29 июня 2018

Как проанализировать конкурентов в поиске

В процессе поискового продвижения участвуют 3 стороны: поисковые системы, ваш сайт и сайты конкурентов. Недостаточно угодить требованиям поисковых систем — нужно превзойти конкурентов. Для этого нужно знать их слабые и сильные стороны. Рассказываем, что включает в себя анализ конкурентов и какие сервисы можно использовать.

Алексей Семёнов

редактор

Анализ сайтов конкурентов включает изучение навигации, юзабилити, поведения пользователей, а также способов и методов продвижения. Полученная информация упорядочивается и классифицируется для упрощенного разбора.

Без конкурентного анализа не обойтись в следующих случаях:

Когда вы изучаете новую тематику.
Пытаетесь войти в топ выдачи, который забит под завязку.
Ваш сайт находится на одной позиции уже долгое время.

Анализ конкурентов — это не единичная операция, это целый набор методов оценки состояния сайтов. Здесь используются как классические маркетинговые инструменты, так и специфические, которые присущи только онлайн-продвижению.

Что входит в конкурентный анализ

Традиционно выделяют 5 базовых характеристик для анализа:

Базовая информация: возраст домена, индекс цитируемости, количество проиндексированных страниц.
Трафик и поведение пользователей: посещаемость за сутки и месяц, время на сайте, глубина просмотров и показатель отказов.
Ключевые фразы: поисковые запросы, которые используют конкуренты.
Ссылочный профиль: сколько сайтов ссылаются, естественные или покупные ссылки, их качество.
Технические параметры: скорость загрузки страниц, коды ответов серверов, кроссбраузерность, адаптивность дизайна.

Все эти характеристики можно выявить с помощью специальных онлайн-сервисов.

Обзор сервисов

Рассмотрим 6 сервисов, которыми мы пользуемся в работе:

pr-cy.ru
arsenkin.ru
serpstat.com
ahrefs.com
similarweb.com
semrush.com

PR-CY

Инструмент для комплексного анализа сайтов — можно получить информацию либо о собственном сайте, либо о сайте конкурента. Основные преимущества: скорость и простота, но самое главное, что часть функций доступна совершенно бесплатно, хоть и с некоторыми ограничениями. Если вы не авторизированы, то вам доступно несколько проверок в день, а если зарегистрируетесь, то их число увеличивается.

Вся информация берется из открытых источников, но благодаря тому, что все собрано в одном месте — можно сразу оценить уровень конкурентов. Сам анализ разбит на несколько смысловых блоков:

Поисковые системы. Оценка соответствия требованиям поиска.
Трафик. Информация о посещаемости ресурса.
Ссылки на сайт. Количество ссылочной массы, анкоры, доноры.
Оптимизация. Качество технической оптимизации и ошибки.
Юзабилити. Оценка удобства сайта для пользователей.
Мобильность. Адаптация дизайна под различные устройства.
Поисковые фразы. Ключевые слова, по которым сайт находится в выдаче и их частотность.

Полученные результаты сводятся в единую оценку, которая дается в процентах.

Блоки анализа

Вот так выглядят данные по сайту.

Основные показатели SEO

Трафик

Ссылки на сайт

Оптимизация

Юзабилити

Мобильность

Ключевые слова

Как видим, можно получить много различной информации. Причем для первичного экспресс-анализа бесплатной версии вполне достаточно. Однако есть еще и платная версия, которая предлагает большие возможности. Она может быть полезна:

Для отслеживания своего сайта — в сервисе есть автоматические уведомления о проблемах. Но это не самая полезная функция.

Группировка по тестам с количеством страниц

Для мониторинга конкурентов. А вот это действительно полезная и важная возможность: во-первых, можно сравнить несколько сайтов между собой, во-вторых данные регулярно обновляются. Инструмент пригодится для анализа лидеров отрасли, чтобы узнать: какие методы они используют, как часто вносят изменения, где и в чем вы отстаете.

Страницы сайта с результатами тестов в колонках

Сравнение тарифов и возможности платной версии.

С помощью PR-CY можно быстро и эффективно получить информацию о состоянии конкурентов или собственного сайта: найти точки роста и исправить ошибки. Кроме того, здесь можно найти дополнительные инструменты: анализ контента, проверку позиций, посмотреть сайт глазами поискового робота. определить ИКСот «Яндекс».

arsenkin.ru

Arsenkin tools — простой и бесплатный сервис, который позволяет проводить быстрый анализ контента конкурентов и топа поисковой выдачи, а затем выгружать результаты в CSV.

Для конкурентного анализа будут полезны следующие инструменты:

Выгрузка топ-10 сайтов. Дает возможность выгрузить первую страницу «Яндекса» по заданным запросам.
Парсинг тегов H1-H6. Позволяет быстро собрать теги по конкурентам из выдачи «Яндекса», а также выгрузить метатеги title и description.
SEO-анализ текста. Определяет заспамленность контента и подсвечивает ключевые запросы.

Предлагаемый набор инструментов

serpstat.com

SerpStat — многофункциональная платформа, которая позволяет отслеживать позиции, анализировать обратные ссылки и ключевые слова, проводить аудит сайтов и анализировать конкурентов. Платформа работает с базами стран СНГ, Америки, Европы и Австралии в поисковых системах Google и «Яндекс».

Раздел конкурентного анализа предлагает:

Проанализировать объявления конкурентов в Google Adwords. Можно увидеть тексты объявлений, используемые ключевые слова и базовые показатели. Пользуясь данной информацией, можно улучшить собственные кампании.
Узнать ключевые слова, по которым продвигаются ваши конкуренты. Это позволит проанализировать стратегию продвижения и расширить собственное семантическое ядро.
Сравнительный анализ нескольких доменов. Можно сравнить конкурентов между собой или с собственным сайтом по общим запросам или уникальным ключам.

Интерфейс serpstat.com

ahrefs.com

Ahrefs.com — онлайн-сервис, который предлагает инструменты для мониторинга конкурентов. Кроме того, платформа позволяет анализировать состояние в конкретной нише. С помощью сервиса можно узнать:

Позиции сайтов конкурентов.
Страницы, которые привлекают больше всего посетителей.
Состояние органической выдачи конкурентов — оценивается трафик, позиции, ссылочный вес и контент.
Ключевые слова, подсказки, низкочастотники. Затем их можно кластеризовать их по смысловым группам.
Анкор-лист конкретного сайта и ссылочную стратегию — качество ссылок и их типы, темп и бюджет закупки.

Кроме того, можно отследить динамику изменений ссылочной массы:

Количество ссылающихся доменов и страниц.
Тематику сайтов-доноров.
График изменения ссылочной массы.
Доли анкорных и текстовых ссылок, (позволит определить естественность ссылочного профиля).

Пример работы сервиса

similarweb.com

Similarweb.com — онлайн-сервис, который позволяет анализировать трафик в разрезе тематик и регионов, определять лидеров отрасли и каналы их продвижения. Данные представляются в виде диаграмм и доступны для выгрузки. Платформа использует технологии Big Data для сбора, измерения и анализа данных о поведении и статистике вовлеченности пользователей сайтов.

С помощью SimilarWeb можно провести комплексный анализ трафика конкурентов:

Узнать глубину просмотров и среднее время нахождения на сайте.
Определить сайты-доноры и источники из соцсетей.
Оценить самые популярные страницы.
Выяснить ключевые слова конкурента по контекстной рекламе и органическому поиску.
Получить подробную разбивку данных по каждому источнику трафика, анализ отрасли и популярных сайтов.
Проанализировать трафик и вовлеченность аудитории, ее интересы и демографию.

Интерфейс similarweb.com

semrush.com

SEM Rush — онлайн-сервис для исследования сайтов конкурентов. Предлагает универсальный набор инструментов для профессионального интернет-маркетинга. Платформа имеет 4 основных раздела: для работы с SEO, платным трафиком, социальными сетями, контентом и PR. Анализ семантики работает только для Google.

Для конкурентного анализа пригодятся следующие функции:

Конкурентная разведка. Позволит выяснить стратегию продвижения.
Технический SEO-аудит. Покажет слабые места ваших конкурентов.
Отслеживание позиций. Позволит быть в курсе изменений в выдаче.
Аудит и анализ обратных ссылок. Даст возможность определить ссылочную стратегию и детали ссылочного продвижения конкурента.
Анализ вовлеченности пользователей. Позволит определить качество контента и улучшить его.
Сравнение доменов по общим и уникальным ключевым словам. Даст возможность наглядно сравнить семантику нескольких сайтов.

В целом является аналогом предыдущего сервиса по функциональности и возможностям.

Интерфейс semrush.com

Помимо данных, которые можно получить с помощью сервисов, есть смысл обратить внимание и на другие критерии, которые влияют на ранжирование и успешность сайта. Это характеристики, которые можно проанализировать в ходе работы с ресурсом. К ним относится навигация, удобство пользования, дизайн, коммерческие факторы.

Такой аудит можно сделать самостоятельно или обратиться к специалистам в области онлайн-маркетинга. Готовый анализ можно использовать как план действий по дальнейшему продвижению.