Как проанализировать конкурентов в поиске
Article title
29 июня 2018

Как проанализировать конкурентов в поиске

В процессе поискового продвижения участвуют 3 стороны: поисковые системы, ваш сайт и сайты конкурентов. Недостаточно угодить требованиям поисковых систем — нужно превзойти конкурентов. Для этого нужно знать их слабые и сильные стороны. Рассказываем, что включает в себя анализ конкурентов и какие сервисы можно использовать.

Алексей Семёнов
редактор
Анализ сайтов конкурентов включает изучение навигации, юзабилити, поведения пользователей, а также способов и методов продвижения. Полученная информация упорядочивается и классифицируется для упрощенного разбора.

Без конкурентного анализа не обойтись в следующих случаях:
  • Когда вы изучаете новую тематику.
  • Пытаетесь войти в топ выдачи, который забит под завязку.
  • Ваш сайт находится на одной позиции уже долгое время.
Анализ конкурентов — это не единичная операция, это целый набор методов оценки состояния сайтов. Здесь используются как классические маркетинговые инструменты, так и специфические, которые присущи только онлайн-продвижению.

Что входит в конкурентный анализ

Традиционно выделяют 5 базовых характеристик для анализа:
  • Базовая информация: возраст домена, индекс цитируемости, количество проиндексированных страниц.
  • Трафик и поведение пользователей: посещаемость за сутки и месяц, время на сайте, глубина просмотров и показатель отказов.
  • Ключевые фразы: поисковые запросы, которые используют конкуренты.
  • Ссылочный профиль: сколько сайтов ссылаются, естественные или покупные ссылки, их качество.
  • Технические параметры: скорость загрузки страниц, коды ответов серверов, кроссбраузерность, адаптивность дизайна.
Все эти характеристики можно выявить с помощью специальных онлайн-сервисов.

Обзор сервисов

Рассмотрим 6 сервисов, которыми мы пользуемся в работе:
  • pr-cy.ru
  • arsenkin.ru
  • serpstat.com
  • ahrefs.com
  • similarweb.com
  • semrush.com
Анализ сайтов в PR-CY
Инструмент для комплексного анализа сайтов — можно получить информацию либо о собственном сайте, либо о сайте конкурента. Основные преимущества: скорость и простота, но самое главное, что часть функций доступна совершенно бесплатно, хоть и с некоторыми ограничениями. Если вы не авторизированы, то вам доступно несколько проверок в день, а если зарегистрируетесь, то их число увеличивается.

Вся информация берется из открытых источников, но благодаря тому, что все собрано в одном месте — можно сразу оценить уровень конкурентов. Сам анализ разбит на несколько смысловых блоков:
  • Поисковые системы. Оценка соответствия требованиям поиска.
  • Трафик. Информация о посещаемости ресурса.
  • Ссылки на сайт. Количество ссылочной массы, анкоры, доноры.
  • Оптимизация. Качество технической оптимизации и ошибки.
  • Юзабилити. Оценка удобства сайта для пользователей.
  • Мобильность. Адаптация дизайна под различные устройства.
  • Поисковые фразы. Ключевые слова, по которым сайт находится в выдаче и их частотность.
Полученные результаты сводятся в единую оценку, которая дается в процентах.
Блоки анализа PR-CY
Блоки анализа
Вот так выглядят данные по сайту.
Показатели SEO в PR-CY
Основные показатели SEO
Трафик в PR-CY
Трафик
Ссылки на сайт в PR-CY
Ссылки на сайт
Оптимизация в PR-CY
Оптимизация
Юзабилити в PR-CY
Юзабилити
Мобильность PR-CY
Мобильность
Ключевые слова в PR-CY
Ключевые слова
Как видим, можно получить много различной информации. Причем для первичного экспресс-анализа бесплатной версии вполне достаточно. Однако есть еще и платная версия, которая предлагает большие возможности. Она может быть полезна:
  • Для отслеживания своего сайта — в сервисе есть автоматические уведомления о проблемах. Но это не самая полезная функция.
Проверка страниц сайта в PR-CY
Группировка по тестам с количеством страниц
  • Для мониторинга конкурентов. А вот это действительно полезная и важная возможность: во-первых, можно сравнить несколько сайтов между собой, во-вторых данные регулярно обновляются. Инструмент пригодится для анализа лидеров отрасли, чтобы узнать: какие методы они используют, как часто вносят изменения, где и в чем вы отстаете.
Результаты анализа в PR-CY
Страницы сайта с результатами тестов в колонках
Сравнение тарифов и возможности платной версии.

С помощью PR-CY можно быстро и эффективно получить информацию о состоянии конкурентов или собственного сайта: найти точки роста и исправить ошибки. Кроме того, здесь можно найти дополнительные инструменты: анализ контента, проверку позиций, посмотреть сайт глазами поискового робота. определить ИКСот «Яндекс».

arsenkin.ru

Arsenkin tools — простой и бесплатный сервис, который позволяет проводить быстрый анализ контента конкурентов и топа поисковой выдачи, а затем выгружать результаты в CSV.

Для конкурентного анализа будут полезны следующие инструменты:
  • Выгрузка топ-10 сайтов. Дает возможность выгрузить первую страницу «Яндекса» по заданным запросам.
  • Парсинг тегов H1-H6. Позволяет быстро собрать теги по конкурентам из выдачи «Яндекса», а также выгрузить метатеги title и description.
  • SEO-анализ текста. Определяет заспамленность контента и подсвечивает ключевые запросы.
Набор инструментов arsenkin.ru
Предлагаемый набор инструментов

serpstat.com

SerpStat — многофункциональная платформа, которая позволяет отслеживать позиции, анализировать обратные ссылки и ключевые слова, проводить аудит сайтов и анализировать конкурентов. Платформа работает с базами стран СНГ, Америки, Европы и Австралии в поисковых системах Google и «Яндекс».

Раздел конкурентного анализа предлагает:
  • Проанализировать объявления конкурентов в Google Adwords. Можно увидеть тексты объявлений, используемые ключевые слова и базовые показатели. Пользуясь данной информацией, можно улучшить собственные кампании.
  • Узнать ключевые слова, по которым продвигаются ваши конкуренты. Это позволит проанализировать стратегию продвижения и расширить собственное семантическое ядро.
  • Сравнительный анализ нескольких доменов. Можно сравнить конкурентов между собой или с собственным сайтом по общим запросам или уникальным ключам.
Интерфейс serpstat.com
Интерфейс serpstat.com

ahrefs.com

Ahrefs.com — онлайн-сервис, который предлагает инструменты для мониторинга конкурентов. Кроме того, платформа позволяет анализировать состояние в конкретной нише. С помощью сервиса можно узнать:
  • Позиции сайтов конкурентов.
  • Страницы, которые привлекают больше всего посетителей.
  • Состояние органической выдачи конкурентов — оценивается трафик, позиции, ссылочный вес и контент.
  • Ключевые слова, подсказки, низкочастотники. Затем их можно кластеризовать их по смысловым группам.
  • Анкор-лист конкретного сайта и ссылочную стратегию — качество ссылок и их типы, темп и бюджет закупки.
Кроме того, можно отследить динамику изменений ссылочной массы:
  • Количество ссылающихся доменов и страниц.
  • Тематику сайтов-доноров.
  • График изменения ссылочной массы.
  • Доли анкорных и текстовых ссылок, (позволит определить естественность ссылочного профиля).
Пример работы ahrefs.com
Пример работы сервиса

similarweb.com

Similarweb.com — онлайн-сервис, который позволяет анализировать трафик в разрезе тематик и регионов, определять лидеров отрасли и каналы их продвижения. Данные представляются в виде диаграмм и доступны для выгрузки. Платформа использует технологии Big Data для сбора, измерения и анализа данных о поведении и статистике вовлеченности пользователей сайтов.

С помощью SimilarWeb можно провести комплексный анализ трафика конкурентов:
  • Узнать глубину просмотров и среднее время нахождения на сайте.
  • Определить сайты-доноры и источники из соцсетей.
  • Оценить самые популярные страницы.
  • Выяснить ключевые слова конкурента по контекстной рекламе и органическому поиску.
  • Получить подробную разбивку данных по каждому источнику трафика, анализ отрасли и популярных сайтов.
  • Проанализировать трафик и вовлеченность аудитории, ее интересы и демографию.
Интерфейс similarweb.com
Интерфейс similarweb.com

semrush.com

SEM Rush — онлайн-сервис для исследования сайтов конкурентов. Предлагает универсальный набор инструментов для профессионального интернет-маркетинга. Платформа имеет 4 основных раздела: для работы с SEO, платным трафиком, социальными сетями, контентом и PR. Анализ семантики работает только для Google.

Для конкурентного анализа пригодятся следующие функции:
  • Конкурентная разведка. Позволит выяснить стратегию продвижения.
  • Технический SEO-аудит. Покажет слабые места ваших конкурентов.
  • Отслеживание позиций. Позволит быть в курсе изменений в выдаче.
  • Аудит и анализ обратных ссылок. Даст возможность определить ссылочную стратегию и детали ссылочного продвижения конкурента.
  • Анализ вовлеченности пользователей. Позволит определить качество контента и улучшить его.
  • Сравнение доменов по общим и уникальным ключевым словам. Даст возможность наглядно сравнить семантику нескольких сайтов.
В целом является аналогом предыдущего сервиса по функциональности и возможностям.
Интерфейс semrush.com
Интерфейс semrush.com
Помимо данных, которые можно получить с помощью сервисов, есть смысл обратить внимание и на другие критерии, которые влияют на ранжирование и успешность сайта. Это характеристики, которые можно проанализировать в ходе работы с ресурсом. К ним относится навигация, удобство пользования, дизайн, коммерческие факторы.
Такой аудит можно сделать самостоятельно или обратиться к специалистам в области онлайн-маркетинга. Готовый анализ можно использовать как план действий по дальнейшему продвижению.
Алексей Семёнов
12191
Оцените статью
(3.48)

Поделитесь материалом с друзьями и коллегами:

Комментарии к статье

Другие статьи в блоге
Статьи ~ 25 минут минут на чтение

Как подготовить сайт на «1С-Битрикс» к поисковому продвижению

362
22 ноября 2019
Статьи ~ 20 минут минут на чтение

Новые тренды в digital: на что обратить внимание в 2020 году

1028
18 ноября 2019
Статьи ~ 25 минут на чтение

Система сбалансированных показателей: как перейти от стратегии к действию

1490
08 ноября 2019
Статьи ~ 15 минут на чтение

Как составить портрет потребителя: инструкция, шаблон и примеры

1657
06 ноября 2019
Статьи ~ 20 минут на чтение

Data Driven: как принимать решения на основе данных

1574
28 октября 2019
Статьи ~ 15 минут на чтение

Как использовать шрифт без нарушения авторских прав

621
22 октября 2019
Статьи ~ 15 минут на чтение

Как использовать чат-ботов: сценарии и примеры

3171
21 октября 2019
Статьи ~ 25 минут на чтение

Выбираем редакцию «1С-Битрикс». Каким проектам подойдет Enterprise

604
17 октября 2019
Статьи ~ 10 минут на чтение

Как в Uplab разрабатывают сайты. Этап backend

751
11 октября 2019
Статьи ~ 15 минут на чтение

«Битрикс24.Бостон» — обзор обновления

1586
10 октября 2019
Скрыть форму
+7 499 653 78 83