Как написать статью, которую будут читать? Пошаговая инструкция
Article title
26 июля 2019

Как написать статью, которую будут читать? Пошаговая инструкция
~10 минут на чтение

Создание и публикация полезного контента для своей аудитории — эффективный инструмент маркетинга. Аудитория начинает ценить вас за то, что вы облегчаете ей жизнь: информируете, даете советы, помогаете с выбором, объясняете, как получить лучший результат при меньших усилиях, в конце концов — развлекаете. Название компании чаще остается на слуху, и завтра ваш читатель превращается в клиента. Так формируется лояльность.

Контент бывает разных форматов. В этом материале мы по шагам разберем, как написать статью — такую, которая приведет много читателей без рекламы. То есть отвечающую требованиям SEO. Соблюдение правил поисковой оптимизации поможет вывести сайт на топовые позиции выдачи и, как следствие, рассказать о вас большему числу потенциальных клиентов.

Анастасия Алексеева
pr-менеджер

Шаг 0. Задумайтесь

Для начала нужно уяснить одну вещь: писать можно только тогда, когда вам есть, что сказать. Есть? Тогда действуйте.

Шаг 1. Определите тему статьи

Подумайте, с какими проблемами сталкивается ваша целевая аудитория. Ранее мы писали, как ее анализировать, воспользуйтесь инструкцией. Каждая проблема ЦА — потенциальная тема. Накидайте список и по каждому пункту ответьте на вопрос: «Сможет ли читатель применить полученную информацию?» Да — хорошая тема. Нет — забудьте о ней и не жалейте об этом.

Например, вы руководите крупным промышленным предприятием, и к вам всегда повышенное внимание с точки зрения экологической безопасности. По этой теме можно выпустить цикл статей: рассказать, какие предприятию необходимо соблюдать требования, как выбрать качественное оборудование, объяснить, как должен работать цех, и подкрепить это своими примерами.

Шаг 2. Посмотрите, что уже сделали до вас

Нет никакого смысла повторяться и писать то, что многие уже прочитали. Интересен только уникальный контент. Если пишете на популярную тему, разнообразьте ее примерами из своей практики, укажите на нюансы и чаще обращайтесь к своему опыту.

Шаг 3. Продумайте структуру

Основная задача — написать максимально полную статью, чтобы у читателя не появилось ощущение недосказанности и он не полез в Google искать дополнительную информацию из других источников.

На этом этапе определите пул вопросов, на которые нужно ответить в тексте, и последовательность, по которой будете раскрывать тему.

Структурные элементы статьи:

  • Заголовок (h1). Должен быть информативным и привлекать к прочтению всего материала.
  • Подзаголовок. Опционален, используется при необходимости подробнее раскрыть заголовок.
  • Лид. Краткое пояснение, о чем данная статья и зачем вы решили ее написать. Лид должен интриговать и объяснять дальнейшее содержание одновременно.
  • Тело статьи. Основная часть, где тема раскрывается поэтапно и со всех сторон. Для удобства чтения текст нужно разделить на смысловые блоки и каждому дать свой заголовок второго уровня (h2). Если требуется, блоки можно разделить на более мелкие и присвоить им заголовки h3, h4 и т.д. Читателю будет удобнее ориентироваться в тексте. Условно это выглядит так:
Заголовок h1
  • Заголовок h2
  • Заголовок h2
    • Заголовок h3
  • Заголовок h2
  • Заключение. Подведите к логическому концу и, если это уместно, предложите свою услугу с четким руководством к действию (позвонить по номеру, написать на почту, воспользоваться сервисом на сайте).

Шаг 4. Приступайте к тексту

Вот что нужно учитывать в ходе подготовки материалов:
1. Объем текста
Для продвижения в поисковых системах хорошо подходят объемные тексты (лонгриды) — на 10−15 тысяч знаков. В лонгрид можно уложить всю необходимую информацию без «воды» и ничего не забыть. Писать сильно больше нет смысла, если вы не знаменитый автор или ваша работа не оригинальное исследование.
2. Уникальность
Копирование чужого контента — это непорядочно и в любом случае скажется на продвижении в поисковых системах. Уникальность должна составлять минимум 90%. Проверить можно с помощью сервиса etxt.ru.
3. Ключевые слова
Воспользуйтесь сервисом подбора слов от Яндекса или Keyword Planner, чтобы проверить популярные запросы на вашу тему. Загляните на сайт к конкурентам, обратите внимание на заголовки и выделенные слова. Посмотрите подсказки поисковых систем, которые выходят, когда вы набираете запрос. Выпишите слова, проанализируйте и включите их в текст. Также используйте эти данные для написания заголовка.
4. Терминология
Текст должен содержать термины и специфические слова ниши, но они должны быть понятны читателю. Если ваша статья рассчитана на аудиторию, которая не знает значение термина, расшифруйте его.
5. Обращение
В статье лучше использовать обращение к читателю: вы, вами, если у вас и т. д. Но не нужно прибегать к формулировкам «я думаю», «я считаю» и подобным, если это не чья-то цитата или рассказ о своем опыте.
6. «Вода»
В статье не должно быть «пустых» фраз и слов. Нужно писать по существу, конкретно. Никому не интересно читать предложения, которые не несут в себе смысла.

«Водой» считаются вводные конструкции, повторения, тавтология, художественные приемы, излишняя оценочная лексика. Попробуйте вычеркнуть их из текста. Если смысл не изменился, они вам были не нужны.

Сервисы для оценки качества статьи:

  • glvrd.ru — позволяет отследить лишние фразы, не нужные выражения; комментарии системы помогают развить критическое видение.
  • contentyoda.com— инструмент для оценки технических характеристик текста, рекомендуем обратить внимание на разделы «Водянистость» и «Переспам».
  • advego.ru, text.ru — проверка уникальности.
  • advego.ru/text/seo/to — проверка технических параметров текста.
Больше сервисов из арсенала редактора — в статье.

Шаг 5. Включите в материал визуализацию

Никто не хочет читать статью даже с самым крутым содержанием, если она выглядит единым полотном слов. Это как книжки без картинок и одним абзацем на три страницы. Хорошая визуализация привлекает читателей и способствует запоминанию информацию.

Что облегчает прочтение статьи:

1. Деление на абзацы
Один абзац — одна мысль. Изложите ее лаконично примерно в 350 знаков с пробелами. В среднем это занимает 5−6 строк.
2. Фотографии, иллюстрации, гифки
Они делят полотно текста, привлекают внимание и помогают сориентироваться, если описанное нужно представить. Все фотографии должны быть подписаны. При публикации на сайте для каждой надо указать Alt — специальный тег, который помогает поисковым роботам понять, что на изображении.
3. Нумерованные и маркированные списки
Используйте маркированные и нумерованные списки для всех перечислений.

Пример:
Ингредиенты для борща:
  • 0,5 кг говядины;
  • 1 луковица;
  • 1 свекла;
  • 0,5 кг картофеля.
4. Ключевые фразы
Выделяйте ключевые фразы визуально: например, с помощью рамок или цветной подложки. Это главные посылы статьи, которые ни в коем случае нельзя пропустить. Сделайте так, чтобы, пробежав по тексту глазами, читатель мог за них зацепиться. Однако не увлекайтесь: слишком частое выделение ключевых фраз перегружает текст — вряд ли его дочитают до конца.
Источник: blog.mts.investments
5. Цитаты
Как и ключевые фразы, цитаты несут важные мысли. Их тоже нужно выделять. Продумайте оформление — оно должно отличаться от других элементов текста
Источник: meduza.io
6. Внешние ссылки
Интернет не газета. В любой момент читатель может проверить достоверность информации. Так что ссылки в статье — это доказательство ваших слов, подтверждение, что вы не придумали факты, а опирались на компетентные открытые источники.

Ссылайтесь на внешние авторитетные ресурсы. Это могут быть:
  • Wikipedia
  • Сайты госорганов
  • Сайты брендов
  • Крупные СМИ
  • Исследовательские сайты
Определить топовые сайты в нише можно с помощью сервисов:
Ссылки также можно ставить и на страницы своего сайта, это способствует увеличению глубины просмотра.
7. Виджеты
Это небольшие встраиваемые приложения, которые выполняют определенную функцию:
  • Оформленные таблицы с автообновляемыми данными из открытых источников (государственных сайтов, агрегаторов и т. д.)
  • Графики, с данными из тех же источников
  • Калькулятор для расчета стоимости услуг
  • Короткий опрос посетителей сайта
Источник: journal.tinkoff.ru
8. Таблицы
Информация в таблицах выглядит лаконично и комфортна для восприятия.
Источник: delo.modulbank.ru
8. Инфографика
Преимущества / недостатки того или иного продукта можно подать не в две строки, а сделать две колонки с иконками.
Источник: srbu.ru

Шаг 6. Прогуляйтесь

Серьезно! Нужно отложить статью и отвлечься на несколько часов или хотя бы полчаса. Займитесь другим делом. Перерыв поможет посмотреть на свою работу свежим взглядом.

Шаг 7. Вернитесь и исправьте все, что не нравится

Даже если вам раньше казалось, что все идеально, вы найдете, что исправить. Грамматические ошибки, знаки препинания, фразы и предложения, без которых можно обойтись, слова, которые можно улучшить, смыслы, которые можно добавить, ссылки, которых не хватает.

Дайте почитать статью коллеге, а лучше знакомому, который входит в целевую аудиторию статьи. Пусть резюмирует, все ли ему было понятно, остались ли какие-то существенные вопросы и незатронутые моменты. Внесите правки в соответствии с замечаниями. Еще раз пробегитесь по грамотности.

Шаг 8. Готово

Работа над контентом завершена. Далее его можно публиковать на сайте и заниматься дистрибуцией.

Поделитесь материалом с друзьями и коллегами:

367
Оцените статью
(3.9)

Комментарии к статье

Другие статьи в блоге
Статьи ~ 25 минут на чтение

Обзор конкурсов для разработчиков сайтов: как участвовать и сколько это стоит

14
23 августа 2019
Статьи ~ 15 минут на чтение

Цифровой детокс: что это такое и как его устроить. Советы сотрудников Uplab

867
16 августа 2019
Статьи ~ 35 минут на чтение

Обработка и защита персональных данных: инструкция для владельцев сайтов

88
08 августа 2019
Статьи ~ 25 минут на чтение

OKR. Как достигать амбициозных целей

692
28 июня 2019
Статьи ~ 25 минут на чтение

Мобильный UX: как разработать удобный сайт финансовой компании

260
25 июня 2019
Статьи ~ 30 минут на чтение

Микроразметка для «Яндекс» и Google: как настроить и проверить

722
07 июня 2019
Статьи ~ 20 минут на чтение

Как в Uplab создают прототипы сайтов: принцип работы и обзор инструментов

12150
05 июня 2019
Статьи ~ 10 минут на чтение

Как автоматизировать создание документов в «Битрикс24»

611
31 мая 2019
Статьи ~ 10 минут на чтение

Как в Uplab разрабатывают сайты. Этап дизайна

364
23 мая 2019
Статьи ~ 10 минут на чтение

Как интегрировать «Битрикс24» и «1С»

1304
17 мая 2019
+7 499 653 78 83