Новое SEO: как изменилось продвижение сайтов к 2018 году

12 июля 2018
15 мин. 45722
image
Алексей Семёнов редактор
Новое SEO: как изменилось продвижение сайтов к 2018 году
Основная черта современного SEO — комплексная работа над улучшением качества сайта. Попадание в топ выдачи любым путем больше не является самоцелью. Задача продвижения — привести и удержать клиента, поэтому крайне важно строить стратегию, внедрять и проверять гипотезы, постоянно анализировать результаты.
Общую схему продвижения можно представить в виде цикла: Анализ — Стратегия — Работа — Анализ — Доработки. Продвижение сайта включает в себя следующие этапы:
Создание и публикация контента
Техническая и внутренняя оптимизация
Подготовка: анализ конкурентов и разработка стратегии
Работа с поведением пользователей
Создание ссылочного профиля
Работа с коммерческими факторами
Аналитика и доработки
Какие-либо выводы можно делать только на основе реальной статистики за несколько месяцев.

Рассмотрим подробнее, что сегодня включает в себя каждый этап продвижения сайта.

Подготовка

Вот что входит в состав подготовительных работ:
Сбор семантического ядра. Собираем запросы на основе продуктов или услуг, при необходимости можно обратиться к наработкам конкурентов. Прочитайте инструкцию, как собрать семантическое ядро для интернет-магазина.
Выбор стратегии. На основе данных первичного анализа строим стратегию: учитываем общий уровень конкурентов, исключаем их слабые места, предлагаем пользователю лучшие решения.
Конкурентный анализ. С помощью специальных сервисов нужно изучить сайты конкурентов в поисковой выдаче: узнать их запросы, ссылочную стратегию, поведение пользователей. Также стоит проанализировать нишу с точки зрения маркетинга, особенно важно изучить лидеров отрасли.
Кластеризация запросов. Разбиваем все ключевые слова по тематическим группам, затем закрепляем за конкретными страницами сайта.
Создание структуры сайта. Это костяк сайта. Наличие четкой структуры упрощает навигацию для роботов и пользователей. Логика структуры должна основываться на кластеризации запросов.

Проверка технического состояния сайта и внутренняя оптимизация

Техническое состояние — одна из базовых метрик оценки сайта поисковыми системами. Ресурс должен работать быстро и без ошибок.

Внутренняя оптимизация — это набор требований к сайту, выполнение которых существенно упрощает работу поисковых роботов.

Технические характеристики, на которые нужно обращать внимание:
Корректность кодов ответов серверов. Все страницы должны отдавать правильный код, который отражает их текущее состояние.
Безопасность. Позаботьтесь о защите сайта от вредоносного кода, вирусов и интернет-атак. Пораженные сайты ограничиваются в выдаче.
Скорость загрузки. Время загрузки не должно превышать 3−5 секунд. Обращайте внимание на чистоту и вес кода, оптимизируйте изображения. Оценить скорость работы сайта можно с помощью инструмента от Google — PageSpeed Insights.
Использование HTTPS. Протокол шифрования позволяет защитить данные, которые пользователи передают через сайт.
Кроссбраузерность. Убедитесь, что страницы корректно отображаются во всех браузерах.
Адаптивный дизайн. Сайт должен одинаково хорошо смотреться на всех экранах и устройствах. Мобильные версии в этом плане уже устарели.
Качественный хостинг. Важно, чтобы сайт работал стабильно и выдерживал нагрузки при большом потоке посетителей.
Юзабилити. Подумайте об удобстве пользователя. Сайт должен иметь простую и логичную навигацию — основные разделы должны быть доступны с главной страницы. Убедитесь, что сервисы интуитивно понятны, позаботьтесь, чтобы формы имели минимум полей и корректно работали.
Что включает в себя внутренняя оптимизация:
Генерирование ЧПУ-ссылок. Адреса (URL), которые составлены на языке понятном человеку, упрощают навигацию и улучшают вид страниц в выдаче.
Добавление хлебных крошек. Хлебные крошки отражают путь к странице согласно структуре — это упрощает навигацию и помогает роботам.
Регистрацию в вебмастерских поисковых систем. Позволяет мониторить состояние сайта и оперативно получать информацию.
Подпись тегов к картинкам. Каждая картинка должна быть помечена специальными тегами: title (заголовок) и alt (альтернативное описание). Это позволяет роботам понять содержимое изображения и повышает релевантность страницы.
Разработку метатегов. Метаописания страниц (title — заголовок; description — описание) помогают пользователям и поисковым роботам понять, какой контент размещен на странице.
Добавление sitemap.xml. Должна присутствовать карта сайта, благодаря ей роботы находят новые страницы и индексируют их.
Добавление robots.txt. Текстовый файл с набором инструкций для поисковых роботов позволяет скрывать от индексации технические разделы сайта и ненужные страницы.
Настройку корректных редиректов. С неглавного зеркала — на основной хост, со старых страниц — на новые.
Исключение дублей страниц. Движок сайта не должен генерировать дублирующие страницы с переменными сессиями и т. д.
Указание канонических ссылок. Rel Canonical — атрибут, который позволяет связать между собой несколько страниц, дублирующих контент друг друга. Например, это полезно для страниц пагинации. Страница, которая выделена таким атрибутом, будет считаться канонической и именно она попадет в выдачу.
Улучшение технической стороны сайта и внутренняя оптимизация должны быть в полном объеме выполнены еще на этапе разработки.

Контент

Контент — то, ради чего пользователь приходит на сайт, поэтому требования к его качеству постоянно растут. Базовый контент — это текст, он должен быть полезным и отвечать на вопросы пользователя. Необходимо дополнять его качественными иллюстрациями и видео.

Когда все запросы распределены по страницам, можно давать задание копирайтеру. Вместе с текстами копирайтер должен подготовить для вас метатеги. Метаописания должны включать в себя ключевые слова, но быть естественными и читаемыми. То же самое касается вхождений поисковых запросов в текст.

SEO-тексты больше не работают, им на смену пришел LSI-копирайтинг, где важнее качество текста, а не количество вхождений запросов. Помимо основных ключей, в тексте должны быть синонимы, словоформы и косвенные запросы. Посмотрите примеры хороших и плохих текстов от «Яндекс».

Визуальный контент

К визуальному контенту относятся изображения, фотографии, видео, инфографика, таблицы, графики. Любая визуализация повышает информативность текста и делает материал более доступным для восприятия. Однако, работая с визуальным контентом, важно соблюдать ряд правил.

Изображения должны дополнять текст, обогащать его и при этом не нарушать чьи-то авторские права. Идеальный вариант — собственные иллюстрации и фотографии. Например, деловой репортаж можно снять самостоятельно. Несложные видеоролики тоже можно снять и смонтировать самому.

Разнообразие контента влияет на поведение пользователей на странице — наличие видео и фотографий повышает вовлеченность. Люди охотнее читают и делятся материалами. В результате у сайта улучшаются поведенческие факторы и появляются естественные ссылки.

Поведение пользователей

Поведенческие факторы — это метрики поисковых систем, которые характеризуют поведение пользователя на сайте. Насколько его заинтересовал ваш материал, оказался ли полезным, ответил ли на вопрос. Оценка поисковых систем опирается на удовлетворенность посетителя — чем выше оценка, тем чаще ваш сайт будет транслироваться пользователям.

Поисковые системы оценивают:
Кликабельность в выдаче. Эта метрика называется CTR и показывает, как часто люди кликают на сниппет (описание) вашей страницы в выдаче.
Процент возвратов к выдаче. Как часто посетитель возвращается в поиск, чтобы найти что-то еще.
Показатель отказов. Процент людей, которые уходят с вашего сайта, не найдя ответа или не дождавшись загрузки. Уменьшение процента отказов повышает ваш рейтинг в глазах поисковых систем.
Время на сайте и глубину просмотров. Метрика, которая показывает, насколько пользователю интересен ваш сайт. Хорошими показателями считается время порядка 3-х минут и просмотр 3−4 страниц одним посетителем.
Долю прямых заходов. Это переходы с закладок и из адресной строки браузера. Они говорят о том, что ваш сайт ценят и заходят на него в поисках информации.
Поведение пользователей — один из самых влиятельных сигналов о качестве сайта, именно он отражает уровень качества всех проведенных ранее работ.
Из метатегов и текста формируются сниппеты, которые мотивируют переходить на сайт.
Грамотно подобранные и распределенные запросы гарантируют, что пользователь получит ответ на свой вопрос.
Качественный контент отвечает на вопросы пользователя, дает правдивую и полную информацию в структурированном виде. Это упрощает восприятие и увеличивает время, которое пользователь проводит на сайте.
Адаптивный дизайн, высокая скорость загрузки и корректная работа форм позволяют легко работать с сайтом на всех устройствах.
Продуманная навигация увеличивает глубину просмотра страниц. Полезны блоки с рекомендациями и перелинковка. Работа с юзабилити делает сайт удобным для пользователей.
Все перечисленное создает ресурсу положительную репутацию — люди начинают переходить на сайт напрямую или искать в выдаче именно его. Данный факт отмечают поисковые системы и также оценивают сайт выше. Это особенно важно из-за персонализации выдачи — у каждого пользователя формируется свой топ.

Качественные сайты получают преимущество перед конкурентами и в результате получают еще больше трафика. Ресурсы, которые нарушают правила или не соответствуют требованиям поисковых систем, понижаются или ограничиваются в выдаче. Вот перечень критериев, по которым сайт признается некачественным.

Ссылочные факторы

Значение ссылок заметно снизилось, однако они все еще важны. Ссылочный профиль может стать решающим, когда по другим характеристикам вы с конкурентами равны. Перечислим несколько современных способов получения ссылок:
Вечные ссылки в статьях. Покупается не просто ссылка на сайт, а размещение готовой статьи. Таким образом вы получаете тематическое окружение и можете отследить качество размещения контента. В качестве доноров нужно выбирать только сайты с хорошей репутацией. Дополнительный плюс — переходы по ссылкам из статей, это увеличит количество источников трафика.
Крауд-маркетинг. Размещение сообщений о бренде, товаре или услуге в местах присутствия целевой аудитории. Это могут быть тематические форумы, сайты-отзовики, сообщества и т.д. Завуалированная реклама, дополненная ссылкой, дает переходы на сайт и увеличивает количество естественных ссылок.
Аутрич. Размещение ссылок на основе договоренностей с блогерами, журналистами и администраторами сайтов. Можно разместить статью, баннер или ссылку в существующей статье. Главное — найти сайты вашей отрасли, сделать это можно вручную или с помощью сервиса ahrefs.com.
Общий тренд линкбилдинга — уход от покупки ссылок и бездумного наращивания ссылочной массы. Гонки бюджетов остались в прошлом. Сейчас подобная стратегия приводит лишь к наложению фильтров на сайт. Ссылки теперь не самоцель, они нужны для привлечения внимания пользователей к сайту и выступают дополнительным сигналом о популярности ресурса.

Коммерческие факторы

Косвенным критерием, который влияет на ранжирование, являются коммерческие факторы. По сути они работают на поведение пользователей, но в конкретной области — коммерческой. Цель этих улучшений — во-первых, не уступать конкурентам, во-вторых, побудить пользователя совершить заказ.

К коммерческим факторам относят полноту информации о компании, продукте или услуге:
Бесплатные номера телефонов и онлайн-консультанты
Наличие компании в «Яндекс.Справочнике» и Google My Business
Адрес, телефон, адреса офисов, производства
Широкий ассортимент и описания товаров, их изображения или видео с ними
Примеры работ и отзывы о компании, сертификаты, лицензии
Информация о доставке, способах оплаты и гарантиях
Также на конверсию влияет грамотное прототипирование и дизайн сайта:
UX/UI дизайн — проектирование пользовательских интерфейсов, в которых удобство пользования так же важно, как внешний вид. UX-дизайн опирается на опыт, который пользователь получает от взаимодействия с вашим сайтом. UI — на то, как выглядит ваш интерфейс
Customer Journey Map — карта пути потребителя. Позволяет спрогнозировать, как пользователь доходит до стадии покупки товара.
Посмотрите примеры хорошего и плохого дизайна в интернет-магазинах.

Тренды

Интернет постоянно развивается и на подходе новые технологии, которые могут стать трендами ближайшего будущего. Чтобы не отстать в дальнейшем, рекомендуем обратить на них внимание уже сейчас.
Mobile-First Indexing в Google и мобильная выдача от «Яндекс». В российской поисковой системе для мобильных устройств формируется собственная выдача с отдельными правилами ранжирования. А в Google сначала индексируется мобильная версия сайта.
Голосовой поиск. Количество голосовых запросов растет, а значит контент необходимо будет оптимизировать и под них.
AMP от Google и турбо-страницы в «Яндексе». Это новый формат отображения контента, он в 10 раз легче и загружается в 15 раз быстрее. Поисковые системы создают облегченные версии ваших страниц и показывают их пользователям.
Также растет роль непоискового трафика. Чем больше разных источников трафика, тем лучше для SEO. Речь идет о соцсетях, email-рассылке, мессенджерах, контекстной рекламе и т.д.
Современное SEO — уже не просто оптимизация, это комплекс регулярных работ. Количество факторов ранжирования достигает 1 000. При этом фокус смещается в сторону стратегического маркетинга. Чтобы достичь высоких результатов, необходимо пользоваться полным набором инструментов.

Другие статьи

Как автоматизировать создание документов в «Битрикс24»

23 мая 2019

10 мин.

18166

Как автоматизировать создание документов в «Битрикс24»

5 мифов о разработке сайтов на конструкторе Tilda. Кейсы Uplab

15 апреля 2021

20 мин.

13736

5 мифов о разработке сайтов на конструкторе Tilda. Кейсы Uplab

Tone of voice бренда: практическое руководство и примеры

3 октября 2019

15 мин.

153390

Tone of voice бренда: практическое руководство и примеры

Услуги

Сайты и сервисы

Создаем удобные и эффективные сайты, которые нравятся пользователям и хорошо продвигаются в поисковых системах.

Дизайн

Сервисный дизайн на основе аналитики, метрик и пользовательского опыта — продуктовый подход для создания привлекательных и эффективных решений.

Аналитика

Изучаем бизнес клиента и его конкурентов, подбираем инструменты и способы продвижения.

SEO-продвижение

Увеличиваем органический трафик на сайте и снижаем затраты на привлечение клиентов.

Расскажите
о вашем проекте