Продвижение и развитие городских информационных порталов

2018

Развитие городских порталов: решения и результат

Социально-культурный проект
Городские порталы. Металлоинвест
4 городских портала
Городские порталы. Подложка
Городские порталы. GUBKIN city
Городские порталы. OSKOL city
Городские порталы. NTR city
Городские порталы. ZHEL city
Социально-культурный проект
Городские порталы. Металлоинвест
4 городских портала
Городские порталы. Подложка
Городские порталы. GUBKIN city
Городские порталы. OSKOL city
Городские порталы. NTR city
Городские порталы. ZHEL city

Цель

Развить информационную среду и массовые коммуникации в онлайн-пространстве в промышленных городах, где присутствует компания «Металлоинвест».

Трансформировать корпоративные СМИ — на их основе создать новый канал для связи с жителями городов. Стать ведущей информационной площадкой за счет качественного контента, внедрения социальных сервисов и интерактивных инструментов.

Задача

Запустить 4 городских портала на базе редакций печатных корпоративных изданий.

Обучить редакции печатных изданий работе с сайтами, новым формам контента и способам его продвижения.
ГЕОГРАФИЯ
87 405 человек
Губкин
221 254 человек
Старый Оскол
Железногорск
98 756 человек
Новотроицк
91 640 человек
Городские порталы. Губкин
Городские порталы. Новотроицк
Городские порталы. Старый оскол
Городские порталы. Железногорск
Городские порталы. Карта
АУДИТОРИЯ
Активная
молодежь
Жители города
и областей
Сотрудники градообразующих предприятий
Мужчины и женщины старше 18 лет
Городские порталы. аудитория, жители города и областей
Городские порталы. аудитория, сотрудники градообразующих предприятий
Городские порталы. аудитория, активная молодежь
АУДИТОРИЯ
Активная
молодежь
Жители города
и областей
Сотрудники градообразующих предприятий
Мужчины и женщины старше 18 лет
Городские порталы. аудитория, жители города и областей
Городские порталы. аудитория, сотрудники градообразующих предприятий
Городские порталы. аудитория, активная молодежь

Функции порталов

Репутационная

Изменить представление о моногородах в лучшую сторону как среди жителей, так и среди гостей.

Информационная

Предоставить пользователям всю актуальную, свежую и необходимую информацию в одном месте.

Социальная

Повысить уровень региональных онлайн-СМИ, вовлечь жителей в социальную и культурную жизнь городов.

Решение

Структура сайта и контент

На сайте присутствует статичный и динамический контент.
Направления для создания обновляющейся информации выбраны на основе сегментации аудитории. Каждая целевая группа найдет то, что ей нужно:
Городские порталы. Направления, подложка
  • Афиша культурных событий и репортажи — для молодежи.
  • Местные новости — для жителей города и области.
  • Новости предприятий — для их работников.
  • Блоги и народные новости — для активных жителей, которые хотят высказаться.
  • Разнообразная справочная информация о работе, погоде и объявления — для всех пользователей сайта.
Городские порталы. Направления
Городские порталы. Направления
Городские порталы. Направления
Обновляющийся контент представлен в разделах: «Новости», «Объявления», «Афиша», «Справочник», «Медиа», «Блоги», «Работа». Каждый из разделов имеет подразделы, которые охватывают все востребованные тематики.
Статичный контент представлен в разделе «О городе» — здесь рассказывается история города, описываются достопримечательности, инфраструктура, статистика.

На каждом портале представлено множество справочной информации: справочник организаций, расписание транспорта.
Городские порталы. Иконка
Городские порталы. Анимация 8
Городские порталы. Анимация 7
Городские порталы. Анимация 7
Городские порталы. Анимация 6
Городские порталы. Анимация 5
Городские порталы. Анимация 4
Городские порталы. Анимация 3
Городские порталы. Анимация 2
Городские порталы. Анимация 1
Главная страница сайта предоставляет быстрый доступ ко всей актуальной информации. Подача организована блоками, который идут друг за другом: «Новости», «Афиша», «Актуальное», «Наше ТВ», «Мнения», «Фоторепортаж», «Блоги горожан и комментарии», «Объявления», «Работа». Боковая лента предлагает дополнительный контент.

Модульная схема подачи контента позволяет пользователю любого уровня быстро сориентироваться на сайте и выбрать материалы по интересам.

Работа над качеством

Обучение редакции

  • Постоянное повышение компетенций авторов сайта в интернет-журналистике.
  • Менторство редактора федерального издания.
  • Серия обучающих вебинаров: по основам поисковой оптимизации, работе в социальных сетях, авторскому праву и т.д.

Аналитика

  • Повышение удобства пользования сайтом.
  • Внедрение дашбордов для оценки показателей эффективности работы сайтов.

Доработки

  • Интеграция с HeadHunter и Яндекс.Каталогом.
  • Доработка пользовательского интерфейса по результатам аудита.
  • Отказ от разделов, которые пользуются малой популярностью у пользователей.

Технические решения

Платформа

Городские порталы. Технические решения.
Проекты реализованы на CMS «1С-Битрикс»

Особенности дизайна

  • Адаптивность — сайты одинаково хорошо смотрятся на всех устройствах.
  • Модульная подача контента — инфоблоки легко можно менять местами или скрывать.
Разработка сайта Городские порталы.
Разработка сайта Городские порталы.

Система генерации
пользовательского контента

Каждый пользователь может:

  • Стать мобильным корреспондентом.
  • Вести свой личный блог.
  • Загружать и голосовать за лучшие фото.
  • Участвовать в опросах и конкурсах.
  • Размещать объявления.
  • Добавлять объекты на карту.
  • Предлагать мероприятия для афиши.
Жители могут размещать жалобы на состояние дорог, домов, улиц, а также добавлять предложения по улучшению ситуации.

Дополнительные инструменты

Стандартный функционал дополнили индивидуальные программные разработки:
  • Оригинальные тексты
    Инструмент закрепляет авторство в Яндекс.Вебмастере.
  • Аналитика
    В административной панели можно увидеть статистику по посещаемости, источникам трафика, конверсиям, поисковым фразам и индексации в поисковых системах.
  • Рекламные кампании
    Статистика по переходам с рекламы.
  • Интеграция с Head Hunter
    Автоматическая загрузка вакансий с портала hh.ru.
  • Модерация комментариев, управление подписчиками и рейтингом
    Можно управлять подписчиками, отключать комментарии, модерировать комментарии одним кликом.
  • Карты для новостей
    Можно отмечать точки на карте или размечать маршруты.
Разработка сайта Городские порталы. Иконка 6
Разработка сайта Городские порталы. Иконка 5
Разработка сайта Городские порталы. Иконка 4
Разработка сайта Городские порталы. Иконка 3
Разработка сайта Городские порталы. Иконка 2
Разработка сайта Городские порталы. Иконка 1

Результат

Статистика за 2017 год
человек посетило портал
2 184 861
4 684 944
просмотрели страниц
страницы просматривается за сеанс
2,3
2
минуты – средняя длительность сеанса
2 843 049
новости прочитало на порталах человек
295
человек подписалось на почтовую рассылку
> 4 124
пользователей зарегистрировались на порталах
> 1 218
добавленно объявлений

Публикации

21 октября 2021

Чем собственный карьерный сайт может быть лучше hh.ru и Superjob

РБК
5 октября 2021

Что такое цифровая экосистема компании и какие сервисы в нее входят?

28 сентября 2021

9 ошибок владельцев сайтов, которые снижают конверсию

vc.ru

Кейсы

Оборудование E-commerce Интернет-магазины UX Аналитика CJM Front-end Back-end SEO
+ 61 %

к органическому трафику на второй месяц

+ 40 %

к плану продаж с нового сайта

Mydent24

Интернет-магазин стоматологического оборудования

Retail E-commerce Интернет-магазины UX Аналитика Front-end Back-end SEO
70

видов продукции

2

типа пользователей с разными ролевыми моделями

Ceramic Pro

Монобрендовый интернет-магазин для b2b и b2c клиентов

Образование Корпоративные сайты UX Аналитика Front-end Back-end SEO
20 000 +

студентов

4

награды в digital-конкурсах

Мосполитех

Лучший сайт образовательного учреждения 2020

Красота и здоровье Продуктовые сайты Поисковое продвижение SEO-оптимизация
10 000

переходов из поисковых систем

231

запрос в топ-10 Google

Медицинская компания

Поисковое продвижение сайта производителя фармацевтической продукции

Строительство и недвижимость Продуктовые сайты UX Front-end Back-end SEO Техподдержка
61

эксклюзивный апартамент в комплексе

2

место в Рейтинге Рунета

Reef Residence

Сайт элитного жилищного комплекса

Транспорт и логистика Корпоративные сайты Сервисы UX Аналитика Front-end Back-end SEO
Топ  3

крупнейших железнодорожных перевозчиков страны

1

место в Tagline Awards

FESCO

Сервисный сайт крупнейшей частной логистической компании России

Расскажите
о вашем проекте