2018

Развитие городских порталов: решения и результат

Социально-культурный проект
4 городских портала
Социально-культурный проект
4 городских портала

Цель

Развить информационную среду и массовые коммуникации в онлайн-пространстве в промышленных городах, где присутствует компания «Металлоинвест».

Трансформировать корпоративные СМИ — на их основе создать новый канал для связи с жителями городов. Стать ведущей информационной площадкой за счет качественного контента, внедрения социальных сервисов и интерактивных инструментов.

Задача

Запустить 4 городских портала на базе редакций печатных корпоративных изданий.

Обучить редакции печатных изданий работе с сайтами, новым формам контента и способам его продвижения.
ГЕОГРАФИЯ
87 405 человек
Губкин
221 254 человек
Старый Оскол
Железногорск
98 756 человек
Новотроицк
91 640 человек
АУДИТОРИЯ
Активная
молодежь
Жители города
и областей
Сотрудники градообразующих предприятий
Мужчины и женщины старше 18 лет
АУДИТОРИЯ
Активная
молодежь
Жители города
и областей
Сотрудники градообразующих предприятий
Мужчины и женщины старше 18 лет

Функции порталов

Репутационная

Изменить представление о моногородах в лучшую сторону как среди жителей, так и среди гостей.

Информационная

Предоставить пользователям всю актуальную, свежую и необходимую информацию в одном месте.

Социальная

Повысить уровень региональных онлайн-СМИ, вовлечь жителей в социальную и культурную жизнь городов.

Решение

Структура сайта и контент

На сайте присутствует статичный и динамический контент.
Направления для создания обновляющейся информации выбраны на основе сегментации аудитории. Каждая целевая группа найдет то, что ей нужно:
  • Афиша культурных событий и репортажи — для молодежи.
  • Местные новости — для жителей города и области.
  • Новости предприятий — для их работников.
  • Блоги и народные новости — для активных жителей, которые хотят высказаться.
  • Разнообразная справочная информация о работе, погоде и объявления — для всех пользователей сайта.
Обновляющийся контент представлен в разделах: «Новости», «Объявления», «Афиша», «Справочник», «Медиа», «Блоги», «Работа». Каждый из разделов имеет подразделы, которые охватывают все востребованные тематики.
Статичный контент представлен в разделе «О городе» — здесь рассказывается история города, описываются достопримечательности, инфраструктура, статистика.

На каждом портале представлено множество справочной информации: справочник организаций, расписание транспорта.
Главная страница сайта предоставляет быстрый доступ ко всей актуальной информации. Подача организована блоками, который идут друг за другом: «Новости», «Афиша», «Актуальное», «Наше ТВ», «Мнения», «Фоторепортаж», «Блоги горожан и комментарии», «Объявления», «Работа». Боковая лента предлагает дополнительный контент.

Модульная схема подачи контента позволяет пользователю любого уровня быстро сориентироваться на сайте и выбрать материалы по интересам.

Работа над качеством

Обучение редакции

  • Постоянное повышение компетенций авторов сайта в интернет-журналистике.
  • Менторство редактора федерального издания.
  • Серия обучающих вебинаров: по основам поисковой оптимизации, работе в социальных сетях, авторскому праву и т.д.

Аналитика

  • Повышение удобства пользования сайтом.
  • Внедрение дашбордов для оценки показателей эффективности работы сайтов.

Доработки

  • Интеграция с HeadHunter и Яндекс.Каталогом.
  • Доработка пользовательского интерфейса по результатам аудита.
  • Отказ от разделов, которые пользуются малой популярностью у пользователей.

Технические решения

Платформа

Проекты реализованы на CMS «1С-Битрикс»

Особенности дизайна

  • Адаптивность — сайты одинаково хорошо смотрятся на всех устройствах.
  • Модульная подача контента — инфоблоки легко можно менять местами или скрывать.

Система генерации
пользовательского контента

Каждый пользователь может:

  • Стать мобильным корреспондентом.
  • Вести свой личный блог.
  • Загружать и голосовать за лучшие фото.
  • Участвовать в опросах и конкурсах.
  • Размещать объявления.
  • Добавлять объекты на карту.
  • Предлагать мероприятия для афиши.
Жители могут размещать жалобы на состояние дорог, домов, улиц, а также добавлять предложения по улучшению ситуации.

Дополнительные инструменты

Стандартный функционал дополнили индивидуальные программные разработки:
  • Оригинальные тексты
    Инструмент закрепляет авторство в Яндекс.Вебмастере.
  • Аналитика
    В административной панели можно увидеть статистику по посещаемости, источникам трафика, конверсиям, поисковым фразам и индексации в поисковых системах.
  • Рекламные кампании
    Статистика по переходам с рекламы.
  • Интеграция с Head Hunter
    Автоматическая загрузка вакансий с портала hh.ru.
  • Модерация комментариев, управление подписчиками и рейтингом
    Можно управлять подписчиками, отключать комментарии, модерировать комментарии одним кликом.
  • Карты для новостей
    Можно отмечать точки на карте или размечать маршруты.

Результат

Статистика за 2017 год
человек посетило портал
2 184 861
4 684 944
просмотрели страниц
страницы просматривается за сеанс
2,3
2
минуты – средняя длительность сеанса
2 843 049
новости прочитало на порталах человек
295
человек подписалось на почтовую рассылку
> 4 124
пользователей зарегистрировались на порталах
> 1 218
добавленно объявлений

Поделитесь материалом с друзьями и коллегами


Другие работы


+7 499 653 78 83