Сервисы, программы и инструменты для работы специалиста в SEO

Все, что нужно SEO-специалисту. Обзор инструментов

15 мин. 11934
image
Александр Плеханов руководитель отдела интернет-маркетинга
Все, что нужно SEO-специалисту. Обзор инструментов
Оптимизация и продвижение — процесс долгий и рутинный. Чтобы упростить задачу, профессионалы пользуются проверенными инструментами.
У каждого специалиста есть свои инструменты для решения профессиональных задач. Иногда это целые наборы, проверенные временем. Поисковая оптимизация и продвижение — это технически сложный, специфический процесс. Его невозможно произвести «на коленке» — нужны мощные и надежные программы. Они решают две противоречащие друг другу задачи — с одной стороны берут на себя рутинную работу, с другой стороны — обрабатывают огромные массивы данных. Предлагаем вашему вниманию подборку инструментов, которые используют SEO-специалисты Uplab.

Организация работы

Jira dashboards

Jira dashboards — система управления проектами, которая позволяет работать по Agile. В системе работает scrum-доска, благодаря которой можно легко увидеть стадии выполнения задач. Основное достоинство — гибкость и настраиваемость. Рабочий процесс представлен в виде набора задач, которыми можно управлять вместе или по отдельности. Каждая задача — отдельный элемент, параметры которого можно настроить.

Для создания семантического ядра

Яндекс.Wordstat

Онлайн-сервис от «Яндекса» собирает данные о частоте обращений пользователей по определенным запросам. Пользоваться данными может любой. По каждому ключевому слову ведется своя статистика — можно узнать частоту запроса, сезонность, популярность в определенном регионе. Также сервис предлагает запросы по сходной тематике. «Яндекс.Wordstat» — базовый инструмент для сбора семантического ядра. На его основе работает множество программ и онлайн-сервисов.

Keyword planner

Google Keyword Planner Tool — инструмент от Google для работы с ключевыми словами. Позволяет подбирать, группировать и анализировать ключевые слова из статистики поисковой системы.

Функции:
Расширение семантического ядра на основе существующего списка запросов.
Анализ и рекомендации — система предлагает отчет с советами по улучшению рекламной кампании.
Поиск новых ключевых слов.

Key Collector

Key Collector — мощная программа для сбора семантического ядра.
Определяет релевантные страницы.
Определяет ценность и стоимость запросов.
Собирает ключевые фразы и подсказки.
Выдает рекомендации для перелинковки.
Снимает позиции в поисковой выдаче.
Определяет конкурентность и сезонность запросов.
Достоинства: 70 параметров оценки поисковых запросов, 4 варианта работы с Wordstat, можно интегрировать со ссылочными брокерами.

Rush analytics

Rush Analytics — сервис для сбора и кластеризации семантического ядра. Позволяет создать грамотную структуру сайта, которая отвечает требованиям поисковым систем.

Возможности:
Сбор подсказок.
Определение их частотности.
Сбор ключей из Wordstat.
Автоматическая группировка по кластерам.
Проверка позиций по запросам.
Проверка индексации сайта.
Анализ текста.
Сервис позволяет создавать грамотные технические задания для копирайтеров.

Системы аналитики

Яндекс.Метрика

«Яндекс.Метрика» собирает информацию об аудитории сайта (возраст, географию, устройства), а также позволяет оценивать конверсии и поведение пользователей.

Что предоставляет счетчик:
Поведение пользователей: клики, маршруты, целевые действия.
Посещаемость: визиты, посещения, возвраты на сайт.
Источники трафика.
Данные о пользователях: география, демография, устройства.
Популярность определенных страниц, страницы входа и выхода.
Карта путей пользователей — можно визуально оценить, как они перемещаются по вашему сайту.
Уникальные возможности:
Карта кликов и карта ссылок — покажет, с какими элементами на сайте чаще всего взаимодействует пользователь.
Вебвизор — записывает действия некоторых пользователей.
Анализ форм — позволяет оценить удобство форм на сайте.

Google Analytics

Google Analytics — система аналитики от Google. Отличается некоторой сложностью настройки, но в то же время широким функционалом.

Возможности:
Оценить каналы трафика: рекламные, медийные, социальные, поисковые.
Проанализировать конверсию сайта.
Позволяет оценить качество мобильного трафика.
Формирует отчеты в режиме реального времени.
Анализирует работу ресурса и его эффективность: скорость загрузки, маршруты пользователей.
Основное достоинство — гибкая и тонкая настройка аналитики, однако она требует опыта и навыков.

Анализ конкурентов

Semrush

Semrush — сервис для анализа конкурентов по критериям: SEO, платный трафик, социальные сети, контент и PR-мероприятия.

Специалистам SEO доступны:
Мониторинг позиций по запросам.
Анализ конкурентов.
Анализ и оценка обратных ссылок на сайта.
Сбор списка запросов.
Аудит технической оптимизации.
Рекомендации по увеличению органического трафика.
Основное назначение сервиса — анализ конкурентов. Вы можете узнать:
Запросы, по которым рекламируются в Google AdWords ваши конкуренты.
Бюджеты на проведение рекламных кампаний.
Стоимость клика, количество трафика и текст рекламного объявления конкурента.
Посещаемость сайта и позиции по определенным ключевым словам.
Semrush позволяет находить низкочастотники — в базе порядка 95 млн слов. Можно сравнивать несколько сайтов по определенным параметрам.

Анализ ссылочной массы

Ahrefs

Ahrefs — сервис для анализа внешней оптимизации сайта. Несмотря на то, что он является коммерческим, ряд функций доступны бесплатно.
Список самых часто ссылающихся доменов.
Поиск обратных ссылок по времени размещения.
Страны и доменные зоны, которые чаще всего ссылаются на ваш сайт.
Данные по ссылкам на поддомены.
Страницы сайта, на которые чаще всего ссылаются.
Экспорт и просмотр анкор-листа.
Поиск источников и подсчет количества обратных ссылок на сайт.

Fast Trust

Fast Trust — сервис, который собирает порядка 30 параметров сайта из разных источников. Самые важные — траст и заспамленность сайта, которые оцениваются по стобалльной шкале. Также оценивается посещаемость, статистика из Alexa, SeoMoz, MajesticSEO, наличие в каталогах, тИц и PR, социальная активность и данные о ссылках из сервиса Solomono.

Основное применение — экспресс-анализ сайтов-доноров, что позволяет значительно сэкономить время. Затем избранные сайты можно оценить визуально. Предусмотрена система фильтрации, которая дает возможность создавать выборки по определенным параметрам, сортировать и группировать результаты.

Программа позволяет выгрузить весь список обратных ссылок и проверить их качество. Далее можно будет воспользоваться инструментом Disallow Links.

Для анализа оптимизации

Google speed insights

Google speed insights — сервис для быстрого теста разных версий страниц сайта. Анализирует скорость загрузки, оптимизацию технической части, дает рекомендации о том, как можно улучшить результаты. Отдельно оценивает версии для компьютеров и для мобильных устройств.

Sitechecker

Sitechecker — это простая в использовании платформа для отслеживания и улучшения видимости результатов поиска. Это набор инструментов для владельцев веб-сайтов, владельцев маркетинговых агентств, специалистов по SEO, маркетологов и менеджеров по продуктам.

Услуга SEO включает следующие функции:
Rank Tracker ежедневно отслеживает рейтинг вашего сайта и помогает вам исследовать, как меняется SERP для каждого ключевого слова, которое представляет для вас ценность.
Мониторинг сайта собирает историю важных изменений SEO на веб-сайте и отправляет вам уведомления по электронной почте, когда происходит что-то критическое.
Аудит сайта определяет проблемы, которые замедляют рост вашего SEO, и дает конкретные советы по их устранению.
Backlink Tracker отслеживает обратные ссылки и показывает, какие из них были потеряны или стали неактивными.
Расширение Chrome для внутреннего SEO помогает проверять страницу в браузере.
Минимальная стоимость подписки для Sitechecker составляет 29 долларов в месяц, но планы с большим количеством функций и возможностей можно приобрести по цене до 99 долларов в месяц. Доступна бесплатная пробная версия.

Gtmetrix

Gtmetrix — один из популярных инструментов для измерения скорости загрузки сайта.

Показатели:
Размер страниц.
Время загрузки.
Скорость загрузки страницы и ее отдельных элементов.
Оценивает каскадный трафик.
Измеряет число HTTP-запросов.

Netpeak Spider

Netpeak Spider — программа для быстрого комплексного аудита сайта.

Основные функции:
Анализирует исходящие и входящие внутренние ссылки.
Проверяет 50 параметров SEO.
Определяет порядка 60 ошибок внутренней оптимизации.
Находит дубли страниц, метатегов, заголовков.
Проверяет на битые ссылки и редиректы.
Рассчитывает внутренний вес страницы.
Основное достоинство — гибкая настройка сканирования, которое учитывает robots. txt, Meta Robots, X-Robots-Tag, Canonical. Предусмотрен экспорт в Excel.

Xenu's Link

Xenu’s Link Sleuth — сервис, который позволяет находить битые ссылки, отсутствующие метатеги и проверяет другие параметры, которые влияют на оптимизацию.
Ищет страницы, на которых слишком много исходящих ссылок.
Проводит аудит внутренней перелинковки.
Находит изображения с незаполненными тегами alt.
Показывает страницы со слишком большим уровнем вложенности и временем отклика.
Находит повторяющиеся заголовки страниц в метаописаниях.
Формирует карту сайта в XML формате для статических страниц.
Основная задача программы — поиск битых ссылок среди фреймов, скриптов, стилей и изображений, проверка html- и php-ссылок.

Комплексные инструменты

Coolakov tools

Coolakov tools — бесплатный кластеризатор запросов для создания семантического ядра. Разбивает запросы на группы. На основе похожести запросов из ТОП-10 «Яндекса» определяет, какие запросы нужно продвигать на одной странице, а для каких лучше выбрать отдельную страницу.

Arsenkin tools

Arsenkin tools — инструмент для подбора LSI-фраз. Позволяет найти дополнительные слова, которые стоит использовать для полного раскрытия темы. Помимо этого предлагает целый набор дополнительных инструментов.

Возможности:
Определяет понижение сайта из-за действия алгоритма «Минусинск» от «Яндекса», который определяет сайты, использующие покупку seo-ссылок для продвижения сайта.
Проверка на фильтры переоптимизации и аффилированности.
Проверка на дублирование сниппетов.
Парсинг подсказок из выдачи «Яндекса».
Выгрузка сайтов с первой страницы «Яндекса».
Визуальный HTML-редактор.
Парсинг заголовков конкурентов из выдачи.
Лемматизация текста.

Seranking

Seranking — платформа для полноценного аудита и анализа сайтов. Must have для владельцев бизнеса, агентств, маркетологов и SEO-специалистов.

Основные возможности:
Поиск запросов — сервис обещает более 3 миллиардов слов и подсказок.
Аудит поисковой оптимизации — показывает, насколько страница оптимизирована под ключевой запрос.
Мониторинг — позволяет отслеживать любые изменения на вашем сайте и сайтах конкурентов.
Составление маркетингового плана — можно ставить пользовательские цели, проводить анализ сайта, пользоваться чек-листом для SEO.
Кластеризация — позволяет профессионально группировать поисковые запросы.
Инструменты для SMM — автопостинг и анализ ключевых показателей в соцсетях.
Одна из «фишек» — конструктор отчетов, который значительно упрощает работу специалистов на большом количестве проектов.

Webmasta

Помимо распространенных сервисов для анализа и аудита сайта, Webmasta имеет в своем арсенале ряд уникальных инструментов. Например, генераторы — они значительно упрощают работу. Есть генераторы метатегов, ключевых слов с сайта и из текста, HTML-ссылок, ссылок для бирж, файла robots.txt. Также Webmasta позволяет проанализировать поведенческие факторы, внешние и внутренние ссылки, редиректы сайта, просмотреть заголовки серверов.

Pr.cy

Pr. cy — большой набор различных инструментов для проверки и анализа сайтов. Сервис предназначен не только для SEO-специалистов. Полезные функции здесь найдут копирайтеры, маркетологи, веб-мастера, администраторы сайтов и серверов.

Для SEO-специалиста здесь представлен следующий набор инструментов:
Анализ Ципфа — позволяет определить естественность текста.
Анализ и проверка контента на уровень оптимизации.
Анализ сайтов по основным показателям.
Аудит ссылок — внутренних и внешних.
Увидеть сайт глазами поискового робота.
Проверка позиций.
Проверка скорости загрузки сайта и другие.
Сервис позволяет проводить автоматический мониторинг вашего сайта и сайтов конкурентов. Это позволяет отслеживать изменения и быстро к ним адаптироваться.

Pixel tools

Pixel tools — набор инструментов для всестороннего анализа сайта. Большинство из них бесплатны. Сервис позволяет оценить оптимизацию сайта (внутреннюю и техническую), провести аудит и аналитику, собрать семантическое ядро и позиции, проверить сайт на различные фильтры.

Возможности:
Анализ запросов: коммерциализация, лемматизация, локализация и геозависимость, группировка запросов по ТОПу, оценка интента, поиск и удаление дублей.
Работа с семантическим ядром: поисковые подсказки, данные из «Яндекс.Вордстат», список запросов из «Вебмастера Яндекс».
Проверка фильтров: на переоптимизацию, на аффилиаты, комплексная проверка.
Анализ внешней оптимизации: непот-фильтр, ссылочной массы, социальных сигналов.
Проверка технической части: XML-карты сайта и ответов сервера, размер и скорость загрузки документов, поиск зеркал и поддоменов.
Инструменты внутренней оптимизации: подготовка ТЗ для копирайтеров, проверка уникальности текстов, семантический анализ, оценка качества оптимизации, анализ структуры сайта, SEO-тегов для URL, визуальный HTML-редактор.
Плюсы: много инструментов в одном, облачный сервис — работает везде, не просит капчи и лимитов XML, есть набор бесплатных инструментов, есть встроенные чек-листы.
В статье перечислены все сервисы, которые могут пригодиться SEO-специалисту любого уровня. Часть из них дублируют друг друга, а некоторые комплексные покрывают практически весь спектр потребностей.
Подобрать свой «ящик с инструментами» можно лишь в процессе работы — тестируйте разные сервисы и определите, что вам больше подходит. Отрасль постоянно развивается — набор будет пополняться.

Другие статьи

Как работать с отзывами в интернете

17 января 2020

30 мин.

47157

Как работать с отзывами в интернете

CMS для коммерческого сайта. Сравнение популярных систем

28 февраля 2018

10 мин.

29103

CMS для коммерческого сайта. Сравнение популярных систем

Как создавать и использовать лендинги: разбор с примерами

20 августа 2020

30 мин.

586086

Как создавать и использовать лендинги: разбор с примерами

Услуги

Сайты и сервисы

Создаем удобные и эффективные сайты, которые нравятся пользователям и хорошо продвигаются в поисковых системах.

Дизайн

Сервисный дизайн на основе аналитики, метрик и пользовательского опыта — продуктовый подход для создания привлекательных и эффективных решений.

Аналитика

Изучаем бизнес клиента и его конкурентов, подбираем инструменты и способы продвижения.

SEO-продвижение

Увеличиваем органический трафик на сайте и снижаем затраты на привлечение клиентов.

Расскажите
о вашем проекте