Сервисы для анализа сайтов конкурентов, запросов, трафика

Как проанализировать конкурентов в поиске

15 мин. 38073
image
Алексей Семёнов редактор
Как проанализировать конкурентов в поиске
В процессе поискового продвижения участвуют 3 стороны: поисковые системы, ваш сайт и сайты конкурентов. Недостаточно угодить требованиям поисковых систем — нужно превзойти конкурентов. Для этого нужно знать их слабые и сильные стороны. Рассказываем, что включает в себя анализ конкурентов и какие сервисы можно использовать.
Анализ сайтов конкурентов включает изучение навигации, юзабилити, поведения пользователей, а также способов и методов продвижения. Полученная информация упорядочивается и классифицируется для упрощенного разбора.

Без конкурентного анализа не обойтись в следующих случаях:
Ваш сайт находится на одной позиции уже долгое время.
Пытаетесь войти в топ выдачи, который забит под завязку.
Когда вы изучаете новую тематику.
Анализ конкурентов — это не единичная операция, это целый набор методов оценки состояния сайтов. Здесь используются как классические маркетинговые инструменты, так и специфические, которые присущи только онлайн-продвижению.

Что входит в конкурентный анализ

Традиционно выделяют 5 базовых характеристик для анализа:
Ключевые фразы: поисковые запросы, которые используют конкуренты.
Трафик и поведение пользователей: посещаемость за сутки и месяц, время на сайте, глубина просмотров и показатель отказов.
Базовая информация: возраст домена, индекс цитируемости, количество проиндексированных страниц.
Ссылочный профиль: сколько сайтов ссылаются, естественные или покупные ссылки, их качество.
Технические параметры: скорость загрузки страниц, коды ответов серверов, кроссбраузерность, адаптивность дизайна.
Все эти характеристики можно выявить с помощью специальных онлайн-сервисов.

Обзор сервисов

Рассмотрим 6 сервисов, которыми мы пользуемся в работе:
serpstat.com
arsenkin.ru
pr-cy.ru
ahrefs.com
similarweb.com
semrush.com
Инструмент для комплексного анализа сайтов — можно получить информацию либо о собственном сайте, либо о сайте конкурента. Основные преимущества: скорость и простота, но самое главное, что часть функций доступна совершенно бесплатно, хоть и с некоторыми ограничениями. Если вы не авторизированы, то вам доступно несколько проверок в день, а если зарегистрируетесь, то их число увеличивается.
Анализ сайтов в PR-CY
Вся информация берется из открытых источников, но благодаря тому, что все собрано в одном месте — можно сразу оценить уровень конкурентов. Сам анализ разбит на несколько смысловых блоков:
Ссылки на сайт. Количество ссылочной массы, анкоры, доноры.
Трафик. Информация о посещаемости ресурса.
Поисковые системы. Оценка соответствия требованиям поиска.
Оптимизация. Качество технической оптимизации и ошибки.
Юзабилити. Оценка удобства сайта для пользователей.
Мобильность. Адаптация дизайна под различные устройства.
Поисковые фразы. Ключевые слова, по которым сайт находится в выдаче и их частотность.
Полученные результаты сводятся в единую оценку, которая дается в процентах.
Блоки анализа
Блоки анализа PR-CY
Вот так выглядят данные по сайту.
Основные показатели SEO
Показатели SEO в PR-CY
Трафик
Трафик в PR-CY
Ссылки на сайт
Ссылки на сайт в PR-CY
Оптимизация
Оптимизация в PR-CY
Юзабилити
Юзабилити в PR-CY
Мобильность
Мобильность PR-CY
Ключевые слова
Ключевые слова в PR-CY
Как видим, можно получить много различной информации. Причем для первичного экспресс-анализа бесплатной версии вполне достаточно. Однако есть еще и платная версия, которая предлагает большие возможности. Она может быть полезна:
Для отслеживания своего сайта — в сервисе есть автоматические уведомления о проблемах. Но это не самая полезная функция.
Группировка по тестам с количеством страниц
Проверка страниц сайта в PR-CY
Для мониторинга конкурентов. А вот это действительно полезная и важная возможность: во-первых, можно сравнить несколько сайтов между собой, во-вторых данные регулярно обновляются. Инструмент пригодится для анализа лидеров отрасли, чтобы узнать: какие методы они используют, как часто вносят изменения, где и в чем вы отстаете.
Страницы сайта с результатами тестов в колонках
Результаты анализа в PR-CY
Сравнение тарифов и возможности платной версии.

С помощью PR-CY можно быстро и эффективно получить информацию о состоянии конкурентов или собственного сайта: найти точки роста и исправить ошибки. Кроме того, здесь можно найти дополнительные инструменты: анализ контента, проверку позиций, посмотреть сайт глазами поискового робота. определить ИКС от «Яндекс».

arsenkin.ru

Arsenkin tools — простой и бесплатный сервис, который позволяет проводить быстрый анализ контента конкурентов и топа поисковой выдачи, а затем выгружать результаты в CSV.

Для конкурентного анализа будут полезны следующие инструменты:
SEO-анализ текста. Определяет заспамленность контента и подсвечивает ключевые запросы.
Парсинг тегов H1-H6. Позволяет быстро собрать теги по конкурентам из выдачи «Яндекса», а также выгрузить метатеги title и description.
Выгрузка топ-10 сайтов. Дает возможность выгрузить первую страницу «Яндекса» по заданным запросам.
Предлагаемый набор инструментов
Набор инструментов arsenkin.ru

serpstat.com

SerpStat — многофункциональная платформа, которая позволяет отслеживать позиции, анализировать обратные ссылки и ключевые слова, проводить аудит сайтов и анализировать конкурентов. Платформа работает с базами стран СНГ, Америки, Европы и Австралии в поисковых системах Google и «Яндекс».

Раздел конкурентного анализа предлагает:
Сравнительный анализ нескольких доменов. Можно сравнить конкурентов между собой или с собственным сайтом по общим запросам или уникальным ключам.
Узнать ключевые слова, по которым продвигаются ваши конкуренты. Это позволит проанализировать стратегию продвижения и расширить собственное семантическое ядро.
Проанализировать объявления конкурентов в Google Adwords. Можно увидеть тексты объявлений, используемые ключевые слова и базовые показатели. Пользуясь данной информацией, можно улучшить собственные кампании.
Интерфейс serpstat.com
Интерфейс serpstat.com

ahrefs.com

Ahrefs.com — онлайн-сервис, который предлагает инструменты для мониторинга конкурентов. Кроме того, платформа позволяет анализировать состояние в конкретной нише. С помощью сервиса можно узнать:
Состояние органической выдачи конкурентов — оценивается трафик, позиции, ссылочный вес и контент.
Страницы, которые привлекают больше всего посетителей.
Позиции сайтов конкурентов.
Ключевые слова, подсказки, низкочастотники. Затем их можно кластеризовать их по смысловым группам.
Анкор-лист конкретного сайта и ссылочную стратегию — качество ссылок и их типы, темп и бюджет закупки.
Кроме того, можно отследить динамику изменений ссылочной массы:
График изменения ссылочной массы.
Тематику сайтов-доноров.
Количество ссылающихся доменов и страниц.
Доли анкорных и текстовых ссылок, (позволит определить естественность ссылочного профиля).
Пример работы сервиса
Пример работы ahrefs.com

similarweb.com

Similarweb.com — онлайн-сервис, который позволяет анализировать трафик в разрезе тематик и регионов, определять лидеров отрасли и каналы их продвижения. Данные представляются в виде диаграмм и доступны для выгрузки. Платформа использует технологии Big Data для сбора, измерения и анализа данных о поведении и статистике вовлеченности пользователей сайтов.

С помощью SimilarWeb можно провести комплексный анализ трафика конкурентов:
Оценить самые популярные страницы.
Определить сайты-доноры и источники из соцсетей.
Узнать глубину просмотров и среднее время нахождения на сайте.
Выяснить ключевые слова конкурента по контекстной рекламе и органическому поиску.
Получить подробную разбивку данных по каждому источнику трафика, анализ отрасли и популярных сайтов.
Проанализировать трафик и вовлеченность аудитории, ее интересы и демографию.
Интерфейс similarweb.com
Интерфейс similarweb.com

semrush.com

SEM Rush — онлайн-сервис для исследования сайтов конкурентов. Предлагает универсальный набор инструментов для профессионального интернет-маркетинга. Платформа имеет 4 основных раздела: для работы с SEO, платным трафиком, социальными сетями, контентом и PR. Анализ семантики работает только для Google.

Для конкурентного анализа пригодятся следующие функции:
Отслеживание позиций. Позволит быть в курсе изменений в выдаче.
Технический SEO-аудит. Покажет слабые места ваших конкурентов.
Конкурентная разведка. Позволит выяснить стратегию продвижения.
Аудит и анализ обратных ссылок. Даст возможность определить ссылочную стратегию и детали ссылочного продвижения конкурента.
Анализ вовлеченности пользователей. Позволит определить качество контента и улучшить его.
Сравнение доменов по общим и уникальным ключевым словам. Даст возможность наглядно сравнить семантику нескольких сайтов.
В целом является аналогом предыдущего сервиса по функциональности и возможностям.
Интерфейс semrush.com
Интерфейс semrush.com
Помимо данных, которые можно получить с помощью сервисов, есть смысл обратить внимание и на другие критерии, которые влияют на ранжирование и успешность сайта. Это характеристики, которые можно проанализировать в ходе работы с ресурсом. К ним относится навигация, удобство пользования, дизайн, коммерческие факторы.
Такой аудит можно сделать самостоятельно или обратиться к специалистам в области онлайн-маркетинга. Готовый анализ можно использовать как план действий по дальнейшему продвижению.

Другие статьи

LSI-копирайтинг. Принципы, инструменты, рекомендации

15 апреля 2018

20 мин.

17600

LSI-копирайтинг. Принципы, инструменты, рекомендации

Как прокачать Digital Skills. Подборка ресурсов для самообразования

5 июня 2020

35 мин.

6300

Как прокачать Digital Skills. Подборка ресурсов для самообразования

Кейс-стади: Как мы помогли мировому промышленному лидеру En+ Group сделать сайт, который соответствует статусу компании

18 августа 2020

10 мин.

1919

Кейс-стади: Как мы помогли мировому промышленному лидеру En+ Group сделать сайт, который соответствует статусу компании

Услуги

Сайты и сервисы

Создаем удобные и эффективные сайты, которые нравятся пользователям и хорошо продвигаются в поисковых системах.

Дизайн

Сервисный дизайн на основе аналитики, метрик и пользовательского опыта — продуктовый подход для создания привлекательных и эффективных решений.

Аналитика

Изучаем бизнес клиента и его конкурентов, подбираем инструменты и способы продвижения.

SEO-продвижение

Увеличиваем органический трафик на сайте и снижаем затраты на привлечение клиентов.

Расскажите
о вашем проекте