Лицензионные фото для сайта: правила поиска

До распространения интернета правила использования снимков были достаточно простыми, и соблюдать их не составляло труда. Автор или заказчик обладал авторским правом на изображение. Никто без официального разрешения не мог использовать полностью или частично снимки в любых целях. Система была удобной для правообладателей, поскольку копирование изображений являлось технически сложной задачей. Чтобы получить подходящее для печати качество, следовало попросить негатив или безупречную копию у правообладателя.

Цифровая революция сделала возможным копирование изображений в два клика. В свою очередь, общедоступность интернета создала ощущение, что «всё принадлежит всем». У некоторых владельцев сайтов появилось заблуждение, что фото, опубликованные в Сети, автоматически принадлежат всем пользователям. В реальности, закон по-прежнему защищает правообладателей. В России суды различных инстанций ежегодно рассматривают сотни дел о нарушении авторских и смежных прав, а суммы компенсаций за нарушения авторского права иногда исчисляются в миллионах рублей.

При использовании изображений без разрешения автора возникают такие риски:

• рассмотрение дела в суде;
  
• потенциальный штраф за нарушение норм авторского права;
  
• репутационный ущерб;
  
• блокировка аккаунта в соцсети, где были опубликованы нелицензионные изображения.
  

Российские суды часто выносят решения в пользу истцов, даже если нарушение авторского права связано с использованием фото, опубликованного в социальных сетях. 26 июня 2019 года Суд по интеллектуальным правам рассматривал иск волгоградского общества «Восьмая заповедь», которое является обладателем исключительного права на 21 снимок, опубликованный в местных онлайн-газетах без разрешения правообладателя. Хотя в подписях к снимкам были указаны имена фотографов, суд принял решение в пользу истца: онлайн-издания обязали уплатить компенсацию в размере ₽400 тыс.

20 ноября того же года Суд по интеллектуальным правам удовлетворил иск о нарушении авторского права при размещении снимков в Instagram. Индивидуальный предприниматель из Благовещенска доказал в суде, что местная мебельная компания без разрешения опубликовала фото в корпоративном блоге. Нарушители авторского права уплатили штраф в ₽140 тыс.

Таким образом, если вы решили создать сайт или разработать рекламные материалы, вы обязаны использовать иллюстрации легально. Рассмотрим, как это сделать, и в каких случаях допускается размещение бесплатных фото.

Фотосток — это онлайн-хранилище изображений (фотографий, графических файлов), предназначенных для использования в коммерческих целях. Фотостоки являются оптимальным источником для подбора изображений для:

• рекламных материалов,
  
• сайта,
  
• книг и периодических изданий.
  
  

Любой зарегистрированный пользователь фотостока может приобрести права на фото, а при желании — создать и загрузить на сайт фотографии на продажу. Фотостоки обладают многими достоинствами, среди прочих:

• большой выбор изображений;
  
• высокое качество представленных материалов;
  
• сравнительно низкая цена за файл;
  
• скорость поиска необходимого изображения.
  
  

Создание стоковых изображений является отдельной категорией креативного бизнеса, которым занимаются тысячи специалистов по всему миру. Причем фотографы и иллюстраторы следят за событиями в мире, и публикуют материалы, отражающую актуальную новостную повестку. Например, на крупном англоязычном фотостоке Getty Images можно найти в т.ч. большое количество репортажных снимков: с политических саммитов, музыкальных концертов и официальных мероприятий.

Пример репортажного снимка с фотостока Getty Images: скандальное заявление Канье Уэст в момент вручения награды Тейлор Свифт

Часть зарубежных фотостоков имеют русскоязычную локализацию: интерфейс, в т.ч. поисковые запросы, переведены на русский язык. Для скачивания снимков необходимо заполнить небольшую регистрационную форму: почтовый ящик и пароль. Данные банковской карты, необходимые для приобретения изображений, понадобятся только после оформления заказа.

На сайтах с русскоязычным интерфейсом в поисковую строку можно вводить слова латиницей и кириллицей. При поиске изображений следует использовать короткие обобщающие определения. Например, запрос «лаборатория замеров водно-воздушного бассейна» не даст результатов. Зато на запрос «экология, воздух, техника» сайты предоставят сотни релевантных изображений. Для характеристики изображений на фотостоках используются хэштеги: короткие, в одно-два слова, определения, количество которых может варьироваться. Вот почему в поиске можно одновременно использовать несколько различных по тематике определений.

Единственным спорным моментом фотостоков является сложность при поиске фотографий, где фотомодели изображают эмоции. Некоторые фотографии со стоков даже приобрели известность в качестве интернет-мемов. Решение этой сложности заключается в выборе репортажных или качественных художественных снимков.

Опубликованные на фотостоке портреты венгерского электрика на пенсии стали известным интернет-мемом Hide The Pain Harold

Если вы ищете контент для корпоративного веб-ресурса или для рекламных материалов, лучше всего использовать стоковые фото. Во-первых, вы получаете качественные иллюстрации. Во-вторых, вы исключаете возможные проблемы юридического плана.

Выбор фотостока зависит от характера сайта. Если вы создаете веб-ресурс с акцентом на российские реалии, начинайте поиск с Lori и Shutterstock.

Лори — российский фотобанк, где собраны тысячи снимков буквально со всех уголков страны. Например, результат поискового запроса «Талдом» (город в Московской области) — 192 снимка, причем все изображения различные. На сайте опубликовано много снимков в разделе «Люди». Поскольку на снимках преимущественно изображены россияне, стоковые изображения не будут смотреться чужеродно на российском сайте.

Приобретать снимки на Lori.ru можно поштучно или пакетом от 10 до 3000 изображений. Цены начинаются от ₽200 и от ₽70 за единицу при поштучной и пакетной покупке соответственно.

Ведущий глобальный фотобанк Shutterstock тоже подходит для поиска иллюстраций, но количество и разнообразие снимков Made in Russia на этом сайте существенно ниже. Например, результат запроса «Талдом» содержит 114 изображений, многие из которых похожие. С другой стороны, при поиске знаковых явлений и достопримечательностей российской жизни, легко найти тысячи первоклассных иллюстраций. Например, не составит труда подобрать на Shutterstock изображения для альбома о камчатских вулканах.

На сайте изображения приобретают либо пакетом (от 5 штук) либо в ежемесячной подписке (от 10 штук). В первом случае минимальная стоимость снимка — $9,16, во втором — $0,22. При выборе ежемесячной подписки можно отказаться от контракта, что позволит отменить подписку в любой момент. Это удобно при наполнении большого нового сайта. Второй вариант — оформление подписки с контрактом на год. Это позволит сэкономить на стоимости каждого изображения. Такой вариант будет удобным, например, для новостных СМИ.

Экономия на иллюстрациях для сайта возможна. Существуют фотобанки, которые предоставляют бесплатную лицензию на коммерческое использование снимков. Следует учесть, что качество найденных материалов будет далеким от идеала. И, за редким исключением, на бесплатных фотостоках распространены материалы с абстрактными или общеизвестными сюжетами. Например, фото образцового коворкинга или Красной Площади вы найдете, а вот вид Санкт-Петербурга с воздуха — это уже сложная задача. Существует много площадок, где скачать контент можно бесплатно без регистрации, но по соотношению качество/выбор интересны не все.

Unsplash — крупный ресурс, ориентированный преимущественно на молодую хипстерскую аудиторию. Многие фото здесь имеют различную цветокоррекцию. Это редкость, поскольку зачастую снимки на стоках выполнены в естественной цветовой гамме. Сайт будет полезен для владельцев кафе, общественных пространств и других сфер малого бизнеса.

На Pexels.com мало снимков, сделанных в России. Фактически выбор ограничен пейзажами двух столиц. Достоинством коллекции можно считать некоторое количество изображений с людьми.

Минус Pixabay в том, что на сайте ограниченный набор хештэгов. Единственный действенный запрос — «Russia» (доступно 6800 фото). Если поискать, можно найти качественные фото угольных карьеров или озера Байкал. Для наполнения информационных сайтов о Москве и Петербурге фотобанк можно использовать в качестве дополнительного источника контента.

Благодаря Wikipedia в интернете получила распространение лицензия Creative Commons. Существует несколько разновидностей такой лицензии, но самая распространенная позволяет бесплатно использовать фото в некоммерческих целях с указанием авторства. То есть для познавательных и образовательных сайтов найти бесплатные изображения очень просто.

Более того, в соответствии со статьей 1274 ГК РФ, «в научных, полемических, критических, информационных, учебных целях» допускается бесплатное использование снимков с указанием авторства в формате «цитирования». В случае с фото это фактически означает использование любых материалов, даже защищенных авторским правом. В 2017 году Верховный Суд РФ признал возможным использовать на архитектурном сайте снимки, которые были без разрешения скопированы из популярного блога. Разумеется, администраторы архитектурного блога изначально указали имя автора.

Wikimedia Commons — это фотобанк Википедии. Именно здесь хранятся все снимки, опубликованные в статьях онлайн-энциклопедии. Хотя выбор иллюстраций на сайте неплохой, найти что-то через поиск сложно. Поисковая система ищет точные названия файлов. Проще всего отыскать изображение через статью на Википедии. Затем использовать изображение или в карточке термина найти ссылку «Медиафайлы на Викискладе», чтобы увидеть все изображения по теме.

Большой Меншиковский дворец. Фото: Chezenatiko

Flickr — некогда популярная социальная сеть, фото в которой тоже опубликованы по лицензии Creative Commons. Достоинство платформы — возможность найти оригинальные сюжеты. Недостаток — распространены только снимки крупнейших городов и популярных курортов, например, Сочи.

Севастополь. Фото: Pavel

Поскольку популярность видеоконтента стремительно растет, на всех фотостоках доступны для скачивания видеоролики. Обычно, каждое видео оплачивается отдельно. В качестве альтернативы можно указать сайт Artgrid.io. Это видеобанк с безлимитной годовой подпиской. Минимальная стоимость подписки — $299, зато на сайте большой выбор записей аэросъемки.

Люди привыкают воспринимать информацию из социальных сетей, а в соцсетях основным элементом являются фото и видео — текст выполняет вспомогательную роль. Из-за современных особенностей потребления контента при разработке сайта важен тщательный подбор фотографий. И поскольку авторское право в эпоху интернета по-прежнему значимо, владельцам сайтов обязательно надо соблюдать правила использования изображений.

#бизнес, #инструменты, #контент