Как провести бесплатный SEO-аудит сайта. Чек-лист

Оценить качество текущей поисковой оптимизации можно с помощью аудита — серии проверок на соответствие сайта определенным параметрам. На успешность продвижения в поисковых системах прямо влияет качество кода и контента, оптимизация под мобильные устройства, скорость загрузки страниц, удобство для пользователя, наличие ссылок и т.д. И если профессиональный, глубокий аудит — это отдельная услуга в агентствах, то экспресс-аудит можно провести самостоятельно и совершенно бесплатно.

Проведенный анализ поможет вам решить 3 задачи:

Понять качество оптимизации после доработок. Если вы уже провели доработки, то с помощью онлайн-сервисов сможете проверить, насколько вырос уровень вашего сайта.

•

Спланировать объем работ. Чем больше несоответствий выявит аудит, тем больше доработок потребуется.

•

Оценить качество сайта. Понять, насколько ему нужна оптимизация и доработки.

•

Чтобы быстро проверить сайт, совсем не обязательно оформлять подписки на платные сервисы. Рассказываем, как провести быстрый аудит с помощью бесплатных и ограниченных версий платных сервисов.

В качестве примера возьмем сайт компании «АвтоВАЗ» — lada.ru. Для того, чтобы максимально приблизиться к профессиональному аудиту, давайте рассмотрим сайт с нескольких сторон.

Что будем оценивать:

Ссылки. Количество и качество доноров, ссылочный портрет сайта.

•

Контент. Качество текста, его оптимизация под поисковые запросы, оформление картинок, наличие и качество метаописаний страниц.

•

Техническую сторону сайта. Сюда относятся скорость загрузки, коды ответов серверов, работа на мобильных устройствах, адаптивность дизайна и т.д.

•

•

Поведение пользователей. Насколько сайт нравится пользователям, можно определить по глубине и времени просмотров, проценту отказов.

Каждый из пунктов можно оценить сразу в нескольких сервисах, но начать предлагаем с комплексного онлайн-аудита. Ряд сервисов позволяют быстро и «на глаз» оценить качество сайта. Поскольку все автоматические сервисы дают практически одну и ту же информацию, нет смысла выбирать какой-то определенный — можно воспользоваться любым.

План нашего аудита будет выглядеть следующим образом:

Проверка ссылочного профиля. Смотрим, сколько сайтов на нас ссылается, их качество и анкоры ссылок.

•

Оценка технической части отдельными сервисами. Оцениваем скорость загрузки сайта, корректность файла robots. txt, ответ сервера для несуществующих страниц, видимость в поисковых системах.

•

Автоматический экспресс-анализ. Чтобы поверхностно оценить качество сайта.

•

•

Анализ удовлетворенности пользователей. Здесь можно использовать ИКС от «Яндекс», данные из «Яндекс.Метрики» и специальные сервисы для анализа.

•

Проверка ссылочного профиля. Смотрим, сколько сайтов на нас ссылается, их качество и анкоры ссылок.

•

Анализ полученных результатов и формирование выводов.

В результате такого аудита можно быстро получить представление о состоянии вашего сайта. Однако если вы хотите получить глубокий анализ, например, перед поисковой оптимизацией и для составления плана работ, закажите профессиональный SEO-аудит от специалистов.

Сервис позволяет провести быстрый бесплатный SEO-аудит сайта по всем важным показателям: поисковые системы, трафик, ссылки на сайт, оптимизация, юзабилити, мобильность, поисковые фразы. Есть возможность сгенерировать отчет в виде PDF. Есть дневное ограничение на количество анализов без регистрации.

Бесплатный сервис без авторизации позволяет быстро проверить основные SEO-показатели сайта. Все недоработки выделяются как замечания разной степени критичности.

Бесплатный сервис для проверки авторитетности сайта, также проверяет вероятность наличия фильтра, внешние ссылки и ключевые слова.

Быстрый аудит сайта по основным SEO показателям, скорости загрузки ресурса, показателям сервера и безопасности, удобства на мобильных устройствах.

Тест сайта по основным показателям авторитет домена, оптимизация под ключевые слова, наличие robots. txt и sitemap. xml, социальная активность, используемые технологии, скорость загрузки на десктопных и мобильных устройствах.

Анализ сайта по самым важным показателям: индексация сайта, видимость в поисковых системах, входящие ссылки, показатели конкурентов, проверка отображения на мобильных устройствах.

Сервис проверяет на сайте социальную активность, качество внутренних ссылок, заголовки страниц, формат URL, количество контента, изображения, метатеги, входящие ссылки, работу сервера, частоту обновлений. Также сервис предлагает советы по улучшению сайта.

Все сервисы дают приблизительно одну и ту же информацию, поэтому использовать их все — нет никакого смысла. Достаточно воспользоваться одним или двумя на выбор.

Файл-инструкция robots.txt содержит в себе правила для корректной индексации сайта.

С помощью «Яндекс.Вебмастера» можно проверить, есть ли в файле robots.txt ошибки.

На проверяемом нами сайте все в порядке — ошибок и замечаний нет.

Одним из важных параметров для ранжирования в поисковых системах и хороших поведенческих показателей является скорость загрузки сайта. Важно максимально улучшить скорость загрузки сайта как на десктопных, так и на мобильных устройствах.

PageSpeed Insights — бесплатный сервис от Google, которым пользуется множество вебмастеров. Он оценивает скорость загрузки сайта и техническую оптимизацию страниц на мобильных и десктопных устройствах. Выставляет оценку по 100-балльной шкале и дает рекомендации.

Как видим из результатов анализа, у сайта плохие показатели скорости загрузки страниц, особенно плачевно дела обстоят на мобильных устройствах.

Сервис проверяет скорость полной загрузки заданной страницы и предлагает рекомендации по исправлению ситуации.

Данный сервис оценивает производительность страницы и скорость ее загрузки. На основе результатов формируются рекомендации.

Чтобы убедиться в корректной обработке 404 ошибки на сайте, необходимо проверить ответ сервера несуществующей страницы с помощью сервисов. Для примера рассмотрим несуществующую страницу https://www.lada.ru/net-takoy-stranicy/. Здесь все в порядке — страница отдает 404 код ответа сервера.

Бесплатный онлайн сервис для проверки ответа сервера введенной страницы.

Ещё один бесплатный сервис, который позволяет проверить ответ сервера для заданной страницы.

Этот сервис позволяет проверить ответ сервера до 100 страниц сразу.

Чтобы лучше оценить видимость сайта по ключевым словам в определенных поисковых системах, можно воспользоваться следующими сервисами.

Полный отчет в сервисе доступен только за деньги зарегистрированным пользователям, но бесплатного отчета без авторизации достаточно, чтобы быстро оценить посещаемость сайта из поиска и рекламы, а также посмотреть ключевые слова в разных регионах и поисковых системах.

В бесплатном режиме в отчете доступна общая информация и 5 самых популярных запросов. Дополнительно можно сравнить видимость сайта с конкурентами. Проверка доступна без авторизации в сервисе.

Сервис проверяет видимость сайта в органическом поиске и контекстной рекламе. Предоставляет информацию о самых популярных ключевых словах в органике и контексте, примеры объявлений, страницы в поиске, показатели конкурентов в органике.

К контенту относятся изображения, видео и текст на сайте. Обратите внимание:

Мета-описания должны быть составлены определенным образом, необходимо учитывать длину для заголовков и описаний страниц.

•

Текст должен иметь определенную структуру и иерархию заголовков.

•

Все изображения должны иметь заголовок (title) и альтернативное описание (alt).

•

Результат анализа контента сайта lada.ru — у картинок нет «альтов»

Для анализа контента опять же можно использовать любой из автоматических сервисов, например, Woorank. В анализе сайта lada.ru он показал, что у изображений на сайте не заполнены альтернативные описания. Также есть замечания к метатегам страницы.

Сервис позволяет оценить качество оптимизации сайта: метатеги проверяемой страницы, наличие корректных robots. txt и sitemap. xml, присутствие микроразметки, адаптацию под мобильные устройства, удобство для пользователя и т.д.

Отдельно можно проверить качество текста с точки зрения поисковых систем. Сразу оговоримся, что результаты анализа стоит воспринимать лишь как рекомендации — не стоит следовать им слепо, они дают лишь техническую оценку, а ориентироваться стоит на пользу и удобство для читателя.

Сервис позволяет определить риск попадания под «Баден-Баден» — фильтр «Яндекса» за чрезмерное вхождение ключевых слов. Для анализа просто вставьте текст и нажмите «Проверить». Сервис также дает рекомендации по исправлениям. Их можно учесть, но они не критичные.

Пример аудита контента с помощью сервиса

Для семантического анализа текста — подсчета количества повторов слов, поиска ошибок и т.д. — можно использовать сервисы text.ru и advego.com

Для оценки ссылочной массы можно использовать бесплатный сервис LinkPad. После регистрации появляется возможность анализа внешних ссылок.

Сервис позволяет определить риск попадания под «Баден-Баден» — фильтр «Яндекса» за чрезмерное вхождение ключевых слов. Для анализа просто вставьте текст и нажмите «Проверить». Сервис также дает рекомендации по исправлениям. Их можно учесть, но они не критичные.

В MegaIndex также есть инструмент для оценки веса и качества ссылочной массы сайта. Кроме того, сервис позволяет оценить тематичность ссылающихся ресурсов и проанализировать облако анкоров. MegaIndex бесплатен и доступен после авторизации.

Поведенческие факторы сайта можно посмотреть в «Яндекс.Метрике». Нас интересуют:

Время на сайте — количество времени, которое в среднем тратят посетители на изучение страниц. Если посетитель проводит на сайте слишком мало времени, это сигнализирует о том, что нужно поработать над содержанием страниц.

•

Глубина просмотра — отражает, сколько страниц в среднем просматривает посетитель. Чем больше глубина, тем большее количество страниц заинтересовало пользователя.

•

Отказы — процент людей, которые отказались от работы с сайтом. Чем их меньше, тем лучше.

•

Интерфейс «Яндекс.Метрики»

Посмотреть данные конкурентов поможет Similarweb.com — онлайн-сервис, который анализирует трафик в разрезе тематик и регионов, определяет лидеров отрасли и каналы их продвижения. Платформа использует технологии Big Data для сбора, измерения и анализа данных о поведении и статистике вовлеченности пользователей сайтов.

Сервис платный, но есть 7-дневная пробная версия с простой регистрацией.

Сравнение с конкурентами позволит вам понять, насколько вы отстаете или опережаете их. Если разрыв существенный и не в вашу пользу, то это повод для начала работ по поисковой оптимизации.

Один из косвенных, но довольно простых способов определить качество сайта — это узнать его ИКС (Индекс Качества Сайта). Чем больше цифра, тем больше посетителей и выше качество трафика. У сайтов с низким ИКС либо очень мало посетителей, либо низкие показатели поведенческих факторов.

Показатель можно увидеть в панели «Яндекс.Вебмастер» или использовать один из сервисов, например, SeoLik.

Позволяет провести бесплатный подробный SEO-аудит сайта, включающий проверку скорости загрузки, адаптивности, показателей в поисковых системах, видимости, качества оптимизации, юзабилити, показателей сервера. Расширенный анализ без ограничений доступен 1 раз в сутки.

У lada.ru высокий показатель качества

Чтобы подвести итог аудита, соберите все полученные результаты в сводную таблицу с тремя столбцами: вид проверки, сервис, результат анализа.

А по итогам проверки lada.ru можно сделать следующий вывод — сайт нуждается в технической оптимизации:

Нарушена иерархия заголовков.

•

Контент необходимо оптимизировать: картинки слишком много весят, также у них не указаны альтернативные описания.

•

Необходимо исправить ошибки индексации. Огромная разница в количестве проиндексированных страниц в «Яндекс» и Google.

•

•

Скорость загрузки сайта низкая, особенно на мобильных устройствах.

•

Нет микроразметки.

•

Нужно исправить 80 ошибок HTML-кода.

•

Не найдена карта сайта.

В целом сайт lada.ru — популярный и посещаемый ресурс, однако он не оптимизирован под требования поисковых систем. При выполнении рекомендаций можно было бы значительно увеличить количество поискового трафика. При этом все сервисы оценивают качество сайта выше среднего, критических ошибок нет.