20 апреля 2018

Как составить семантическое ядро для интернет-магазина

Пошаговая инструкция по составлению списка запросов на сайт. Раскладываем по полочкам, а также показываем на конкретных примерах. Проверьте себя и специалиста.

Алексей Семенов

редактор

Вопросы и ответы

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — набор слов, словосочетаний и их морфологических форм, которые наиболее точно определяют товары, услуги и вид деятельности сайта.

Если говорить проще, то это набор поисковых запросов, с помощью которых роботы и люди смогут понять содержание вашего сайта.

Зачем нужно семантическое ядро

Чтобы привести робота, а затем и пользователя на нужную страницу, которая предложит ему, то что он ищет.

Откуда берутся поисковые запросы

Поисковые системы ведут собственную статистику частоты запроса определенных слов. И у нас есть возможность получить доступ к этой статистике напрямую, с помощью сервисов или из готовых баз данных.

Как можно составить семантическое ядро

Заказать у специалиста, компании или подобрать самому. Собирать запросы можно вручную или с помощью сервисов. Причем для сбора семантики можно воспользоваться бесплатными программами и статистикой поисковых систем.

Какие есть инструменты для сбора запросов

Поисковые запросы можно найти в нескольких источниках:

Если у вас уже есть сайт и посетители — в собственных системах аналитики и счетчиках: Google Analytics, «Яндекс.Метрика», LiveInternet.
Сервисах поисковых систем: «Яндекс.Вордстат», Google Keyword Planner Tool, Статистике запросов от Mail.ru.
Готовых, платных базах ключевых слов: «Мутаген», KeyBooster, RooStat.
С помощью платных сервисов анализа конкурентов: advODKA, SpyWords, SemRush, Prodvigator, TopVisor, SimilarWeb, Alexa и др.
Посредством специальных сервисов для сбора семантики: keywordtool.io, words.elama.ru, keywords.megaindex.ru.
С помощью специальных программ: «Магадан», Key Collector, «Словоеб».
Используя плагины для сбора семантики онлайн: Yandex Wordstat Helper, Yandex Wordstat Assistant.

Виды поисковых запросов

По смыслу

В «Яндекс» и Google используется интентный поиск. Поэтому при подборе запросов нужно учесть еще один нюанс — смысл запросов.

Интент — это то, что у человека в голове, когда он вводит то или иное ключевое слово. Например, по запросу «золотое кольцо» пользователь может искать ювелирные изделия, туры по городам Золотого кольца или информацию. То есть речь о том, что у одного запроса может быть несколько смыслов.

Поэтому для продвижения нужно выбирать лишь те ключевые слова, которые подойдут под вашу тематику. Определить интент запроса можно самостоятельно — набрать слово и посмотреть, что предлагает поисковик в выдаче. Если у вас большое семантическое ядро — стоит использовать специальные сервисы.

По региональности

Запросы могут зависеть от географической привязки. На это влияет содержание запроса. То есть важно ли местонахождение пользователю.

Геозависимые — товар или услуга требуются в определенном месте.
Геонезависимые — региональность не важна.

Например, почти все информационные запросы не зависят от географии. Пользователю все равно, откуда он получит информацию. Но есть и исключения: например, «кинотеатр», «музей» — тут пользователь хочет узнать, где находятся объекты.

Региональность нужно учитывать, если вы работаете в определенном регионе, например, только в Москве.

По популярности

Высокочастотные — короткие, общие запросы, такие как «телефон», «мебель», «удочка».
Среднечастотные — двусложные запросы, которые имеют уточнение: «сенсорный телефон», «детская мебель», «удочка спиннинг».
Низкочастотные — редкие запросы, которые еще больше сужают область поиска: «сенсорный телефон самсунг», «детская мебель клюква», «удочка спиннинг шимано».
Супер-низкочастотные — самые редкие запросы, по которым ищут конкретный товар. Самые длинные и самые точные: «сенсорный телефон самсунг A7», «детская кровать-машинка клюква», «удочка спиннинг шимано ALIVIO».

Чем выше частотность, тем меньше таких запросов. Низкочастотники ищут редко, но общее количество таких слов огромно. Интернет-магазины и сайты с каталогами основную часть трафика получают за счет товарных страниц, которые оптимизированы под низкочастотные запросы. А любое название товара по сути является супер низкочастотным запросом.

По типу

Информационные запросы — под них нужно писать статьи, обзоры, гайды и другие информационные материалы. Наименее востребованы для интернет-магазинов. Предназначены для блогов и сайтов со статьями.
Навигационные запросы — ведут на сайт или сервис. Например: «мвидео», «яндекс карты», «вконтакте». Навигационными могут быть брендовые запросы — когда ищут именно вашу компанию.
Категорийные запросы — ведут в товарный раздел. Например: «телефоны Samsung», «ударная дрель» и т.д.
Товарные запросы — ведут на страницу конкретного товара. Например: «Samsung Galaxy S 32gb», «Iphone x 128 gb» и т.д.
Коммерческие запросы — «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и т.п. Их еще называют транзакционными.

Самые важные запросы для интернет-магазинов: коммерческие и товарные, а пересечение этих запросов означает заинтересованность конкретным товаром. Например, «купить Samsung Galaxy S 32 gb».

Пользователи, которых вы привлечете по таким запросам, вероятнее всего, совершат покупку. Как видим, выстраивается четкая иерархия приоритетности и конверсионности: категорийные, товарные, транзакционные.

Самые «горячие» запросы для интернет-магазина — коммерческие низкочастотники. При большом каталоге они могут привлечь значительное количество трафика. Категории и разделы также необходимо настраивать, поскольку это потенциальный шанс привлечь дополнительную аудиторию.

Как собрать семантическое ядро бесплатно

Любой список запросов можно собрать, имея в наличии только браузер. Все сервисы статистики поисковых систем позволяют делать это бесплатно.

Статистика поисковых запросов на «Яндекс»

Чтобы ускорить задачу и упростить ее, используйте плагины.

Yandex Wordstat Assistant работает во всех браузерах

Некоторые платные программы имеют бесплатную версию.

«СловоЕб» — бесплатная, но урезанная версия Key Collector

Пошаговая инструкция

Рассмотрим самый сложный вариант — подбор запросов для интернет-магазина. Алгоритм подходит также для корпоративных сайтов с большим каталогом. В упрощенном виде можно использовать для любых сайтов.

Представим, что у нас интернет-магазин шин в Москве. Будем собирать ядро запросов с помощью «Яндекс.Wordstat», плагина Yandex Wordstat Assistant и программы «СловоЕб».

1. Составьте список категорий и групп товаров

Определите виды продукции, бренды, типы. У магазина шин это: сезонность, размеры, марки, для легковых или грузовых автомобилей и т.д.

2. Посмотрите на сайты и порталы конкурентов

Проанализируйте структуру сайтов — какие ключевые слова используются для категорий, фильтров в каталоге, в заголовках страниц.

3. Выберите нужные запросы

Сбор с помощью плагина

Установите плагин Yandex Wordstat Assistant для браузера и программу «Словоеб». Перейдите на wordstat.yandex.ru. Соберите несколько самых важных фраз (не больше 10). Они появятся в окне плагина. Скопируйте их, нажав на кнопку — запросы попадут в буфер обмена.

Весь список запросов можно собрать с помощью расширения браузера — просмотрите слова и выберите те, что подходят. Не берите следующие запросы: некоммерческие, чужих брендов, информационные.

Другой вариант — собрать все запросы программой, а уже потом отсортировать их. Если сайт у вас небольшой, будет проще воспользоваться предыдущим методом. Если хотите проработать семантику глубже — пользуйтесь программой.

Сбор с помощью программы

Запустите «Словоеб». Создайте новый проект, назовите его. Выберите регион для сбора.

Нажмите на иконку «Яндекс.Вордстат». Вставьте запросы. Нажмите «Начать сбор».

Результат работы программы: запросы в одной колонке и их частотность в другой.

Удалите лишние запросы

Программа соберет вам несколько сотен ключевых слов. Среди них есть много лишних запросов: информационных, некоммерческих и т.д.

Стоит удалить все брендовые запросы конкурентов, топонимы ненужных городов. Также убирайте слова из других категорий. Допустим, если вы собираете ключи для главной страницы, вам не нужны запросы категорий: легковые, грузовые, зимние и т. д.

Перейдите в раздел «Сбор данных», нажмите на кнопку «Стоп-слова», внесите список стоп-слов, жмите «ОК». Программа выделит слова — удалите их.

Оставшиеся запросы нужно почистить вручную. Это можно сделать с помощью автофильтра. Наберите начало слова, автофильтр подсветит фразы. Нажмите правой кнопкой мыши и удалите их.

Альтернативный способ — выделить все фразы, просмотреть запросы и снять галочки с нужных, начиная сверху, с самых популярных. Остальные запросы удалить. Либо использовать оба способа.

Полученный результат можно выгрузить в CSV в любую папку на компьютере.

Что делать с запросами после сбора

Семантика нужна сайту для грамотного распределения его содержимого. На основе семантического ядра создаются «маяки» для составления структуры. Это позволяет пользователю видеть четкую логику в строении сайта, что делает его удобным и простым.

Матрица распределения ключевых слов по сайту:

Группировка запросов

Собранную массу ключевых запросов необходимо разбить на кластеры — группы схожих запросов. В первую очередь, нужно отделить информационные запросы от коммерческих. Во-вторых, нужно выделить группы запросов для посадочных страниц.

Информационные запросы оставляем для статей. Коммерческие запросы разбиваем на кластеры по структуре сайта. Для небольших сайтов это можно сделать вручную.

А если ваш список ключевых слов состоит из нескольких сотен запросов — лучше использовать специальные сервисы.

Кластеризация позволяет решить 2 задачи:

Сруппировать запросы по смыслу в зависимости от намерений пользователя.
Проверить совместимость нескольких запросов для продвижения на одной странице.

Готовые группы ключей нужно распределить по категориям, разделам, товарным группам, карточкам товаров.

Распределение запросов по страницам

Для начала нужно сгруппировать все свои товары и товарные категории. Должна получится четкая и логичная структура, которая строится от общего к частному:

Главная-Категория-Раздел-Подраздел-Группа товаров-Карточка товара

Разберем, как построена структура и распределены запросы на примере wildberries.ru:

Главная-Мужчинам-Одежда-Футболки-Майки спортивные-Майка Oodji

Каждый пассаж, например, «Интернет-магазин модной одежды и обуви», включает в себя сразу несколько коммерческих запросов:

«интернет-магазин одежды и обуви»
«интернет-магазин модной одежды»
«интернет-магазин модной обуви»
«интернет-магазин одежды»
«интернет-магазин обуви» и т.д.

Это пример хорошей кластеризации — в одном наборе слов пересекается сразу несколько ключевых запросов, которые подходят друг другу по тематике и смыслу.

Изучая структуру сайта, можно увидеть, как сужается и уточняется область поиска.

Главная страница сайта предлагает множество товарных категорий.

Категория мужских товаров также предлагает несколько разделов на выбор.

Раздел «Одежда» с набором подразделов.

Подраздел «Футболки» предлагает товарные группы: футболки, майки спортивные и футболки-поло.

И уже в группе товаров можно выбрать конкретную майку.

Очевидно, что сбор семантического ядра для интернет-магазинов, — процесс трудоемкий. Однако без него не обойтись. Семантическое ядро — фундамент поисковой оптимизации, а структура сайта — его каркас.

Грамотно спроектированный сайт, по страницам которого распределены ключевые слова, обязательно получит целевой трафик. Четкая и понятная иерархия позволит не заплутать в большом каталоге. А пользователи смогут интуитивно предугадать, как найти нужный товар.