Article title
14 ноября 2018

Как оптимизировать сайт под голосовой поиск
~10 минут на чтение

Голосовой поиск — один из трендов последних лет. С каждым годом увеличивается количество запросов голосом: по данным компании comScore, к 2020 году количество голосовых запросов может достигнуть 50%. А по прогнозам OC&C Strategy Consultants, к 2022 году рынок голосовых покупок может вырасти до 40 миллиардов, увеличившись в 20 раз.

Максим Липатов
специалист по поисковому продвижению
Ожидается, что рост голосовых запросов будет вызван увеличением количества умных колонок и других устройств со встроенными цифровыми помощниками. Например, только за 2018 год в США количество владельцев умных колонок увеличилось на 10 миллионов человек, а по данным Alpine.ai, к концу года общее количество устройств с голосовыми помощниками может превысить 1 миллиард. Каждый месяц совершается больше 1 миллиарда голосовых запросов. Как подготовить бизнес к новым реалиям, рассказываем.

Голосовой поиск — тот же классический поиск, только запросы вводятся голосом. Речь пользователя переводится в текст, а затем отправляется в систему в виде обычного запроса.

Результаты голосовой выдачи имеют несколько форматов:
  • Ответ на вопрос пользователя прямо на странице с результатами поиска — так называемые «колдунщики» и разнообразные виджеты: погода, конвертеры валют, калькуляторы и т. п.
  • Точки на карте (локальные листинги) — ответ на вопрос при поиске определенных мест: больниц, кафе, магазинов и т. д.
  • Несколько ответов на часто задаваемые вопросы: «Что такое...?», «Как сделать...?», «Чем знаменита...?» и подобных.
  • Классическая поисковая выдача — список страниц, соответствующих запросу пользователя.
Оптимизация сайта под голосовые запросы — следующий этап после оптимизации под десктопную и мобильную выдачу. То есть страница уже должна иметь позиции в поисковой выдаче и сайт без проблем должен адаптироваться под любые размеры экранов.

Важнейшие факторы ранжирования

В начале 2018 года Брайан Дин, один из ведущих в мире экспертов в SEO и основатель компании Backlinko, опубликовал исследование, которое объясняет, как оптимизировать сайт под голосовой поиск. В основе исследования — анализ результатов работы 10 000 умных колонок от Google.

Результаты следующие:
1
Важнейшую роль играет скорость загрузки сайта (PageSpeed) — результаты голосового поиска на 52% быстрее, чем в обычной выдаче.
2
Должно быть безопасное подключение — в результатах голосовой выдачи доминируют сайты с HTTPS.
3
Google предпочитает короткие, лаконичные ответы на голосовые поисковые запросы — в среднем типичный ответ содержит всего 29 слов.
4
Микроразметка Schema не играет ключевой роли — 36,4% сайтов имеют подобную разметку, а большая часть сайтов в выдаче вовсе ее не имеют.
5
Преимущество получают авторитетные домены с хорошей историей — средний рейтинг доменов Ahrefs в результатах Google Home составляет 76,8.
6
Предпочтение отдается сайтам с высокой социальной активностью — в среднем контент имеет 1199 перепостов в Facebook и 44 ретвита.
7
Лучше публиковать простой для восприятия контент — материалы на средних позициях выдачи написаны на уровне, понятном подросткам.
8
Лишь небольшой процент результатов имел в заголовке точное вхождение ключевого слова. Это значит, что нет смысла создавать отдельные страницы под каждый запрос.
9
Google имеет тенденцию генерировать ответы на вопросы из объемных публикаций — средний результат выдачи содержит на странице 2312 слов.
10
Контент, который имеет хорошие позиции в обычном поиске, имеет большие шансы попасть в голосовую выдачу. 75% результатов голосовой выдачи входят в топ-3 по своему запросу.
11
Расширенный сниппет повышает ваши шансы — 40,7% ответов на голосовые запросы взяты из расширенных описаний (Featured Snippet).
Мы использовали полученные наблюдения, чтобы разработать свой алгоритм продвижения. Делимся им ниже.

Алгоритм оптимизации под голосовой поиск

Техническая часть

  • Уменьшите скорость загрузки — проверьте сайт в сервисе Page Speed Insights и следуйте полученным рекомендациям.
  • Оптимизируйте страницу под мобильную выдачу — проверьте сайт с помощью сервиса Mobile-friendly от Google.
  • Используйте AMP (Accelerated Mobile Pages) — технологию ускоренных мобильных страниц.
  • Используйте сертификаты безопасности SSL — домен должен быть доступен по HTTPS.
  • Используйте надежный хостинг. Это важно для скорости и стабильной работы сайта. Лучше использовать серверы на территории своей страны, поскольку у них быстрее пинг просто в силу географической близости.

Контент

  • Используйте voice-friendly ключевые слова и LSI-фразы — пишите так, будто разговариваете. Например, обычный запрос будет выглядеть так: «Брюс Уиллис возраст», а голосовой запрос — «Сколько лет Брюсу Уиллису?».
  • Используйте низкочастотные запросы из «длинного хвоста» — запросы должны быть как можно более разговорными, учтите возможные жаргонизмы и узкоспециализированные термины.
  • Создайте блок с ответами и вопросами — это позволит привлекать людей по популярным вопросам.
  • Максимально раскрывайте тему — создавайте материалы, которые полностью отвечают на основные вопросы и захватывают смежные.

Дополнительно

  • Постарайтесь занять топ-3 выдачи. Стремитесь занять первое место, потому что так вы сможете попасть в поисковые колдунщики — элементы поисковой выдачи, которые отвечают на ваш вопрос прямо на странице с результатами поиска.
  • Захватывайте локальные запросы — оформите карточку организации в Google My Business
    и «Яндекс.Справочнике».
  • Работайте с соцсетями — это дополнительный источник трафика, который также улучшит авторитет вашего сайта.

Инструменты для оптимизации

При оптимизации сайта под голосовой поиск можно пользоваться некоторыми инструментами.
Google Trends

Помогает найти актуальные темы и тренды. Сервис отслеживает популярность поисковых запросов, а также показывает смежные темы.
График роста популярности запроса
График роста популярности запроса
Ahrefs

Многофункциональный сервис, который, помимо прочего, имеет собственную базу трендовых и низкочастотных запросов, которые могут не отображаться в статистике поисковых систем.
Работа с ключевыми словами в сервисе
Работа с ключевыми словами в сервисе
MergeWords

Сервис для объединения ключевых слов. Можно вбить несколько запросов, сервис предложит комбинации словосочетаний. Результат поможет при составлении LSI-фраз и объявлений для контекстной рекламе. Работает на английском и русском языке.
Интерфейс сервиса
Интерфейс сервиса
Buzzsumo

Многофункциональный сервис для анализа контента в интернете. Полезен тем, что имеет собственную базу частых вопросов, которые пользователи задают на форумах, сайтах электронной коммерции, в блоке вопросов-ответов Amazon, Reddit и Quora.
Анализатор вопросов
Анализатор вопросов
«Маркер»

Инструмент для вебмастеров в панели Google Search Console. Это аналог микроразметки, когда вы можете заранее сообщить пользователю о формате вашего контента. Например, можно отметить книги, статьи, фильмы, сериалы, товары, рестораны, а для мероприятий можно отметить дату, название и место проведения.
Интерфейс «Маркера»
Интерфейс «Маркера»
Поисковое продвижение
Комплексное развитие сайта приносит целевой трафик.
Digital-эксперты на западе предсказывают взрывной рост популярности голосового поиска. А это значит, что скоро конкурировать придется не только за выдачу на десктопе и мобильных, но также и в поисковых результатах голосовых устройств без экрана. С учетом небольшого отставания можно прогнозировать, что уже через несколько лет тренд придет и в Рунет. Особенно популярен голосовой поиск у молодежи, которая скоро станет основной платежеспособной аудиторией. Бизнесу нужно готовиться — SEO меняется, оставаться на одном месте нельзя.
122

Поделитесь материалом с друзьями и коллегами

Комментарии к статье

+7 499 653 78 83