2018
Развитие городских порталов: решения и результат
Социально-культурный проект
4 городских портала
Социально-культурный проект
4 городских портала
Цель
Развить информационную среду и массовые коммуникации в онлайн-пространстве в промышленных городах, где присутствует компания «Металлоинвест».
Трансформировать корпоративные СМИ — на их основе создать новый канал для связи с жителями городов. Стать ведущей информационной площадкой за счет качественного контента, внедрения социальных сервисов и интерактивных инструментов.
Трансформировать корпоративные СМИ — на их основе создать новый канал для связи с жителями городов. Стать ведущей информационной площадкой за счет качественного контента, внедрения социальных сервисов и интерактивных инструментов.
Задача
Запустить 4 городских портала на базе редакций печатных корпоративных изданий.
Обучить редакции печатных изданий работе с сайтами, новым формам контента и способам его продвижения.
Обучить редакции печатных изданий работе с сайтами, новым формам контента и способам его продвижения.
ГЕОГРАФИЯ
87 405 человек
Губкин
221 254 человек
Старый Оскол
Железногорск
98 756 человек
Новотроицк
91 640 человек
АУДИТОРИЯ
Активная
молодежь
молодежь
Жители города
и областей
и областей
Сотрудники градообразующих предприятий
Мужчины и женщины старше 18 лет
АУДИТОРИЯ
Активная
молодежь
молодежь
Жители города
и областей
и областей
Сотрудники градообразующих предприятий
Мужчины и женщины старше 18 лет
Функции порталов
Репутационная
Изменить представление о моногородах в лучшую сторону как среди жителей, так и среди гостей.
Информационная
Предоставить пользователям всю актуальную, свежую и необходимую информацию в одном месте.
Социальная
Повысить уровень региональных онлайн-СМИ, вовлечь жителей в социальную и культурную жизнь городов.
Решение
Структура сайта и контент
На сайте присутствует статичный и динамический контент.
Направления для создания обновляющейся информации выбраны на основе сегментации аудитории. Каждая целевая группа найдет то, что ей нужно:
- Афиша культурных событий и репортажи — для молодежи.
- Местные новости — для жителей города и области.
- Новости предприятий — для их работников.
- Блоги и народные новости — для активных жителей, которые хотят высказаться.
- Разнообразная справочная информация о работе, погоде и объявления — для всех пользователей сайта.
Обновляющийся контент представлен в разделах: «Новости», «Объявления», «Афиша», «Справочник», «Медиа», «Блоги», «Работа». Каждый из разделов имеет подразделы, которые охватывают все востребованные тематики.
Статичный контент представлен в разделе «О городе» — здесь рассказывается история города, описываются достопримечательности, инфраструктура, статистика.
На каждом портале представлено множество справочной информации: справочник организаций, расписание транспорта.
На каждом портале представлено множество справочной информации: справочник организаций, расписание транспорта.
Главная страница сайта предоставляет быстрый доступ ко всей актуальной информации. Подача организована блоками, который идут друг за другом: «Новости», «Афиша», «Актуальное», «Наше ТВ», «Мнения», «Фоторепортаж», «Блоги горожан и комментарии», «Объявления», «Работа». Боковая лента предлагает дополнительный контент.
Модульная схема подачи контента позволяет пользователю любого уровня быстро сориентироваться на сайте и выбрать материалы по интересам.
Модульная схема подачи контента позволяет пользователю любого уровня быстро сориентироваться на сайте и выбрать материалы по интересам.
Работа над качеством
Обучение редакции
- Постоянное повышение компетенций авторов сайта в интернет-журналистике.
- Менторство редактора федерального издания.
- Серия обучающих вебинаров: по основам поисковой оптимизации, работе в социальных сетях, авторскому праву и т.д.
Аналитика
- Повышение удобства пользования сайтом.
- Внедрение дашбордов для оценки показателей эффективности работы сайтов.
Доработки
- Интеграция с HeadHunter и Яндекс.Каталогом.
- Доработка пользовательского интерфейса по результатам аудита.
- Отказ от разделов, которые пользуются малой популярностью у пользователей.
Технические решения
Платформа
Проекты реализованы на CMS «1С-Битрикс»
Особенности дизайна
- Адаптивность — сайты одинаково хорошо смотрятся на всех устройствах.
- Модульная подача контента — инфоблоки легко можно менять местами или скрывать.
Система генерации
пользовательского контента
пользовательского контента
Каждый пользователь может:
- Стать мобильным корреспондентом.
- Вести свой личный блог.
- Загружать и голосовать за лучшие фото.
- Участвовать в опросах и конкурсах.
- Размещать объявления.
- Добавлять объекты на карту.
- Предлагать мероприятия для афиши.
Жители могут размещать жалобы на состояние дорог, домов, улиц, а также добавлять предложения по улучшению ситуации.
Дополнительные инструменты
Стандартный функционал дополнили индивидуальные программные разработки:
- Оригинальные тексты
Инструмент закрепляет авторство в Яндекс.Вебмастере.
- Аналитика
В административной панели можно увидеть статистику по посещаемости, источникам трафика, конверсиям, поисковым фразам и индексации в поисковых системах.
- Рекламные кампании
Статистика по переходам с рекламы.
- Интеграция с Head Hunter
Автоматическая загрузка вакансий с портала hh.ru.
- Модерация комментариев, управление подписчиками и рейтингом
Можно управлять подписчиками, отключать комментарии, модерировать комментарии одним кликом.
- Карты для новостей
Можно отмечать точки на карте или размечать маршруты.
Результат
Статистика за 2017 год
человек посетило портал
2 184 861
4 684 944
просмотрели страниц
страницы просматривается за сеанс
2,3
2
минуты – средняя длительность сеанса
2 843 049
новости прочитало на порталах человек
295
человек подписалось на почтовую рассылку
> 4 124
пользователей зарегистрировались на порталах
> 1 218
добавленно объявлений
Поделитесь материалом с друзьями и коллегами