29 июня 2018

Как проанализировать конкурентов в поиске

В процессе поискового продвижения участвуют 3 стороны: поисковые системы, ваш сайт и сайты конкурентов. Недостаточно угодить требованиям поисковых систем — нужно превзойти конкурентов. Для этого нужно знать их слабые и сильные стороны. Рассказываем, что включает в себя анализ конкурентов и какие сервисы можно использовать.

Алексей Семёнов

редактор

Анализ сайтов конкурентов включает изучение навигации, юзабилити, поведения пользователей, а также способов и методов продвижения. Полученная информация упорядочивается и классифицируется для упрощенного разбора.

Без конкурентного анализа не обойтись в следующих случаях:

Когда вы изучаете новую тематику.
Пытаетесь войти в топ выдачи, который забит под завязку.
Ваш сайт находится на одной позиции уже долгое время.

Анализ конкурентов — это не единичная операция, это целый набор методов оценки состояния сайтов. Здесь используются как классические маркетинговые инструменты, так и специфические, которые присущи только онлайн-продвижению.

Что входит в конкурентный анализ

Традиционно выделяют 5 базовых характеристик для анализа:

Базовая информация: возраст домена, индекс цитируемости, количество проиндексированных страниц.
Трафик и поведение пользователей: посещаемость за сутки и месяц, время на сайте, глубина просмотров и показатель отказов.
Ключевые фразы: поисковые запросы, которые используют конкуренты.
Ссылочный профиль: сколько сайтов ссылаются, естественные или покупные ссылки, их качество.
Технические параметры: скорость загрузки страниц, коды ответов серверов, кроссбраузерность, адаптивность дизайна.

Все эти характеристики можно выявить с помощью специальных онлайн-сервисов.

Обзор сервисов

Рассмотрим 5 сервисов, которыми мы пользуемся в работе:

arsenkin.ru
serpstat.com
ahrefs.com
similarweb.com
semrush.com

arsenkin.ru

Arsenkin tools — простой и бесплатный сервис, который позволяет проводить быстрый анализ контента конкурентов и топа поисковой выдачи, а затем выгружать результаты в CSV.

Для конкурентного анализа будут полезны следующие инструменты:

Выгрузка топ-10 сайтов. Дает возможность выгрузить первую страницу «Яндекса» по заданным запросам.
Парсинг тегов H1-H6. Позволяет быстро собрать теги по конкурентам из выдачи «Яндекса», а также выгрузить метатеги title и description.
SEO-анализ текста. Определяет заспамленность контента и подсвечивает ключевые запросы.

Предлагаемый набор инструментов

serpstat.com

SerpStat — многофункциональная платформа, которая позволяет отслеживать позиции, анализировать обратные ссылки и ключевые слова, проводить аудит сайтов и анализировать конкурентов. Платформа работает с базами стран СНГ, Америки, Европы и Австралии в поисковых системах Google и «Яндекс».

Раздел конкурентного анализа предлагает:

Проанализировать объявления конкурентов в Google Adwords. Можно увидеть тексты объявлений, используемые ключевые слова и базовые показатели. Пользуясь данной информацией, можно улучшить собственные кампании.
Узнать ключевые слова, по которым продвигаются ваши конкуренты. Это позволит проанализировать стратегию продвижения и расширить собственное семантическое ядро.
Сравнительный анализ нескольких доменов. Можно сравнить конкурентов между собой или с собственным сайтом по общим запросам или уникальным ключам.

Интерфейс serpstat.com

ahrefs.com

Ahrefs.com — онлайн-сервис, который предлагает инструменты для мониторинга конкурентов. Кроме того, платформа позволяет анализировать состояние в конкретной нише. С помощью сервиса можно узнать:

Позиции сайтов конкурентов.
Страницы, которые привлекают больше всего посетителей.
Состояние органической выдачи конкурентов — оценивается трафик, позиции, ссылочный вес и контент.
Ключевые слова, подсказки, низкочастотники. Затем их можно кластеризовать их по смысловым группам.
Анкор-лист конкретного сайта и ссылочную стратегию — качество ссылок и их типы, темп и бюджет закупки.

Кроме того, можно отследить динамику изменений ссылочной массы:

Количество ссылающихся доменов и страниц.
Тематику сайтов-доноров.
График изменения ссылочной массы.
Доли анкорных и текстовых ссылок, (позволит определить естественность ссылочного профиля).

Пример работы сервиса

similarweb.com

Similarweb.com — онлайн-сервис, который позволяет анализировать трафик в разрезе тематик и регионов, определять лидеров отрасли и каналы их продвижения. Данные представляются в виде диаграмм и доступны для выгрузки. Платформа использует технологии Big Data для сбора, измерения и анализа данных о поведении и статистике вовлеченности пользователей сайтов.

С помощью SimilarWeb можно провести комплексный анализ трафика конкурентов:

Узнать глубину просмотров и среднее время нахождения на сайте.
Определить сайты-доноры и источники из соцсетей.
Оценить самые популярные страницы.
Выяснить ключевые слова конкурента по контекстной рекламе и органическому поиску.
Получить подробную разбивку данных по каждому источнику трафика, анализ отрасли и популярных сайтов.
Проанализировать трафик и вовлеченность аудитории, ее интересы и демографию.

Интерфейс similarweb.com

semrush.com

SEM Rush — онлайн-сервис для исследования сайтов конкурентов. Предлагает универсальный набор инструментов для профессионального интернет-маркетинга. Платформа имеет 4 основных раздела: для работы с SEO, платным трафиком, социальными сетями, контентом и PR. Анализ семантики работает только для Google.

Для конкурентного анализа пригодятся следующие функции:

Конкурентная разведка. Позволит выяснить стратегию продвижения.
Технический SEO-аудит. Покажет слабые места ваших конкурентов.
Отслеживание позиций. Позволит быть в курсе изменений в выдаче.
Аудит и анализ обратных ссылок. Даст возможность определить ссылочную стратегию и детали ссылочного продвижения конкурента.
Анализ вовлеченности пользователей. Позволит определить качество контента и улучшить его.
Сравнение доменов по общим и уникальным ключевым словам. Даст возможность наглядно сравнить семантику нескольких сайтов.

В целом является аналогом предыдущего сервиса по функциональности и возможностям.

Интерфейс semrush.com

Помимо данных, которые можно получить с помощью сервисов, есть смысл обратить внимание и на другие критерии, которые влияют на ранжирование и успешность сайта. Это характеристики, которые можно проанализировать в ходе работы с ресурсом. К ним относится навигация, удобство пользования, дизайн, коммерческие факторы.

Такой аудит можно сделать самостоятельно или обратиться к специалистам в области онлайн-маркетинга. Готовый анализ можно использовать как план действий по дальнейшему продвижению.