В процессе поискового продвижения участвуют 3 стороны: поисковые системы, ваш сайт и сайты конкурентов. Недостаточно угодить требованиям поисковых систем — нужно превзойти конкурентов. Для этого нужно знать их слабые и сильные стороны. Рассказываем, что включает в себя анализ конкурентов и какие сервисы можно использовать.
Анализ сайтов конкурентов включает изучение навигации, юзабилити, поведения пользователей, а также способов и методов продвижения. Полученная информация упорядочивается и классифицируется для упрощенного разбора.
Без конкурентного анализа не обойтись в следующих случаях:
Без конкурентного анализа не обойтись в следующих случаях:
Ваш сайт находится на одной позиции уже долгое время.
•
Пытаетесь войти в топ выдачи, который забит под завязку.
•
Когда вы изучаете новую тематику.
•
Анализ конкурентов — это не единичная операция, это целый набор методов оценки состояния сайтов. Здесь используются как классические маркетинговые инструменты, так и специфические, которые присущи только онлайн-продвижению.
Что входит в конкурентный анализ
Традиционно выделяют 5 базовых характеристик для анализа:
Ключевые фразы: поисковые запросы, которые используют конкуренты.
•
Трафик и поведение пользователей: посещаемость за сутки и месяц, время на сайте, глубина просмотров и показатель отказов.
•
Базовая информация: возраст домена, индекс цитируемости, количество проиндексированных страниц.
•
•
Ссылочный профиль: сколько сайтов ссылаются, естественные или покупные ссылки, их качество.
•
Технические параметры: скорость загрузки страниц, коды ответов серверов, кроссбраузерность, адаптивность дизайна.
Все эти характеристики можно выявить с помощью специальных онлайн-сервисов.
Обзор сервисов
Рассмотрим 6 сервисов, которыми мы пользуемся в работе:
serpstat.com
•
arsenkin.ru
•
pr-cy.ru
•
•
ahrefs.com
•
similarweb.com
•
semrush.com
Инструмент для комплексного анализа сайтов — можно получить информацию либо о собственном сайте, либо о сайте конкурента. Основные преимущества: скорость и простота, но самое главное, что часть функций доступна совершенно бесплатно, хоть и с некоторыми ограничениями. Если вы не авторизированы, то вам доступно несколько проверок в день, а если зарегистрируетесь, то их число увеличивается.
Вся информация берется из открытых источников, но благодаря тому, что все собрано в одном месте — можно сразу оценить уровень конкурентов. Сам анализ разбит на несколько смысловых блоков:
Ссылки на сайт. Количество ссылочной массы, анкоры, доноры.
•
Трафик. Информация о посещаемости ресурса.
•
Поисковые системы. Оценка соответствия требованиям поиска.
•
•
Оптимизация. Качество технической оптимизации и ошибки.
•
Юзабилити. Оценка удобства сайта для пользователей.
•
Мобильность. Адаптация дизайна под различные устройства.
•
Поисковые фразы. Ключевые слова, по которым сайт находится в выдаче и их частотность.
Полученные результаты сводятся в единую оценку, которая дается в процентах.
Блоки анализа
Вот так выглядят данные по сайту.
Основные показатели SEO
Трафик
Ссылки на сайт
Оптимизация
Юзабилити
Мобильность
Ключевые слова
Как видим, можно получить много различной информации. Причем для первичного экспресс-анализа бесплатной версии вполне достаточно. Однако есть еще и платная версия, которая предлагает большие возможности. Она может быть полезна:
Для отслеживания своего сайта — в сервисе есть автоматические уведомления о проблемах. Но это не самая полезная функция.
•
Группировка по тестам с количеством страниц
Для мониторинга конкурентов. А вот это действительно полезная и важная возможность: во-первых, можно сравнить несколько сайтов между собой, во-вторых данные регулярно обновляются. Инструмент пригодится для анализа лидеров отрасли, чтобы узнать: какие методы они используют, как часто вносят изменения, где и в чем вы отстаете.
•
Страницы сайта с результатами тестов в колонках
Сравнение тарифов и возможности платной версии.
С помощью PR-CY можно быстро и эффективно получить информацию о состоянии конкурентов или собственного сайта: найти точки роста и исправить ошибки. Кроме того, здесь можно найти дополнительные инструменты: анализ контента, проверку позиций, посмотреть сайт глазами поискового робота. определить ИКС от «Яндекс».
С помощью PR-CY можно быстро и эффективно получить информацию о состоянии конкурентов или собственного сайта: найти точки роста и исправить ошибки. Кроме того, здесь можно найти дополнительные инструменты: анализ контента, проверку позиций, посмотреть сайт глазами поискового робота. определить ИКС от «Яндекс».
arsenkin.ru
Arsenkin tools — простой и бесплатный сервис, который позволяет проводить быстрый анализ контента конкурентов и топа поисковой выдачи, а затем выгружать результаты в CSV.
Для конкурентного анализа будут полезны следующие инструменты:
Для конкурентного анализа будут полезны следующие инструменты:
SEO-анализ текста. Определяет заспамленность контента и подсвечивает ключевые запросы.
•
Парсинг тегов H1-H6. Позволяет быстро собрать теги по конкурентам из выдачи «Яндекса», а также выгрузить метатеги title и description.
•
Выгрузка топ-10 сайтов. Дает возможность выгрузить первую страницу «Яндекса» по заданным запросам.
•
Предлагаемый набор инструментов
serpstat.com
SerpStat — многофункциональная платформа, которая позволяет отслеживать позиции, анализировать обратные ссылки и ключевые слова, проводить аудит сайтов и анализировать конкурентов. Платформа работает с базами стран СНГ, Америки, Европы и Австралии в поисковых системах Google и «Яндекс».
Раздел конкурентного анализа предлагает:
Раздел конкурентного анализа предлагает:
Сравнительный анализ нескольких доменов. Можно сравнить конкурентов между собой или с собственным сайтом по общим запросам или уникальным ключам.
•
Узнать ключевые слова, по которым продвигаются ваши конкуренты. Это позволит проанализировать стратегию продвижения и расширить собственное семантическое ядро.
•
Проанализировать объявления конкурентов в Google Adwords. Можно увидеть тексты объявлений, используемые ключевые слова и базовые показатели. Пользуясь данной информацией, можно улучшить собственные кампании.
•
Интерфейс serpstat.com
ahrefs.com
Ahrefs.com — онлайн-сервис, который предлагает инструменты для мониторинга конкурентов. Кроме того, платформа позволяет анализировать состояние в конкретной нише. С помощью сервиса можно узнать:
Состояние органической выдачи конкурентов — оценивается трафик, позиции, ссылочный вес и контент.
•
Страницы, которые привлекают больше всего посетителей.
•
Позиции сайтов конкурентов.
•
•
Ключевые слова, подсказки, низкочастотники. Затем их можно кластеризовать их по смысловым группам.
•
Анкор-лист конкретного сайта и ссылочную стратегию — качество ссылок и их типы, темп и бюджет закупки.
Кроме того, можно отследить динамику изменений ссылочной массы:
График изменения ссылочной массы.
•
Тематику сайтов-доноров.
•
Количество ссылающихся доменов и страниц.
•
•
Доли анкорных и текстовых ссылок, (позволит определить естественность ссылочного профиля).
Пример работы сервиса
similarweb.com
Similarweb.com — онлайн-сервис, который позволяет анализировать трафик в разрезе тематик и регионов, определять лидеров отрасли и каналы их продвижения. Данные представляются в виде диаграмм и доступны для выгрузки. Платформа использует технологии Big Data для сбора, измерения и анализа данных о поведении и статистике вовлеченности пользователей сайтов.
С помощью SimilarWeb можно провести комплексный анализ трафика конкурентов:
С помощью SimilarWeb можно провести комплексный анализ трафика конкурентов:
Оценить самые популярные страницы.
•
Определить сайты-доноры и источники из соцсетей.
•
Узнать глубину просмотров и среднее время нахождения на сайте.
•
•
Выяснить ключевые слова конкурента по контекстной рекламе и органическому поиску.
•
Получить подробную разбивку данных по каждому источнику трафика, анализ отрасли и популярных сайтов.
•
Проанализировать трафик и вовлеченность аудитории, ее интересы и демографию.
Интерфейс similarweb.com
semrush.com
SEM Rush — онлайн-сервис для исследования сайтов конкурентов. Предлагает универсальный набор инструментов для профессионального интернет-маркетинга. Платформа имеет 4 основных раздела: для работы с SEO, платным трафиком, социальными сетями, контентом и PR. Анализ семантики работает только для Google.
Для конкурентного анализа пригодятся следующие функции:
Для конкурентного анализа пригодятся следующие функции:
Отслеживание позиций. Позволит быть в курсе изменений в выдаче.
•
Технический SEO-аудит. Покажет слабые места ваших конкурентов.
•
Конкурентная разведка. Позволит выяснить стратегию продвижения.
•
•
Аудит и анализ обратных ссылок. Даст возможность определить ссылочную стратегию и детали ссылочного продвижения конкурента.
•
Анализ вовлеченности пользователей. Позволит определить качество контента и улучшить его.
•
Сравнение доменов по общим и уникальным ключевым словам. Даст возможность наглядно сравнить семантику нескольких сайтов.
В целом является аналогом предыдущего сервиса по функциональности и возможностям.
Интерфейс semrush.com
Помимо данных, которые можно получить с помощью сервисов, есть смысл обратить внимание и на другие критерии, которые влияют на ранжирование и успешность сайта. Это характеристики, которые можно проанализировать в ходе работы с ресурсом. К ним относится навигация, удобство пользования, дизайн, коммерческие факторы.
Такой аудит можно сделать самостоятельно или обратиться к специалистам в области онлайн-маркетинга. Готовый анализ можно использовать как план действий по дальнейшему продвижению.
Комментарии к статье