Article title
8 февраля 2018

Как составить вакансию в digital, чтобы привлечь нужных соискателей

За каждым успешным бизнес-проектом всегда стоит сплоченная команда специалистов, компетентных в своих областях. Поэтому подбор подходящих сотрудников — первостепенная задача любой компании.

За годы практики HR-службы в нашем агентстве сложилась определенная система рекрутинга. В этой статье — краткое и эффективное руководство по составлению объявления о вакансии.

Анастасия Золкина
менеджер HR-службы Uplab
Описание вакансии — визитная карточка организации-рекрутера. Одна неуместная шутка, намеренное умолчание важных деталей (например, графика работы или размера зарплаты), наличие недостоверных сведений — достойные кандидаты запомнят вас как неблагонадежную компанию.

Без хорошей репутации вы не сможете собрать вокруг себя лучших в своем деле. Поэтому начните с малого — составьте шаблон вакансии, который будет транслировать философию бренда вовне и производить нужное впечатление.

Структура вакансии

Чтобы на вакансию быстро откликнулись, необходимо кратко, но полно ответить на основные вопросы, которые волнуют людей, ищущих работу. Обычно в структуру объявления входит 5 обязательных элементов:
  1. наименование вакантной должности с пояснениями;
  2. должностные обязанности;
  3. требования к кандидатам;
  4. условия работы;
  5. контактные данные представителя компании.
Давайте рассмотрим на конкретных примерах вакансий в digital, как правильно заполнить каждый раздел, о чем стоит написать, а в какие подробности лучше не вдаваться.

Наименование вакантной должности с пояснениями

Думаете, что здесь может быть не так? Название должности ведь говорит само за себя? Для сферы digital это не всегда так. Очень часто возникает путаница и встречается подмена понятий. Возьмем, к примеру, вакансию контент-менеджера. До сих пор не сразу понятно, в каком сотруднике заинтересован рекрутер: редакторе текстов, специалисте, который верстает и размещает материалы на сайтах, или в том, кто занимается SMM — маркетингом в социальных сетях.

Если толковый специалист увидит в вакансии наименование желаемой должности, которое никак не соотносится с его обязанностями, он начнет сомневаться в вашей компетенции и пройдет мимо. В самом начале дайте краткие сведения о компании.

Если вам нужен многопрофильный сотрудник, который профессионально сможет замещать некоторых коллег, не скрывайте это, укажите в заголовке. Скажем, вы ищете копирайтера, который при необходимости еще сможет составить digital-стратегию, обновить контент сайта и вести сообщества в социальных сетях. Так и напишите: «Копирайтер (+ контент-менеджмент и SMM)» или просто «Контент-маркетолог». Такое уточнение поможет вам отстранить тех, кто будет не готов или не в состоянии справиться с работой.
Хорошо
Плохо
SEO-специалист
Контент-менеджер
Специалист по рекламе
Администратор сайта
Хорошо
SEO-специалист
Контент-менеджер
Плохо
Специалист по рекламе
Администратор сайта

Должностные обязанности

В этом пункте необходимо представить полный перечень будущих обязанностей кандидата. Избегайте общих фраз вроде «выполнять поручения руководителя». Претендент должен понять, что от него ждут, и сразу определиться, подходит это ему или нет.

Сравните списки должностных обязанностей на примере вакансии SEO-специалиста. Слева — больше конкретики.
Хорошо
Плохо
  1. aудит сайтов на наличие ошибок, составление плана продвижения проектов;
  2. оптимизация сайта с учетом всех требований поисковых систем.
  3. администрирование клиентских сайтов (подготовка, размещение новостей, статей и других текстов);
  4. улучшение юзабилити сайтов для пользователей;
  5. управление процессом продвижения сайта, взаимодействие с отделами по работе с клиентами, контента, разработки;
  6. аналитика в рамках рекламных проектов;
  7. планирование и анализ своей работы.
  1. поисковая оптимизация;
  2. партнерство;
  3. аналитика.
Хорошо
  1. aудит сайтов на наличие ошибок, составление плана продвижения проектов;
  2. оптимизация сайта с учетом всех требований поисковых систем.
  3. администрирование клиентских сайтов (подготовка, размещение новостей, статей и других текстов);
  4. улучшение юзабилити сайтов для пользователей;
  5. управление процессом продвижения сайта, взаимодействие с отделами по работе с клиентами, контента, разработки;
  6. аналитика в рамках рекламных проектов;
  7. планирование и анализ своей работы.
Плохо
  1. поисковая оптимизация;
  2. партнерство;
  3. аналитика.

Требования к кандидатам

Здесь мы обычно прописываем все то, что должен иметь будущий сотрудник, чтобы справляться со своими обязанностями: требования к образованию, опыту работы, профессиональным навыкам и личностным качествам.

Если для вас важно, чтобы сотрудник умел вести переговоры, владел несколькими иностранными языками, имел опыт конкретной работы не менее определенного количества лет, укажите это. В списке с требованиями потенциальный кандидат должен разглядеть себя. Тогда объявление о вакансии сработает эффективно.

Согласно Т К РФ, к соискателям нельзя предъявлять половозрастные ограничения. Помните об этом и не перебарщивайте с требованиями.
Хорошо
Плохо
  1. понимание принципов работы поисковых систем и основных актуальных факторов ранжирования;
  2. опыт работы с основными CMS (например, Битрикс, Вордпресс, Джумла, Друпал и т.д.);
  3. знания основ HTML, PHP и CSS;
  4. высшее техническое или математическое образование;
  5. желание развиваться в сфере web-технологий;
  6. умение работать в команде;
  7. аналитический склад ума.
    1. знание основ профессии;
    2. работоспособность;
    3. ответственность;
    4. коммуникабельность;
    5. исполнительность.
    Хорошо
    1. понимание принципов работы поисковых систем и основных актуальных факторов ранжирования;
    2. опыт работы с основными CMS (например, Битрикс, Вордпресс, Джумла, Друпал и т.д.);
    3. знания основ HTML, PHP и CSS;
    4. высшее техническое или математическое образование;
    5. желание развиваться в сфере web-технологий;
    6. умение работать в команде;
    7. аналитический склад ума.
    Плохо
    1. знание основ профессии;
    2. работоспособность;
    3. ответственность;
    4. коммуникабельность;
    5. исполнительность.

    Условия работы

    Один из самых главных разделов в объявлении о вакансии. Именно условия работы влияют на решение кандидата об отклике. Режим и график работы, необходимость разъездов в течение дня или сезонных командировок, размер зарплаты — все это нужно подробно разъяснить. Презентуйте преимущества работы у вас, не скупитесь на слова, но будьте максимально точными в высказываниях.
    Хорошо
    Плохо
    1. график работы: понедельник-пятница (с 09.00 до 18.00);
    2. зарплата от 30 000 руб (оклад) + премии;
    3. оформление по ТК РФ;
    4. крупные клиенты и интересные проекты;
    5. команда профессионалов и лояльное руководство;
    6. молодой коллектив;
    7. оплачиваемое посещение обучающих мероприятий и отраслевых конференций;
    8. возможности для профессионального и карьерного роста;
    9. кофе / чай / печеньки — в вашем распоряжении.
    1. условия — класс;
    2. перспективы — огонь;
    3. коллеги — котаны.
    Хорошо
    1. график работы: понедельник-пятница (с 09.00 до 18.00);
    2. зарплата от 30 000 руб (оклад) + премии;
    3. оформление по ТК РФ;
    4. крупные клиенты и интересные проекты;
    5. команда профессионалов и лояльное руководство;
    6. молодой коллектив;
    7. оплачиваемое посещение обучающих мероприятий и отраслевых конференций;
    8. возможности для профессионального и карьерного роста;
    9. кофе / чай / печеньки — в вашем распоряжении.
    Плохо
    1. условия — класс;
    2. перспективы — огонь;
    3. коллеги — котаны.

    Контактные данные представителя компании

    Краткая сводка об особенностях работы компании, ее ключевых партнерах, ценностях и корпоративной культуре. Оставьте контакт специалиста по подбору персонала и, если требуется, ссылку на тестовое задание.
    Главное правило, которому мы всегда следуем при подборе сотрудников, — честность. Составьте профессиональный портрет кандидата на вакантную должность, не обманывайте, будьте предельно точными, и тогда те, кого вы так долго ждали, быстро найдутся и принесут пользу компании.
    Если вам интересно, как мы в Uplab оформляем вакансии, посмотрите подробную информацию здесь. Разработайте свой шаблон и вперед — за теми, кто подходит именно вам!
    289

    Поделитесь материалом с друзьями и коллегами

    Комментарии к статье

    +7 499 653 78 83