Как составить семантическое ядро для интернет-магазина, примеры

Как составить семантическое ядро для интернет-магазина

21 апреля 2018
15 мин. 49184
image
Алексей Семёнов редактор
Как составить семантическое ядро для интернет-магазина
Пошаговая инструкция по составлению списка запросов на сайт. Раскладываем по полочкам, а также показываем на конкретных примерах. Проверьте себя и специалиста.

Вопросы и ответы

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро — набор слов, словосочетаний и их морфологических форм, которые наиболее точно определяют товары, услуги и вид деятельности сайта.

Если говорить проще, то это набор поисковых запросов, с помощью которых роботы и люди смогут понять содержание вашего сайта.

Зачем нужно семантическое ядро?

Чтобы привести робота, а затем и пользователя на нужную страницу, которая предложит ему, то что он ищет.

Откуда берутся поисковые запросы?

Поисковые системы ведут собственную статистику частоты запроса определенных слов. И у нас есть возможность получить доступ к этой статистике напрямую, с помощью сервисов или из готовых баз данных.

Как можно составить семантическое ядро?

Заказать у специалиста, компании или подобрать самому. Собирать запросы можно вручную или с помощью сервисов. Причем для сбора семантики можно воспользоваться бесплатными программами и статистикой поисковых систем.

Какие есть инструменты для сбора запросов?

Поисковые запросы можно найти в нескольких источниках:

1. Если у вас уже есть сайт и посетители — в собственных системах аналитики и счетчиках: Google Analytics, «Яндекс.Метрика», LiveInternet.
2. Сервисах поисковых систем: «Яндекс.Вордстат», Google Keyword Planner Tool, Статистике запросов от Mail.ru.
3. Готовых, платных базах ключевых слов: «Мутаген», KeyBooster, RooStat.
4. С помощью платных сервисов анализа конкурентов: advODKA, SpyWords, SemRush, Prodvigator, TopVisor, SimilarWeb, Alexa и др.
5. Посредством специальных сервисов для сбора семантики: keywordtool.io, words.elama.ru, keywords.megaindex.ru.
6. С помощью специальных программ: «Магадан», Key Collector, «Словоеб».
7. Используя плагины для сбора семантики онлайн: Yandex Wordstat Helper, Yandex Wordstat Assistant.

Виды поисковых запросов

По смыслу

В «Яндекс» и Google используется интентный поиск. Поэтому при подборе запросов нужно учесть еще один нюанс — смысл запросов.

Интент — это то, что у человека в голове, когда он вводит то или иное ключевое слово. Например, по запросу «золотое кольцо» пользователь может искать ювелирные изделия, туры по городам Золотого кольца или информацию. То есть речь о том, что у одного запроса может быть несколько смыслов.

Поэтому для продвижения нужно выбирать лишь те ключевые слова, которые подойдут под вашу тематику. Определить интент запроса можно самостоятельно — набрать слово и посмотреть, что предлагает поисковик в выдаче. Если у вас большое семантическое ядро — стоит использовать специальные сервисы.

По региональности

Запросы могут зависеть от географической привязки. На это влияет содержание запроса. То есть важно ли местонахождение пользователю.
Геонезависимые — региональность не важна.
Геозависимые — товар или услуга требуются в определенном месте.
Например, почти все информационные запросы не зависят от географии. Пользователю все равно, откуда он получит информацию. Но есть и исключения: например, «кинотеатр», «музей» — тут пользователь хочет узнать, где находятся объекты.

Региональность нужно учитывать, если вы работаете в определенном регионе, например, только в Москве.

По популярности

Низкочастотные — редкие запросы, которые еще больше сужают область поиска: «сенсорный телефон самсунг», «детская мебель клюква», «удочка спиннинг шимано».
Среднечастотные — двусложные запросы, которые имеют уточнение: «сенсорный телефон», «детская мебель», «удочка спиннинг».
Высокочастотные — короткие, общие запросы, такие как «телефон», «мебель», «удочка».
Супер-низкочастотные — самые редкие запросы, по которым ищут конкретный товар. Самые длинные и самые точные: «сенсорный телефон самсунг A7», «детская кровать-машинка клюква», «удочка спиннинг шимано ALIVIO».
Чем выше частотность, тем меньше таких запросов. Низкочастотники ищут редко, но общее количество таких слов огромно. Интернет-магазины и сайты с каталогами основную часть трафика получают за счет товарных страниц, которые оптимизированы под низкочастотные запросы. А любое название товара по сути является супер низкочастотным запросом.

По типу

Категорийные запросы — ведут в товарный раздел. Например: «телефоны Samsung», «ударная дрель» и т.д.
Навигационные запросы — ведут на сайт или сервис. Например: «мвидео», «яндекс карты», «вконтакте». Навигационными могут быть брендовые запросы — когда ищут именно вашу компанию.
Информационные запросы — под них нужно писать статьи, обзоры, гайды и другие информационные материалы. Наименее востребованы для интернет-магазинов. Предназначены для блогов и сайтов со статьями.
Товарные запросы — ведут на страницу конкретного товара. Например: «Samsung Galaxy S 32gb», «Iphone x 128 gb» и т.д.
Коммерческие запросы — «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и т.п. Их еще называют транзакционными.
Самые важные запросы для интернет-магазинов: коммерческие и товарные, а пересечение этих запросов означает заинтересованность конкретным товаром. Например, «купить Samsung Galaxy S 32 gb».
Пользователи, которых вы привлечете по таким запросам, вероятнее всего, совершат покупку. Как видим, выстраивается четкая иерархия приоритетности и конверсионности: категорийные, товарные, транзакционные.

Самые «горячие» запросы для интернет-магазина — коммерческие низкочастотники. При большом каталоге они могут привлечь значительное количество трафика. Категории и разделы также необходимо настраивать, поскольку это потенциальный шанс привлечь дополнительную аудиторию.

Как собрать семантическое ядро бесплатно

Любой список запросов можно собрать, имея в наличии только браузер. Все сервисы статистики поисковых систем позволяют делать это бесплатно.
Статистика поисковых запросов на «Яндекс»
Статистика Wordstat
Чтобы ускорить задачу и упростить ее, используйте плагины.
Yandex Wordstat Assistant работает во всех браузерах
Yandex Wordstat Assistant
Некоторые платные программы имеют бесплатную версию.
«СловоЕб» — бесплатная, но урезанная версия Key Collector
СловоЕб

Пошаговая инструкция

Рассмотрим самый сложный вариант — подбор запросов для интернет-магазина. Алгоритм подходит также для корпоративных сайтов с большим каталогом. В упрощенном виде можно использовать для любых сайтов.

Представим, что у нас интернет-магазин шин в Москве. Будем собирать ядро запросов с помощью «Яндекс.Wordstat», плагина Yandex Wordstat Assistant и программы «СловоЕб».
1. Составьте список категорий и групп товаров
Определите виды продукции, бренды, типы. У магазина шин это: сезонность, размеры, марки, для легковых или грузовых автомобилей и т.д.
Пример категорий и групп товаров на сайте
2. Посмотрите на сайты и порталы конкурентов
Проанализируйте структуру сайтов — какие ключевые слова используются для категорий, фильтров в каталоге, в заголовках страниц.
Пример каталога товаров на сайте
3. Выберите нужные запросы
Сбор с помощью плагина
Установите плагин Yandex Wordstat Assistant для браузера и программу «Словоеб». Перейдите на wordstat.yandex.ru. Соберите несколько самых важных фраз (не больше 10). Они появятся в окне плагина. Скопируйте их, нажав на кнопку — запросы попадут в буфер обмена.

Весь список запросов можно собрать с помощью расширения браузера — просмотрите слова и выберите те, что подходят. Не берите следующие запросы: некоммерческие, чужих брендов, информационные.
Пример сбора семантики
Другой вариант — собрать все запросы программой, а уже потом отсортировать их. Если сайт у вас небольшой, будет проще воспользоваться предыдущим методом. Если хотите проработать семантику глубже — пользуйтесь программой.
Сбор с помощью программы
Запустите «Словоеб». Создайте новый проект, назовите его. Выберите регион для сбора.
Запуск программы «Словоеб»
Нажмите на иконку «Яндекс.Вордстат». Вставьте запросы. Нажмите «Начать сбор».
Сбор данных в программе «Словоеб»
Результат работы программы: запросы в одной колонке и их частотность в другой.
Результат программы «Словоеб»
4. Удалите лишние запросы
Программа соберет вам несколько сотен ключевых слов. Среди них есть много лишних запросов: информационных, некоммерческих и т.д.

Стоит удалить все брендовые запросы конкурентов, топонимы ненужных городов. Также убирайте слова из других категорий. Допустим, если вы собираете ключи для главной страницы, вам не нужны запросы категорий: легковые, грузовые, зимние и т.д.

Перейдите в раздел «Сбор данных», нажмите на кнопку «Стоп-слова», внесите список стоп-слов, жмите «ОК». Программа выделит слова — удалите их.
Стоп-слова в программе «Словоеб»
Оставшиеся запросы нужно почистить вручную. Это можно сделать с помощью автофильтра. Наберите начало слова, автофильтр подсветит фразы. Нажмите правой кнопкой мыши и удалите их.
Удаление лишних запросов в программе «Словоеб»
Альтернативный способ — выделить все фразы, просмотреть запросы и снять галочки с нужных, начиная сверху, с самых популярных. Остальные запросы удалить. Либо использовать оба способа.
Альтернативный способ отбора в программе «Словоеб»
Полученный результат можно выгрузить в CSV в любую папку на компьютере.
Выгрузка результата в программе «Словоеб»

Что делать с запросами после сбора

Семантика нужна сайту для грамотного распределения его содержимого. На основе семантического ядра создаются «маяки» для составления структуры. Это позволяет пользователю видеть четкую логику в строении сайта, что делает его удобным и простым.

Матрица распределения ключевых слов по сайту:

Группировка запросов

Собранную массу ключевых запросов необходимо разбить на кластеры — группы схожих запросов. В первую очередь, нужно отделить информационные запросы от коммерческих. Во-вторых, нужно выделить группы запросов для посадочных страниц.

Информационные запросы оставляем для статей. Коммерческие запросы разбиваем на кластеры по структуре сайта. Для небольших сайтов это можно сделать вручную.

А если ваш список ключевых слов состоит из нескольких сотен запросов — лучше использовать специальные сервисы.
Кластеризация позволяет решить 2 задачи:
01
Сруппировать запросы по смыслу в зависимости от намерений пользователя.
Проверить совместимость нескольких запросов для продвижения на одной странице.
02
Готовые группы ключей нужно распределить по категориям, разделам, товарным группам, карточкам товаров.

Распределение запросов по страницам

Для начала нужно сгруппировать все свои товары и товарные категории. Должна получится четкая и логичная структура, которая строится от общего к частному:
Главная-Категория-Раздел-Подраздел-Группа товаров-Карточка товара
Разберем, как построена структура и распределены запросы на примере wildberries.ru:
Главная-Мужчинам-Одежда-Футболки-Майки спортивные-Майка Oodji
Каждый пассаж, например, «Интернет-магазин модной одежды и обуви», включает в себя сразу несколько коммерческих запросов:
«интернет-магазин модной обуви»
«интернет-магазин модной одежды»
«интернет-магазин одежды и обуви»
«интернет-магазин одежды»
«интернет-магазин обуви» и т.д.
Это пример хорошей кластеризации — в одном наборе слов пересекается сразу несколько ключевых запросов, которые подходят друг другу по тематике и смыслу.

Изучая структуру сайта, можно увидеть, как сужается и уточняется область поиска.

Главная страница сайта предлагает множество товарных категорий.
Главная страница wildberries
Категория мужских товаров также предлагает несколько разделов на выбор.
Категория мужских товаров на wildberries
Раздел «Одежда» с набором подразделов.
Раздел «Одежда» на wildberries
Подраздел «Футболки» предлагает товарные группы: футболки, майки спортивные и футболки-поло.
Подраздел «Футболки» на wildberries
И уже в группе товаров можно выбрать конкретную майку.
Группа товаров на wildberries
Очевидно, что сбор семантического ядра для интернет-магазинов, — процесс трудоемкий. Однако без него не обойтись. Семантическое ядро — фундамент поисковой оптимизации, а структура сайта — его каркас.

Грамотно спроектированный сайт, по страницам которого распределены ключевые слова, обязательно получит целевой трафик. Четкая и понятная иерархия позволит не заплутать в большом каталоге. А пользователи смогут интуитивно предугадать, как найти нужный товар.

Другие статьи

Внутренняя и внешняя SEO оптимизация

23 мая 2022

18 мин.

1057

Внутренняя и внешняя SEO оптимизация

Как подготовить сайт к участию в конкурсе?

28 июля 2021

45 мин.

4747

Как подготовить сайт к участию в конкурсе?

Маркетинг в Instagram: 3 совета для лидогенерации

20 декабря 2018

15 мин.

18149

Маркетинг в Instagram: 3 совета для лидогенерации

Услуги

Сайты и сервисы

Создаем удобные и эффективные сайты, которые нравятся пользователям и хорошо продвигаются в поисковых системах.

Дизайн

Сервисный дизайн на основе аналитики, метрик и пользовательского опыта — продуктовый подход для создания привлекательных и эффективных решений.

Аналитика

Изучаем бизнес клиента и его конкурентов, подбираем инструменты и способы продвижения.

SEO-продвижение

Увеличиваем органический трафик на сайте и снижаем затраты на привлечение клиентов.

Расскажите
о вашем проекте