версий страниц сайта. Анализирует скорость загрузки, оптимизацию технической части, дает рекомендации о том, как можно улучшить результаты. Отдельно оценивает версии для компьютеров и для мобильных устройств.

Sitechecker — это простая в использовании платформа для отслеживания и улучшения видимости результатов поиска. Это набор инструментов для владельцев веб-сайтов, владельцев маркетинговых агентств, специалистов по SEO, маркетологов и менеджеров по продуктам.

Услуга SEO включает следующие функции:

Rank Tracker ежедневно отслеживает рейтинг вашего сайта и помогает вам исследовать, как меняется SERP для каждого ключевого слова, которое представляет для вас ценность.

•

Мониторинг сайта собирает историю важных изменений SEO на веб-сайте и отправляет вам уведомления по электронной почте, когда происходит что-то критическое.

•

Аудит сайта определяет проблемы, которые замедляют рост вашего SEO, и дает конкретные советы по их устранению.

•

•

Backlink Tracker отслеживает обратные ссылки и показывает, какие из них были потеряны или стали неактивными.

•

Расширение Chrome для внутреннего SEO помогает проверять страницу в браузере.

Минимальная стоимость подписки для Sitechecker составляет 29 долларов в месяц, но планы с большим количеством функций и возможностей можно приобрести по цене до 99 долларов в месяц. Доступна бесплатная пробная версия.

Gtmetrix — один из популярных инструментов для измерения скорости загрузки сайта.

Показатели:

Размер страниц.

•

Время загрузки.

•

Скорость загрузки страницы и ее отдельных элементов.

•

•

Оценивает каскадный трафик.

•

Измеряет число HTTP-запросов.

Netpeak Spider — программа для быстрого комплексного аудита сайта.

Основные функции:

Анализирует исходящие и входящие внутренние ссылки.

•

Проверяет 50 параметров SEO.

•

Определяет порядка 60 ошибок внутренней оптимизации.

•

•

Находит дубли страниц, метатегов, заголовков.

•

Проверяет на битые ссылки и редиректы.

•

Рассчитывает внутренний вес страницы.

Основное достоинство — гибкая настройка сканирования, которое учитывает robots. txt, Meta Robots, X-Robots-Tag, Canonical. Предусмотрен экспорт в Excel.

Xenu’s Link Sleuth — сервис, который позволяет находить битые ссылки, отсутствующие метатеги и проверяет другие параметры, которые влияют на оптимизацию.

Ищет страницы, на которых слишком много исходящих ссылок.

•

Проводит аудит внутренней перелинковки.

•

Находит изображения с незаполненными тегами alt.

•

•

Показывает страницы со слишком большим уровнем вложенности и временем отклика.

•

Находит повторяющиеся заголовки страниц в метаописаниях.

•

Формирует карту сайта в XML формате для статических страниц.

Основная задача программы — поиск битых ссылок среди фреймов, скриптов, стилей и изображений, проверка html- и php-ссылок.

Coolakov tools — бесплатный кластеризатор запросов для создания семантического ядра. Разбивает запросы на группы. На основе похожести запросов из ТОП-10 «Яндекса» определяет, какие запросы нужно продвигать на одной странице, а для каких лучше выбрать отдельную страницу.

Arsenkin tools — инструмент для подбора LSI-фраз. Позволяет найти дополнительные слова, которые стоит использовать для полного раскрытия темы. Помимо этого предлагает целый набор дополнительных инструментов.

Возможности:

Определяет понижение сайта из-за действия алгоритма «Минусинск» от «Яндекса», который определяет сайты, использующие покупку seo-ссылок для продвижения сайта.

•

Проверка на фильтры переоптимизации и аффилированности.

•

Проверка на дублирование сниппетов.

•

•

Парсинг подсказок из выдачи «Яндекса».

•

Выгрузка сайтов с первой страницы «Яндекса».

•

Визуальный HTML-редактор.

•

Парсинг заголовков конкурентов из выдачи.

•

Лемматизация текста.

Seranking — платформа для полноценного аудита и анализа сайтов. Must have для владельцев бизнеса, агентств, маркетологов и SEO-специалистов.

Основные возможности:

Поиск запросов — сервис обещает более 3 миллиардов слов и подсказок.

•

Аудит поисковой оптимизации — показывает, насколько страница оптимизирована под ключевой запрос.

•

Мониторинг — позволяет отслеживать любые изменения на вашем сайте и сайтах конкурентов.

•

•

Составление маркетингового плана — можно ставить пользовательские цели, проводить анализ сайта, пользоваться чек-листом для SEO.

•

Кластеризация — позволяет профессионально группировать поисковые запросы.

•

Инструменты для SMM — автопостинг и анализ ключевых показателей в соцсетях.

Одна из «фишек» — конструктор отчетов, который значительно упрощает работу специалистов на большом количестве проектов.

Помимо распространенных сервисов для анализа и аудита сайта, Webmasta имеет в своем арсенале ряд уникальных инструментов. Например, генераторы — они значительно упрощают работу. Есть генераторы метатегов, ключевых слов с сайта и из текста, HTML-ссылок, ссылок для бирж, файла robots.txt. Также Webmasta позволяет проанализировать поведенческие факторы, внешние и внутренние ссылки, редиректы сайта, просмотреть заголовки серверов.

Pr. cy — большой набор различных инструментов для проверки и анализа сайтов. Сервис предназначен не только для SEO-специалистов. Полезные функции здесь найдут копирайтеры, маркетологи, веб-мастера, администраторы сайтов и серверов.

Для SEO-специалиста здесь представлен следующий набор инструментов:

Анализ Ципфа — позволяет определить естественность текста.

•

Анализ и проверка контента на уровень оптимизации.

•

Анализ сайтов по основным показателям.

•

•

Аудит ссылок — внутренних и внешних.

•

Увидеть сайт глазами поискового робота.

•

Проверка позиций.

•

Проверка скорости загрузки сайта и другие.

Сервис позволяет проводить автоматический мониторинг вашего сайта и сайтов конкурентов. Это позволяет отслеживать изменения и быстро к ним адаптироваться.

Pixel tools — набор инструментов для всестороннего анализа сайта. Большинство из них бесплатны. Сервис позволяет оценить оптимизацию сайта (внутреннюю и техническую), провести аудит и аналитику, собрать семантическое ядро и позиции, проверить сайт на различные фильтры.

Возможности:

Анализ запросов: коммерциализация, лемматизация, локализация и геозависимость, группировка запросов по ТОПу, оценка интента, поиск и удаление дублей.

•

Работа с семантическим ядром: поисковые подсказки, данные из «Яндекс.Вордстат», список запросов из «Вебмастера Яндекс».

•

Проверка фильтров: на переоптимизацию, на аффилиаты, комплексная проверка.

•

•

Анализ внешней оптимизации: непот-фильтр, ссылочной массы, социальных сигналов.

•

Проверка технической части: XML-карты сайта и ответов сервера, размер и скорость загрузки документов, поиск зеркал и поддоменов.

•

Инструменты внутренней оптимизации: подготовка ТЗ для копирайтеров, проверка уникальности текстов, семантический анализ, оценка качества оптимизации, анализ структуры сайта, SEO-тегов для URL, визуальный HTML-редактор.

Плюсы: много инструментов в одном, облачный сервис — работает везде, не просит капчи и лимитов XML, есть набор бесплатных инструментов, есть встроенные чек-листы.

В статье перечислены все сервисы, которые могут пригодиться SEO-специалисту любого уровня. Часть из них дублируют друг друга, а некоторые комплексные покрывают практически весь спектр потребностей.