Как привлечь на сайт региональный трафик из поиска
~15 минут на чтение

Рассказываем, как удачно оптимизировать сайт под продвижение в разных регионах России. Выбирайте один из предложенных методов и делитесь в комментариях своими результатами!

В большинстве случаев поисковые запросы пользователей подразумевают географическую привязку. Например, если человек живет в Москве и хочет найти хорошую парикмахерскую, то вряд ли ему интересны салоны, которые находятся в Екатеринбурге, Владивостоке или в каких-то других городах. Поисковые системы учитывают этот фактор и предлагают варианты с учетом местонахождения пользователя.

Поисковые запросы можно классифицировать на геозависимые и геонезависимые.

Это запросы, для которых выдача в поисковиках напрямую зависит от региона ввода запроса.

Примеры:

Давайте посмотрим выдачу по запросу «купить кондиционер», введенному из Москвы:

А теперь — на выдачу по запросу «купить кондиционер», введенному из Владивостока:

Они отличаются. Во втором случае прослеживается наличие поддоменов, созданных крупными игроками специально под выдачу во Владивостоке.

Это запросы, для которых выдача в поисковых системах будет одинаковой в разных городах. Обычно это информационные запросы и запросы с топонимом:

Чтобы наглядно проследить разницу между геозависимыми и геонезависимыми запросами, откроем поисковые выдачи по запросам, введенным из разных городов России.

Посмотрите на выдачу по запросу «купить холодильник в Нижнем Новгороде», введенному из Нижнего Новгорода:

Теперь на выдачу по тому же запросу, но введенному из Ростова:

Как вы могли заметить, выдача не изменилась. В топ-10 — те же сайты.

Проверим тезис на другом примере. Посмотрим выдачу по запросу «рецепт оливье», введенному из разных городов.

Итак, перед нами — выдача по данному запросу, введенному из Чебоксар:

Вводим тот же запрос из Санкт-Петербурга:

В поисковых системах часто бывают ошибки. Чтобы их избежать, нужно проверять геозависмость. Это делается просто: вы вводите нужные ключи, выбираете разные регионы и смотрите выдачу. Если список сайтов меняется, значит ваш запрос геозависимый, если нет — геонезависимый.

В данной статье мы рассматриваем региональное продвижение исключительно в «Яндексе». Это объясняется тем, что эта поисковая система в отличие от Google адаптирована под географию России — хорошо ранжирует сайты в городах и регионах страны. Кроме того, геопривязка домена и отдельных документов здесь имеет колоссальное значение. Без верно присвоенного региона не стоит рассчитывать на ранжирование по геозависимым конкурентным запросам в выбранном регионе. Опираясь на личный опыт, стоит отметить, что именно «Яндекс» обеспечивает значительную часть конверсий.

Продвигать сайт в регионах можно несколькими методами. На данный момент существует 4 основных способа:

Рассмотрим каждый по порядку.

Указать регионы в «Яндекс.Вебмастере» и «Яндекс.Справочнике» — один из самых простых способов продвижения сайта по нескольким регионам одновременно. Фактически нужно, чтобы на сайте присутствовали контакты всех ваших филиалов в выбранных вами регионах. Позаботьтесь о достоверности данных (адреса и номера телефонов) и не пытайтесь обмануть «Яндекс», чтобы захватить выдачу.

Сейчас «Яндекс» активно борется с фейковыми адресами компаний, указанными в «Яндекс.Вебмастере». Бизнесу все чаще приходится документально подтверждать наличие представительств в том или ином регионе. Поэтому присваивать себе регионы, в которых ваш бизнес не представлен, не имеет никакого смысла.

Добавление списка городов в код сайта — еще один несложный в реализации метод регионального продвижения, который поможет начать ранжироваться по запросам с топонимом.

В результате пользователи будут заходить на ваш сайт и выбирать в специальном блоке интересующий их город.

Рассмотрим на примере сайта медицинских товаров LANMED.

На главной странице автоматически выбран город Екатеринбург, а в контактах представлены два номера: +7 495 и 8 800.

Выберем другой город. Допустим, Уфу.

Ничего не изменилось. Та же главная страница, номера телефонов остались прежними. Зачем же тогда созданы две идентичные страницы?

Все просто — посмотрите на скриншот:

Наличие городов в коде страницы улучшает ранжирование по запросам с топонимом. В данном случае — по запросу «перчатки нитриловые фиолетовые ln уфа».

Однако наиболее распространенными способами продвижения в регионах являются методы с использованием папок и поддоменов. К первому обращаются для продвижения в Google, ко второму — в «Яндексе». Эти различия связаны с особенностями ранжирования в упомянутых поисковых системах.

В основе метода — создание отдельной папки под конкретный город. Для каждого города в структуре сайта появляется свой раздел. Это позволяет охватить все запросы с включением топонимов, а также запросы в регионах с низкой конкуренцией.

Это выглядит так:

Однако таким образом мы не можем присвоить регионы каждой папке на сайте. К тому же это может негативно повлиять на ранжирование по геозависимым запросам. Чтобы не допустить этого, стоит присвоить основному сайту регион «Москва» (если продвигаемся по России) или указать другой крупный город.

Из технических особенностей важно упомянуть необходимость прямых вхождений ключевых слов в title, URL папки, Н1, тексты и ссылки на странице с включением нужных топонимов. Страницы разных городов должны быть максимально уникальными. Можно использовать хороший шаблонный текст и подставить в него топонимы. Проверьте автогенерируемые тексты — все слова должны иметь правильное склонение.

Так сложилось, что «Яндекс» хорошо ранжирует именно те сайты, которые содержат ключевые слова или топонимы в своем домене. Поэтому метод продвижения поддоменами — самый подходящий для тех, кто ведет бизнес на российском рынке и хочет быть максимально заметным во всех регионах страны.

Продвижение сайта поддоменами позволяет охватить весь спектр запросов и получить хорошую видимость в регионах. Именно поэтому мы подробно его рассмотрим. Начнем с примера.

Итак, на чем строится продвижение? Для каждого города создается отдельный домен третьего уровня, как на скриншоте (здесь показан поддомен для Самары). Каждый поддомен становится как бы «отдельным сайтом» конкретного региона и поэтому требует индивидуальной стратегии продвижения.

Запомните 2 главных правила:

Мы составили пошаговую инструкцию и рассказали, как составить семантическое ядро. Очень важно охватить все наиболее частотные запросы и правильно их кластеризовать. Сначала подберите запросы на основе крупных городов, а затем поменяйте топонимы на необходимые.

Присвоить город в «Яндекс.Вебмастере» нужно каждому поддомену для продвижения по геозависимым запросам. В список регионов добавляем не регионы, а крупные города, в которых в конкретном регионе сосредоточен трафик. Например, чтобы хорошо ранжироваться в Татарстане, необходимо в качестве региона поставить Казань. Если у вас есть офис или представительство в этом городе, не забудьте добавить контактные данные в «Яндекс.Справочник».

Оптимизируем метатеги (Title, Description и H1), используя самые высокочастотные слова из каждого кластера. Всем поддоменам обязательно присваиваем свои топонимы.

Title должен быть:

Description должен быть:

H1 (заголовок страницы) должен:

Пример метатегов на сайте «ОкнаТрейд»:

Title: Пластиковые окна ПВХ в Москве по низкой цене от 77 производителей

Description: Качественные пластиковые окна от 77 компаний в Москве в каталоге ОкнаТрейд. Установка под ключ. Только надежные производители, низкие цены. Гарантии и скидки!

H1: Рассчитайте цены на пластиковые окна

Оптимизируем текст — добавляем ключевые слова с топонимом, в том числе в ссылки (например, на карточки товара или дополнительные страницы). Учитывайте, что поисковые системы хорошо ранжируют страницы, на которых есть таблицы, маркированные или нумерованные списки, фото- и видеоконтент. Поскольку в региональной выдаче — в основном «слабые» сайты, хорошо оптимизированные страницы помогут вам попасть топ-10.

На этом этапе нужно сгенерировать sitemap.xml для каждого поддомена и добавить в «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console. Это позволит быстрее проиндексировать сайт и предотвратит возможный вылет страниц из индекса.

В robots.txt можно управлять поисковым роботом: разрешать и запрещать нужные директории. Индексный файл избавит от дублей и сократит краулинговый бюджет.

Рассмотрим основные коммерческие факторы, которые стоит внедрять в регионах не для поиска, а для пользователей и конверсии:

Пример страницы:

Региональное продвижение — точка роста для сайта. В течение предыдущего года мы занимались поисковой оптимизацией сайта «ОкнаТрейд», крупнейшего агрегатора оконных компаний в России. Посмотрите на скриншот — показатели сайта за год выросли в 10 раз!

Мы добились такого результата, действуя по алгоритму регионального продвижения, данному в этой статье. Для сайта «ОкнаТрейд» создали 65 городов на поддоменах, но продвигали сайт на основном домене (город Москва). Для улучшения поведенческих факторов и удобства клиентов разработали и внедрили калькулятор. На основе данных аналитики регулярно проводили работы по улучшению посадочных страниц.